Medya satın alma deneyimi nasıl geliştirilir ve kullanıcı gizliliği nasıl riske atılmaz? Mevcut dijital ortamda bu durum karmaşık olabilir. Dönüşüm API'si izleme, pazarlama çalışmaları ile somut sonuçlar arasında kusursuz bir köprü sunar. Gizliliğe ve hassasiyete odaklanarak bu teknolojinin dijital reklamcılığı nasıl yeniden şekillendirdiğini keşfedecek ve en önemli sorularınızı yanıtlayacağız:

• Dönüşüm API'si izleme nedir ve nasıl çalışır?
• Dönüşüm API'si izlemenin faydaları nelerdir ve nelere dikkat edilmelidir?
• Hangi reklam platformları Dönüşüm API'sini destekliyor?
• Reklam kampanyaları için Dönüşüm API'si nasıl kurulur ve bundan en iyi şekilde yararlanmanın yolları nelerdir?

Öyleyse konuya girelim.

Dönüşüm API'si izleme nedir?

Dönüşüm API'si izleme, aslındaişletmelerin reklamlarının ne kadar iyi performans gösterdiğini takip etmesinin daha akıllı bir yoludur .Tarayıcı veya gizlilik sorunları nedeniyle önemli ayrıntıları kaçıran eski yöntemleri kullanmak yerine, bu yöntem,verileri doğrudan şirketinizin sunucusundan reklam platformunun sunucusuna gönderir .Bu, reklamlarınız sayesinde satışlar veya kayıtlar gibi neler olup bittiğini daha iyi görmenizi sağlar. Her zamanki çevrimiçi sorunları ve gizlilik endişelerini ortadan kaldırarak reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair net bir resim sunar.

Dönüşüm API'si izleme nasıl çalışır?

Dönüşüm API'si izleme , çerezler gibi geleneksel istemci tarafı izleme mekanizmalarına kıyasla daha güvenilir ve gizlilikle uyumlu bir yöntem olan S2S iletişim kanalı aracılığıyla çalışır .

Birinin reklamınıza tıkladığını ve ardından sitenizde bir şey satın almak veya bülteninize kaydolmak gibi önemli bir şey yaptığını hayal edin. Bu işlem, web sitenizin sisteminde dönüşüm etkinliği olarak bilinen bir olayı başlatır . Bu olayı yakalamak için web tarayıcısındaki bir piksele güvenmek yerine (birisi reklam engelleyici kullanıyorsa veya tarayıcının zorlu gizlilik ayarları varsa bu işe yaramayabilir), sunucunuzbu etkinliği doğrudan algılar .

Daha sonra, sunucunuz bu etkinlik bilgisini genellikle JSON adı verilen bir format kullanarak düzenli bir pakete koyar ve bunu HTTP POST isteği adı verilen bir şeyle reklam platformunun sunucusuna gönderir . Bu adım, reklam platformunun, bir sunucudan diğerine bu tür veri aktarımlarını gerçekleştirmek için oluşturulmuş özel bir araç olan Dönüşüm API'si kullanılarak gerçekleştirilir.

Dönüşüm API'si izleme alternatifleri

Dönüşüm API'si izlemenin ardındaki yeniliği takdir etmek için öncüllerini anlamak önemlidir:

• Piksel İzleme: Bir web sayfasına gömülü olan ve sayfa yüklendiğinde sunucuya sinyal gönderen küçük bir kod parçasına (piksel) dayanır. Etkili olmasına rağmen, tarayıcılara bağımlı olması onu çerez kısıtlamalarına ve reklam engelleyicilere karşı savunmasız hale getirerek veri kaybına ve yanlışlıklara yol açar.
• Geri Bildirim Takibi ve S2S Takibi: Bu yöntemler, belirli bir eylem tamamlandıktan sonra sunucular arasında veri alışverişini kolaylaştırır. Gelişmiş veri güvenliği ve doğruluğu sunarlar ancak Dönüşüm API'sinin daha doğrudan entegrasyonuna ve kapsamlı veri yakalamasına ihtiyaç duyarlar.

İzleme Pikseli ve S2S Geri Gönderme URL'si izleme hakkındaki yayınımıza bakın .

Dönüşüm API'si izlemenin ortaya çıkışıyla birlikte, pazarlamacılar artık her iki dünyanın en iyilerini birleştiren bir çözüme sahip: piksel izlemenin kapsamlı veri toplaması ve sunucu tabanlı yöntemlerin güvenilirliği ve gizlilik uyumu.

Dönüşüm API İzlemenin Avantajları

Daha yakından baktığınızda bu yaklaşımın faydaları daha da belirgindir:

1. Önce Gizlilik: Yarım milyardan fazla internet kullanıcısını etkileyen Avrupa'daki GDPR ve Kaliforniya'daki CCPA gibi yasalar nedeniyle , Dönüşüm API'sinin sunucu tarafı yöntemi, veri izlemede kullanıcı gizliliğine öncelik verir.
2. Reklam Engelleyicileri Atlayın: Dünya çapındaki internet kullanıcılarının %42,7'sinin reklam engelleyicileri kullanması nedeniyle, geleneksel veri toplama genellikle tehlikeye atılıyor. Dönüşüm API'si, kullanıcı etkinliklerinin tam bir resmini sunarak bu sorunları ortadan kaldırır .
3. Birleşik Müşteri Yolculuğu Takibi: Kullanıcılar ortalama 3,6 cihaz arasında sık sık geçiş yaptığından, eski yöntemlerle yolculuklarını takip etmek zor olabilir. Dönüşüm API'si bu noktaları birleştirerek cihazlar ve platformlar arasında tutarlı bir görünüm sunar .
4. Anında Veri Analizleri: Dönüşüm API'si , gerçek zamanlı veri paylaşımına olanak tanıyarak reklamverenlerin trendlere uyum sağlamasına ve kampanyaları en iyi performansa göre hızla ayarlamasına olanak tanır.
5. Özel İzleme: Bu yaklaşım, reklamverenlerin çevrimiçi satın almalar veya potansiyel müşteri yakalama gibi hedeflerine özel çeşitli eylemleri özelleştirmesine ve izlemesine olanak tanıyarak verilerin tam olarak ihtiyaç duydukları şey olmasını sağlar.
6. Güvenli Veri Aktarımı: Sunucudan sunucuya doğrudan veri aktarımı, müdahale olasılığını azaltarak hassas müşteri bilgilerini güvende ve emniyette tutar .

Dönüşüm API'si izlemenin dezavantajları

Dönüşüm API'si izleme çok sayıda avantaj sunsa da, zorlukları da vardır. Teknik karmaşıklık ve entegrasyon sorunları önemli engeller oluşturabilir. Ancak reklamverenler, reklam platformları tarafından sağlanan belgelerden yararlanarak ve muhtemelen RedTrack gibi teknoloji sağlayıcılarla ortaklık kurarak bu zorlukların üstesinden başarıyla gelebilir.

Başlıca Reklam Platformlarında Dönüşüm API Takibi

Facebook Dönüşüm API'si

Facebook'un Sunucu Tarafı API'si, reklamverenlerin çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikleri doğrudan Facebook'a raporlamasına yönelik araçlar sağlayarak reklam hedeflemeyi ve analitiği geliştirir. Raporlar, Sunucu Tarafı API'sini piksel izlemeyle birleştirmenin müşteri eylemi öngörülerini %30'a kadar artırdığını gösteriyor.

Google Ads Dönüşüm İzleme

Bu özellik, reklam harcamalarının iyileştirilmesinde önemli bir faktör olan reklam performansı öngörülerini geliştirmek için Facebook'un Sunucu Tarafı API'si ile birlikte çalışır. Google'ın araştırması, bu yaklaşımı benimseyen reklamverenler için dönüşüm izlemenin hassasiyetinde %20'lik potansiyel bir artışa işaret ediyor.

Tiktok

TikTok'un Sunucu Tarafı API'si, uygulama indirmeleri veya satın alma işlemleri gibi kullanıcı etkileşimlerinin, hassaslaştırılmış reklam takibi için platforma doğrudan raporlanmasına olanak tanır. Bu, hassas ilişkilendirme sağlar ve reklamverenlerin kampanyalarını en güncel verilerle uyarlamalarına yardımcı olurken kullanıcı gizliliğine de öncelik verir.

Bing

Microsoft Publishing'in API'si, reklamverenlerin çevrimdışı olanlar da dahil olmak üzere geniş bir yelpazedeki dönüşüm etkinliklerini izlemesine olanak tanır. Bing ve ağında kapsamlı bir kampanya analizi sunarak, telefon satışları veya fiziksel mağaza ziyaretleri gibi web dışındaki dönüşümleri izlemek için özellikle faydalıdır.

heyecan

Twitter'ın API çözümü, reklam gösterimi sonrasında etkileşimden site dönüşümlerine kadar kullanıcı eylemlerinin ölçümünü geliştirir. Twitter'ın Sunucu Tarafı API'sinden yararlanmak, çerez kısıtlamalı ayarlarda çok önemli olan daha doğru izleme olanağı sağlar ve kampanya getirilerinin değerlendirilmesini ve optimizasyonunu iyileştirir.

Pinterest'te

Pinterest'in API'si, geleneksel web takibini engelleyerek dönüşüm etkinliklerinin doğrudan platforma aktarılmasına olanak tanır. Bu yaklaşım, cihazlar arasında veya standart taramanın dışında dönüşümleri yakalamak için çok değerlidir ve Pinterest reklamlarının etkinliğine ilişkin daha kapsamlı bir resim sunar.

Spotify

Spotify, öncelikli olarak bir müzik yayını hizmeti olmasına rağmen reklamcılık alanına yönelerek sesli reklamlar aracılığıyla marka-kitle etkileşimi için yeni bir alan sağladı. Spotify'ın Dönüşüm API'sine ilişkin ayrıntılar çok azdır, ancak izleme araçlarına yaptığı yatırım, daha iyi reklam etkileşimi ve dönüşüm ölçümleri için sunucudan sunucuya izlemeye doğru bir yönelime işaret etmektedir.

LinkedIn

LinkedIn'in Sunucu Tarafı API'si, dönüşüm etkinliklerinin iş sunucularından LinkedIn'e doğrudan gönderilmesini sağlar. Bu, gizliliği korurken form doldurma ve indirme gibi eylemlerin daha kesin bir şekilde ilişkilendirilmesi için S2S izlemeyi kullanan, LinkedIn'de potansiyel müşteri yaratma ve markalamaya odaklanan B2B pazarlamacıları için bir nimettir.

Snapchat'te

Snap Pixel başlangıçta istemci tarafı izlemeye odaklandı, ancak artık daha güvenilir dönüşüm verileri için S2S izlemeyi destekliyor; bu, çerezlerin sınırlamalarla karşılaştığı durumlarda çok önemlidir. Bu değişim, Snapchat'in kısıtlayıcı dijital ortamlarda bile güvenilir ölçümler sunma konusundaki kararlılığının altını çiziyor.

Youtube

Google ekosisteminin bir parçası olarak YouTube, Dönüşüm API'si izlemeyi Google Ads aracılığıyla entegre ederek YouTube reklamlarından hassas dönüşüm izleme olanağı sağlar. Bu özellik, YouTube'u kullanarak geniş kitlesini marka girişimlerine çekmek ve video içeriğinin nasıl somut sonuçlara yol açtığını ortaya çıkarmak amacıyla kullanan reklamverenler için çok önemli.

Dönüşüm API İzlemesi Nasıl Kurulur

Dönüşüm API'si yolculuğu birkaç önemli adımdan oluşur:

1. Anahtar Dönüşümleri Belirleyin: İşletmeniz için en önemli eylemleri belirleyin.
2. Sunucu Hazırlığı: Bu değerli bilgileri yakalayıp göndermek için sunucunuzu donatın.
3. Platform El Sıkışma: Sorunsuz veri akışı için her bir reklam platformunun API'si ile bağlantı kurun.
4. Başarı Testi: Verilerinizin doğru ve uygulanabilir olduğundan emin olarak her şeyin mükemmel şekilde çalıştığından emin olun.

Dönüşüm API Takibini En Üst Düzeye Çıkarmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

Dönüşüm API'si izlemeden en iyi şekilde yararlanmak için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

• Sürekli İzleme ve Optimizasyon: Trendleri belirlemek ve kampanyalarınızı buna göre optimize etmek için toplanan verileri düzenli olarak inceleyin.
• Cihazlar Arası Analizlerden Yararlanın: Stratejilerinizi farklı cihazlara ve platformlara uyarlamak için Dönüşüm API'sinin sağladığı kapsamlı görünümü kullanın.
• Veri Gizliliğine Öncelik Verin: İzleme uygulamalarınızın kullanıcı gizliliğine saygı göstermesini sağlayarak her zaman veri koruma düzenlemelerine uyun.

Dönüşüm API entegrasyonunu ayarlamada 3 boyutlu taraf çözümleri

Dönüşüm API'sini reklam kampanyalarınıza entegre etmek göz korkutucu görünebilir ancak RedTrack, Segment ve Zapier gibi 3. taraf çözümler bunu kolaylaştırmak için burada. Bu platformlar, teknik süreci basitleştirerek her ölçekteki işletmenin, derin teknik bilgiye ihtiyaç duymadan sunucularını Facebook ve Google Ads gibi reklam platformlarına bağlamasına olanak tanır.

İşte Redtrack'ı öne çıkaran şey:

• Dönüşüm olaylarının takibini otomatikleştirerek manuel çalışmayı azaltır .
• Zor bir teknik adımı çözerek verilerinizi her reklam platformu için doğru formata dönüştürür .
• Verilerinizin güvenli bir şekilde gönderilmesini sağlayarak kullanıcı bilgilerini güvende tutar .
• Birden fazla platformdaki dönüşümleri tek bir yerden yönetmenize olanak tanıyarak reklam performansınıza ilişkin net bir genel bakış sunar.

Ayrıca, reklam platformu gereksinimleri ve gizlilik yasalarındaki en son gelişmeleri takip eder, böylece dönüşüm takibiniz yerinde ve uyumlu kalır. Üçüncü taraf araçları kullanarak zamandan ve kaynaklardan tasarruf edersiniz ve daha iyi performans için reklam kampanyalarınızı hassaslaştırmaya daha fazla odaklanmanıza olanak tanırsınız.

Dönüşüm API'si izleme yalnızca bir araç değildir; bu, dijital reklamcılıkta bir paradigma değişimidir. Doğruluğu gizlilik uyumluluğuyla birleştiren bir çözüm sunarak, reklamverenlerin daha etkili, veriye dayalı kampanyalar oluşturmasına olanak tanır. İlerledikçe, Dönüşüm API'si izlemenin dijital reklamcılık ekosisteminde benimsenmesi bir standart haline gelecek ve sektörü daha şeffaf, verimli ve kullanıcı dostu uygulamalara doğru yönlendirecek.