İçerik Stratejisi Nedir ve Nasıl İnşa Edilir?

İşletmelerin yaklaşık %70'i 2021'de içerik pazarlamaya aktif olarak yatırım yapıyordu. COVID-19 salgını acımasızca şirketleri çevrimiçi varlıklarını oluşturmaya zorladığı için sayının 2022'de artması bekleniyor.

İçerik stratejisi, tüm içerik pazarlama çabalarınızı bir araya getirecek ve size izlemeniz için uygun bir eylem planı verecek olan dizedir. Kalıcı çaba tutarlı sonuçlar üretir. Yayınladığınız içerik planlı ve amaçlı olduğunda, istediğiniz hedeflere ulaşma şansınız çok daha yüksektir.

İçerik dünyasında yeniyseniz endişelenmeyin, öncelikle içerik stratejisinin ne olduğunu ve işiniz için neden önemli olduğunu ele alacağız. Son olarak, markanıza doğru şekilde uyarlanmış bir içerik stratejisi geliştirme sürecini adım adım gözden geçireceğiz.

Öyleyse keşfetmeye başlamaya hazırsan, hadi gidelim!

• İçerik Stratejisi Nedir?
• İçerik Stratejinizi Oluşturmak için 7 Adım

İçerik Stratejisi Nedir?

İnsanlar zamanlarını size adadıklarında, karşılığında değerli bir şey beklerler. Bilgilendirici kariyer tavsiyeleri, iş alanınızla ilgili bir konu hakkında faydalı bilgiler veya sadece memlerinizden eğlence olsun, işiniz kitlenin içeriğinizden tam olarak beklediklerini almasını sağlamaktır.

Alakalı, faydalı içerik sunmak yalnızca söylediklerinizle ilgili değildir. Aynı zamanda nasıl söylediğiniz, nerede söylediğiniz ve kime söylediğiniz ile de ilgilidir.

Çevrimdışı veya çevrimiçi olsun, belirli bir yönü veya amacı olmayan içeriğin, hedef kitlesiyle güvenilir, uzun süreli bir bağlantı kurma ve sürdürme konusunda başarısız olması muhtemeldir .

İçerik stratejiniz, genel marka stratejinizle el ele gitmeli ve marka sesiniz ile uyumlu olmalıdır. İçerik oluşturmaya yeni başlıyorsanız ve benzersiz sesinizi henüz tonlamamış ve ayarlamamışsanız, marka sesinizi geliştirme kılavuzumuza göz atın .

İş gereksinimlerinizi karşılayan bir içerik stratejisi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var:

• Uzmanlık alanınız nedir?
• Hedef kitleniz kim ve ne gibi sorunları var?
• İşletmeniz bu sorunları nasıl çözebilir? Çözümünüz neden rakiplerinizin sunduğundan daha iyi?
• Bu sorunları ele almak veya insanları bu sorunlar hakkında eğitmek için en iyi içerik türü hangisidir?
• İçeriğinizi dağıtmak için en uygun ortam nedir?

İyi geliştirilmiş bir içerik stratejisi, içerik pazarlama çabalarınıza net bir amaç ve yön verir, böylece kaynakları boşa harcamadığınızdan veya yol boyunca yoldan çıkmadığınızdan emin olur. Bu, içerik pazarlama hunisindeki yerlerine bağlı olarak hedef kitleniz için oluşturmanız gereken içerik türlerini tanımlamayı içerir.

Stratejik içerik daha yapılandırılmış ve tutarlı olma eğilimindedir. Tutarlı içerik, marka bilinirliğini geliştiren ve aksi takdirde erişemeyeceğiniz yeni müşteri adaylarını sürekli olarak yönlendiren şeydir.

İçerik stratejisi olmadan, iş hedeflerinizle ilgili olarak nerede olduğunuzu belirlemek zor olacaktır. Belirli hedefleriniz ve üzerinde düşünülmüş bir eylem planınız olmadığı sürece, ana hedeflerinize ne kadar yakın veya uzak olduğunuzu bilemezsiniz. Uymanız gereken bir stratejiniz olduğunda içerik pazarlamanızın performansını ölçmek çok daha kolaydır.

İçerik Stratejinizi Oluşturmak için 7 Adım

İçerik stratejisinin ne olduğunu ve içerik pazarlamasına yatırım yapmayı planlayan işletmeler için neden önemli olduğunu tam olarak anlayarak, artık bir sonraki büyük soruyu ele alabiliriz - içeriği verimli bir şekilde oluşturmak ve yönetmek için bir plan nasıl yapılır. Aşağıda içerik stratejinizi oluşturmak için uygulanabilir 7 adımı bulabilirsiniz.

1. Hedeflerinizi Belirtin

Her şeyden önce, içeriğinizle neyi başarmayı hedefliyorsunuz? Ana pazarlama hedefleriniz nelerdir ve içerik onlara ulaşmanıza nasıl yardımcı olabilir? İlk aşama tamamen marka vizyonunuz, stratejiniz ve içerik yaratmanın büyük “nedeni” ile ilgilidir.

Markanız için belirlediğiniz hedef türleri, onlara yaklaşma şeklinizi veya oluşturmanız gereken içerik türünü büyük ölçüde etkileyecektir.

Yeni bir kitleye ulaşmak mı yoksa mevcut bir kitleyle bağlantınızı derinleştirmek mi istiyorsunuz? İşletmeniz pazarda hâlâ yeniyse ve henüz yerleşik bir kitleniz yoksa, ilkiyle ilgilenmeniz ve bir süre için ikincisini unutmanız gerektiği çok açık.

Benzer şekilde, potansiyel alıcılarınızın satış hunisinin neresinde olduğunu kendinize sorabilirsiniz . İşletmeniz ve ürünleriniz hakkında bilgilendirilmeleri gereken farkındalık aşamasındalar mı, yoksa çözümlerinizi iyi biliyorlar mı ve bu nedenle harekete geçmeleri gerekiyor mu?

1. Kitlenizi Tanımlayın

İçerik stratejisi yolculuğumuzdaki bir sonraki kritik adım, hedef kitlenizin içini ve dışını öğrenmektir. “Kitlenizi tanıyın” dediğimizde, kim olduklarını (demografi, yaş, cinsiyet, meslek vb.), neye ihtiyaçları olduğunu, neleri sevdiklerini/sevmediklerini ve hangi kanalları tercih ettiklerini öğrenmek için derinlemesine araştırma yapmayı kastediyoruz. aracılığıyla iletişim kurulabilir, vb.

Hedef kitleniz birkaç segmente bile ayrılabilir. Kitlenizin ayırt edici demografik bilgileri ve özellikleriyle bir alıcı kişiliği (veya müşteri tabanınızın bölümlere ayrılması durumunda birden fazla ) oluşturmak her zaman yararlıdır .

Hedef kitlenizin kim olduğunu, hangi konulara önem verdiklerini, ne kadar meşgul olduklarını ve hangi sosyal medya platformlarını tercih ettiklerini öğrendikten sonra, hangi içeriğin onlarda en çok yankı uyandıracağını belirleyebilirsiniz. Bu veriler, içerik stratejinizin temelini oluşturduğu için çok değerlidir.

1. Rakiplerinizi Analiz Edin

Artık pazarlama planınıza ve hedeflerinize göre ne tür içerik oluşturacağınız konusunda genel bir fikriniz var. Harika! Atılacak bir sonraki adım, aynı hedefler için başka kimlerin gittiğini bulmak olacaktır. Son olarak sallantılı bir içerik stratejisiyle sonuçlanmak istemiyorsanız, rakip analizi çok önemlidir.

Doğrudan rakiplerinizin web sitesine ve sosyal medya sayfalarına bakın. Ne tür içeriğe güveniyorlar? Hangi konuları kapsıyorlar? Bir e-posta bülteni veya takipçilerine ulaşmak için başka yolları var mı?

Rakip veri analizinden çok sayıda değerli bilgi izlenebilir. Sadece orada ne olduğunu ve tipik olarak nasıl performans gösterdiğini bilmekle kalmayacak, aynı zamanda pazarınızdaki olası boşlukları da keşfedebileceksiniz. Bu boşlukları içeriğinizle birleştirerek, rakiplerinizi geride bırakacak ve nişinizde otoritenizi oluşturacaksınız.

1. İçerik Boşluğu Analizi Yapın

Rakiplerinizi analiz ettikten sonra, mevcut içeriğinizi analiz etmenin zamanı geldi. İçerik boşluğu analizinin yardıma geldiği yer burasıdır.

Etkili bir içerik stratejisi oluşturmanın en önemli adımlarından biridir. Bu nedenle, web sitesi sayfalarınız , makaleleriniz, açılış sayfalarınız , sosyal medya içeriği, video içeriği , kapılı içerik ve diğer türler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere oluşturduğunuz her tür içeriği eklemeniz önerilir.

İçerik boşluğu analizi, alıcı yolculuğunun her aşamasında eksik içeriği belirlemenize yardımcı olur: Farkındalık, Üzerinde Düşünme ve Karar. Alıcınızın, şirketinizi seçmeye karar verdiğinde ilk temas noktasından sonuncusuna kadar olan yolculuğunun haritasını çıkarın ve hedef kitlenizi yolculuklarında daha ileriye taşımak için ihtiyaç duyduğunuz içeriği planlayın.

1. İçerik Türlerine ve Formatlarına Karar Verin

İçerik boşluklarınızı bulduktan sonra, eksik içeriğinizi oluşturmak için hangi tür ve biçimlerin ideal olduğuna karar vermelisiniz. İlk 4 adımda gerçekleştirdiğiniz planlama ve analize dayalı olarak içerik özelliklerini sağlamlaştırdığınız yer burasıdır.

Ne tür bir içeriğe odaklanacağınızı seçmek söz konusu olduğunda, işiniz ve dalmayı planladığınız konular için anlamlı olacak bir şey seçin. Ayrıca, kitlenizin tercihlerini de dikkate almayı unutmayın.

Tek bir türe bağlı kalmanıza gerek yok. Takipçilerinizin tüketmeyi sevdikleri ve sizin ya da çalışanlarınızın yetenekli olduğunu seçin.

1. İçeriğinizi Düzenleyin ve Yönetin

İçerik pazarlaması doğrusal bir süreç değil, bir döngüdür. Gerçek içerik parçasını oluşturmak ve yayınlamak, bunun hayati bir parçasıdır, ancak tek parçası değildir. Önde gelen ve takip eden başka adımlar da vardır. İçerik pazarlama yaşam döngüsüne bir göz atalım:

Önceden strateji oluşturmak ve planlamak, daha sonra analiz etmek ve rafine etmek, yaratma sürecinin kendisi kadar önemlidir.

Blogunuz da dahil olmak üzere web sitenizin içeriğini düzenlemek için konu kümesi yöntemini kullanabilirsiniz. Konuyla ilgili sayfaları kümelere bağlama ve dahili olarak birbirine bağlama sürecidir. Bu sayfalar, etrafında toplandıkları ana konunun (sütun sayfası) tüm yönlerini kapsamalıdır.

Çok miktarda içerik oluşturmayı planlıyorsanız, her şeyi yönetmek ve hepsini tek bir yerde tutmak için bir içerik takvimine ihtiyacınız olacaktır.

Her şeyi tek bir yerde toplamak, daha sonra bunları kolayca analiz etmenize ve ölçmenize yardımcı olacaktır.

1. Sonuçlarınızı Ölçün

Ölçemediğiniz sürece içerik stratejiniz alakalı olmayacaktır. Başka bir deyişle, yayınlandıktan sonra içerik performansınızı her zaman takip etmeniz ve sonuçları analiz etmeniz gerekir. Bunu yapmak, içerik stratejinizde gözden kaçan alanları belirlemenin anahtarıdır; bu, içeriğinizi daha iyi sonuçlar için ayarlamanıza ve yeniden tasarlamanıza olanak tanır.

Her başarılı işletmenin hedeflerine özel KPI'ları vardır ve sizin de öyle olmalıdır. İçerik performansınızı değerlendirmenize yardımcı olacak temel metrikleri belirleyin. Metrikleriniz trafik, arama motoru sıralamaları , hemen çıkma oranları veya katılım, sosyal paylaşımlar ve dönüşüm oranları olabilir - bunların tümü kendiniz için belirlediğiniz hedeflere bağlıdır.

Zamanla, yalnızca ayrı içerik parçalarınızı değil, aynı zamanda tüm içerik stratejinizi de değerlendirmeniz ve ayarlamanız gerekecek. Pazarlama eğilimleri sürekli bir değişim halindedir ve işinizi ayakta tutmak için bunlara uyum sağlamak sizin sorumluluğunuzdadır.

Sonuç olarak

İçerik stratejisi, içerik oluşturmanızı sistemleştiren ve pazarlama hedeflerinize giden yolu haritalayan mekanizmadır. İyi geliştirilmiş bir strateji, yalnızca içerik oluşturmanın ötesine uzanır ve içeriği planlamayı, araştırmayı, izlemeyi ve iyileştirmeyi kapsar.

Bu blog gönderisinde, içerik stratejinizi oluşturmanız için size 7 adımlık bir kılavuz verdik. İşletmenize en fazla değeri getiren doğru kişileri hedeflediğinizden emin olmak için stratejinizin şirketiniz için tamamen değiştirilmesi gerektiğini unutmayın.

Video içeriğine dalmakla ilgileniyorsanız, üretim sürecini kolaylaştırmak için özelleştirilebilir video şablonlarımızdan yararlanacaksınız. Başlamak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın!

Şablonları Keşfedin