İçeriğinizden Maksimum Kilometre Elde Etmek İçin İçeriği Yeniden Amaçlayan İş Akışı

Harry Potter imtiyazı, maksimum kilometre elde etmek için içeriği yeniden kullanmanın iyi bir örneğidir.

JK Rowling, 1997'de ilk kitabı Harry Potter ve Felsefe Taşı'nı yayınladı. Hızla popülerlik ve başarı kazanan Rowling, seride yedi kitap daha yayınladı.

Roman 2001 yılında sinemaya uyarlandı ve dünya çapında 974 milyon doların üzerinde gişe hasılatı elde etti ve yeniden gösterimlerinde 1 milyar doların üzerinde hasılat elde etti.

Başarıdan ilham alan Warner Bros, kalan Harry Potter kitaplarını iki bölümlük bir oyuna ve sekiz filmlik bir seriye dönüştürdü.

Filmlerin ve oyunların yanı sıra çok sayıda video oyunu, aksiyon figürü, eğlence parkı ve diğer ürünler üretildi. Franchise milyarlarca dolar gelir elde etti ve Rowling'i dünyanın en zengin kadınlarından biri yaptı.

Buradaki paket nedir?

Maksimum mesafeyi elde etmek için en iyi içeriğinizi birden çok biçime uyarlarsınız. Bunun gibi içerikleri başka bir amaca uygun hale getirerek daha geniş bir kitleye ulaşır ve daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde edersiniz.

İçerik pazarlama dehası Ross Simmonds'ın bilgece sözleriyle:

"En büyük hitlerinin toz toplamasına izin verme."

Bu blog gönderisinde, gerçek dünya içeriğini yeniden kullanım iş akışını parçalara ayıracağız ve oluşturduğunuz her şeyden en iyi şekilde yararlanmak için en iyi biçimleri ve medyayı tartışacağız.

Gerçek dünya içeriği yeniden kullanım iş akışı dökümü – SparkToro'nun sıfır tıklama içerik pazarlama kampanyası

Yeniden kullanım eylemini görmek için, SparkToro'da Amanda Natividad ve Rand Fishkin'in çalışmalarını takip edelim.

Amanda kısa süre önce, sosyal medya şirketlerinin kullanıcıları platformlarında tutmak için yerel içerik ve medyayı ödüllendirdiği bir dünyada pazarlamacıları yeni bir yaklaşım benimsemeye çağıran mükemmel bir düşünce liderliği makalesi yayınladı. Amanda'nın bu parçayı yeniden kullanma ve tanıtma şekli, içerik pazarlamasında bir ana sınıftır.

Adım 1 : Başlangıç ​​olarak, Amanda, arama motorlarının ve sosyal medya platformlarının yerel içeriği ödüllendirdiği fikrini iletmek için "Sıfır tıklama içeriği" terimini türeterek fikri markalaştırdı. Bu fikri destekleyen hemen hemen her içerik parçasının "Sıfır tıklama" etiketi vardı, böylece insanlar onu kolayca hatırlayabilirdi.

Adım 2: Makale, tüm kritik bilgileri özetleyen markalı grafiklere sahipti. Bu grafikler LinkedIn ve Facebook'ta sosyal medya gönderileri olarak paylaşıldı. Hem Rand Fishkin hem de Amanda bunu LinkedIn profillerinde paylaştı.

Linklerle paylaşıldı...

…ve bağlantı olmadan.

Adım 3: Makalenin kilit noktalarını bir Twitter dizisine dönüştürdü.

Oh evet, ve bazı eski moda platformlar arası promosyonlar. Twitter ileti dizisi ekran görüntüsü LinkedIn'de paylaşıldı.

Adım 4 : Makaleyi PDF formatına dönüştürdü ve atlıkarınca gönderisi olarak LinkedIn'e yükledi.

Adım 5 : Konuyla ilgili bir web semineri kaydetti.

Adım 6 : İçeriği Sparktoro'nun haber bülteninde öne çıkarın.

Adım 7 : Erişimi artırmak için Amanda ve Rand, SparkToro'nun hedef kitle izlediği Youtube kanallarında konuk olarak göründüler.

Adım 8 : Amanda'nın göründüğü kanallar, içeriği Youtube Shorts gibi farklı biçimlerde yeniden tasarladı.

Adım 9 : Hem Rand hem de Amanda çeşitli podcast'lerde yer aldı.

Eminim bazı parçaları kaçırmışımdır, ama umarım bu size bazı fikirleri kıvılcım çıkarmaya yetecek kadar verir.

Kendi yeniden kullanım iş akışınızı nasıl oluşturabilirsiniz?

İçeriğinizi yeniden tasarlama akışınızı bulmak, doğru kot pantolonu bulmaya çok benzer. Size uygun olanı bulmadan önce birkaç farklı stil denemeniz gerekebilir.

Çoğu durumda, makale, podcast veya video gibi uzun biçimli bir içerik parçasıyla başlar. Orijinal içerik daha sonra sosyal medya gönderileri veya e-posta bültenleri gibi yeni biçimlere dönüştürülür.

Peki, nereden başlıyorsunuz?

Gerçek şu ki, nereden başladığınız önemli değil. En rahat ettiğiniz ortamı seçin, ardından oradan ayrılın.

İçerik pazarlama stratejiniz blog yazmayı içeriyorsa, ilham almanız için işte örnek bir iş akışı:

İçerik oluşturma işleminiz bir video biçimiyle başlıyorsa, içeriği başka bir amaca uygun hale getirme iş akışı burada :

Yeniden kullanım için içerik biçimleri ve kanalları

Hemen hemen her tür içerik yeniden kullanılabilir. Yeniden amaca uygun en popüler içerik türleri genellikle çok fazla bilgi içerdiğinden teknik incelemeler, e-kitaplar, blog gönderileri, videolar ve podcast'lerdir. Bununla birlikte, sosyal medya gönderileri ve e-posta haber bültenleri gibi daha küçük parçaları da yeniden kullanabilirsiniz. İçeriğinizi yeniden kullanmak için kullanabileceğiniz bazı sıra dışı kanallara ve biçimlere bakalım.

E-posta

E-posta listenize çöplük gibi davranmadığınız sürece, e-posta pazarlaması her zaman trafiği ve katılımı artırmada kedinin miyavlaması olmuştur. Yakınlık kurmak ve marka kişiliğinizi göstermek için bunu bir fırsat olarak değerlendirin. En iyi içeriğinizi e-posta listenizle paylaşın. Yaklaşan etkinlikleri duyurmak, ortaklıklar kurmak, içeriğinizin küçük parçalarını paylaşmak ve hatta tüm içeriğinizi abonelerinize göndermek için kullanabilirsiniz. E-posta serileri, haber bültenleri ve giden soğuk e-postalar, e-posta kullanarak içeriği geri dönüştürmenin en sevdiğim yollarından bazıları.

E-posta serisinin fikri, içeriğinizi zaman içinde birer birer gönderilen bir dizi e-postaya bölmektir. Tüm süreci otomatikleştirmek için pazarlama otomasyonunu kullanabilirsiniz. Bir e-posta dizisini damlatarak beslemek, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin ve akılda kalmanın harika bir yoludur. Ayrıca listenizi büyütmek için bir mıknatıs görevi görür.

Hikaye tabanlı e-posta haber bültenleri, içeriği aşırı tanıtım yapmadan geri dönüştürmenin yaratıcı bir yoludur. Buradaki fikir, tanıtımını yaptığınız içeriğe geçiş yapmak için günlük yaşamınızdan hikayeler kullanmaktır. Hikayeler kişisel bir dokunuş katar ve hedef kitlenizle yakınlık kurmanıza yardımcı olur.

Giden e-postalara gelince, blog içeriğinizde onlardan bahsettiyseniz, insanlara bildirin. Bu, içeriğinize daha fazla dikkat çekmenin harika bir yoludur.

Sosyal medya

İçeriğinizi yeniden kullanmak için kullanabileceğiniz birçok sosyal medya platformu var. En popüler olanlardan bazıları Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram ve TikTok.

Facebook için içeriğinizin bir özetini yayınlayabilir ve makalenin tamamına bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Çoğu sosyal platform, insanları mümkün olduğunca sitelerinde tutmaya çalışır, bu nedenle, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için, paylaşım bağlantılarını yerel içerik yüklemeye karşı test edin.

Twitter, makalenin tamamına bir bağlantıyla birlikte içeriğinizin kısa parçalarını göndermek için harikadır. Takipçilerinize içeriğiniz hakkında ne düşündüklerini sormak için Twitter'ın anket özelliğini de kullanabilirsiniz. Twitter ileti dizileri, uzun biçimli içeriği küçük parçalara ayırmanın da harika bir yoludur.

LinkedIn, araştırmanızdan ilginç bulguları veya vaka çalışmalarınızdan verileri paylaşmak için mükemmeldir. Daha fazla etkileşim almak için paylaştığınız konular hakkında bağlantılarınızla sohbetler başlatın.

Instagram ve Pinterest, görsel içerik paylaşmak için harikadır. İçeriğiniz hakkında kısa videolar oluşturmak için Instagram'ın Hikayeler özelliğini de kullanabilirsiniz. Paylaştığınız konular etrafında panolar oluşturmak için Pinterest'in Pano özelliğini kullanın.

TikTok harika, özellikle de daha genç kitleleri hedefliyorsanız. TikTok'taki organik erişim çok büyük, bu nedenle içeriğinizi yeni insanların önüne çıkarmanın harika bir yolu.

Sosyal medya gönderinizin, içeriğinizin doğrudan bir tanıtımı olması gerekmez. Takipçilerinize içerik oluşturma sürecinize bir göz atmak için ilginç sahne arkası fotoğrafları veya blooper videoları da yayınlayabilirsiniz.

Etkileyici pazarlama

İçeriğinizi takipçileriyle paylaşacak influencerlar ile ortaklık yaparak daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Görüşme yapmak veya içeriği birlikte oluşturmak, uzmanları dahil etmek için iki yaklaşımdır.

Podcast (ses içeriği)

Podcast'ler çok yönlüdür. Podcast'inizi barındırabilir, başka birinin podcast'ine konuk olabilir veya bir podcast mini dizisi oluşturabilirsiniz. Başka birinin podcast'inde misafirseniz, en son blog yazınız hakkında konuşabilir veya program notlarından ona bağlantı verebilirsiniz.

Video

Video, birçok biçim alabildiğinden, içeriği yeniden kullanmak için son derece güçlü bir ortamdır. Örneğin, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak için bir video dizisi, mini kurslar veya web seminerleri oluşturabilirsiniz. Daha kısa video içeriği - makaralar, YouTube video kısaları veya hikayeler gibi - önemli bilgileri paylaşmak ve insanları ana içeriğinize çekmek için merak uyandırmak için mükemmeldir. Vlog'lar veya röportajlar gibi uzun biçimli videolar YouTube için harikadır.

Kaygan güverte

Konferans veya etkinlik gibi daha geniş bir kitleyle içerik paylaşmak için sunumları kullanın. Rapor veya e-kitap gibi ana içeriğinizden önemli bilgileri bir araya getirin, bazı görseller ekleyin ve işte! İçeriğinizi iletmek için kullanabileceğiniz bir slayt desteniz var. Desteler, başka formatlar oluşturmak için bir temel olarak kullanılarak kolayca büyütülebilir. Örneğin, videolar için storyboard oluşturmak için desteleri kullanabilirsiniz. Maksimum kilometre elde etmek için bu desteleri Slideshare gibi slayt paylaşım platformlarına da yükleyebilirsiniz.

e-kitaplar

E-kitaplar, içeriği çeşitli şekillerde yeniden kullanmak için bir format olarak kullanılabilir. Örneğin, mevcut bir blog gönderisini alıp bir e-kitap haline getirebilirsiniz. Bu, ek içerik eklemeyi ve orijinal içeriği bölümler veya bölümler halinde yeniden yapılandırmayı içerir. Alternatif olarak, bir dizi blog yazısı alıp bunları bir e-kitap haline getirebilirsiniz. Bu, bir içindekiler tablosu oluşturmayı ve bireysel blog gönderilerini birbirine bağlamayı içerir. Ek olarak, mevcut bir e-Kitabı alıp bir dizi blog gönderisine dönüştürebilirsiniz. Bu, e-Kitabı daha küçük parçalara ayırmayı ve her birini ayrı bir blog yazısı olarak yayınlamayı içerir.

Mizah

Memler, siz ve izleyicileriniz arasındaki iç şakalar gibidir. İnternette bir şaka olarak başlayan şey, milyonlarca insanın her gün mem paylaştığı ve oluşturduğu güçlü bir içerik pazarlama aracı haline geldi. Örneğin, ciddi bir konuyla ilgili bir makaleniz varsa, havayı hafifleten ve izleyicilerinizi güldüren memler oluşturabilirsiniz. Ancak aşırıya kaçmamaya dikkat edin, çünkü bu çok zor veya gerçek dışı görünebilir. Mem oluşturmanın amacı, kitlenizi eğlendirmek ve içeriğiniz etrafında bir miktar etkileşim yaratmaktır. Mem'ler yüzeyde kolay görünebilir, ancak kitlenizde yankı uyandıran bir şey bulmak için sektörünüz hakkında derinlemesine bilgiye ve biraz yaratıcılığa ihtiyacınız var.

İçeriğinizin yeniden kullanım amacından en iyi şekilde yararlanmanız için ipuçları

İçeriğinizi yeniden tasarlama stratejinizi göz önünde bulundurarak başlayın – kanallar ve formatlar

İçeriğin amacını değiştirmeye gelince, stratejinizi göz önünde bulundurarak başlamak önemlidir. Yeniden tasarlanan içeriğinizi hangi sosyal kanallarda paylaşmak istiyorsunuz ve hedef kitleniz için en iyi hangi biçimler işe yarayacak? Örneğin, sosyal medyadaki blog gönderilerini başka bir amaçla kullanmak istiyorsanız, içerik oluşturma iş akışınızın bir parçası olarak markalı grafikler veya kısa videolar oluşturmayı düşünebilirsiniz.

Her zaman yeşil olan konuları seçin

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yollarından biri, her zaman yeşil içerik oluşturmaktır. Evergreen konular, ilk yayınlandıktan sonra aylar hatta yıllar boyunca alakalı ve faydalı kalacak olanlardır. Buna karşılık, mevsimlik konuların yalnızca sınırlı bir raf ömrü vardır ve hızla eski haline gelir. Yeni içerik fikirleri ararken, altı ay içinde bugün olduğu kadar alakalı olacak konuları düşünmeye çalışın. Bu şekilde, içeriğinizin amacını baştan sona değiştirebilir ve trafik çekmeye ve okuyucuların ilgisini çekmeye devam etmesini sağlayabilirsiniz.

Prosesinizi otomatikleştirmek ve kolaylaştırmak için araçlardan yararlanın

Otomasyon, içeriği yeniden tasarlamanın harika bir yoludur. Süreci otomatikleştirmek için araçlar kullanarak zamandan ve enerjiden tasarruf edebilir ve yine de istediğiniz sonuçları alabilirsiniz. AI metin yazarlığı araçları, içeriğin yeniden kullanılması söz konusu olduğunda Tanrı tarafından gönderilmiştir. Bu araçların yardımıyla birkaç saat içinde bir aylık içerik oluşturabilirsiniz.

İçerik üretiminizi toplu olarak yapın

Gruplama, benzer görevleri bir arada gruplamak ve bunları tek seferde tamamlamak anlamına gelir. Örneğin, sosyal medya gönderileri oluşturuyorsanız, bir aylık gönderilerin tüm kopyasını bir oturuşta yazma görevini gruplayabilirsiniz. Veya blog gönderileri üzerinde çalışıyorsanız, aynı anda birkaç makale için araştırma yürütme görevini gruplandırabilirsiniz. İçerik üretiminizi gruplayarak, uzun vadede zamandan ve emekten tasarruf edebilirsiniz. Ayrıca, ihtiyaç duyduğunuzda her zaman elinizin altında yeni içeriğe sahip olacaksınız. Bir dahaki sefere yazmak için oturduğunuzda, çalışmanızı gruplandırmayı deneyin ve ne kadar daha verimli olabileceğinizi görün.

Yeniden kullanım iş akışı oluşturun

İçeriği yeniden tasarlamak için kendi iş akışınızı oluşturmak, zamandan tasarruf etmenize ve çıktınızla daha tutarlı olmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, ihtiyaç duymanız halinde görevleri başkalarına devretmeyi de kolaylaştıracaktır. Başlamak için oturun ve içeriğinizi yeniden tasarlamayla ilgili adımların haritasını çıkarın. Ardından, süreçteki her adım için şablonlar oluşturun. Örneğin, araştırma yapmak için bir şablon, kopya yazmak için bir şablon ve grafik tasarlamak için başka bir şablon oluşturabilirsiniz. İş akışınızı şablon haline getirerek içeriğin yeniden kullanım sürecini düzene sokabilir ve daha verimli hale getirebilirsiniz.

Gerektiğinde yardım alın

Bir sonraki ve son ipucumuza mükemmel bir geçiş… İçeriğin amacını değiştirmenin çok fazla zamanınızı aldığını düşünüyorsanız, bu görevde size yardımcı olması için birini işe almaya değer olabilir. Anahtar kelime araştırması yapmaktan kopya yazmaya ve grafik tasarlamaya kadar tüm süreci sizin için halledebilecek çok sayıda içerik oluşturma ajansı var. Ve paradan tasarruf etmek istiyorsanız, bireysel görevleri her zaman serbest çalışanlara devredebilirsiniz.

Son düşünceler

İşte karşınızda - içeriğinizi yeniden tasarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç strateji. İçeriği yeniden amaçlayarak, hedef kitlenize taze, alakalı içerik sunmaya devam ederken zamandan ve paradan tasarruf edersiniz. Bu nedenle, henüz yapmadıysanız, mutlaka deneyin.

SSS