İçerik Optimizasyonu: Mevcut Bir Sayfayı Güncellemeli miyim, Yeni İçerik mi Oluşturmalıyım yoksa Her İkisini mi?

Yüzlerce farklı terim için sıralanacak bir sayfa almak harika bir haber. Ama sonra sorun geliyor. Tüm bu çeşitlilik için bir sayfayı nasıl optimize edebilirsiniz?

Bu gönderide, mevcut bir sayfayı güncellemeyi, yeni içerik oluşturmayı veya her ikisini birden belirlemeye yardımcı olmak için üç adımlı bir içerik optimizasyon süreci üzerinde çalışıyoruz. Çoğu zaman, bir sayfa yeterli değildir ve durumun böyle olup olmadığını nasıl belirleyeceğinizi size göstereceğiz.

İşte izleyeceğimiz süreç:

1. Konunun çabayı garanti etmek için yeterli değere sahip olup olmadığına karar verin.

2. Konunun makalenin ana konusu ile ne kadar yakından ilişkili olduğunu belirleyin.

3. Ne kadar içeriğin gerekli olduğunu belirleyin.

Adımlara biraz daha ayrıntılı bakalım.

Konunun Yeterli Değere Sahip olup olmadığına karar verin

Değer ölçümleri, genellikle, aylık arama hacmi, Potansiyel Trafik, Potansiyel Trafik Kazanımı ve Potansiyel Trafik($) gibi trafik veya dolar bazlıdır. Şahsen, karar verme metriklerimden biri olarak Gerçekleşmemiş Değeri kullanmayı tercih ederim. Hangisini seçerseniz seçin, bir konu listesi üzerinde çalışırken ölçütleri tutarlı bir şekilde uyguladığınızdan emin olun.

Konunun Makalenin Ana Konusu ile Ne Kadar Yakın İlişkili Olduğunu Belirleyin

Optimizasyon, bir şeyi daha iyi hale getirmekle ilgilidir, onu başka bir şeye dönüştürmekle değil. Konular arasındaki ilişki ne kadar yakınsa, mevcut sayfaya dahil etmek o kadar kolay olur. Bunun tersi de geçerlidir, bu durumda yeni bir içerik parçası oluşturmak en iyi seçimdir.

Bir sayfa birçok konu için sıralandığında, kötü sıralananlar genellikle içeriğin ana konusuna bitişiktir veya bir amaç uyuşmazlığı vardır.

Ne Kadar İçeriğin Gerekli Olduğunu Belirleyin

Bağımsız optimizasyon yazılımının önemli bir kusuru, içerikten yoksun olmasıdır. Yapabileceği tek şey, yeterli olmasa bile tek bir içeriğin nasıl optimize edileceğine dair öneriler sunmaktır – ve çoğu zaman da değildir.

Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Rekabet Avantajı kullanmak, ne kadar içerik gerektiğini belirlemenin ideal bir yoludur.

Kişiselleştirilmiş Zorluğa bakmanın en iyi yolu, aralıklar veya bantlar açısındandır.

• 10'un altında - bu amaca uygun bir sayfanız varsa, yalnızca bir sayfayı güncellemeniz gerekir.
• 10 ila 20 – bir sayfa yazın, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.
• 20 ila 30 – birkaç sayfa yazın, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.
• 30 ila 50 – bir küme yazın, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.
• 50 artı – bir temel oluşturmak için çoklu kümeler, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.

Bu aralıklar, başarıya ulaşmak için neyin gerekli olduğuna dair makul bir beklenti sunar.

İşlemi Kullanmaya İlişkin İki Örnek

Örnek olarak Content Marketing Institute, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide by Robert Rose'daki bu makaleyi kullanalım. Sürecin nasıl çalıştığını görmek için “bir podcast nasıl üretilir” ve “bir podcast'ten ne kadar kazanabilirsiniz” gibi birkaç konuyu gözden geçireceğiz.

Bu sayfa, ilk bakışta odak konusu (makalenin ne hakkında olduğu) gibi görünen "bir podcast nasıl üretilir" konusunda 18. sırada yer alıyor. Yazının podcast prodüksiyonunu anlatırken zaman değerlerine de yer verdiğini, dolayısıyla ilk sırada yer aldığı “podcast oluşturmak ne kadar sürer” sorusunun yanıtını verdiğini de varsayıyorum. Makaleyi okuyarak ve İçerik Puanını Hedef İçerik Puanına göre doğrulamak için Optimize'ı kullanarak makalenin podcast prodüksiyonu hakkında olduğunu onaylayalım.

Sayfamızın uygun amaca hizmet ettiğinden emin olmak için SERP'yi de kontrol etmek isteyeceğiz.

Tabii ki, makale "bir podcast nasıl üretilir" konusuyla uyumludur. İçerik Puanı 24'e karşılık Hedef İçerik Puanı 48'e sahip olmasına rağmen, Robert'ın birçok önemli konuyu farklı terminoloji kullanarak ele aldığı görülüyor.

Örneğin, Robert ses kalitesini iyileştirme konusunda tavsiyeler sunsa da bu terimi kullanmaz. Ayrıca, ortak terim “arka plan gürültüsü” iken “yabancı gürültü” terimini kullanır.

Bu durumda, biraz hafif düzenleme, hedef içerik puanına ulaşmak ve hizalamak için muhtemelen yeterli olacaktır.Ancak, dikkate almamız gereken başka bir şey var.

30'luk Kişiselleştirilmiş Zorluk ile, bandın tam kenarındayız. Bu yüzden muhtemelen bir içerik kümesi oluşturmamız ve anlamsal olarak ilgili sayfaları güncellememiz gerekecek. Podcast oluşturmaya ayrılmış tüm sitelerin olduğu göz önüne alındığında, bir içerik kümesinin gerekliliği şaşırtıcı değildir.

Ek çalışmanın (bir içerik kümesi) gerekli olabileceği anlayışıyla, önce bu sayfayı güncellemeye ve nasıl yanıt verdiğini görmeye meyilli olabilirim. Ama bu nokta muhtemelen tartışmalıdır. Bu sayfanın sıralandığı diğer konuları incelerken, bir sonraki örnekte olduğu gibi ek sayfalar oluşturma fırsatına sahip olacağız.

Bu sayfadan ikinci örneğimiz, Google'da 77. sırada yer alan “podcast'ten ne kadar kazanabilirsiniz” konusu. Bu makalenin para kazanma ile değil podcast üretimi ile ilgili olduğu düşünülürse, düşük sıralama anlaşılabilir.

Sayfa/konu kombinasyonunu Optimize ile çalıştırarak da bunu doğrulayabiliriz. Bunu yapmak, İçerik Puanının 11'e karşılık Hedef İçerik Puanının 33 olduğunu ortaya çıkarır.

"Bir podcast'ten ne kadar kazanabilirsiniz" ile ilgili konular, "bir podcast'in nasıl üretileceği"nden çok farklıdır. Evet, podcast üretimi ile para kazanma arasında bir ilişki oluşturabilirsiniz - daha fazla gelir, daha fazla üretim kaynağı anlamına gelir.

Ancak bu konu için optimizasyon yapmak, daha önce de belirtildiği gibi, kaçınmak istediğimiz bir şey olan makalemizin doğasını değiştirme riskini taşır.

Bu nedenle, eğer elimizde yoksa “bir podcast'ten ne kadar kazanabilirsiniz” hakkında yeni bir sayfa oluşturmamız gerekecek. Ve bu yeni sayfayı burada incelemekte olduğumuz sayfaya bağlamak istiyoruz. 37 Kişiselleştirilmiş Zorluk ve 20 Konu Otoritesi ile, bir içerik kümesine ihtiyacımız olacağından şüphe yok. Bunu oluşturmak, orijinal sayfamızı da güçlendirmeye yardımcı olacaktır.

Götürmek

Optimizasyonun amacı, makalenin konusuyla yakından ilgili konuların kapsamını geliştirmektir. Bir sayfanın sıralandığı her konuyu optimize etmeye çalışma hatasına düşmeyin. Yakından ilgili konular için, bazen tek gereken bir sözdür. Diğer zamanlarda bir paragraf veya bölüm editoryal açıdan daha uygun olacaktır. Bir sayfanın konusuna bitişik konular genellikle çok iyi sıralanmaz ve kendi sayfalarını gerektirir. Bir içerik kümesi oluşturarak ikisini birbirine bağlamayı unutmayın.