Dijital Pazarlama İçeriği Oluşturma: Bilim ve Strateji

Dijital pazarlamanın sürekli gelişen ortamında, "viral olma" fikri, çevrimiçi başarının kutsal kâsesi haline geldi.

İster akılda kalıcı bir meme, ister duygu yüklü bir video, ister akıllı bir tweet olsun, orman yangını gibi yayılan paylaşılabilir içerik materyali oluşturmak, hem girişimcilerin hem de içerik kumaşı yaratıcılarının yardımıyla takip edilen bir amaçtır.

Peki içerik materyalinin viral olmasını sağlayan şey tam olarak nedir? Bu tamamen bir başarı mı, yoksa bu olgunun arkasında bir dönem ve yaklaşım mı var?

Bu metinde, izleyicilerde yankı uyandıran ve tayfunlar yoluyla interneti ele geçirme yeteneğine sahip içerik materyali hazırlamanın alt kısmındaki sırları araştırıyoruz.

Kısayollar:

• Viral İçeriğin Anatomisi
• Paylaşılabilir İçeriğin Unsurları
• Paylaşılabilir İçerik Oluşturma Stratejileri

Viral İçeriğin Anatomisi

Viral içerik yalnızca bir şans eseri değildir; psikolojiyi, duyguyu ve zamanlamayı harmanlayan, iyi hesaplanmış bir yaklaşımdır. Araştırmalar; mizah, şaşkınlık, hayranlık ve hatta öfke gibi belirli duygusal tetikleyicilerin içerik materyalinin paylaşılabilirliğini önemli ölçüde artırabildiğini göstermiştir.

SEO ajansı, hedef kitlenin duygularına ve değerlerine uygun anlatılar oluşturmak için bu tetikleyicilerden yararlanır. Bu duygusal bağlantı, içeriği artık yalnızca paylaşılabilir değil, aynı zamanda ilişkilendirilebilir hale getiriyor ve insanların ağlarında içeriği atlamasını sağlıyor.

SEO ve PPC hakkında daha fazlasını okuyun.

Paylaşılabilir İçeriğin Unsurları

1. Hikaye Anlatımı
2. Basitlik
3. Sürpriz ve Yenilik
4. Görsel cazibe
5. İlişkilendirilebilirlik

1. Hikaye Anlatımı

Paylaşılabilir her içeriğin kalbinde uygun şekilde hazırlanmış bir hikaye bulunur. İnsanlar anlatılara yanıt vermeye programlıdır; tanıklıklar duygularımızla etkileşime girer, merak uyandırır ve bir bağlantı yaratır.

İçerik bir hikaye anlattığında, hedef kitleyi doğrudan benzersiz bir dünyaya taşıyarak bu hikayeyi dikkate alma ve yüzde verme olasılıklarını artırır.

İster samimi bir kişisel anekdot ister ilişkilendirilebilir bir durum olsun, içerik materyalinize bir anlatı eklemek, onu çok daha fazla orantıya değer hale getirebilir.

2. Sadelik

Bilgi bombardımanına tutulan bir dünyada basitlik esastır. Paylaşılabilir içerik sıklıkla karmaşık fikirleri sorunsuz bir şekilde sindirilebilir formatlara dönüştürür.

Bu yoğunluktan ödün vermek anlamına gelmez; alternatif olarak istatistiklerin temiz ve özlü bir şekilde sunulmasıyla ilgilidir. Infographics, hızlı filmler ve akılda kalıcı başlıklar, sadeliğin paylaşılabilirliği güzelleştirebileceğinin örnekleridir.

Müşteriler içeriğinizin özüne hızla yaklaşabildiklerinde, onunla etkileşime geçme ve onu aktarma olasılıkları daha yüksek olabilir.

3. Sürpriz ve Yenilik

İnsanoğlunun yenilik ve sürpriz unsuru yönünde bitkisel bir eğilimi vardır.

Sıradanlıktan uzaklaşan, benzersiz bir bakış açısı ya da şaşırtıcı bir değişim sunan içeriklerin ilgi çekme ve paylaşımı etkinleştirme olasılığı çok daha yüksektir.

İster ilginç bir gerçeklik, ister alışılmadık bir çözüm, ister ani bir yan yana gelme olsun, bir sürpriz unsuru eklemek içerik materyalinizin benzerlik denizinde öne çıkmasını sağlayabilir.

4. Görsel Çekicilik

Görsel içerik materyali, paylaşılabilir dijital reklamcılığın temel taşıdır.

Göz alıcı fotoğraflar, videolar ve pikseller, izlerini kaydıranların önüne geçme gücüne sahiptir. Araştırmalar, beynimizin görsel verileri metinlerden çok daha hızlı bir şekilde işlediğini ve görsel içeriğin dikkat çekme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Estetik açıdan çekici görsellerin kullanılması pek kullanışlı olmasa da içerik materyalinizi daha paylaşılabilir hale getirir ancak aynı zamanda evrensel etkisini de artırır.

5. İlişkilendirilebilirlik

İçerik, izleyicinin duyguları ve deneyimleriyle yankılanırken paylaşılabilir hale gelir. İnsanlar yedikleri şeylerde kendilerinin bir yansımasını gördüklerinde, bunu çevreleriyle paylaşma konusunda ekstra baskı altında kalabilirler.

İşte bu noktada ilişkilendirilebilirlik devreye giriyor. Mizah, nostalji ya da ortak zorluklar olsun, sıradan insan çalışmalarından yararlanmak bir dostluk deneyimi yaratır ve bağlanmanın bir yolu olarak paylaşmayı teşvik eder.

Paylaşılabilir İçerik Oluşturma Stratejileri

1. Hedef Kitlenizi Tanıyın
2. Duyguların Gücünden Yararlanın
3. İşbirlikleri ve Etkileyiciler
4. Trendleri Akıllıca Kullanın
5. Zamanlama Önemlidir

1. Hedef Kitlenizi Tanıyın

Başarılı bir içerik yönteminin temeli, hedef pazarınıza ilişkin derin bir bilgi birikimine dayanır. Onlar kim? Eğlenceleri, değerleri ve acı noktaları neler?

Hedef kitlenize ne kadar yakın olursanız, halka açık olmayan düzeyde onlarla yankı uyandıran içerik oluşturmaya o kadar hazırlıklı olursunuz. Tercihleri ​​hakkında veri toplamak için istatistik analizlerini, anketleri ve sosyal medya içgörülerini kullanın.

Hedef pazar kişilikleri oluşturmak da son derece yararlı olabilir. Bu kurgusal karakterler, hedef kitlenizin farklı kesimlerini temsil eder ve içeriğinizi onların benzersiz arzularına ve seçimlerine göre uyarlamanıza yardımcı olur.

Kitleniz içerik materyalinin doğrudan kendileriyle konuştuğunu hissettiğinde, onunla etkileşime girme ve onu ağlarıyla paylaşma olasılıkları çok daha yüksek olabilir.

2. Duyguların Gücünden Yararlanın

Duygular, içerik paylaşmak gibi insan davranışlarının kullanılmasında önemli bir işleve sahiptir. Zevk, sürpriz, empati veya fikir olsun, güçlü duygulara ilham veren içeriğin paylaşılma olasılığı çok daha yüksektir çünkü insanların duygularını başkalarıyla paylaşmaya ihtiyacı vardır.

İçeriğinizi hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve logonuzun mesajıyla uyumlu olacak duyguları ortaya çıkaracak şekilde oluşturun.

Bu, hikaye anlatımı , ilişkilendirilebilir durumlar veya görsel olarak çekici görüntüler aracılığıyla olabilir. Orijinalliğin anahtar olduğunu unutmayın; gerçek duyguların bir bağ kurma ve paylaşıma ilham verme olasılığı çok daha yüksektir.

3. İşbirlikleri ve Etkileyenler

Farklı markalar, etkileyiciler veya içerik materyali yaratıcılarıyla işbirliği yapmak, erişiminizi katlanarak artırabilir ve içerik materyalinizin paylaşılabilirliğini artırabilir.

Halihazırda özel bir takipçi kitlesine sahip olan kişi veya kuruluşlarla ortaklık kurduğunuzda, onların hedef kitlesi içerik materyalinizin yetenekli müşterilerine dönüşür.

Logonuzla deneyim kazandıran ve karşılıklı fiyat sağlayan işbirliklerini seçin. İçerik malzemesi dokusunun her etkinliğin izleyicileri için tutarlı ve gerçek olması gerekir.

İster ortak bir sosyal medya kampanyası olsun, ister ortak yazılan bir web günlüğü ya da ortak bir video olsun, ortak çalışanlar arasındaki sinerjinin, içerik materyalini daha çekici ve paylaşılabilir hale getirmesi de gerekebilir.

4. Trendleri Akıllıca Kullanın

Çağdaş gelişmelerden ve konulardan yararlanmak, içeriğinize iyi zamanlanmış ve alakalı bir avantaj sağlayabilir. Ancak teknik eğilimlerin düşünceli ve samimi bir şekilde yapılması önemlidir.

Her kervana atlamayın; Ambleminizin değerleriyle uyumlu ve hedef kitleniz için geçerli olanları seçin.

Özellikleri birleştirirken, nasıl fiyat veya benzersiz bir açı ekleyebileceğinizi hatırlayın. İster trend olan bir projede işbirliği yapıyor olun, ister ünlü bir hashtag kullanıyor olun, ister son teknoloji bir olayla ilgili içerik materyali oluşturuyor olun, içerik materyalinizin şüphesiz sözlü alışverişe katkıda bulunacağından ve zorlama veya fırsatçı olarak algılanmayacağından emin olun.

5. Zamanlama Önemlidir

Dijital dünyada zamanlama çok önemlidir. Hedef pazarınız muazzam sistemlerde maksimum canlı olsa bile faiz ödeyin. Sosyal medya analizleri gibi araçlar, maksimum görünürlük ve etkileşim için yayınlanacak maksimum uygun örneklere karar vermenizi sağlar.

Ek olarak, günümüz etkinlikleri, tatiller ve kültürel anlarla ilgili ifadelerdeki zamanlamayı da aklınızda bulundurun.

Zamanlama olanaklarıyla uyumlu içerik materyali yapısı oluşturmak, alaka düzeyini ve paylaşılabilirliğini artırabilir.

Ancak içerik yapınızın hassas ve bağlama uygun olduğundan emin olun.

Dijital pazarlama stratejileri hakkında daha fazlasını okuyun.

Çözüm

Viral hale gelen paylaşılabilir içerik materyali oluşturmak, insan psikolojisi bilgisinin, duygusal tetikleyicilerin ihtiyaçlarının karşılanmasının ve doğru şekilde kavramlaştırma stratejilerinin uygulanmasının bir karışımıdır.

Virallik psikolojisinden yararlanarak ve paylaşılabilir içerik materyali dokusunun temel faktörlerini birleştirerek, izleyicilerde yankı uyandıran ve sanal panorama süresince orman yangını gibi yayılan dijital reklam kampanyaları oluşturma fırsatlarınızı artırabilirsiniz.

Viralite konusunda kesin bir yaklaşım olmasa da psikoloji ve yöntemde güçlü bir temelin içerik materyalinizin viral olma yeteneğini önemli ölçüde artırabileceğini unutmayın.