Bir İçerik Stratejisi Ajansıyla Çalışmanın Önemi

Bir içerik pazarlama ajansı olarak, harika içeriğin SEO'yu nasıl artırabileceğini, düşünce liderliğini teşvik edebileceğini ve güven oluşturabileceğini gördük. Ancak net bir stratejisi olmayan içerik pazarlaması, şirketinizin hedeflerine ulaşmasını engeller ve zaman ve boşa harcanan pazarlama bütçelerine yol açar.

İyi bir içerik stratejisi ajansının yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Bilinmeyen bir varış noktasında seyahat rehberiniz olarak düşünün. Biri olmadan kalabalıklarla savaşırsınız, belki birkaç kez kaybolursunuz ve eğer şanslıysanız yanlışlıkla gizli bir mücevhere rastlarsınız. İyi bir rehberle, bölgeleri en az kalabalık olan zamanlarda görecek, en lezzetli yerel yiyecekleri yiyecek ve sonuçta yol gösterecek içeriden birinin olduğunu bilerek daha iyi, daha rahat bir deneyim yaşayacaksınız.

İçerik pazarlamanızın bir yönü, onu yönlendirecek bir stratejisi yoksa, sonunda hedeflerinize nasıl ulaşacağınızı tahmin ederek dolaşıp durursunuz.

İçerik stratejisi ajansı nedir?

Bir içerik stratejisi ajansı, kararları yönlendirmek için verileri kullanan ve hem kısa hem de uzun vadeli iş hedeflerine ulaşmak için bir yol haritası sağlayan içerik planları oluşturur. Bu tür bir ajans, içerik oluşturmanın yanı sıra hedef kitle ve rakip araştırması yapar, KPI'lar belirler, ilerlemenizi izler ve içeriğinizden ve pazarlama araçlarınızdan daha fazla yararlanmanıza yardımcı olur.

Bir içerik stratejisi ajansı şu konularda uzmanlık sunar:

• Hedef kitlenize ulaşmak için en iyi kanallar.
  
• En yüksek yatırım getirisi için pazarlama kaynaklarının nereye harcanacağı.
• Değerinizi müşteriye en iyi şekilde iletecek mesajlar ve içerik türü.
• Belirli iş hedeflerine ulaşmak için anahtar kelimelerin ve SEO'nun nerede ve nasıl kullanılacağı.
• Hedeflere ulaşmak için doğru ritim ve kanallarla editoryal takvimler oluşturmak.
• Hangi metrikler içerik stratejinizin başarısını gerçekten değerlendirecek?
• Sorunları giderme ve sonuçları iyileştirmek için içerik stratejisini ayarlamaya yardımcı olma
  
  

Bir içerik stratejisi şirketiyle çalışmanın faydaları

Günümüzde çoğu pazarlama ajansı, bir tür içerik pazarlama hizmeti sunmaktadır. Ancak hepsi SEO, katılım ve trafiği artırmak için gereken içerik pazarlama stratejilerini sunmaz. İçerik stratejisi hizmetleri, temel içerik pazarlamasının ötesine geçen sonuçlar elde etmeyi amaçlar.

Veri odaklı kararlar

Stratejik ajanslar verileri sever ve analitiği çeşitli platformlar ve araçlar içinde ayrıştırma becerisine sahiptir. Anlamlı sayılar ile gösterişli metrikler arasındaki farkı anlarlar ve veriler iyileştirme gerektiğini gösterdiğinde çözümlerle dolu bir araç kutusu sunarlar.

Daha kaliteli içerik

İçerik stratejisi firmaları, kitlenizi, pazar konumunuzu ve fırsatlarınızı tam olarak anlamak için işe koyulur. Kime pazarlama yaptığınızı, hangi anahtar kelimeleri aradıklarını, sosyal medyada nerelerde alışveriş yapıp gönderi paylaştıklarını ve onlara hitap eden mesajları derinlemesine anladığınızda, sonuç daha odaklı ve etkili içeriktir. A/B testi ve akıllı CTA'lar gibi taktikler, yaklaşımınızı daha da iyileştirerek doğru mesajın doğru kişilere doğru zamanda ve yerde ulaşmasını sağlayabilir.

Tutarlı marka bilinci oluşturma ve mesajlaşma

Alıcı karakterleri, mesajlaşma yönergeleri ve konuşma noktaları , farklı hedef kitlelere farklı B2B çözümleri pazarlarken bile şirketinizin sesini ve mesajını tutarlı tutmanıza yardımcı olur. Bir kişinin e-posta yazması ve diğerinin sosyal medya içeriği yazması gibi belirli pazarlama görevlerinden birden çok ekip üyesi sorumlu olduğunda, içerik siloları oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Öte yandan içerik stratejisi ajansları, içeriğin kanallar arasında uyumlu hale getirilmesine yardımcı olarak sesin ve marka bilinci oluşturmanın birbirine karışmasını önler.

Daha iyi maliyet yönetimi

Net bir içerik stratejisiyle, öncelikleri daha iyi belirleyebilir ve bütçeleri yönetebilirsiniz. Bir içerik stratejisi ajansı, fırsatları ortaya çıkarmak ve etkisiz taktikleri ortadan kaldırmak için verileri kullanarak karar vermenize rehberlik edebilir. Stratejik ajanslar, liderlik yeni, pahalı bir video veya şişirilmiş teknik inceleme için baskı yaptığında öncelikleri ve hedefleri güçlendirerek görev kaymasını önlemeye de yardımcı olabilir.

Verimlilik ve daha yüksek yatırım getirisi

İyi bir içerik stratejisi, daha çok değil, daha akıllıca çalışmayı amaçlar. İçerik oluşturma, zaman alıcı ve emek yoğun bir iştir. Bir içerik stratejisi ajansı, şirketlerin yaratılan her içeriğin değerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmak için stratejik olarak ve kanallar arasında düşünür. Bu, sıfırdan içerik oluşturmak için daha az zaman harcanması ve daha yüksek bir yatırım getirisi ile sonuçlanır.

Şirket içi içerik stratejisinin zorlukları

İçerik pazarlamanın faydalarını tam olarak anlamak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmeniz gerekir. Yine de birçok şirket içeriğin değerini ölçmekte başarısız oluyor.

Semrush'ın İçerik Pazarlamasının Durumu: 2023 Küresel Raporu, şirketlerin yalnızca %54'ünün içerik pazarlama yatırım getirisini izlediğini ortaya koydu. Bu, hangi içeriğin satış sağladığına dair çok az bilgiyle faaliyet gösteren şirketlerin neredeyse yarısı.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aynı çalışma, içerik pazarlamasında en büyük zorluğun içerikle kaliteli potansiyel müşterileri çekmek olduğunu ortaya çıkardı ve şirketlerin %55'i bunun bir sorun olduğunu söylüyor. Listedeki sonraki üç öğe şunlardı:

• %42'si içeriğimizle yatırım getirisi ve satış oluşturduğunu söyledi.
• %38'i içeriğimizle yeterli trafik oluşturduğunu söyledi.
• %37'si daha fazla içeriği daha hızlı oluşturduğunu söyledi.

İlginç bir şekilde, içerik oluşturma , zorluklar listesinde dördüncü sırada yer aldı ve ardından, bir içerik stratejisi ve daha iyi verilerle iyileştirilebilecek zorluklar geldi.

Şirket içi içerik stratejisinin zorlukları

Bir içerik stratejiniz olmadığında, aslında neyin işe yarayacağını tahmin ediyorsunuz. Birkaç ümit vaat eden anahtar kelimeniz veya bazı kopuk verileriniz olabilir, ancak bir strateji olmadan çok fazla kayıp olacaktır.

İşte gördüğümüz bazı yaygın zorluklar:

1. Zorluk: Zaman eksikliği

İçerik şirket içinde oluşturulduğunda, üretime ayak uydurmak sürekli bir mücadeledir. Bu genellikle stratejik düşünme, hedefler belirleme ve ölçümleri izleme için çok az zaman bırakır. Uzun vadeli hedefler belirlemeye ve karar vermeye yardımcı olması için bir içerik stratejisi hizmetine güvenmek sizi doğru yolda tutar ve ekibinizin önemli görevlere odaklanmasına yardımcı olabilir.

2. Zorluk: Perspektif eksikliği

İçerik stratejiniz dahili pazarlama ekibi tarafından yazıldığında, çalışmasa bile statükoyu koruma riskini alırsınız. Bir içerik stratejisi ajansı, mevcut en iyi uygulamalar, araçları ve yazılımları güncelleme, yeni fırsatları tespit etme ve içerik rutininizden kurtulmanın yolları hakkında çok ihtiyaç duyulan dış bilgileri sağlayabilir.

3. Zorluk: Uzmanlık eksikliği

Pek çok yetenekli kurum içi pazarlama ekibi, e-posta, sosyal medya, SEO ve hatta web tasarımı hakkında sağlam bilgiye sahip olan ancak konu uzmanı olmayan yardımcı oyunculardan oluşur. Bir içerik stratejisi ajansıyla çalıştığınızda, e-posta , SEO veya sosyal medya olsun, stratejinin kendi parçalarını diğerleriyle sorunsuz bir şekilde çalışmaya odaklanmış bir içerik uzmanları listesine sahip olursunuz.

Şirket içi ekibinizle yaşadığınız bu zorluklar tanıdık geliyor mu? Pazarlama İşlerinizi Bir Ajansa Vermeye Hazır Olduğunuzu Gösteren 8 İşaretten daha fazlasını öğrenin.

Bir içerik pazarlama stratejisi ajansıyla çalışırken neler bekleyebilirsiniz?

İçerik pazarlama ajansları, içerik stratejisi ajanslarıyla karşılaştırıldığında hizmetler ve yetenekler açısından bazı örtüşmelere sahiptir; İşte bir stratejik ajans seçerseniz bekleyebileceğiniz şeyler.

Bir içerik stratejisi

Açık görünüyor, ancak kaç şirketin bir plan olmadan içerik oluşturmaya daldığına şaşıracaksınız. Bir içerik stratejisi şirketi, şirketinizin tam bir resmini, pazarda nerede durduğunu ve büyüme için en iyi fırsatları elde etmek için SEO fırsatlarını araştırarak, dahili görüşmeler yürüterek ve diğer bilgileri toplayarak hedef kitle ve rekabetçi araştırma ile ilişkisine başlayacaktır.

Teknik uzmanlık

İster anahtar kelime araştırması, ister teknik bir SEO denetimi veya HubSpot'ta pazarlama iş akışları oluşturma olsun, strateji odaklı bir ajans teknolojiyi kendi avantajınıza nasıl kullanacağını bilir. Bu ajanslar, en iyi uygulamaları takip ettiğinizden ve araçlarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için müşterilerle birlikte çalışır.

içerik hizalama

Bir içerik pazarlama stratejisi ajansı, içeriğin kanallar ve medya arasında sorunsuz bir şekilde akışını görmek istiyor. Bir plan oluşturduktan ve araçlarınızı ve teknik taktiklerinizi sıraya koyduktan sonra ajans, plana uymanızı, doğru kitleyi hedefleyen içerik oluşturmanızı ve içeriğinizi tam potansiyeliyle kullanmanızı sağlamak için oradadır.

Ölçüm ve optimizasyon

Bir içerik planının işe yarayıp yaramadığını anlamanın tek yolu sonuçları ölçmektir. Bir içerik stratejisi ajansı, izlenecek doğru ölçümleri belirlemenize, pazarlama platformunuzda kolay başvuru ve raporlama için panolar oluşturmanıza ve analizler sağlamanıza yardımcı olabilir. Ajans buradan, başarıların üzerine inşa etmek ve düşük performans gösteren alanları iyileştirmek için stratejiyi ayarlayacaktır.

Sizin için doğru içerik stratejisi hizmetini nasıl bulabilirsiniz?

Bir pazarlama ajansı seçerken göz önünde bulundurulması gereken düzinelerce faktör vardır, ancak belirttiğimiz gibi, içerik stratejisi yeteneklerine sahip bir ajans seçmek, içerik pazarlama yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Ekibi ve uzmanlıklarını göz önünde bulundurun. HubSpot listelerini oluşturmanıza yardımcı olabilecek yetenekli oyuncuları var mı? Şirket içinde SEO ve analitik uzmanları var mı? Yazarlarının kalitesini beğeniyor musunuz? (Müstakbel bir ajansa sorulacak soruların tam listesine bakın.)

Seçeneklerinizi değerlendirirken, bize ulaşmaktan çekinmeyin . İçerik stratejisiyle ilgili tüm sorularınızı yanıtlamak için buradayız.