İçeriğe Dayalı Reklamcılık: Markaların ROAS'ı Arttırması İçin Pratik Bir Kılavuz

Bağlamsal reklamcılık, kitlelere doğru yerde ve doğru zamanda ulaşmaya odaklanır. Bu tür reklamcılık, kullanıcının halihazırda bulunduğu web sayfasının içeriğine dayalı olarak bir web sayfasında reklam sağlama uygulamasıdır.

Reklamı tüketilen içerikle eşleştirmeye çalışmak, muhtemelen bir veya iki satışı teşvik edecektir. 2026 yılına kadar 335,1 Milyar Dolara ulaşacağı tahmin edilen küresel içeriğe dayalı reklamcılık pazarıyla, markanızın ROAS'ı için bu tür reklamlara özen göstermekte fayda var.

Tüketicinin çevrimiçi etkileşimiyle alakalı reklamlar yapmak, onlarla daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, reklamları rahatsız edici veya rahatsız edici olmaktansa daha faydalı hale getirir. Bu kılavuzda, içeriğe dayalı reklamcılığın neden yararlı olduğunu ve diğer reklamcılık yöntemleriyle karşılaştırmasını açıklayacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık 2023'te neden önemlidir?

Çevrimiçi pazarlama ve reklamcılık söz konusu olduğunda çevrimiçi dünyada birçok değişiklik oldu. 2023'te içeriğe dayalı reklamcılığı kullanmak, özellikle artık çerezsiz bir dünya nedeniyle önemlidir.

Birçok ülke katı gizlilik mevzuatı uyguladığından ve internet tarayıcıları üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımından uzaklaştığından, içeriğe dayalı reklamcılık güvenilir bir çözüm sunar.

Örneğin Avrupa, ziyaretçilerin reklam çerezlerini etkinleştirmesini gerektiren ancak bu, herkesin istenmeden kaydolmak için düğmeyi aktif olarak tıklamayacağı anlamına gelen GDPR'yi uygulamaya koydu.

Ülkeler katı gizlilik mevzuatı uygulamaya koydukça ve internet tarayıcıları üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımından uzaklaştıkça, davranışsal reklamcılık giderek daha zor ve sınırlı hale geliyor.

Örneğin, Avrupa'da, GDPR mevzuatı, ziyaretçilerin aktif olarak reklam çerezlerini seçmelerini gerektirir. Aksi takdirde, yeniden hedeflenemezler. Bununla birlikte, içeriğe dayalı reklamcılık, markaların bu tanımlama bilgilerine güvenmeden yüksek düzeyde alakalı kitlelere ulaşmasını sağlar.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajlarından bazıları nelerdir? Bu reklamın getirdiği değer ve reklam stratejinize katkısı çok güçlü olabilir.

İlk olarak, içeriğe dayalı reklamcılık, onu görüntüleyenlerle alakalıdır. Bunun nedeni, web sayfasındaki içerik için özel olarak seçilmiş olmasıdır. Umarım, web sayfası, reklamın hedeflendiği hedef kitle ile ilgilidir.

Diğer bir yararı da, kullanıcıların aralarında reklamların yer aldığı pek çok içerikle meşgul olduğu günümüzde sıklıkla meydana gelen reklam yorgunluğunun etkisini azaltmasıdır.

En önemlisi, içeriğe dayalı hedefleme, kullanıcının gizliliğine müdahale etmez. Her şey kullanıcıdan ziyade sayfanın temasıyla ilgilidir - bu nedenle esasen anonim kalırlar.

İçeriğe dayalı reklamcılığı kullanmayla ilgili uyarılar

Elbette içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili sorunlar var. Burada, markanızın reklam harcaması için içeriğe dayalı reklamcılık kullanırken dikkate alınması gereken birkaç nokta verilmiştir.

Bu reklamlar, çoğu çevrimiçi gezinirken olduğu gibi dikkat dağıtıcı olabilir. Metin arasına yerleştirildiklerinde tüketicileri rahatsız edebilirler veya içeriğin görüntülenmesini bir şekilde, örneğin pop-up'ları bozabilirler.

Ücretli reklamlar da pahalı olabilir, yani reklam harcama fonlarında sınırlı olabilecek belirli markaları fiyatlandırabilirler.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamlarınızı belirlediğiniz parametrelere uyan web sayfalarında hedefleyerek çalışır. Örneğin, Google Görüntülü Reklam Ağı yararlı bir araç veya Amazon DSP ve Brightroll gibi talep yönlü platformlar olabilir.

parametrelerinizi ayarlayın

Hangi platformu kullanırsanız kullanın, öncelikle parametrelerinizi ayarlamak önemlidir. Bu, ürün reklamlarınızın yerleşimini belirlemek için önemlidir. Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda bu, anahtar kelimeler ve konular seçilerek yapılır.

Reklamların etkinliğini izleyin

Parametrelerinizi ayarlamış olabilirsiniz, ancak bu her zaman etkili olduğu anlamına gelmez. Bununla birlikte, reklamlarınızın etkinliğini ve ayrı ayrı ne kadar iyi performans gösterdiklerini izlemek her zaman iyidir.

Parametreleri revize et

İçeriğe dayalı reklamcılığınızın başarısını artırmaya yardımcı olmak için, ayarladığınız parametreleri reklamların güncel kalması için gözden geçirmenin yönetilmesi önemlidir.

İçeriğe dayalı reklamcılık ve Davranışsal reklamcılık

Pazarlamada içeriğe dayalı hedefleme nedir? Davranışsal reklamcılıktan farkı nedir? Benzer avantajlarla birlikte gelirler, ancak bize göre içeriğe dayalı reklamcılık bazı ekstra avantajlar sunar.

Davranışsal reklamcılık daha pahalıya mal olabilir

Davranışsal reklamcılık, veri toplamaya dayalı oldukları için daha pahalıya mal olabilir. Bununla birlikte, içeriğe dayalı reklamcılık, tüm şekil ve boyutlardaki markalar için daha çok yönlüdür.

İçeriğe dayalı hedefleme çerezlere dayanmaz

Davranışsal reklamcılık, veriler için tanımlama bilgilerine güvenirken, içeriğe dayalı hedefleme bunu yapmaz. Bu, kişisel verileri toplamaktan ve bu verileri güvenli bir şekilde depolamaktan kaynaklanan sonuçları riske atmaktan kaçınabileceğiniz anlamına gelir.

Davranışsal reklamcılık daha müdahaleci gelebilir

Bir kişinin aynı reklamı tekrar tekrar görme potansiyeli her zaman vardır. Sonuç olarak, davranışsal reklamcılık daha müdahaleci hissettirebilir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta sıklık sınırları vardır ve bu, reklamın bulundukları her sitede gösterilmeye devam etmesi durumunda daha az belirgin olmasını sağlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık örnekleri

İçeriğe dayalı reklamcılığı kullanmaya başlamanıza yardımcı olmak için, şu anda çevrimiçi olarak kullanılan birkaç içeriğe dayalı reklamcılık örneğini bir araya getirdik.

Google Reklamları, YouTube gibi diğer çevrimiçi kanallara sorunsuz bir şekilde entegre edilebilir. Örneğin, burada HPS Bisikletleri için bir reklam içeren bir bisiklet satın alma rehberiyle ilgili bir YouTube videosu var.

Bu, bir bisiklet reklamının videonun kendisinde gösterilen içerikle ilgili olduğu durumlarda kullanılmış harika bir içeriğe dayalı reklamcılık örneğidir.

Extreme Tech, teknoloji ile ilgili her şey için harika bir sitedir ve aşağıdaki ekran görüntüsü, bir web sayfası aracılığıyla içeriğe dayalı reklamcılığa iyi bir örnektir.

Çeşitli güvenlik blog gönderileri, sayfanın kenar çubuğunda akıllı alarmlar için bir reklamla bir araya getirilmiştir.

İçeriğe dayalı reklamcılık, ROAS'ı artırmaya yardımcı olabilir

Yüksek bir reklam harcaması getirisi elde edildiğinde, çevrimiçi pazarlama yöntemleri söz konusu olduğunda içeriğe dayalı reklamcılık büyük ölçüde mevcut eğilimdir. İçeriğe dayalı reklamcılık etkinliği, özellikle kişisel veriler üzerinde daha fazla mahremiyet ve koruma talebiyle, diğer birçok reklamcılık yönteminin başaramadığı bir şeydir.

Yazar Biyografisi:

Natalie Redman, Aumcore SEO ajansı için içerik yazarıdır. Ajans, birçok sektörde ve dijital markada çevrimiçi olarak yaratıcı içerik yazma hizmetleri sağlıyor. Aumcore, işletmelerin çevrimiçi başarıya ulaşmalarına yardımcı olma konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir ve Natalie, bu sonuçları yönlendiren ekibin ayrılmaz bir parçasıdır. Çalışmaları sayesinde işletmelerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmasına ve marka mesajlarını etkili bir şekilde iletmesine yardımcı oluyor.