Kordon Düşmeleri ve CTV/OTT'yi Nasıl Etkiledikleri

Yayınlanan: 2021-10-29

Akış çağında, "kordon kesici" terimi biraz ortalıkta dolaşıyor. Kablo kesiciler, geleneksel kablolu TV'den yalnızca akışa geçiş yapan müşteriler olsa da, peki ya kablo asla?

"Kordon asla", her geçen yıl büyümeye devam eden benzersiz bir demografinin parçasıdır. Bu gelişen pazar, özellikle yeni cihazlar, hizmetler ve pazarlama söz konusu olduğunda, televizyon endüstrisinde bir dizi değişikliğe katkıda bulunuyor.

CTV ve OTT'de hiçbir zaman olmayan güçlü etki kablosu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, okumaya devam edin!

Kordon Kesiciler ile Kordon Nevers Arasındaki Fark Nedir?

Her şeyden önce, bu iki televizyon modasını parçalayalım:

Kordon kesiciler – Kordon kesiciler nedir? Kablo kesiciler, bir zamanlar geleneksel bir kablo planı için ödeme yapmış olan müşterilerdir. Bu gruba kablo kesiciler denir çünkü o zamandan beri "kabloyu kestiler" ve kablo planlarını terk ettiler - genellikle akış hizmetleri veya internet tabanlı kablo alternatifleri lehine.
Kordon asla - Öte yandan, bir kablo planı için Kordon asla, eğlence ihtiyaçları için akış hizmetlerine daha fazla meyleden genç insanlardır. Geleneksel TV hizmeti olan bir evde büyümüş olsalar da, bunun bedelini asla kendileri ödemediler.

Kordon Asla Popülasyonu Ne Kadar Büyük?

Kordon popülasyonunun gerçekte ne kadar etkili olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Cevap: biraz ve zaman geçtikçe sadece sayılar kazanıyorlar.

Eski nesiller hala geleneksel kabloya güveniyor olsa da, Y kuşağı ve nesiller yalnızca akışlı bir eğlence sürümüne doğru ilerliyor. Basit matematik size, bu genç nesillerin yakın gelecekte, özellikle de bu bireyler büyüdükçe, iş buldukça ve kendi başlarına yaşamaya başladıklarında, giderek daha fazla TV endüstrisi müşterisi oluşturacağını söyleyecektir.

Aslında, 2019 itibariyle, kordon hiçbir zaman yetişkin nüfusun yaklaşık %12'sini oluşturmuyor - 2017'ye göre %9'luk büyük bir artış. Bu, ABD'deki toplam kordon asla sayısını yaklaşık 31 milyona getiriyor (ve bu sayıları unutmayın) üç yıl öncesine ait). Kısa sürede böylesine ciddi bir büyümeyle, kordon asla eğlence dünyasında hızla hayati bir demografi haline geldiğini söylemek güvenli.

Bu kordon aslanın ortalama yaşı 33 yaşında ve medyan geliri 52.800 dolar. ¹ Bu, daha genç, kabloya meydan okuyan nesillerin bir zamanlar pahalı kablo planları için ödeme yapan yetişkin profesyoneller haline geldiğini kanıtlıyor; ama zaman değişiyor.

CTV ve OTT nedir?

Artık kordonun kim olmadığının net bir resmini çizdiğimize göre, bir sonraki konuya geçelim: CTV ve OTT: ²

CTV – CTV, bağlı TV anlamına gelen bir kısaltmadır. Bağlı TV, televizyona bağlı veya televizyonun içinde yerleşik olan ve internet tabanlı video akışını destekleyen herhangi bir cihazı ifade eder. CTV cihazlarının örnekleri arasında Roku, Amazon FireStick ve Apple TV bulunur.
OTT – OTT, bu akış içeriğinin akış cihazınıza teslim edildiği yöntemi ifade eder. Bu, Netflix, Hulu ve HBO Max gibi hizmetlerin hepsinin OTT kategorisine girdiği anlamına gelir. Fubo TV ve Hulu + Live TV gibi kablo alternatifleri de OTT hizmetleri olarak kabul edilir. Akış veya isteğe bağlı video stratejisi kullanan herhangi bir platform OTT olarak kabul edilebilir.

OTT ve CTV'nin Tarihçesi

OTT ve CTV görüntülemedeki mevcut trendlere dalmadan önce, bu hizmetlerin her birinin arkasındaki kısa geçmişi inceleyelim: ³

OTT – OTT, eğlence yöntemlerinin bir kısmından dünyanın en büyük endüstrilerinden birine dönüşmüştür. OTT, iPod Nano'nuza video indirmek veya Netflix'ten DVD kiralamak gibi mütevazi kökenlerle başladı. 2000'lerin ortalarından sonlarına doğru Netflix ve Hulu gibi şirketler akış hizmetleri sunmaya başladı. Daha sonra, bir dizi büyük şirket ayak parmaklarını OTT suyuna daldırmaya başladı ve böylece Disney+ ve Amazon Prime Video gibi yeni akış hizmetlerine yol açtı.

Bugün, tüketicilerin seçebilecekleri çok sayıda OTT aboneliği var, bu da çeşitli bir pazara ve akış şemsiyesi altında çok az birleşmeye yol açtı. Bir dizi farklı hizmet için ödeme yapmak zorunda olmasına rağmen, birçok kablo hala bu seçeneği tek bir kablo planı için ödeme yapmayı tercih ediyor.
CTV – Kablo popülasyonu asla artmadığı için, giderek daha fazla şirket en iyi CTV cihazı için yarışa katılıyor. CTV'nin ilk büyük örneği, TiVo'nun kaydet ve sonra izle modeline atfedilebilir. Xbox ve Playstation gibi oyun konsolları, akış ana akış haline gelmeden önce CTV dünyasının çoğuna da hakimdi .

OTT abonelik hizmetlerinin artmasıyla birlikte bu içeriği destekleyen cihazlara olan ihtiyaç da hızla artmaya başladı. Bugün, neredeyse tüm televizyon şirketleri, Roku, Amazon, Apple ve daha fazlasından eklenti cihazlarla birlikte kendi akıllı TV sürümlerini sunuyor. 2021'de Amerikalıların tahminen %82'si en az bir akıllı TV'ye (veya başka bir CTV cihazına) sahipken, 2011'de bu oran yalnızca % ^30'du.4

Sonuç olarak - OTT ve CTV el ele gider ve bu iki eğlence yöntemi arasındaki ilişki bireysel başarılarına yol açmıştır.

Kordon Nevers ve CTV/OTT Arasındaki İlişki

Kordon kesiciler, CTV ve OTT'nin yükselişinin zeminini hazırlarken, kordon asla bu eğlence yöntemleri için kalıcı bir gelecek inşa ediyor. Geleneksel kabloyla, "potansiyel kablo kesiciler" olasılığı, içerik sağlayıcılara mevcut müşterilerini ellerinde tutmaları için teşvik verir. Bu, anlaşmalar sunmak, uzun vadeli sözleşmeler gerektiren ve OTT hizmetlerini paketlerine dahil etmek anlamına gelebilir.

Kordon asla, geleneksel bir kablo şirketinin yeni müşterilere ulaşmasını zorlaştırıyor. Bu, kablo endüstrisi için kötü bir haber olsa da, CTV ve OTT şirketlerinin gelişmesi için bolca alan bırakıyor.

OTT üzerindeki etkisi
OTT hizmetlerinde, kordonun asla çekilemeyeceği birkaç yol vardır: ⁵
Sağladıkları edinilmiş programların sayısı
Oluşturdukları orijinal içerik
Sınırlı reklamlar veya reklamsız bir deneyim sunmak
İzleyicilerin programları kendi zamanlarında izleme yeteneği
Duraklatma, geri sarma ve hızlı ileri sarma yeteneği
Aşırı izleme fenomeni
Alternatif olarak, OTT hizmet modelinin, bir kablonun abone olmayı asla seçip seçmemesini etkileyebilecek bazı dezavantajları vardır, örneğin:
Yüksek bir aylık fatura
İçerikler arasında çeşitlilik eksikliği
Halihazırda çok fazla OTT aboneliğine sahip olmak
Ücretsiz deneme sunmuyor
çok fazla reklam
Cihazlarıyla uyumsuzluk (örneğin, Netflix'e bir Nintendo Switch oyun sistemi üzerinden erişilemez, ancak Hulu olabilir)
Bu geri bildirim ile OTT hizmetleri, hedef kitlelerini en üst düzeye çıkarmak için akış hizmeti aboneliklerini buna göre ayarlayabilir. Kablo kesiciler ve kablo izleyicileri de bu faktörlerden etkilenebilse de, bir akış hizmetini bir ev zımbasına dönüştürebilecek ince nüansları gerçekten anlayan kablo asla popülasyonudur.

Bu demografi, rahatlığa alıştı ve sorunsuz bir akış deneyimi sağlamak, şirketlerin daha geniş bir kordon asla izleyici kitlesi kazanmasına yardımcı olacak. Ne de olsa, bu müşteriler hiçbir zaman sözleşmelere veya kablo kutusu kurulumlarına bağlı kalmadılar ve orada çok sayıda akış seçeneği var - kablo asla bireysel aboneliklere çok az bağlılık göstermez.
CTV
CTV cihazları bir kordonun yaşam tarzında asla farklı bir rol oynamaz. Müşteriler birçok farklı OTT hizmetinden oluşan bir repertuar oluşturabilirken, seçtikleri CTV genellikle çok daha uzun bir taahhüttür.
Bu nedenle, CTV şirketlerinin kendilerini akış cihazları için en üst düzey seçenek olarak nasıl pazarlayacaklarını bilmeleri çok önemlidir. Kablonun asla bir CTV cihazında arayamayacağı avantajlar şunları içerir:

Tüm akış hizmetleriyle uyumluluk
Kullanımı kolay bir arayüz
Evrensel uzaktan kumandalar ve akıllı telefon uzaktan kumanda uygulamaları
Geniş, HD ekran (özellikle akıllı TV'ler için)
Kolay kurulum (kablo kutusu satın almanın getirdiği zorluklara kıyasla)
Oyun konsolları söz konusu olduğunda , aynı cihazdan oyun oynama ve TV izleme yeteneği
CTV cihazlarının geleneksel televizyonların yerini aldığı açıktır ve akış cihazlarına olan talep her yıl arttıkça esasen piyasayı köşeye sıkıştırabilirler. Bununla birlikte, CTV şirketlerinin ürünlerini pazarlarken kaliteye ve uyumluluğa değer vermesi önemlidir - özellikle de kabloların seçebilecekleri çok fazla akıllı cihaz olmadığı için.

LG ve Samsung gibi şirketler akıllı TV endüstrisinde dalgalar yaratırken marka sadakati ve itibarı da yardımcı olabilir. Bununla birlikte, Roku gibi uzun süredir CTV üreticileri başarılarını zemin kata girerek elde ettiler. Zaman geçtikçe, satın aldıkları akıllı cihazlar konusunda daha seçici olma eğiliminde olduklarından, CTV şirketlerinin hiçbir zaman kabloya güvenmemiş müşterilerin benzersiz ihtiyaçlarını anlamaları çok önemlidir.
Power Digital Marketing: Bir Etki Yaratmanıza Yardımcı Olur
Artık kablonun CTV/OTT endüstrisini nasıl etkilemediğini bildiğimize göre, bu büyüyen demografiyle bağlantı kurmak için stratejinizi geliştirmenin zamanı geldi.

Neyse ki, Power Digital Marketing bunun için burada. Kapsamlı araştırmamız, çığır açan stratejilerimiz ve kişiselleştirilmiş yaklaşımımız sayesinde dijital pazarlama ajansımız , CTV ve OTT şirketlerinin bu değişen sektörde daha etkin bir şekilde gezinmesine yardımcı olabilir.
İşletmeniz için en iyi yaklaşımı bulmak için bugün dijital pazarlama hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin !
Kaynaklar:
tele yarışmacı. Cord Asla Araştırma, 31 Milyonun Pay TV için Ödeme Yapmadığını Buluyor, Ama Bu Değişiyor Olabilir -ama-bu-belki-değişebilir/
Oracle. Bağlı TV (CTV) ve OTT ve Doğrusal TVhttps://www.oracle.com/cx/advertising/measure-campaign-effectness/ctv-vs-ott/
Dağ. Bağlantılı TV Programlarının Tarihi. https://mountain.com/the-history-of-connected-tv-platforms/
Ulusal çıkar. ABD'deki Hanelerin Yüzde 80'inde En Az Bir Akıllı TV (veya Akıllı Bir Şey) Var. https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
Kinesso. OTT'nin Şimdiye Kadarki Tarihi. https://kinesso.com/the-history-of-ottso-far/