İçerik Pazarlama Trendleri: Marka Başarısını Artıracak 6 İçerik Türü

Andrew Davis'in dediği gibi - “ İçerik ilişkiler kurar. İlişkiler güven üzerine kuruludur . Güven, geliri artırır .”

Alıntı, tüketicilerin promosyonel değeri olmayan içeriği eğlendirmediği günümüz çağında içeriğin neden bu kadar önemli olduğunu mükemmel bir şekilde açıklıyor; bunun yerine, değer odaklı amaca yönelik içerik arıyorlar. Bugünkü blog yazımızda, her pazarlamacının bu yıl bilmesi ve odaklanması gereken 2022 için içerik pazarlama trendlerine odaklanacağız!

Her yeni yıl başlamadan önce içerik pazarlamasının ve içerik stratejisinin önemi hakkında açıklamalar yapmak, belirsizliği ve alakasızlığı nedeniyle kimseyi etkilemeyen veya etkilemeyen ana akım bir şeydir.

Ancak 2022'ye girerken, içerikle ilgili stratejinin daha spesifik ve tüketici odaklı olması gerekiyor.

Bu nedenle, pazarlama ve promosyonlarınız için kabul edilmesi ve kullanılması gereken mevcut içerik pazarlama senaryosu ve önemli trendler hakkında bazı önemli bilgiler belirledik.

Güncel İçerik Pazarlama Trendleri

Yakın geçmişte ve sonrasında, pazarlamacılar ve markalar, içerik pazarlamanın tüketicileri markaya çekmekle ilgili olduğuna inanıyordu. Bundan sonra, katılım ve dönüşümler otomatik olarak takip edilecektir.

Ancak şimdi tablolar, tüketicilerin güveninin ve katılımının, gelir yaratma ve marka büyümesini büyük ölçüde etkileyen dönüşümleri tanımladığı yere döndü.

Şu anda, sosyal medya kullanıcıları ve içerik tüketim alışkanlıkları katlanarak arttıkça, sosyal medya ve dijital reklamların etkisi pazarlamacılar arasında artıyor.

Bu pazarlama kanalları aynıydı, ancak son zamanlarda içerikle ilgili strateji ve eğilimler daha iyiye doğru evriliyor . Pazarlamacılar, kampanyalarına daha değerli, anlamlı, amaca yönelik ve bilgilendirici içeriğe yer vererek tüketicilerin ihtiyaçlarına cevap vermişlerdir.

İçerik artık pazarlamanın özüdür ve pazarlamanın ayrı bir parçası değildir. Bu nedenle, olumlu sonuçlar getirecek içerik trendlerinden mükemmel bir şekilde yararlanmak için büyük bir vurgu ve strateji gerekiyor.

2022 için içerik pazarlamasında ortaya çıkan ve etkili eğilimleri keşfedelim.

2022 İçin İçerik Pazarlama Trendleri ve Onlardan Nasıl Yararlanılır?

#1 Hikaye Anlatımıyla Markanızı Geliştirin

Alakalılık ve hikaye anlatımının insan duygularına dokunan ve davranışlarını büyük ölçüde etkileyen unsurlar olduğunu söylemek güvenli olabilir. İlk olarak, kullanıcı katılımına kapı açtığı için içeriğin alaka düzeyi bir zorunluluktur.

Kullanıcılar, onlara değer kattığı için kampanyalarınızla ilişki kurabilmelidir. Ayrıca, Hikaye Anlatımı, tüketicileri büyük ölçüde etkileyen ve markayla bağlantı kurmalarına yardımcı olan bir başka harika varlıktır.

Hikaye anlatımı, içerikten yararlanma sanatıdır, tüketicileri cezbeden, katılım sağlayan ve bir pazarlama kampanyasından çok bir deneyim olduğu için çoğunlukla bir eylem çizen bir yoldur.

Nasıl Kullanılır?

Alaka düzeyi sağlamak ve hikaye anlatımını birleştirmek için sosyal dinleme ve analiz, gidilecek en iyi yoldur. Sosyal kullanıcılar arasındaki mevcut eğilimleri, paylaştıkları içerik türünü ve ilgi ve beğenilerini anlayın.

Bu, hikaye anlatımı ve muazzam alaka düzeyine sahip kampanyalar oluşturmak için yararlanabileceğiniz içeriğe yönelik tüketici davranışına ilişkin değerli bilgiler vermenize yardımcı olacaktır.

Hikayenin ilginç, ilgi çekici ve olumlu bir marka mesajı içerdiğinden emin olun.

Marka Örneği: NIKE – Dream Crazier

Nike, motivasyonel hikaye anlatımı reklamlarıyla tüketici duygularına dokunmada her zaman başarılı olmuş ilham verici bir markadır. Dream Crazier kampanyaları, çılgın hayaller kurarsanız BUNU YAPABİLİRSİNİZ hikayesini mükemmel bir şekilde tasvir eder.

#2 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Değerli İçerikle Güven Oluşturun

Marka pazarlama kampanyalarında içeriğin geleceği olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) hakkında zaten büyük bir yutturmaca var. Bu ifade, mevcut en özgün, güvenilir ve güvenilir içerik biçimi olduğu için büyük ölçüde doğrudur.

Pazarlama arasında bu tür özgün ve güvenilir içeriğe duyulan ihtiyaç, diğer tüm markaların artık ucuz, ölçeklenebilir ve güvenilir olduğu için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik pazarlamasından yararlanmaya odaklandığı yerlerde onu son derece popüler hale getirdi!

Çok uluslu devasa bir marka için müşteri imajının ne kadar güçlü olabileceğini görün.

UGC'yi bir marka kampanyasının öne çıkan özelliği olarak kullanmak, güven oluşturmalarına, marka imajını geliştirmelerine, kullanıcı katılımını artırmalarına ve dönüşüm oranını artırmalarına yardımcı olur. Tüm bunlar minimum yatırım ve içeriğe kolay erişim ile .

Nasıl Kullanılır?

UGC'den yararlanmak, kolayca mümkün olmayabilecek zorlu ve ağır bir görev olabilir, ancak en iyi çözüm, size yardımcı olacak, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik platformu kullanmaktır.

Taggbox gibi bir UGC platformu, farklı sosyal platformlardaki kullanıcılardan gelen inanılmaz içerikleri keşfetmenize yardımcı olacaktır. Tüm alakalı ve değerli UGC'leri sosyal merkezden seçebilir ve ardından seçilen içeriği daha etkileşimli, rafine, çekici ve kampanyalarınız için markalı hale getirmek için kişiselleştirebilirsiniz.

Ayrıca UGC platformu, kullanıcıların içeriğinin haklarını almanıza ve UGC'yi web sitelerinde, E-posta Kampanyalarında, dijital tabelalarda, DOOH reklamlarında, mağaza içi pazarlamada, etkinlik duvarlarında, dijital/sosyal reklamcılıkta ve çok daha fazlasında görüntülemenize yardımcı olabilir.

Anlayışlı analitik, tasarım özelleştirmeleri, özel marka bilinci oluşturma, müşteri desteği vb. gibi eklenen özellikler, UGC platformlarında bir avantajdır.

#3 Görsellerle İleri Düzey Kullanıcı Etkileşimi

Kullanıcılar arasında Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat vb. sosyal platformların yükselişi, kullanıcılar arasında katlanarak artan görsel içerik büyümesini ve tüketimini ateşledi.

Kullanıcılar muazzam miktarda ilgi çekici resim ve video oluştururken, paylaşırken ve keşfederken görseller sosyal platformlarda hüküm sürüyor. Sosyal medya beslemeleri görsel içerikle doludur.

İnternet erişimi, akıllı cihazlar ve sosyal platformların birleşimi bu görsel içerik tüketimini ve paylaşımını tetiklemiştir. Dijital medyanın artan estetiği ve daha akıllı teknolojiler ile görsel pazarlama artan bir ilgi ve tüketim görecek.

Nasıl Kullanılır?

En iyi yol, kullanıcılarınızı, yoğun yatırımlar gerektiren muazzam miktarda görsel oluşturmak yerine, markanız için şaşırtıcı derecede yaratıcı, ilgi çekici görsel içerik oluşturmaya teşvik etmektir.

Bir pazarlamacı olarak, görsel içerik pazarlamasından en iyi şekilde yararlanmak için sosyal medya platformlarından ve dijital teknolojilerden yararlanmalısınız.

Gif'ler, Artırılmış gerçeklik, Yüz tanıma ve oyunlaştırma stratejileri, hashtag kampanyalarıyla birlikte en iyi çözümlerdir.

İpucu: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, görsel içerik pazarlama trendleri arasında en umut verici olanıdır. Aşağıdaki istatistiklere bakın:

Marka Örneği – STARBUCKS – Instagram

Sosyal medya ve görsel pazarlama söz konusu olduğunda Starbuck bir efsanedir. Bir kahve markasının müşteri kazanmak için benzersiz bir şekilde neler yapabileceğini düşünürdünüz? İyi! Beslemelerinin çoğu Starbucks'ın fincan fotoğraflarıyla dolu olsa da, görseller yine de keyifli.

Bu nedenle, kupalar ve marka kişilikleri baştan sona sabittir ancak izleyicilerin ilgisini çekmek ve eğlendirmek için sezonluk temalar, görsel yaratıcılık, büyüleyici arka planlar ve çok daha fazlasıyla oynarlar.

#4 Kişiselleştirme Yoluyla Anlamlı İlişkiler Kurun

Bu, müşterilerin markaların veya pazarlamacıların ihtiyaçlarına, ilgi alanlarına, zevklerine ve gereksinimlerine uygun ve kişiselleştirilmiş içerikle onlara hitap etmesini istediği çağdır.

Kişiselleştirilmiş ve hedeflenen içeriğin öneminin nedeni, marka ile tüketici arasında, tüketicinin memnuniyet ve onay hissettiği anlamlı bir kişisel ilişki kurmaya yardımcı olmasıdır.

Kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş içerik pazarlaması, pazarlamacıların kampanyalarında daha fazla tıklama oranı elde etmelerine ve kullanıcı katılımı ve dönüşümlerine yardımcı olacaktır.

Nasıl Kullanılır?

Google analytics ve sosyal dinleme gibi Trafik Analizi araçları, kişiselleştirilmiş ve daha hedefli içerik kampanyaları için bir başlangıç ​​temeli oluşturmak için mükemmel çözümlerdir. Bunlar , kullanıcıların ilgi alanları ve davranışları hakkında bilgi sağlamaya yardımcı olacaktır.

Bu bilgileri kullanarak kampanyalarınız için içerik oluşturabilir veya küratörlüğünü yapabilirsiniz. Her kullanıcıya kişiselleştirilmiş bir iletişim mesajı ile ulaşabilirsiniz.

İçerik, kullanıcının aradığı veya ilgilendiği şeye hitap ediyorsa, katılım ve dönüşüm getiren doğru noktaya ulaşacaktır.

Marka Örnekleri: Amazon – Ürün Önerileri

E-ticaret sektörünün devi Amazon, kişiselleştirilmiş pazarlamanın da devidir. Amazon, kullanıcılarına kişiselleştirilmiş ürün önerilerini kusursuz bir şekilde yapar.

Özelleştirilmiş deneyimler, tüketiciler arasında güven oluşturmaya, onları cezbetmeye ve etkileşimde bulunmaya, kalma süresini artırmaya ve daha da önemlisi satış yapmaya ve dönüşüm oranını artırmaya yardımcı olur.

#5 Influencerlar Aracılığıyla Marka Savunuculuğunun Reklamını Yapın

Etkileyici pazarlama, markaların ürünlerini etkileyici kitleye tanıtmak ve savunmak için kullandıkları bir süredir ilgi odağı olmuştur.

Bu mutlaka makro-influencerlarla ilgili değildir, ancak mikro-influencerlar da oyundadır. Influencer'ların içeriği, izleyicileri çeken deneyimleri, bilgileri ve yaratıcılıkları nedeniyle oldukça benzersiz ve değerlidir.

Influencer içeriği, artan kullanıcı katılımı ve dönüşümlere yol açan çevrimiçi satın alma davranışını şekillendirmeye yardımcı olan marka savunuculuğu, özgünlük ve güvenilirliğin bir karışımıdır.

Nasıl Kullanılır?

Etkileyicilerden doğru şekilde yararlanmak kapsamlı bir iştir, çünkü öncelikle iş sektörünüzün etkileyici pazarlama için uygun olup olmadığını analiz etmeniz gerekir.

Ardından, işletme ölçeğinize göre mükemmel etkileyiciyi seçin. Etkileyiciyi seçmek, hangi içeriği yayınladığının, içerik stratejisinin, bilgi tabanının, izleyici ölçeğinin ve büyüme oranının vb. ayrıntılı bir incelemesini içerir.

Doğru etkileyicileri tanımladıktan sonra, fikir, başarılarının ve popülerliklerinin nedeni içerik olduğu için promosyon içeriğinizi sağlamak yerine içerik oluşturmalarına izin vermektir.

Marka Örnekleri: Çıplak Meyve Suları – Kate La Vie

Çıplak meyve suları, marka savunuculuğunu sergilemek ve etkileyicilerin ve daha fazlasının izleyicileri arasında marka farkındalığı yaratmak için etkileyici pazarlamadan mükemmel bir şekilde yararlandı.

Bir yaşam tarzı blog yazarı olan Kate La Vie, meyve sularını moda, stil, sağlık ve güzellik endüstrisine sağlıklı bir içecek olarak karıştırmak için sponsorlu gönderiler paylaşmak için marka tarafından toplandı.

#6 Gelecek Sese Dayalı İçerikte Yatar

Daha önceleri, internette bir şeyler yazmak veya aramak için uzun bir süreci olan tuş takımlı telefonlar vardı. Ardından, daha kolay bir süreçle dokunmatik ekranlı telefonlar geldi ve bunu kullanıcıların günlük yaşam tarzlarında devrim yaratan akıllı telefonlar ve akıllı cihazlar izledi.

Sesle etkinleştirilen arama veya sesli asistan, artan kullanıcılarla birlikte dünyadaki etkisini artırıyor. Bu cihazlar, sesli içeriğin büyümesini tetikleyerek onu yükselen bir trend haline getirdi. Podcast'ler ve sesle ilgili diğer içerik türleri artık öfkeli ve 2022 için büyük bir içerik trendi olacak

Sesle etkinleştirilen içerik, kullanıcılara video, resim vb. ile karşılaştırıldığında içeriğe minimalist ve en kolay erişimi sağladığı için popülerlik kazanıyor. Sesli içerik, minimum çabayla hızlı çözümler sunuyor ve kullanıcılar sesli arama işlevine sahip bu tür cihazlara yatırım yapıyorlar.

Ayrıca, Podcast'ler de bu kategoriye giriyor ve izleyiciler arasında büyüyen bir trend. Bu nedenle, mümkün olan her yerde, içeriğinizi podcast'lerin dini takipçileri için podcast'e dönüştürmeniz veya oluşturmanız önemlidir.

Nasıl Kullanılır?

Büyüyen bir trend olduğundan, markanızın sesli içerikle bir fırsat ve alaka düzeyine sahip olması önemlidir. Fırsatınız varsa, kullanıcıları sesli içerik pazarlama trendiyle eğitmek için mevcut pazarlama kanallarınızı kullanmalısınız.

Bu nedenle, ses içeriğine yatırım yapmak atılacak doğru adımdır, ancak aynı zamanda farkındalığı, görünürlüğü ve SERP performansını artırmak için Arama motoru optimizasyonuna ve sosyal medya içeriğine yatırım yaparak sesli içerikle kullanıcı etkileşimi elde etmeniz gerekir.

Marka Örneği: Alexa ve Asistan – Bacardi

Bacardi, rom, kokteyl ve daha fazlasını üreten dünyaca ünlü alkollü içki şirketidir. Yeni piyasaya sürülen Rum'un ücretsiz örneklerini dağıtmak için teknoloji pazarlama şirketi -Send me a Sample ile işbirliği yaptı.

Kullanıcıların Alexa'ya veya Google asistanına "Bana bir Bacardi örneği gönder" demeleri gerektiğinde, ürün pazarlamasından ve sese dayalı içerikten mükemmel bir şekilde yararlandılar ve ardından bu kullanıcılara ücretsiz rom örnekleri gönderdiler.

Çözüm

Bunlar, 2022 içerik pazarlama ekosistemine hükmedecek önemli içerik pazarlama trendlerinden bazılarıydı.

İçeriğin geleceği, amacın tüketicilere değer katmak ve tüketicileri markayla etkileşime geçmeye çeken ilgi çekici pazarlama yapmak olduğu tüketici merkezlidir.

Bu nedenle, bu içerik trendlerini göz önünde bulundurarak 2022 için içerik stratejinizi planlayın ve müşterilerin markanızın içerik oluşturucuları olmasına izin verin.