İçerik Optimizasyonu Neden Her Pazarlama Stratejisinin Bir Parçası Olmalıdır?

İçerik pazarlaması, tanıtım amaçlı blog gönderileri yayınlamaktan daha fazlasıdır. İçerik optimizasyonu, başarılı gelen pazarlama kampanyalarının anahtarıdır. Satış hunisinin çeşitli aşamalarında okuyuculara ulaşmak için özel pazarlama hedefleriniz göz önünde bulundurularak hazırlanmalıdır .

Blog yayınlarınızın Google'da ilk sayfada yer almasını sağlamak için arama motoru optimizasyonu (SEO) kullanıyor olun, içeriğinize trafik çekmek için ücretli arama veya sosyal medya pazarlaması yapıyor olun, içeriğiniz hedeflerinizi desteklemelidir. Paylaştığınız promosyonlara dayalı olarak okuyuculara beklediklerini sunmalıdır.

En önemlisi, içerik optimizasyonu yalnızca "bir kerelik" bir görev değildir. Okuyucularınızın bugünkü ihtiyaçlarına göre optimize etmek için eski makaleleri tekrar ziyaret edebilir ve mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak için yeni içeriğinizin her zaman güncel kalmasını sağlayabilirsiniz.

İçerik Optimizasyonu Nedir?

İçerik Pazarlama Enstitüsü , içerik optimizasyonunu “içeriğinizin ne hakkında olduğunu belirlemek için arama motorlarının kullanacağı temel verileri sağlama” uygulaması olarak tanımlar.

Ancak SEO, içerik optimizasyonunun yalnızca bir unsurudur. İçerik optimizasyonu özünde, yazılı içeriğinizin mümkün olan en geniş hedef kitleye ulaşmasını sağlar ve onları onunla etkileşime girmeye ve yanıt vermeye teşvik eder. Bu, blog gönderilerinizin, makalelerinizin, röportajlarınızın, kılavuzlarınızın, açılış sayfalarınızın ve diğer içeriğin, arama motoru algoritmalarının bu içeriği alakalı ve bilgilendirici olarak tanıması için yazılması gerektiği anlamına gelir.

Ama insan okuyucularınız yapbozun en önemli parçası. Başlıklarınızı tıklamaya değer görmeliler. Okumayı bitirdikten sonra, ideal olarak makaleyi paylaşarak, yorum yaparak veya harekete geçirici mesaj bağlantısını tıklayarak harekete geçmeleri için çağrılacaklardır.

İçerik Optimizasyonu Aşağıdaki Öğeleri Gerektirir

SEO, şüphesiz, içerik optimizasyonunun kritik bir unsurudur. Optimize edilmiş içerik yazmak için, Google'ın makaleleri nasıl sıraladığına dair en azından temel bir anlayışa sahip olmak önemlidir. Google, bir makalenin herhangi bir sayıda arama terimi için ilk sayfasında görünüp görünmeyeceğini belirlerken çeşitli faktörleri dikkate alır.

Bu faktörler aşağıdaki unsurları içerir:

• Makaleye geri bağlantılar
• Yerinde SEO (anahtar kelimelerin, meta etiketlerin, açıklamaların doğru kullanımı)
• Web sitenizin arka ucundaki Teknik SEO (kullanıcı deneyimi ve site hızı gibi)
• Optimize edilmiş fotoğraflar (alt etiketlerin doğru kullanımı)
• içerik kalitesi
• Makaleye kaç kişi tıklıyor?

Teknik SEO gibi bu unsurlardan bazıları, içerik optimizasyonunu kapsayan bir makalenin kapsamı dışındadır, ancak daha az önemli değildir. İçerik stratejisi, SEO, kullanıcı deneyimi ve web tasarımı konusunda uzmanlara sahip bir pazarlama danışmanlığı firması , içeriğinizden en iyi performansı almanıza yardımcı olmak için tüm unsurları bir araya getirmeye yardımcı olabilir.

Site içi SEO söz konusu olduğunda, her makalenin sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi kullanan bir meta açıklama, optimize edilmiş açıklamaya sahip bir fotoğraf, alakalı etiketler, anahtar kelime açısından zengin bir URL ve uygun anahtar kelime içerdiğinden emin olmak önemlidir. makale boyunca yerleşim ve sıklık.

Bu standartlar ve en iyi uygulamalar, özellikle anahtar kelimelerin en iyi yerleşimi ve sıklığı, zamanla ve Google algoritma güncellemeleriyle değişir. Bir içerik pazarlama danışmanlık firması, web sitenizin zamana ayak uydurmasını ve anahtar kelime doldurma gibi güncel olmayan uygulamalar için Google tarafından cezalandırılmamasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Bir İçerik Denetimi Mevcut İçeriği Optimize Etmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Web sitenizde zaten önemli miktarda içerik varsa, bu içeriği denetlemeye başlamak için iyi bir yer . Hedef kitlenizin sektörünüzü, ürünlerinizi veya hizmet teklifinizi tanımlamak için kullandığı kelimeler zamanla değişebileceğinden, ilk adım şu anda hangi anahtar kelimeleri sıralamak istediğinizi belirlemektir.

Örneğin, bir e-ticaret moda sitesi geçmişte "çantalar" için optimize edilmiş içeriğe sahip olabilir, ancak şimdi insanlar onlara "el çantası" veya "tote" diyor. Anahtar kelime stratejinizin, insanların ürünlerinizi tanımlamak için kullandığı terimlerle eşleştiğinden emin olmak istersiniz.

Anahtar kelime listenizi yeniledikten sonra, müşterinizin sorunlu noktalarını ve Google'da sordukları soruları değerlendirmek istersiniz. Onlar için hangi sorunları çözebilirsiniz?

Şimdi, web sitenizdeki mevcut her içerik parçasına bakmak ve anahtar kelimelerinizden en az birini, anlamsal olarak alakalı terimler veya birincil anahtar kelimelerinizle alakalı kelimelerle birlikte kullanmasını sağlamak ve arama motorları için bağlam eklemek isteyeceksiniz. . İçeriğin şu anda nerede sıralandığına ve sıralamayı iyileştirmek için hangi adımları atmanız gerektiğine bir göz atın.

Ayrıca, müşterilerin bugün sorduğu soruları ele aldığından emin olmak istersiniz. Mevcut içeriğin etkinliğini belirlemek için aşağıdaki metriklerden bazılarına bakın:

• Çıkma Oranı
• Sayfada geçirilen süre
• Tıklama oranı
• geri bağlantılar

Mevcut İçeriği Optimize Etmek İçin Bu Alanlara Odaklanın

Mevcut içeriği optimize ederken, SEO ile ilgili olarak en fazla etkiye sahip olacağından, öncelikle aşağıdaki alanlara odaklanmak en iyisidir.

• Meta Açıklaması
• Slug veya URL (bunu değiştirirseniz, sitenizde ölü bir bağlantı olmaması için bir yönlendirmeyi doğru şekilde yürüttüğünüzden emin olmak istersiniz)
• Resimler ve optimize edilmiş fotoğraf açıklamaları
• Başlıklar (H1, H2, H3)
• Makale içindeki anahtar kelime yerleşimi ve sıklığı

Hangi başlıkların veya harekete geçirici mesajların mevcut içerik üzerinde en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için bazı A/B testleri yapmak isteyebilirsiniz. Ayrıca farklı fotoğraflarla denemeler yapmak için biraz zaman ayırabilirsiniz. Bugün okuyucularınıza hitap etmek için bazı makalelerin tam bir revizyon gerektirdiğini görebilirsiniz.

Yeni İçerik Optimizasyonu için İçerik Stratejisi Oluşturun

Yeni içerik oluştururken, genel içerik stratejinizi ve içerik optimizasyon hedeflerinizi göz önünde bulundurarak ona yaklaşmanız çok önemlidir. En iyi anahtar kelimelerinizin tümü için Google'ın birinci sayfasında sıralama hedefleri belirlemek gerçekçi olmasa da, Google algoritmaları hakkında kimsenin kontrolü dışında olan çok fazla şey olduğundan, TO'lar, düşük hemen çıkma oranı ve dönüşümler için hedefler belirleyebilirsiniz. satışa. İçerik optimizasyonunun birincil hedefi, arama motoru sonuç sayfalarında istikrarlı bir şekilde yükselmeye devam etmek olmalıdır.

İçeriğinizin Birlikte Nasıl Çalıştığını Düşünün

Yeni içerik için optimizasyonu düşündüğünüzde, sitenizdeki yeni içeriğin mevcut içerikle nasıl ilişkili olacağına bakmak istersiniz. Dijital stratejiniz , tek bir sütun içeriğinin önemli bir birincil anahtar kelimeye ve anlamsal olarak ilgili anahtar kelimelere odaklandığı ve hedef kitlenizin belirli bir konudaki yanan sorularını yanıtladığı içerik kümelerine odaklanmalıdır.

Ardından, bu makalenin etrafında "kümelenmiş" içerik parçaları oluşturabilirsiniz; bu, okuyuculara konu hakkında daha derinlemesine bilgi vermek için bilgileri destekleyen ve genişleten. Destekleyici makaleler ve blog gönderileri ile yaratıcı olabilirsiniz, hatta konuyla ilgili bilgi grafikleri, anketler veya testler oluşturabilirsiniz.

Stratejinizi, alıcı yolculuğunun her aşamasında okuyucular için temel içeriğe sahip olacak ve ardından her konu için satış hunisinde farklı yerlerde bulunanlara ulaşan destekleyici makaleler olacak şekilde planlamak isteyeceksiniz. Elbette her makale ilgili anahtar kelimeler için optimize edilmelidir.

Mevcut içeriğinizi güçlendirmek için SEO öğelerini kullandığınız gibi, her gönderi veya makalenin alakalı, optimize edilmiş bir meta açıklama, optimize edilmiş fotoğraflar ve doğru anahtar kelime yerleşimi ve sıklığı içerdiğinden emin olmak isteyeceksiniz.

Dijital Pazarlama Danışmanlığı Yardımcı Olabilir

Sağlam bir dijital içerik stratejisi oluşturduktan sonra, içerik optimizasyonunun markanızı oluşturmanın ve web trafiğinizi artırmanın kolay kısmı olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak, doğru şekilde yürütülmezse, yarardan çok zarar verebilir. Anahtar kelime doldurmak, yanlış anahtar kelimeler kullanmak veya satış hunisinin neresinde olduklarına bağlı olarak hedef kitlenizle doğru dili konuşmamak, içerik optimizasyon planınızı uygularken tehlikeli tuzaklardır.

Ayrıca çok sayıda hareketli parça vardır ve arama sıralamanız üzerinde büyük etkisi olabilecek küçük bir ayrıntıyı unutmak kolaydır. Bu zorlukları Google'ın sürekli değişen algoritmalarına ekleyin ve birçok işletme sahibinin kendi başına yönetmesi çok fazla.

Hawke Media, bir içerik stratejisi oluşturmanıza ve sitenizdeki yeni ve mevcut içeriği optimize etmenize yardımcı olmak için burada. Geleceğe baktığımızda, içerik optimizasyonunun devam eden bir süreç olduğunu anlıyoruz. Maksimum etki için yeni içerik oluşturulmalı ve eski içerik gözden geçirilmelidir.

İçerik optimizasyonu ve dijital pazarlamada ortağınız olmak istiyoruz. Ücretsiz danışmanlığınız için bugün bize ulaşın.

Dawn Allcot, pazarlama, e-ticaret, finans, emlak ve teknolojiyi sıklıkla kapsayan tam zamanlı bir serbest yazar ve içerik pazarlama uzmanıdır. Aynı zamanda bir seyahat ve yaşam tarzı sitesi olan GeekTravelGuide.net'in sahibi ve kurucusudur.

Kaynaklar

ContentMarketingInstitute.com- 4 Temel İçerik Türü için İçerik Optimizasyonu Kılavuzu

CampaignMonitor.com – İçerik Pazarlama Koşulları