2021'de küresel içerik pazarlama endüstrisi gelirinin 66 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.

Statista Araştırma Departmanının tahminine göre, içerik pazarlamasının değerinin 2026 yılına kadar muazzam bir şekilde 137 milyar dolara ulaşması planlanıyor. Geçen yıl şirketlerin %98'i, genel pazarlama konseptlerinin bir parçası olarak bir içerik pazarlama stratejisi uyguladı, bu oran %20'dir. 2019'dan daha fazla. Bu nedenle, SEO için etkili bir içerik stratejisine ihtiyacınız olacağından hiç şüpheniz olmasın.

2019'dan 2021'e kadar dünya genelinde içerik pazarlama stratejisi uygulayan kuruluşların payı

Kaynak: Statista

2023 SEO içerik stratejinizin anahtar kelimelere dayalı olmaması gerektiğini söyleyerek efsaneyi ortadan kaldıracağız . Şaşırmış?

Günümüzde çoğu işletme SEO kavramlarını ve önemini anlıyor. Bu nedenle, yalnızca müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeler için içerik oluşturarak rekabet avantajı elde etmeniz imkansızdır. SEO'da 18 yıllık olağanüstü bir deneyime sahip olarak , içerik stratejisinin öncelikle pazarlama ve iş hedeflerinizi hedeflemesi gerektiğinden fazlasıyla eminiz. Ancak, her şeyi adım adım görelim.

SEO İçerik Stratejisi Nedir?

Öyleyse, her şeyden önce, bir SEO içerik stratejisinin anlamını tanımlayalım.

SEO içerik stratejisi, bir web sitesinin içeriğini, en iyi arama sonuçlarında görünme olasılığını en üst düzeye çıkarmak için yeterince düzenleme sürecidir. Bu şekilde strateji, şirketlerin arama motorlarından organik trafik elde etmelerini sağlar.

Ancak, etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için tek bir tarif yoktur. Şirketinizin özelliklerini, iş hedeflerini ve müşterilerin içindeki yolculuğunu karşılaması gerekir. Bu nedenle, SEO için kendi benzersiz içerik stratejinizi oluştururken bu faktörleri göz önünde bulundurmanız gerekir.

E-Ticaret İçin İçerik Stratejisi Oluşturma Rehberi

1. Adım: Hedef Alıcı Karakterinizi Analiz Edin

E-Ticaret başarısının hedef kitle ile kurulan etkileşime bağlı olduğu düşünülürse, temel önerilerden biri alıcı kişiliğinin araştırılmasıdır. Kendinizi müşterilerin demografik, coğrafi, psikografik ve davranışsal bölümlendirme özellikleriyle sınırlamayın. Müşterilerin yolculuk haritasını incelemeli, hedef kitle ile olası temas noktalarını ve insanların içeriği tüketme biçimlerini analiz etmelisiniz. Yalnızca alıcı kişiliğiniz hakkındaki derin bilgilere dayanarak, etkili bir SEO içerik stratejisi oluşturabileceksiniz.

Bu arada, PPC kampanya uygulaması için müşteri yolculuğu haritalamanın kullanılmasına yönelik ayrıntılı bir kılavuz geliştirdik. Kontrol et !

2. Adım: İçerik Oluşturma İçin Araştırma

E-Ticaret için etkili bir SEO içerik stratejisi geliştirirken biraz araştırma yapmanız gerekir. Örneğin, mevcut fırsatları bulmak için arama sıralamalarında ve anahtar kelimelerde rakiplerin SEO stratejilerindeki boşlukları belirlemek için anlamsal çekirdeği analiz eder veya SEO rekabet analizini uygularsınız.

Promodo, Claspo'ya SEO içerik stratejisi oluşturma sürecinde eşlik etti. Bu konuda, düşük ve orta sıklıkta arama sorgularına dayalı etkili bir içerik planı oluşturmak için rakiplerin bloglarını, konularını ve trafiklerini analiz ettik. Aşağıdaki analiz sonuçlarına bir göz atın.

Makale konularına örnekler ve bunların Claspo'nun rakibinin blogundaki trafiği

Kaynak: Ahrefs

3. Adım: İçeriği Müşterinin Yolculuğuna Göre Yayınlayın

Müşteri yolculuğu, içerik stratejisini geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken en önemli unsurlardan biridir. B2B şirketlerinin %63'ü ve B2C şirketlerinin %62'si , müşteri yolculuğu boyunca kişiselleştirilmiş içerik dağıtmanın çok önemli olduğunu belirtiyor .

Öncelikle alıcının yolculuğunun ne olduğunu hatırlayalım.

Alıcının yolculuğu, müşterinin ürün veya hizmet satın alma sürecinde geçtiği aşamalardır.

Farkındalık Aşaması
Karşılaştıkları ilk aşama, bir kişinin sorunu tanımladığı farkındalık aşamasıdır. Örneğin, bir araç sahibinin aracının mevsimlik lastiklerini değiştirmesi gerekiyor. Hazır bir çözümleri yok, sadece bilgi arıyorlar. Bu noktada, lastik e-Ticaret içerik pazarlamacılarının zamanında lastik değişiminin önemi, sektördeki yenilikler, güncel trendler vb. Konularda alakalı içerikler yerleştirmesi gerekir. Müşteri bu noktada satın alma kararı vermeye hazır olmasa da , SEO içerik stratejisinin temel görevi, e-Ticaret mağaza otoritesini oluşturmak ve potansiyel alıcıların güvenini kazanmaktır.

Lastik piyasasına yönelik farkındalık aşaması hakkında okunacak harika bir içerik örneği, Promodo'nun 2023'te Başarılı Olmak İçin Lastik Pazarı Eğilimleri adlı araştırmasıdır.

Değerlendirme Aşaması
Değerlendirme aşamasında, mevcut ürün teklifleri hakkında ayrıntılı ve bilgilendirici içerikler oluşturmanız gerekir. Örneğin, mevcut lastik türleri, lastik markaları, menşe ülke, teknik özellikler, garanti vb. ile ilgili verileri yerleştirmelisiniz. Bu noktada asıl görev, çevrimiçi mağazanızı çok çeşitli ürünlerle güvenilir bir distribütör olarak konumlandırmaktır.

Karar Aşaması
Şu anda, müşteri satın alma kararını vermeye hazır olduğunda, alıcı kişiyi e-Ticaretinizi seçmeye ikna edecek içeriği oluşturmak çok önemlidir. Rakiplere kıyasla kurumsal rekabet avantajlarınızı özetleyen bilgiler yayınlamanızı öneririz. Örneğin, karar verme aşamasında iyi konu başlıkları “Otomobil Parçasından Lastik Almanın Artıları ve Eksileri” veya “Hangi Lastik Distribütörünü Seçmeli: autodoc.co.uk veya carparts4less.co.uk?” olabilir. . Dolayısıyla bu şekilde SEO içerik stratejisinin karar aşamasındaki temel amacı potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir.

B2B SEO Stratejisi

Temel olarak, B2B ve B2C içerik stratejilerinin pek çok ortak noktası vardır. Temel fark, içeriği tüketen müşteri tipi ve bunun sonucunda satın alma yolculuğunda uyguladıkları düşünce biçimidir. Bu nedenle B2B SEO planlaması sırasında aşağıdaki hususları göz önünde bulundurun.

Daha Az Organik Trafik

B2B için içerik stratejisi geliştirirken, bunun B2C sektöründen çok daha az trafik oluşturacağını bilmelisiniz. Örneğin, “Londra'da pencere değişimi” anahtar ifadesi, nişlerin boyutları farklı olduğu için “polimer ayırıcı sistem pencerelerine” kıyasla çok daha fazla trafiğe sahip olacaktır. Bu nedenle, B2B segmentindeki KPI'ları B2C'deki kadar yüksek planlamayın.

Düşük Arama Hacmi Anahtar Kelimeler

B2B SEO planlamasının, alandaki profesyoneller tarafından aranma olasılığı daha yüksek olduğundan, düşük hacimli anahtar kelimelere dayanması gerekir. Örneğin, nihai tüketiciler tarafından sorulan "Londra'da pencere değişimi", yüksek hacimli bir arama anahtar kelimesidir. Aksine toptancılar, distribütörler veya müteahhitler tarafından aranma ihtimali yüksek olan “polymer spacer sistem pencereleri” anahtar ifadesi Google'da düşük hacimli bir sıralamaya sahiptir. Bu nedenle, B2B SEO stratejinizde bu konuyu göz önünde bulundurun.

Daha Fazla Karar Verici

B2B alanında satış döngüsü çok daha uzundur. Bunun temel nedeni karar vericilerin sayısının fazla olmasıdır. Örneğin, bir elektronik cihaz e-Ticaret şirketi, bağlı bir ajanstan dijital pazarlama hizmetleri sipariş etmeyi düşünürse, karar verme sürecine en az üç kişi dahil olacaktır. İlk olarak, pazarlamacı piyasada bulunan bir dizi şirketi arar ve en iyi seçenekleri seçer. Ayrıca, bir Baş Pazarlama Sorumlusu (CMO) sağlanan seçimden birini seçer. Son olarak, CEO kararı onaylar. Bu nedenle dijital pazarlama ajansının tüm yönetim seviyelerine uygun içeriğe sahip olması gerekir.

İşte farklı karar vericiler için farklı içerik örnekleri:

Stratejik Seviye – CD Haritalama: Pazarlama Stratejisi Geliştirmeye Yeni Bir Yaklaşım

Taktik Seviye – Kara Cuma 2022'den Ne Beklenmeli: Eğilimler ve Tahminler

Operasyonel Düzey l – E-postalar Neden Spam'da Kalır ve Bundan Nasıl Kaçınılır: Nedenler ve Öneriler

Bu nedenle, bir B2B içerik stratejisi başlatırken, birden fazla karar verici için alakalı temalar yazmayı düşünün.

Yerel İşletmeler İçin İçerik Stratejisi

Küçük yerel işletmeler için SEO pazarlama stratejisinin de bazı özellikleri vardır. Bunlardan en önemlisi yerel bir SEO stratejisinin kullanılmasıdır.

Yerel SEO, arama motoru görünürlüğünü artırmak için öncelikle gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler tarafından kullanılan bir dijital pazarlama aracıdır.

Google Benim İşletmem Aracını kullanın

Google My Business, yerel SEO stratejisinin altın kuralı haline geldi. Google, içeriğini iyi bir şekilde doğruladığı ve derecelendirdiği için Google Benim İşletmem kurumsal sayfasının oluşturulması bir zorunluluktur. Bu arada bu içeriği sosyal medya sayfalarındaki hesaplarınızda paylaşmayı unutmayın.

Mrdoch Troon Kitchens için uygulanan Google Benim İşletmem kampanyasının etkisine göz atın .

NAP, Yerel SEO için Gereklidir

NAP, yerel bir işletmenin alan koduyla birlikte adı, adresi ve telefon numarasıdır.

NAP'ı web sitenizde taranabilir bir HTML metni olarak uygulamayı düşünmelisiniz. Google'ın konum bazlı arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlar.

Önemli! Yerel SEO stratejisinin yaygın bir hatası, NAP'yi yalnızca görüntüye dahil etmektir. Ancak resimler, HTML metni gibi arama motorlarından taranamaz. Bu nedenle, NAP'yi sitenin altbilgisine veya üstbilgisine ve ayrıca "Bize Ulaşın" sayfasına yerleştirmenizi öneririz. Böylelikle uygulanan NAP en iyi yerel SEO sonuçlarını getirecektir.

Yerelleştirilmiş İçerik Oluşturun

Yerel işletmeler için içerik oluştururken, metin, başlık, başlık, meta açıklama ve URL'de yüksek hacimli anahtar kelimeler içeren arama motorları için optimize edilmiş içerik kullanmak çok önemlidir. Anahtar kelimeler ayrıca konumu, yani hedef kitlenin yaşadığı semti, şehri ve hatta mahalleyi de içermelidir.

Birden fazla gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanız varsa, her konum için ayrı yerel sayfalar oluşturmalısınız. İsim, adres, telefon numarası, çalışma saatleri, promosyonlar vb. eklemek daha iyidir. Bir yandan müşteriler tarafından değerlenir. Öte yandan, bu tür yerel sayfalar Google tarafından iyi bir şekilde sıralanmıştır.

İçerik Yapımı İçin En İyi SEO Araçları

Profesyonellerin etkili tavsiyelerine rağmen, içerik oluşturmak için çok çeşitli SEO araçları, çevrimiçi hizmetler ve yazılımları da göz önünde bulundurun.

Google Arama Konsolu

Google Search Console, web sitesi olan herkesin kullanabileceği ücretsiz bir araçtır. Hizmet, web sitesinin Google SERP'deki varlığının izlenmesini sağlar. Araç, nelerin dizine eklendiği ve Google arama sonuçlarında daha iyi performans için nasıl optimize edilmesi gerektiği hakkında bilgi sağlar.

Ahrefs

Ahrefs, güçlü çevrimiçi SEO araçlarından biri olarak kabul edilir. Daha yüksek sıralama elde etmek için web sitenizin hangi bölümlerinin değiştirilmesi gerektiğini belirlemenizi sağlar. Ayrıca, rakibin geri bağlantılarını belirleme fırsatı, SEO içerik stratejisinin geliştirilmesine fayda sağlar.

SEMRush

SEMRush'un ana faydalarından biri, web sitesinin sıralamalarına, veri değişikliklerine ve ayrıca yeni sıralama fırsatlarına hızlı ve kolay erişimdir. Buna ek olarak, pazarlamacılar rakiplerini karşılaştırmak için genellikle Etki Alanına Karşı Etki Alanı analizi adı verilen işlevi kullanır.

Pazar büyüdükçe, içerik oluşturmak için artan miktarda SEO aracı ortaya çıkıyor. Örneğin, SEO içerik stratejinizi geliştirmek için Ubersuggest, KWFinder, Moz Pro, SpyFu ve diğer hizmetleri deneyebilirsiniz. Araçları kullanmayı, SEO içerik stratejinizi planlamayı veya uygulamayı karmaşık bulursanız, profesyonellere de güvenebiliriz.

Ücretsiz Danışmanlık Planlayın