Açıklayıcı Videolar için Karakter Oluşturma: İpuçları ve Püf Noktaları

Günümüz istatistiklerine göre işletmelerin %86'sı videoyu pazarlama aracı olarak kullanıyor. Sadece 5 yıl önce, sadece %61 idi.

Kullanıcıların %96'sı ürünler veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcıları izlemek istediklerini itiraf ediyor. Blue Carrot, video prodüksiyonunu üstlenebilir ve talebi karşılayabilir!

Bu yazıda, açıklayıcı video karakterlerinin rolünü ve onları hayal etme yollarını ele alacağız.

Karakterinizin oynadığı rolü anlamak ve mesajınızı hedef kitleye profesyonelce iletmesini sağlamak çok önemlidir. Bazen istenen duyguları uyandırmaya veya müşterileri harekete geçmeye motive etmeye hizmet eder, ancak bazen değil.

Ilgilenen? - Okumaya devam et!

Açıklayıcı Videolar için Karakter Oluşturma Süreci

Video prodüksiyonunun en başında açıklayıcı karakterinizi düşünüyorsanız, hemen kafanızdan çıkarmalısınız.

O nasıl? - Basit!

Video hazırlama süreci karmaşık olduğu için en son yanıtlamanız gereken soru budur. Başlangıçta, pazarlamacılar ve prodüksiyon şirketi, genellikle birkaç ay süren daha önemli birkaç üst düzey karar vermelidir. Ancak o zaman vizyonları ve niyetlerinizi birleştirerek açıklayıcı bir video karakteri tasarlayabilirsiniz.

Daha ileri gitmeden önce, video pazarlama stratejisi oluşturma sürecine genel olarak bakalım.

Öncelikle satış huninizde dönüşümün düşük olduğu sorunlu alanı tanımlamalısınız. Ardından, izleyicilerin bir kısmının neden ayrıldığını bulmak için sorunu analiz edin. Örneğin, mesajınızı anlamakta veya duygusal olarak bağlantı kurmakta başarısız olabilirler. Problem çözüldüğünde, bir video konsepti ortaya çıkar (bir hikaye anlatmak, ikna etmek, gurur duygusunu uyandırmak, nasıl çalıştığını açıklamak vb.).

Ardından, videonuzun konseptini ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak araçları seçmeye devam edebilirsiniz. Bu, açıklayıcı video stilinizi ve karakterlerinizi oluşturacağınız noktadır. Drama göstermek için, örneğin aşık bir çifte ihtiyacınız var, ancak bir içten yanmalı motorun nasıl çalıştığını göstermeniz gerekiyorsa, metal eşyaları, vidaları, detayları, şemaları ve simgeleri seçseniz iyi olur. Bir kişi her zaman bu resimle eşleşmeyecektir.

Bu nedenle sürekli olarak vurguluyoruz:

Karakterler sadece hikayeyi anlatmanıza yardımcı olan araçlardır. Bunlar, video için doğru bir hedef belirlemenin sonucudur ve hiçbir şekilde prodüksiyona başlamak için bir ilk seçim değildir.

Artık video oluşturma ve karakter seçim süreci hakkında bir fikriniz olduğuna göre, açıklayıcı video karakterlerinin türlerini tanıyalım.

Açıklayıcı Videolar için Karakter Oluşturma Süreci

Yukarıda özetlendiği gibi, video stili ve dolayısıyla açıklayıcı video karakter türleri, bir videonun türü ve amaçları, hedeflediğiniz kitle ve anlatacağınız hikaye tarafından belirlenir. En yaygın örneklere daha yakından bakacağız.

Karakter merkezli videolarda kullanılan karakter türleri. Bu karakterler, ruh hali yaratmaya ve izleyiciyle güçlü bir bağlantı kurmaya hizmet ediyor:

karikatürümsü

Bu tür animasyonlu karakter resmi değildir ve genellikle eğlenceli ve esprili klipler için veya belirli özellikleri vurgulamanız gerektiğinde kullanılır. Abartılı özellikleri veya boyutları nedeniyle gerçek insanlara pek benzemezler ve genellikle bazı inanılmaz durumlarda katılımcı olarak kullanılan etkileyici kahramanların çizimleridir.

Karikatür Gerçekçi

Bu karakterler gerçekçi vücut ölçüleri, oranları ve yüz özellikleri ile sıradan insanları andırır. Bu tür karakterleri canlandırmak zaman alıcı (ve dolayısıyla bütçe tüketen) olsa da, daha ayrıntılı bir görünüme sahip olma avantajına sahiptirler. Hedef kitlenize benzeyecek şekilde resmedildiğinde, müşteriler bu tür hayali varlıklarla duygusal olarak bağlantı kurduğundan, belirli bir tüketici grubuna ulaşmak için kullanılabilirler.

fotogerçekçi

Fotogerçekçi karakterler, duruma gerçekçiliği artırmak ve karakterleri gerçeğe yaklaştırmak için tıbbi ve sağlık hizmetlerine yönelik videolarda çoğunlukla resmedilmiştir.

Genellikle bir hikaye akışını desteklemek için kullanılan karakter türleri. Genellikle tasarım öğesi rolünü oynarlar, bu nedenle çoğunlukla nispeten basittirler.

Günlük İş - Düz 2D

Bir insanın yüz hatlarına ve vücut ölçülerine sahip olan bu animasyon karakterler, kural olarak vektör tabanlı olup, seyircide “arkadaş canlısı ama profesyonel” bir izlenim bırakmaktadır.

Stilize veya Kavramsal

Bu karakterler, özel olarak tanımlanmış birinden ziyade geniş bir kitleye hitap etmek içindir. Gerçek insanlara benzemezler, ancak açıklayıcılar veya çeşitli demografik gruplarda kullanılanlar için çok uygun olan daha genel karakterlerdir. İyi bir örnek, Handle için animasyonlu Uygulama Açıklayıcı Video Vaka Çalışmamızdır.

Çubuk veya İkonik

Bu tür bir temsil, hikayenin soyut bir sistem, kavramsal fikir veya bunun gibi bir şey hakkında olduğu ve o zaman “bir kişi”nin yalnızca atıfta bulunmanız gereken yapısal bir unsur olduğu, ancak gerçek bir “kişi” olmadığı açıklayıcılar için tercih edilebilir. ”. Bu tür karakterler, hedef kitle tanımsız olduğunda veya hitap edilecek belirli bir grup belirtmek istemediğiniz zaman da kullanılır.

Göze çarpan yüz özellikleri olmadan

Kurumsal görünen bu karakterler, insanların soyut temsilleridir. Göze çarpan yüz özelliklerinden yoksundurlar ve nadiren tam uzunluktadırlar, ancak baş-omuz görünümlerinde ve hatta simgelerde görüntülenebilirler.

Hayvan

Bu stil, hayvanlar gibi veya hayvan benzeri özelliklere sahip karakterleri tasvir eder.

Çizgili

Ana hatlar olarak çizilen ancak bir videoda tasarlanan karakterler oldukça güçlü bir etki yaratabilir.

En az

Bu karakterler, basit şekillere veya çizgilere indirgenmiş insanlardır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, açıklayıcınızın amacı, tonu, ruh hali ve içeriği, stil ve karakter seçimini belirler. Bir açıklayıcı video için karakter animasyonunu tartışırken, videolardaki rollerine değinmek önemlidir. Biraz ondan bahsedelim.

Açıklayıcı Bir Videoda Animasyon Karakterlerinin Rolü Nedir?

Hikayenin bir karakter etrafında toplandığı videolar ve karakterlerin sadece bir hikaye anlatmaya yardımcı olduğu videolar var. O zaman bir karakter, çağrışımları ve duyguları teşvik etmeye yardımcı olan bir mesajın yalnızca görsel bir görüntüsüdür.

Açıklayıcı karakterler, kural olarak, basit, yüzeyseldir ve güçlü duygusal çağrışımlar içermez. Aşağıdaki örneklerde tamamen karakterlere dayalı olduğunu ancak hiçbiri güçlü duygular uyandırmadığını görebilirsiniz.

Bu video, çeşitli durumlarda ve temsil dinamiklerindeki değişikliklerde duygusal bir arka planın sıralı bir şekilde kamçılanması üzerine inşa edilmiştir.

YENİDEN:

Bir açıklayıcı videodaki bir karakter, genellikle belirli bir karaktere veya kadere sahip bağımsız bir kişilik değil, genel kompozisyondaki bir tasarım öğesidir.

Bununla birlikte, kendi kimliğine sahip bir kişiliği tanıttığımızda (bu daha çok tanıtım videolarında olur, açıklayıcılarda değil), birkaç şekilde yardımcı olabilir. Kural olarak, karakterler şu amaçlara hizmet eder:

Empati ve Duygular Üretmek

Animasyon karakterler, hikayeye karşı empati kurmayı başarırlarsa, izleyiciyle güçlü bir bağ kurabilirler. Böylece hedef kitle ile bağ kurmanın anahtarı olabilir. İzleyicilerinize bir karakterin yaşadığına benzer bir duyguyu (aşk, korku, mutluluk, üzüntü, endişe vb.) yaşatın ve onları duygusal olarak hikayeye dahil ederek bir karakter gibi sorunları çözmeye hazır hale getirin. Bu tür tanımlama, pazarlama hedeflerinizden bazılarını karşılamak için en iyi sonucu verir!

Kitle Kimliği

Müşterileri hedeflerken, karakterlerinizi belirli özellikler ve özellikler veya tutumlar açısından hedef kitlenize benzeterek hedef kitlenizle bir bağ oluşturabilirsiniz. İzleyicilere hitap eden bir video ürünü oluşturmanıza ve ayrıca ürününüze veya hizmetinize ilgi ve güven oluşturmanıza olanak tanır.

Dönüşümleri İyileştirme

Doğal olarak, herhangi bir pazarlama kampanyasının temel amacı dönüşümleri artırmaktır ve açıklayıcı videoların bu amaç için etkili bir araç olduğu kanıtlanmıştır. Son araştırmalar, bir açılış sayfasına video eklemenin dönüşüm oranını %80'e kadar artırabileceğini ortaya koydu. Neden bunu 2022'de işletmenizin yararına kullanmıyorsunuz?

Açıklayıcı Videolar için Karakter Tasarlama İpuçları

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, açıklayıcı bir video karakterinin tasarımı, hedeflerin belirlenmesi, stilin seçilmesi ve videonun konseptinin oluşturulmasıyla başlar. Bu seçimler sonucunda doğal olarak bir karakter ortaya çıkıyor.

Sana karşı açık olabiliriz, değil mi? Hiç kimse açıklayıcı video karakterlerini çok fazla dikkate alarak tasarlamaz, çünkü bunlar esas olarak genel bir video stili tarafından tanımlanır ve sadece hikayeyi anlatmanıza yardımcı olacak araçlar olarak hizmet eder.

Bu, özellikle karakterlerin önemli bir rol oynadığı durumlarla ilgilidir (genellikle – tanıtım videoları). Videonuzdaki karakterlerin başarısını neyin etkilediği konusunda size bazı ipuçları vereceğiz. Başlıca faktörler – mesajlar, resimler ve stildir.

Tüm bunlar karakter seçimini nasıl etkiler?

Karakter resmi nasıl seçilir?

Videonuzu ilgi çekici hale getirmek için basit resimlerden kaçının, bunun yerine soyut ama parlak karakterler arayın. Bir şeyle yığılmış bir kişiyi tasvir etmek için, basitçe bir kişi ve bir yığın kağıt çizebilirsiniz. Ancak, biraz hayal gücünüzü kullanarak, bu yığını kolayca şehrin etrafında dönen ve önüne çıkan her şeyi çeken şiddetli bir kasırgaya dönüştürebilirsiniz.

Kitlenize doğum günlerini hatırlatan ve yanlış adreslere e-posta gönderilmesini önleyen bir e-posta eklentisinden bahsetmek istiyorsanız, mektup yazan ve böyle bir hata yapan Caesar'ı hatırlayabilirsiniz. Bu hatanın hikayesini ve sonuçlarını anlatın.

Stilistik nedir?

Stil, gerekli mesajı en iyi şekilde ileten bir dizi görsel kuraldır. Tasarımcı, görev setine bağlı olarak araçları seçer: şekiller (yuvarlak/yumuşak, keskin/üçgen, kare/düz, vb), ayrıntı düzeyi (minimalizm, süper ayrıntılı), renkler vb.

resim 12

Bir karakterin stili, animasyon türüne, oluşturduğunuz klibin genel görsel stiline ve hikayedeki işlevlerine bağlı olarak her karakterin şekli ve görünümüne göre belirlenir.

Trendler Önemli mi?

Trendler, modern izleyiciler tarafından en yaygın, en ilginç, en çekici ve en çok arzu edilen görsel kurallardır. Görüntüler gelişiyor ve bir süre önce süper ilginç olan şey zamanla donuk ve hatta kötü bir tada dönüşüyor. Bu nedenle şirket, özellikle hassas grupları olmak üzere hedef kitle için alakalı ve ilginç kalmak istiyorsa, sitelerinin grafiklerini, resimlerini, videolarını vb. sürekli güncellemelidir.

Bu nedenle, açıklayıcı video karakterleri trendler, stiller ve seçilen video konseptleri göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır.

Adım Adım Açıklayıcı Video Karakter Tasarım Süreci

Karakter geliştirme sürecinin kısa bir özeti: önce videoyu ve içindeki karakterleri nasıl kullanacağınızı planlayın. Benzersiz olup olmadıklarına veya diğer içeriğinizde görünüp görünmeyeceklerine ve hangi mesajı iletmeleri gerektiğine karar verin.

Bir sonraki önemli adım, hedef kitlenizi anlamaktır – bir çocuk mu yoksa bir yetişkin mi? İş adamı mı yoksa ev hanımı mı? Evde kalan bir anne mi yoksa bir ofis çalışanı mı? Liste devam ediyor. Müşteri kişiliğinizi anlayarak, stillerinizi daraltacaksınız.

İlham önemlidir! Karakterinizin ne olması gerektiğine dair bir fikir edinir edinmez, diğer çizgi filmleri, filmleri, animeleri, CGI'ları vb. araştırın. Kitaplara, dönem sanatlarına ve moda şovlarına bakmanın yanı sıra müzik dinleme ve doğa izleme eureka anınızı daha hızlı bulmanıza da yardımcı olabilir.

Anladıktan sonra, karakterin özünü yakalamak için temel taslağı yapın ve ardından özellikleri ekleyin, abartın, geliştirin, çizgiler ve renklerle oynayın, renk teorisini düşünün ve karakterinizi bağlama oturtun.

Hareketleri, duruşu, hareket çizgisini ve silueti görselleştirin, ardından son rötuşları eklemek ve karakterinize bir kişilik sıçraması kazandırmak için aksesuarları düşünün.

Diğer tüm videolarda kullanılan genel bir karakter, genellikle markanızın benzersiz hikayesini anlatamaz, ancak yine de görüntüyü benzersiz yapabilirsiniz. Karakterleriniz işinizi temsil eder, bu nedenle değerlerinizi, özelliklerinizi ve genel olarak kim olduğunuzu yansıtırlarsa değer katarlar.

Tecrübemiz

Video pazarlaması için animasyon üretiminde 6 yılı aşkın bir süredir ve portföyümüzde 300'den fazla vaka bulunan bir şirket olarak, açıklayıcıların pazarlama hedeflerine yönelik olduğundan emin olabilirsiniz. Böyle bir videodaki karakter genellikle bir odak noktası değil, bir tasarım öğesidir.

Bir kasırga ile ilgili yukarıda bahsedilen örnek, animasyonlu tanıtım videomuzdan alınmıştır.

Blundermail hikayemizde Caesar ile tanışın.

Maskotumuzu da tanıyın ve yaratılış tarihini öğrenin.

Blue Carrot'un çeşitli görevler ve durumlarla uğraştığını görebilirsiniz ve şimdiye kadar yaratılan her karakterin zorlu görevini yüzde yüz on çözdüğünü garanti edebiliriz çünkü karakterin sadece bir tasarım öğesi olup olmadığını veya bir tasarımı olup olmadığını her zaman biliyorduk. hikayede daha önemli bir rol. Bir açıklayıcı videoda canlandırılan karakterlerin önemi büyüktür, ancak bu onların hikayedeki genel rolünün doğru anlaşılmasıyla belirlenir.

Ayrıca, çoğu şirketin takip ettiği hedefin – markalarını kişiselleştirmek – mutlaka animasyon karakterlerle elde edilemeyeceğinin altını çizmeliyiz. Buradaki kilit nokta, ister doğrudan ister dolaylı olsun, çerçeve içinde resmettiğimiz durumlardır.

Şüphe mi duyuyorsunuz?—Bu videoya bakın ve gerçek insanlarla tanışmışsınız kadar çekici olduğunu görün.

Çözüm

Markanızı etkili bir şekilde pazarlamak istiyorsanız, 2021'de genel İnternet trafiğinin %80'ini oluşturması beklenen videoya yatırım yapmak mantıklıdır. Hedef kitlenize hitap eden karakterler, bir fikirle Blue Carrot'a gelebilir! Açıklayıcı video tahmininde yardımcı olacağız ve markanızı öne çıkarmak için benzersiz ve akılda kalıcı bir video ürünü yapacağız!