Kendi Reklam Ağınızı Nasıl Oluşturursunuz: İş Modelinden Teknik Yığına

Yavaş ama istikrarlı bir şekilde, tüm görüntülü reklamcılık programatik hale gelir. Reklam geliri yaratma açısından daha etkili ve reklam kampanyası yapılandırmaları açısından daha esnektir. Programatik reklam geliri büyümesinin dinamiği, bu eğilimlerin, günümüzde yayıncıların ve reklamverenlerin kendi başlarına bir reklam ağı oluşturmayı tercih etmeleriyle yakından ilişkili olduğunu göstermektedir.

Online Reklam Pazar Araştırmasına göre sektörün toplam değeri 2019 sonunda 220,38 milyar dolara ulaştı. Bunun tek bir anlamı var - bir reklam ağı başlatmak isteyen arz ve talep ortakları için denizde bol miktarda balık var. , DSP'yi veya reklam sunucularını kurun. Bugün kendi reklam modellerinden yararlanmak isteyen en küçük işletmeler bile dar programatik dijital reklam nişlerinde para kazanabiliyor.

Reklam Ağı Nedir ve Nasıl Çalışır?

Kendi reklam ağınızı başlatmak için, reklam ağı işleyişinin temel ilkelerini öğrenmek önemlidir. Reklam ağı, reklam alanlarını satmakla ilgilenen yayıncılardan bilgi toplar ve toplar ve bunları potansiyel alıcılara (reklam verenlere) aktarır. İşlemin tüm detayları belirtildiğinde, reklam ağ sunucusundan web sitesine iletilir. Reklam alışverişlerinde olduğu gibi, reklam ağları talep tarafı platformuna (DSP), arz tarafı platformuna (SSP), veri yönetimi platformlarına ve analitik sistemlerine bağlanabilir. Bununla birlikte, çoğunlukla envanter yönetimi ve rekabet kurallarına bağlı olarak, reklam ağı ile reklam alışverişi arasında belirli farklılıklar vardır.

Reklam ağı aşağıdaki yapısal öğelerden oluşur:

Satın alma tarafında (talep):

• Reklamverenler - gösterim başına farklı web sitelerinde reklam alanları satın almakla ilgilenen markalar ve medya alıcıları. Bunu yapmak için gerçek zamanlı teklif verme, birleşik açık artırmalarda yer alır, doğrudan yayıncılardan envanter satın alır veya reklam ajanslarına komisyon verirler.
• Ajanslar - kampanya yönetimi ile ilgili tüm soruları ele alan medya satın alma kampanyaları sırasında markaların temsilcileri.
• DSP (talep tarafı platformu) - self servis veya yönetilen servis platformu olarak işlev görebilen programlı bir medya satın alma yazılımı. Reklam satın alma parametrelerinin (reklam bütçesi, gösterim sıklığı, hedef kitlenin özellikleri vb.) ayarlanmasına ve kampanyanın otomatik olarak (çoğunlukla RTB protokolü aracılığıyla) yürütülmesine yardımcı olur.

Satış tarafında (arz):

• Yayıncılar - web envanter yerleşimlerini gerçek zamanlı teklif verme, başlık teklif verme açık artırmaları veya SSP, ad exchange veya reklam ağı kullanarak satış için doğrudan programatik anlaşmalarda sunan medya sahipleri.
• SSP (tedarik tarafı platformu) - işlevsellik açısından reklam ağlarına benzeyen, ancak envanter ticareti için farklı bir yöntem kullanan medya yayıncıları için tasarlanmış programlı bir yazılım.
• Reklam Ağı - yayıncılardan gelen mevcut envanter yerleşimlerini toplayan ve biriktiren ve bunları reklamverenlerden gelen alakalı taleple eşleştiren bir platformdur. Diğer platformlarda olduğu gibi, reklam ağı işlemi, reklam verenler ve yayıncılar arasında medya satın alımlarını gerçekleştiren bir reklam sunucusuna dayanır.

Ağ yönetimi tarafı (ağ yöneticileri): reklam ağını işleten ve ağlarına entegre edilecek yayıncıları (SSP), ajansları ve reklamcıları (DSP) seçen platform sahibinin temsilcileridir. Platform ayarlarını yapılandırabilir ve işlenen, istenen teklif istekleri, sunulan gösterimler vb. dikkate alınarak dahili platform istatistiklerini elde edebilirler.

Tüm reklam ağlarının benzer bir temelde çalışmasına (reklamcılar ve yayıncılar arasında medya satın alma işlemleri) rağmen, özellikle özel beyaz etiket çözümlerinden bahsedersek, aralarında birçok fark olabilir. Bu durumda, seçilen reklam ağı, siz yeni talep ortaklarını bağlarken hızla ölçeklenebilmeli ve yeterli hacimlerde yüksek kaliteli trafik sağlayabilmelidir. Tüm katılımcıların istenen KPI'ya ulaşmasına yardımcı olan reklam biçimlerini ve optimal ödeme modellerini destekleyebilmelidir.

Sıfırdan Reklam Ağı Başlatmak

Hızlı bir şekilde bir reklam ağı nasıl oluşturulur? Sıfırdan hızlı teknoloji yaratma diye bir şey yoktur. Hazır beyaz etiketli bir platform satın almadığınız sürece, planlamadan gerçek platform geliştirme ve bakımına kadar işin tüm aşamalarından geçmeniz gerekir.

1) Fiyatlandırma modelinin tanımlanması

Hangisinin tüm taraflar için daha karlı olduğunu bulmaya çalışırken, farklı reklam kampanyalarının farklı hedefleri olabileceğini unutmayın. Bu nedenle, reklam ağları genellikle aşağıdaki fiyatlandırma çevrimiçi reklam modellerinden birini veya birkaçını sunar.

• TBM (tıklama başına maliyet) - Reklamverenin, yayıncının web sitesinde yer alan reklama tıklama başına ödediği para miktarı. Böyle bir model, dönüşüm odaklı kampanyalar için iyi sonuç verir.
• BGBM (bin gösterim başına maliyet) - Bin reklam gösterimi tarafından belirlenen, özellikle marka gösterimini ve bilinirliği artırma kampanyalarında etkili olan maliyet.
• GBM (görüntüleme başına maliyet) - Reklamverenin reklam görüntüleme başına ödeme yaptığı ödeme yöntemi. Genellikle video kampanyaları için kullanılır ve BGBM'den farklı olarak, kullanıcılar görünümü kendileri başlatır.
• EBM (işlem başına maliyet) - Kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen (reklamveren tarafından tanımlanan) belirli işlemler için maliyetin aktarıldığı ödeme modeli. Bu eylemler, tıklamaları, satın almaları, yüklemeleri ve diğer işlemleri içerebilir.

2) Nişin tanımlanması

Reklam ağınızı kimler için oluşturuyorsunuz - küçük veya orta ölçekli reklamcılar ve yayıncılar, istisnai medya ticareti koşullarına veya artırılmış güvenliğe erişmeye çalışanlar? Tüm bunlar, gelecekte ne tür ortakları entegre edeceğinizi tanımlayacak bir konsepte bağlıdır. Bu nedenle, örneğin, Walmart, Albertsons, Driscoll ve diğerleri gibi tanınmış markalar, tek bir blok zinciri korumalı ağda birleşti, tedarik zinciri verimliliğini artırmayı ve her üyenin tescilli verilerini reklam sahtekarlığından korumayı amaçladı.

3) Coğrafi konumları ve envanter türlerini tanımlama

Bazı markalar, yalnızca yayıncıları premium envantere sahip olan veya belirli iş sektörlerinde veya coğrafi konumlarda reklam sunan belirli reklam ağlarıyla çalışmayı tercih eder. Genellikle coğrafi konumlar açısından seçici olmak, temel trafik kalitesini sağlamaya yardımcı olur. AB, ABD, Avustralya ve Avrupa ülkelerini seçin ve desteklenen içerik türüne bir kısıtlama getirin. Uzmanlar, sıfırdan bir reklam ağı oluşturmanız gerekiyorsa, başlangıç ​​için minimum 20-100 gösterimin olduğunu tavsiye ediyor. Bu görev sizin için zorsa, özel anketler yapmaya çalışın, anketler uygulayın ve farklı kanallardan hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

4) Teknoloji yığını ve kaynakları

Teknolojik bir yığın oluşturun, platformun çalışmasını sağlamak için gerçek zamanlı teklif verme, veri işleme ve reklam sunumu için bir teknoloji seçin. Bununla birlikte, reklam ağı operasyonu, teknolojik uygulamadan daha fazlasını gerektirir. Platform yönetimi ve desteğine çok fazla çalışma ayrılacaktır. Örneğin, AdSense gibi reklam ağları, reklamverenlerin hedefleme, teklif verme ve reklam geliri optimizasyonunu yönetmesini gerektirirken, diğerleri bu hizmetleri müşterilere otomatik olarak sağlar. Deneyimli profesyonellerden oluşan şirket içi ekiplerin yer aldığı reklam borsaları, ek hizmetler sağladıkları için daha iyi getiri elde etme şansları çok daha yüksektir. Bu nedenle daha çok müşteri odaklıdırlar.

Bir reklam ağı başlatmak için 3 temel unsur

• Bir reklam sunucusu.
• BGBM teklif verme algoritması, RTB teklif veren, hedefleme ve yeniden hedefleme için algoritmaların entegrasyonu, tek noktalı bir yönetim sistemi, diğer programatik platform temelleri.
• Bir yayıncı ve reklamveren ağı.

Bu çözümleri oluşturmak ve entegre etmek için makine öğrenimi mühendisleri, veri uzmanları, tasarımcılar, QA test uzmanları çalıştırmanız ve işin gerçekleştirileceği sürelere göre bir proje yönetimi yol haritası geliştirmeniz gerekir. Uygulama planı kurulur kurulmaz, bir reklam ağı teknolojik platformunun nasıl oluşturulacağını bilirsiniz. Oradan, iş sadece başlar. Reklam sunucusu kiralamak veya oluşturmak ve onu iş hedeflerinize veya gizlilik politikalarınıza göre sürekli olarak yapılandırmak için, personelinizdeki profesyonellerin modern reklam teknolojisi araçları konusunda bilgili olmaları gerekir.

Yayıncılar için temel modüller (SSP)

• Reklam yerleşimi yapılandırması: biçim, boyut, genişlik, yükseklik, konum, oluşturma yöntemleri vb.
• Filtreleme seçenekleri: beyaz listeler, kara listeler - engellenen yerleşim özellikleri, tekliflere izin vermeme yeteneği, reklam kategorileri ve talep ortakları.
• Mevcut açık artırma türleri için ayrı gösterge paneli bölümü: RTB, programatik doğrudan, özel açık artırmalar (platforma bağlı olarak).
• Gelir yönetimi: taban fiyatlar.
• Ödeme: ödeme sistemi.
• Mobil envanter yönetimi: SDK.
• Analitik ve raporlama: teklif raporlama, gösterimler, gelir, doluluk oranı.
• Programlama arayüzünün uygulanması.

Reklamverenler için temel modüller (DSP)

• Reklam birimleri yapılandırması: biçim, boyut, genişlik, yükseklik, konum, oluşturma yöntemleri vb.
• Filtreleme seçenekleri: beyaz listeler, kara listeler - engellenen yayıncı alanları, kimlik, Cihaz kimliği, Paket Kimliği, Kullanıcı IP'si, uygulama adı.
• Mevcut açık artırma türleri için ayrı gösterge paneli bölümü: RTB, Programatik doğrudan, özel açık artırmalar (platforma bağlı olarak).
• Bütçe ve kampanya yönetimi: sıklık sınırı.
• Hedefleme: ülkeler, şehirler, tarayıcılar, cihazlar, IP, gün bölümlendirme.
• Yeniden hedefleme: hedef kitle grubu yönetimi.
• Dönüşüm izleme mekanizmaları: piksel, geri gönderme.
• Analitik ve raporlama: Gösterimler, Dönüşümler, eBGBM, Harcama, Kazanma oranı, teklifler vb.
• Ödeme: hesap doldurma.
• Trafik güvenliği: trafik raporlaması.
• Uygulama programlama Arayüzü.

SmartHub ile Reklam Ağı Nasıl Oluşturulur

Şimdi, beyaz etiket çözümüyle bir reklam ağının nasıl oluşturulacağını öğrenelim. Sadece her şeyi sıfırdan inşa etmeniz durumunda iş nişine öncülük edebileceğinize dair yaygın bir yanılgı var. Bu sadece kısmen doğrudur. Beyaz etiket çözümü ile etkinleştirilmeye hazır ve yalnızca küçük tasarım ayarlamaları gerektiren yapılandırılabilir bir platform satın alırsınız.

Bu şekilde YouTube, 2006 yılında Adobe platformunu satın aldı. Bir süre sonra Google, video reklamlar sunmak için Youtube platformunu satın aldı. Şirket, amaçlarına göre özelleştirdiği teknolojik çözüm için ne çok büyük bütçeler ne de çok fazla zaman harcadı. Aynı şey reklam teknolojilerinde de oluyor. Artık beyaz etiket reklam sunucusu ve beyaz etiket teklif veren gibi teknolojileri ayrı ayrı satın alabilir veya bir reklam sunucusuna bağlı hazır bir platform olan SmartHub beyaz etiket reklam değişimi çözümü gibi hazır, tam hizmetli bir çözüm satın alabilirsiniz.

SmartHub ile bir reklam ağı nasıl başlatılır . SmartHub platformu, her zaman yapılandırılabilen ve ölçeklenebilen reklam ağı oluşturma ve yönetimi için tamamen geliştirilmiş ve desteklenen bir programatik çözümdür. Beyaz etiketli DSP veya beyaz etiketli SSP gibi, beyaz etiketli reklam ağı, etiket, logo veya marka adı olmadan saf bir teknoloji olarak gelir.

Platform ayarının ilk aşaması, genel platform özelleştirmesini içerir. Sahibi, kılavuza göre arz ve talep tarafı uç noktaları, küresel kara listeler, trafik hedefleme ayarları, ortaklar için faturalandırma bölümü ve diğer yapılandırılabilir platform parametrelerini ayarlar. Ardından, talep ortakları için son noktalar oluşturulur ve medya ticareti sürecinin harekete geçirilebilmesi için tedarik taraflarına aktarılır. Alım satım işlemi sırasında müşteri, dahili platform istatistiklerini alabilir ve yönetebilir: bir dizi teklif, işlenen, sunulan gösterim vb.

Beyaz etiket çözümüyle, aşağıdaki özelliklere sahip beyaz etiket reklam ağı üzerinde kendi programatik işinizi kurabilirsiniz:

• En yüksek endüstri teknolojik standartlarını karşılar.
• GDPR ile tamamen uyumludur.
• En trend olan mobil, video, yerel, görüntülü ve CTV dahil tüm platformlar ve reklam biçimleri için çok kanallı reklamcılığı etkinleştirir.
• En hassas hedeflemeyi sunar (DMP veya CDP ile entegre edildiğinde).
• Yayıncıların getirisini ve reklamverenlerin kârını artıran en yenilikçi reklam teknolojilerini toplar.
• Bilgiye dayalı kararları hızlı bir şekilde almayı kolaylaştıran gerçek zamanlı analitik sağlar.
• Programatik ağa derinlemesine entegre olur ve kendi programatik altyapısına (DSP, SSP, Ad exchange) sahiptir.
• Şirket içi trafik tarama araçları oluşturarak ve Forensiq ile diğer trafik güvenliği sağlayıcılarına bağlanarak marka güvenliğine odaklanır.
• 2013 yılından bu yana programatik konusunda deneyimli ekibi ile nitelikli destek sunmaktadır.

Paket servisi olan restoran düşünce

Bu günlerde herkes kendi reklam ağını oluşturabilir. Sadece hangi modelin size en uygun olduğuna karar vermelisiniz - yeni bir çözüm veya hazır beyaz etiket platformu. Beyaz etiket çözümüyle, tekerleği yeniden icat etmeye ve tüm paranızı ve zamanınızı geliştirme, tasarım, destek ve reklam dünyası ile bağlantılar kurmaya harcamanıza gerek yok. Elbette, beyaz etiket çözümü maliyetli bir yatırım gibi görünebilir. Ancak, uzun vadede hızla kendini amorti eder ve yeni geliştirilen çözümün istikrarsız çalışmasıyla ilişkili kayıpların önlenmesine yardımcı olur. Daha da önemlisi, beyaz etiket teknolojisine dayalı bir reklam ağı oluşturursanız, rakipleriniz platformlarını sıfırdan oluşturmak için birkaç yıl harcarken, onu hemen başlatırsınız.

SmartHub ile kendi programatik işinizi yaratın, büyümesine ve gelişmesine izin vermek için bir reklam ağı oluşturalım!