Dağınıklığı Temizlemek için 5 Adımlı İçerik Stratejisi

İçeriğin SEO ve çevrimiçi itibar oluşturma dünyasında kral olduğunu hepimiz biliyoruz. B2B pazarlamacılarının yüzde 88'inin şu anda genel pazarlama ana planlarının bir parçası olarak içerik stratejisini kullandığını biliyor muydunuz? İçerik pazarlamasının, giden reklamcılık çabalarından üç kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu biliyor muydunuz?

İnterneti kullanan insanların yüzde altmış sekizi, ilgilerini çeken markaları okumak için zaman harcıyor. Yüzde sekseni, oluşturduğu içerik aracılığıyla bir şirket hakkında bilgi edinmeyi takdir ettiklerini bildiriyor.

Neden tüm bu numaralar bu kılavuzun başında alıntılanmıştır? Ürettiğiniz içeriğin pazarlama stratejinizin merkezi bir yönü olduğunu belirtiyorlar. İçerik oluşturmayı ciddiye almanız gerekmesinin ana nedeni budur.

Deneyim ve bilgiden yoksunsanız, bir dizi içerik hatası yapma riskiniz vardır. İçerik dağınıklığı en belirgin sorunlar arasında yer alıyor

İçerik Dağınıklığı nedir?

İçerik dağınıklığı, insanların ilgilendikleri içeriğe ulaşmak için geçmesi gereken tonlarca bilgiyi ifade eder.

İçerik dağınıklığı terimi, üretilen aşırı miktarda içeriği ifade etmek için türetilmiştir. Arama motorları, metinlerin ve çevrimiçi itibar oluşturmanın önemini duyurduğunda, birçok şirket gemiye atladı. 2014 yılında içerik üretimine yapılan harcamalar bir yıl önce 40,2 milyar dolar iken 43,9 milyar dolara yükseldi.

Özellikle bir stratejiye yeni başlıyorsanız, dağınıklığı ortadan kaldırmak zor olabilir. Bunu başarmak için zamana ve çok çalışmaya ihtiyacınız olacak.

Yine de, pazarlamacıların işi tamamlamak için güvenebilecekleri birkaç evrensel ipucu var. İşte sağlam temeller oluşturacak ve içeriğinizin çekiciliğini artıracak beş adımlı bir strateji. Bu şekilde, dağınıklığı ortadan kaldıracak ve hedef kitlenizi nispeten hızlı bir şekilde oluşturacaksınız.

1. Adım: En Çok Güvendiğiniz İçerik Türlerini Belirleyin

İçerik Türleri

Sosyal medya aracılığıyla en çok ne tür içerikler üretiyorsunuz ve dünya ile paylaşıyorsunuz? Tipik olarak ne yaptığınız konusunda biraz netliğe sahip olmak, hataları belirlemeyi, dağınıklığı tespit etmeyi ve bununla etkili bir şekilde başa çıkmayı çok kolaylaştıracaktır.

Çoğu pazarlamacı, çok yaygın birkaç içerik türüne güvenir. Bunlar şunları içerebilir:

• Web sitesi sayfaları ve makaleler
• Blog gönderileri
• Vaka çalışmaları ve teknik incelemeler
• Bilgi grafikleri ve diyagramlar
• e-kitaplar
• Müşteriler tarafından oluşturulan içerik (referanslar, incelemeler vb.)
• Videolar
• Seçilmiş içerik
• Sektör haberleri, uzman röportajları, yetkililer tarafından oluşturulan diğer içerikler

Bu içerik çeşitlerinden bazıları diğerlerinden çok daha iyi performans gösterecek. Çeşitlilik yarattığınızı düşünebilirsiniz, ancak aslında dağınıklığa katkıda bulunuyorsunuz. Bu iyi bir şey değil. Kitleniz, yeterince alakalı veya ilgi çekici olmayan tonlarca içerik bombardımanına tutulmaktan hoşlanmayacaktır.

İçeriği analiz ederken, kendinize birkaç önemli soru sormanız gerekecek. Bir sonraki adımda en önemli hususlardan birkaçını inceleyelim.

2. Adım: İçerik Performansını Analiz Edin

Güvendiğiniz farklı içerik türleri, oldukça spesifik bir şekilde performans gösterecektir. Bu yüzden parçaları yan yana incelemeli ve kendinize çok önemli bir takım sorular sormalısınız:

• Belirli bir içerik parçasının yüksek bilgi değeri var mı?
• Yeterince benzersiz mi?
• Sosyal medyada belirli bir içerik türü paylaşıldığında (yorumlar, beğeniler, yeniden paylaşımlar ve etkileşimin göstergesi olan diğer sosyal sinyaller ) izleyiciler nasıl tepki veriyor?
• İçerik stratejiniz kalite, bilgi değeri ve endüstri standartlarına uygunluk açısından tutarlı mı? Kabul edelim, çoğumuz bir şey yüklemek uğruna vasat içerik oluşturmaktan suçluyuz.
• İzleyici içeriği anlayacak, takdir edecek ve faydalı bulacak mı?
• İçeriğiniz hedef kitlenizin tüm bilgi ihtiyaçlarını karşılayacak mı?

Bu analizi her içerik türü için yapın. Bunu yaparak, güçlü ve zayıf yönleri tespit edebilirsiniz. Zayıf yönler, güçlü yönlerden çok daha ağır basıyorsa, belirli bir unsuru içerik stratejinize dahil etmeyi yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.

3. Adım: Hedefleri ve Değerlendirme Kriterlerini Tanımlayın

İçerik karmaşasından kurtulmak için stratejinin hedeflerini belirlemelisiniz. İlgili bir metrik alın ve içeriği analiz edin.

İçerik stratejisiyle neyi başarmaya çalıştığınızı kendinize sormanız çok önemlidir.

Dünyaya yeni bir marka mı tanıtıyorsunuz? Kendinizi yeni bir pazar segmentinde yeniden konumlandırmaya mı çalışıyorsunuz? Kitle sadakatini artırmaya, satışları artırmaya veya rekabeti düşük maliyetli bir şekilde yenmeye mi çalışıyorsunuz?

İçerik dağınıklığının tanımlanma şekli, büyük ölçüde kampanyanın belirli hedeflerine bağlı olacaktır. Genel marka bilinirliğini artırmaya çalışıyorsanız, belirli içerik türlerine güvenmeniz gerekir. Satışları artırmaya çalışıyorsanız, stratejinin tamamen farklı olması gerekir.

Ana hedefinizin ne olduğunu öğrendikten sonra , içerik stratejisinin başarısını analiz etmek için kullanılacak metrikleri de belirleyeceksiniz.

Curata'dan İçerik Pazarlama Metrikleri

Bunlar, sayfa görüntülemelerini, benzersiz ziyaretçileri, indirme sayısını, tıklama işlemini, açılma oranlarını (e-posta kampanyaları için), yeni takipleri, beğenileri vb. içerebilir.

Adım 4: Hareketinizi Temizleyin

Artık ne yaptığınızı, hedef kitlenizin ne istediğini ve neyi başarmaya çalıştığınızı biliyorsunuz. Çok daha odaklı bir içerik planı oluşturmanın zamanı geldi .

Planınız ve yaklaşan sosyal medya pazarlama kampanyanız, yalnızca etkili olduğunu düşündüğünüz içerik türlerine odaklanmalıdır.

Birçok pazarlamacı, her gün, hatta günde birkaç kez yeni bir şey yüklemeye çalışma tuzağına düşer. Genellikle aşırı tanıtım metinlerine veya özgünlükten yoksun içeriğe odaklanırlar. Bu, yaptıkları hatanın tam olarak farkında olmadan izleyicilerini kaybetmelerine neden olacaktır.

İçerik oluşturmanın altın kuralını hatırlayın – nitelik nicelikten çok daha önemlidir. Belirli bir güncelleme sıklığını korumak çok önemli olsa da, kesinlikle insanlara değerli ve eğlenceli bir şey vermeye odaklanmalısınız.

Adım 5: Yeni İçerik Stratejisini Test Edin ve Etkinliğini Ölçün

İçerik karmaşasından kurtulmanın devam eden bir süreç olduğunu unutmayın.

Sosyal medya pazarlaması yapmak ve kurumsal bir web sitesi veya blog bulundurmak, her ikisi de büyük bir bonusla gelir. İzleyicilerden neredeyse anında geri bildirim alırsınız. Performansı izlemek ve hangi içeriğin iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin eksik olduğunu bulmak kolaydır.

Tek bir içeriğin dağınıklığını gidermek ve her şeyi olduğu gibi bırakmak yeterli değildir. Aksine! metrikleri izlemeye odaklanın. Ve yeni yaklaşımın tam olarak aradığınız şeyi başarabileceğinden emin olun.

Google Analytics ve Facebook Insights gibi izleme araçları , size hedef kitle profili, insanların ne yaptığı ve içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğu hakkında tonlarca bilgi verir. Bu bilgilere dayanarak, çabalarınızı daha da fazla odaklamak için bazı ek içerik dağınıklığı giderme işlemleri yapabilirsiniz.

Hedef kitleniz ve pazarlama hedefleriniz değiştikçe içeriğinizin de değişmesi gerektiğini unutmayın. Tek seferlik bir analiz yapıp bunun gelecek yıllarda da sonuç vermeye devam etmesini bekleyemezsiniz. İçerik pazarlaması ucuz olsa da, sürekli çaba gerektirir. Yanlış türden bir kalabalığı mı çekiyorsun? İçerik stratejinizi değiştirin! Rekabette geri mi kalıyorsunuz? Bir kez daha dağınıklıktan kurtulun.

Hatırlanması gereken son bir şey, içeriğinizi ilgi çekici (seçtiğiniz içerik biçiminden bağımsız olarak) ve benzersiz hale getirmek için çalışmaktır. Bunlar, içerik tabanlı bir stratejinin başarısını her seferinde belirleyecek en önemli iki özelliktir. Benzersiz açılar bularak, uzmanlarla görüşerek, multimedya üzerinde çalışarak ve tutarlı olarak kendinizi bir endüstri oyuncusu olarak konumlandırın.