Kabartmak Değil, Değer Katan Bir İnfografik Oluşturma

2016 tüm hızıyla devam ediyor ve birçok pazarlamacı kendilerini yıllık planlamanın ortasında buluyor. Hiç şüphe yok ki bu yıl görsel içerik bir üst seviyeye taşınacak. B2B pazarlamacılarının %76'sı 2016'da daha fazla içerik üretmeyi planlıyor. Kolayca tüketilebilir görsel içeriğin popülaritesi yalnızca geçen yıl patladı. Videodan infografiklere kadar her şey artık bir pazarlamacının yıllık bütçesinin oldukça büyük bir bölümünü temsil ediyor.

Ekranda başını sallayan pek çok insan olduğundan şüpheliyim (modern pazarlama planlarında görsel varlıkların gücünü inkar etmek oldukça zor), önemi yeterince vurgulanamaz. Social Media Examiner , pazarlamacıların %70'inin Infographics gibi görsel varlıkların kullanımını artıracağını buldu . Çalışmanız rekabet arasında nasıl birikiyor?

Harika İnfografiklerin Üç A'sı

Tüm harika infografiklerin üç ortak noktası vardır: avantaj, çekicilik ve özgünlük (ve aliterasyon – ancak herkes benim fikrimi paylaşmayabilir). Yeni bir Infographic ile sıfırdan başlarken, oluşturma süreci boyunca 'Üç A'nın dikkate alınması önemlidir.

• Avantaj: Halihazırda var olan binlerce kişinin aksine kendi infografiklerinizi okumanın avantajı nedir? Bu durumda, "avantaj", kullanışlılık ile eş anlamlıdır. İnfografikleriniz nasıl faydalı? Hangi bilgiyi yayıyorsun? Bu soruların en temeli olmasına rağmen, genellikle en çok gözden kaçanıdır. Birçok pazarlamacı, nasıl ve neden ile başlamaya eğilimlidir. Sosyal kanallarımda nasıl daha fazla etkileşim elde edebilirim? Bir infografik! Yanlış cevap … Çözmeye çalıştığınız sorunla veya yaymaya çalıştığınız bilgiyle başlayın. Görsel olarak ilgi çekici bir içerik parçası oluşturmak için doğru türde verilere sahip olduğunuzdan emin olun.

• Temyiz: Bu "A", tasarımınızın estetiğine atıfta bulunur. Her şey söylendiğinde ve yapıldığında tasarımınız kendi ayakları üzerinde durabilir mi? Renklerin infografiklerinizin algılanma şekli üzerindeki psikolojik etkisini düşündünüz mü? Tasarımınız, alıcının yolculuğunun aşamalarında hedeflediğiniz kişiyle konuşuyor mu? Bunların hepsi, tasarım ekibinizin yeni bir infografik tasarımına başlamadan önce yanıtlaması gereken kritik sorulardır.

• Özgünlük: Görsel veya başka türlü her içerik parçası özgün olmalıdır. Araştırmanı yap. Seçtiğiniz konuyla ilgili bir kaynak oluşturmuş mu? Fikri tamamen çizmeniz gerekmeyebilir, ancak dönüşünüzün benzersiz ve değerli olduğundan emin olun.

Her şey Alıcı Kişisine Geliyor

Başlıktan seçtiğiniz renklere kadar her şey, seçtiğiniz kişiden bir yanıt almalı ve alıcının yolculuğundaki aşamalarıyla ilişkili olmalıdır. Odak noktanız, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan – öncelikle eğitim arayan – bir okuyucuysa, doğrudan öldürmeye gitmeyin. Bilgi grafiğinizi hafif, eğlenceli ve hedeflemeye çalıştığınız insanların hayatlarıyla alakalı tutun. Benzer şekilde, huninin en altında bir kaynak oluşturuyorsanız, ürün özelliklerini, kafa kafaya karşılaştırmaları, maliyet tasarruflarını veya ürününüzü veya hizmetinizi öne çıkaran herhangi bir satış özelliğini tartışmaktan korkmayın . Açık olmak gerekirse, kendini tanıtıcı içerik kullanarak bir infografik oluşturmayı savunmuyorum, ancak kesinlikle değer teklifinize uyan konularla denemeler yapıyorum.

Harika Bir İnfografik Anatomisi

İnfografiklerin büyük çoğunluğu için bunları dört temel bölüme ayırabilirsiniz: başlık ve giriş, gövde, Harekete Geçirici Mesaj ve atıfta bulunulan kaynaklar.

• Başlık ve Giriş: Göz alıcı bir başlık, infografiğinizin başarısı için kritik öneme sahiptir. Başlığınız genellikle izleyicinizin aldığı ilk izlenimdir, bu yüzden dikkate alın. Başlığınıza ve girişinize de 'Üç A' uygulayın! İçeriğinizi kontrol ederken izleyicileriniz hangi yeni bilgileri öğrenecek? Potansiyel müşterinizin içeriğinizden elde edeceği avantajı önceden satın. Başlığınızın doğru ve özgün olduğundan emin olun - ve hey, biraz pastırma çekiciliği eklemek de asla zarar vermez…

• Gövde: Vücut , infografikinizin etidir. Gerçeklerinizi doğru anladığınızdan emin olmak için kaynaklarınızı iki ve üç kez kontrol edin. İnfografiğinizin gövdesine ne koyacağınıza karar verirken akışa odaklanın. İnfografikleriniz bir hikaye anlatmaya çalışmalıdır. Bunu yapmak için, içeriğinizi özlü ve takip etmesi kolay tutmalısınız. İnfografiklerinizin anlatmaya çalıştığı hikayeyi takip etmek için kimyada ileri bir dereceye ihtiyacınız varsa, büyük bir çekiciliği olmayacaktır. AMA bunu akılda tutarak, hedef alıcı kişilerinizi en iyi siz bilirsiniz ve ne kadar çok kişiye ulaşmaya çalışırsanız, o kadar az ulaşırsınız.

• Harekete Geçirici Mesaj: CTA, şirketiniz için haklı olarak kazanılmış övgüler alma şansınızdır. Logonuzu ve size ulaşmanın bir yolunu ekleyin. Web sitenize veya diğer sosyal kanallara bir bağlantı bırakarak site trafiğinizi artırma fırsatını kaçırmayın.

• Kaynaklar: Güvenilirliğinizin bir darbe almasına izin vermeyin. Kredinin vadesi geldiğinde kredi verin ve kaynaklarınızı uygun şekilde belirtin. Ayrıca, sosyal gönderilerinizi yayınlarken istatistik veya alıntı topladığınız herhangi bir etkileyiciden bahsetmek veya etiketlemek iyi bir fikirdir - çünkü onlar sizin adınıza bilgi grafiğinizi yeniden yayınlamaya meyilli olabilirler!

Dürüst Olalım... Hepimiz Kitapları Kapaklarına Göre Yargılarız

Bir anlamda, infografik, daha derinlemesine bir anlatı için bir kapaktan başka bir şey değil! İnfografiklerinizi tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç faydalı ipucu:

• Renk seçimlerinizde düşünceli olun. Geleneksel markanızın ötesindeki renkleri denemekten korkmayın. Tasarımın şirketinizin ürettiği diğer içerikle uyumlu olmasını istiyorsunuz, ancak infografikler estetikle yaratıcı olma şansınız. Kişiliğinizle hangi renklerin rezonansa girdiği konusunda araştırma yapın.

• Beyaz boşluk bir zorunluluktur. Görüntüyü mutlu etmeyin 3/4 beyaz alan, içeriğinizin sindirilebilir ve görsel olarak çekici olmasını sağlar. Beyaz alanı kullanmak, tasarımı akıcı tutarken okuyucuların infografikinizin hedefine odaklanmasını sağlayacaktır.

• Veri tasarımınızla yaratıcı olun. İnfografikleriniz zengin ve ilgi uyandıran verilere odaklanmalıdır, bu nedenle bu gerçekleri ve rakamları sunma şeklinizle birlikte kutunun dışında düşünün. Birkaç örneğe mi ihtiyacınız var?
  
  
  • AdWeek'in Advertising to Millennials infografiğinde , demografiklerine uyan sosyal kullanıcıları vurgulayarak Y kuşağı kitle türlerini ayrıştırıyorlar.
    
    
  • Sosyal Medya Bugünün infografik, The Blogconomy: Bloglama İstatistikleri , gözlerinizi aşağıya çekmek için tasarlanmıştır. Özellikle "En Çok Kazanan 10 Blog" bölümünü ve blogların ekran görüntüsünü alma tercihlerini seviyorum.
    
    
  • Gerçekten eşsiz bir örnek için, Brooklyn Pop Chart Lab'ın infografik, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall'a göz atın . Bu infografik muhtemelen şimdiye kadar gördüklerinizden farklı. Bu, kazıma formatında bira çeşitlerinin kapsamlı bir görselleştirmesidir . Evet, doğru okudunuz. Tam etkiyi elde etmek için bu bilgi grafiğini satın almalısınız, ancak içerken her birayı kazıyabilirsiniz. Bu, hem Pop Chart Lab hem de infografiklerinde listelenen zanaat bira fabrikaları için büyük bir kazanç.

• Görüntülenebilirliği göz önünde bulundurarak tasarlayın . Bilgi grafiğinizi doğru şekilde tanıtıyorsanız (bir sonraki bölümde buna değineceğiz), çeşitli biçimlerde birden çok kanalda gösterilecektir. Sosyal kanallar için küçültüldüğünde metnin ve genel tasarımın çeviride kaybolmadığından emin olun. Yazı tiplerinin okunaklı olduğundan ve renklerin genel mesajınızı etkilemediğinden emin olmak için yayınlamadan önce tasarımınızı birden çok boyutta görüntüleyin . Bir not olarak, Infographics için standart ölçüm yaklaşık 600 piksel genişliğindedir.

• İnfografiklerinizi eyleme dönüştürülebilir hale getirin. Tüm infografikler, açık bir eylem düşünülerek tasarlanmamıştır. Ancak sağladığınız verileri almanın ve net çıkarımlar veya sonraki adımlar oluşturmanın bir yolunu bulabilirseniz, içeriğinizi çok daha paylaşılabilir hale getirir. Buna bir örnek, JBH ve Smart Insights, The State of Content Marketing 2015'tir . Pazarlama kontrol listelerini görmek için aşağıya doğru kaydırın.

Ateşi Yak: İnfografiklerinizi Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Infographics kendilerini tanıtmaz, bu nedenle nihai ürünü yayınlamadan önce bir tanıtım planı yapmak, işinizin başarısını artıracak veya bozacaktır.

• İyi tasarlanmış bir içerik ana sayfası oluşturun. İlk kararınız, infografikten çıkıp çıkmayacağınız veya özgürce paylaşacağınızdır. Her iki durumda da, infografik için kalıcı olarak yaşayacağı bir açılış sayfası oluşturmak isteyeceksiniz. İdeal olarak, çalışmanız zaman içinde trafik çekmeye devam edecek ve tasarımınızın eve çağrılacağı bir açılış sayfası ve blog yazısı olması ömrünü uzatacaktır.

• Sosyal açıdan anlayışlı olun. Bilgi grafiğinizi yıl boyunca tanıtan bir sosyal paylaşım takvimi oluşturun. İçeriğinizi bir kereden fazla yayınlayarak görülme olasılığını artırın. Eğitim ve tanıtım arasında ince bir çizgi vardır, bu nedenle infografik tanıtımınızın normal üçüncü taraf içeriğinizle karıştırıldığından emin olun.

• Tekniğini karıştır. Sosyal etkileyicilere tweet atmaktan korkmayın (örneğin @Hubspot). Var olduklarını bilmedikleri içeriği tanıtmaları onlar için zordur. Ek olarak, sosyal içeriğinizi yeniden tasarladığınızdan emin olun. Aynı şeyi iki kez göndermekten kaçının, ancak ilk yayınlandıktan çok sonra konuya yeni bir soluk getirmek için infografiğinizdeki verileri kullanmanın yeni yollarını bulun. Zaman içinde paylaşabileceğiniz tam çalışmanın mini versiyonlarını oluşturmak için bilgi grafiğinizin parçalarını (örneğin birkaç istatistik) alın.

Başarınızdan veya Başarısızlığınızdan Öğrenin

Yalnızca tüy değil, katma değeri olan bir Infographic gerçekten oluşturduğunuzdan emin olmak için, Infographic'nin YG'sini ve sonraki tanıtımının başarısını ölçmek, bir sonraki kampanyanız için öğrenmenin harika bir yoludur. Gelecekte benzer biçimlerle test edebilmeniz için sosyal gönderilerinizden hangisinin daha fazla çekişe sahip olduğunu belirleyin. Bilgi grafiğiniz bağlantılar içeriyorsa, Bitly gibi bir araç kullanarak tıklama oranını takip edin. Ve en önemlisi, tahakkuk eden yeni kişi sayısına ve temas ziyareti dönüşüm oranına dikkat ettiğinizden emin olun. Başarılarınızı ve başarısızlıklarınızı ölçmek, bir dahaki sefere daha da başarılı bir içerik kampanyası oluşturmak için ihtiyacınız olan bilgileri sağlayacaktır!

Tasarımcı Olmayanların Bile Kullanabileceği İnfografik Oluşturma Araçları (Çoğunlukla Ücretsiz!)

Harika bir konsept buldunuz, araştırmanızı tamamladınız ve tasarımınıza başlamaya hazırsınız. İşte bazı iyi haberler! İş unvanında tasarımcı olmayanların bile yararlanabileceği (çoğunlukla) bol miktarda ücretsiz kaynak var…

• Canva : Canva, bir dizi ücretsiz bilgi grafiği şablonuna sahip, kullanımı kolay bir araçtır. Ayrıca her biri 1 ABD Doları karşılığında ek resimler, arka planlar ve tasarımlar sunarlar.

• Piktochart : Piktochart aracı, tasarımcı olmayanlar için bilgi grafiği tasarımında uzmanlaşmıştır. Aylık 15$'dan başlayan ücretsiz seçenekler ve ücretli seçenekler vardır.

• HubSpot Şablonları : HubSpot, PowerPoint'te 15 ücretsiz özelleştirilebilir infografik şablonu ve Adobe Illustrator'da 5 adet sunar. Onları kontrol et!

3 Harika Kaynakla Daha Fazla Bilgi Edinin

Değerli ve göz kamaştırıcı infografikler yaratma sanatını mükemmelleştirme hakkında daha fazla bilgi için şu HubSpot blog gönderilerine göz atın:

• Şaşırtıcı Derecede Harika İnfografiklerin 10 Özelliği
• Oldukça Paylaşılabilir Bir İnfografik'in Anatomisi
• 2015'in En İyi İnfografik Tasarımlarından 11'i

İçerik fikirlerinizi hayata geçirmeye hazır mısınız? PMG ekip üyeleri, görsel içerik kampanyalarının yürütülmesinde uzmandır. Görsel medyayı kullanarak işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün bize ulaşın!