CPG Markaları İçin 5 Yaratıcı Ambalaj Tasarımı Önerisi

Elinizde bir mağaza alışveriş listesine girersiniz. Kendinize, yalnızca planladığınız şeyi satın alacağınızı söylüyorsunuz. Sadece yanından geçtiğiniz raflardaki o yaratıcı ambalaj tasarımıyla dikkatinizi dağıtmak için! İkinci kez bakmak için duruyorsunuz ve bir sonraki an ürün sepetinizde. Kulağa hoş geliyor mu? CPG (ambalajlı tüketici ürünleri) markaları için ambalaj tasarımının gücü budur.

Bir CPG markasının başarısı, ambalajının ilk etkileşimden itibaren müşterilerinin ilgisini çekmeyi ne kadar iyi başardığına bağlıdır. Öyle ki, kötü paketlemenin CPG markalarının çöküşüne yol açtığı zamanlar oldu. Maxwell House Brewed Coffee'nin kafa karıştırıcı ambalaj tasarımının, ürünün popülaritesini kaybetmesinin başlıca nedenlerinden biri olduğu zamanlar gibi.

Bu nedenle, CPG markaları ambalaj tasarımını hafife alamaz. Kötü ambalaj itibarı zedelerken, sıkıcı ambalaj tasarımı markanın rekabette hayatta kalmasını zorlaştırıyor. Bu nedenle, CPG markalarının ürünlerini ve markalarını oyunun önünde tutmak için gerçekten yaratıcı olmaları gerekiyor. Bunu nasıl yapacağınızı bilmek ister misiniz? Başka yerde arama. Sizin için en iyi CPG ambalaj tasarım ipuçlarından bazılarını bir araya getirdik.

Ama ondan önce, yaratıcı ambalaj tasarımının CPG markaları için önemini bir kez daha tekrarlayalım mı?

Ambalaj tasarımı, CPG markaları için neden oyunun kurallarını değiştiriyor?

• CPG endüstrisinde var olan rekabet ortamının tanıtılmasına gerek yoktur. Her gün yeni bir işletme kuruluyor. Böylesine hızla büyüyen bir alanda, kritik müşteri temas noktalarındaki tüm somut unsurlar önemlidir. Ambalaj tasarımı da bunlardan biri. Bir CPG markasının ambalaj tasarımı, markayı hedef müşterilere tanıtırken aynı zamanda markanın var olan rakiplerinden farklı olduğu gerçeğini de pekiştirir.

• Veriler, CPG pazarı için hedef kitle segmentinin yaklaşık %40'ının Z Kuşağından oluştuğunu gösteriyor. Ve Z Kuşağı tüketicileri, bir ürünün ambalajı söz konusu olduğunda oldukça seçici olabiliyor. Örneğin, Z Kuşağı tüketicilerinin yaklaşık %73'ü yeniden kullanılabilir ambalajlara öncelik veriyor. Yani evet, malzemeden ambalajın görünümüne kadar her şey, CPG markaları için en büyük hedef kitle gruplarından birinin satın alımını etkileyebilir.

• CPG markalarının çoğunun çevrimdışı olduğu bir zaman vardı ama pandemi her şeyi değiştirdi. Aslında, CPG markaları için çevrimiçi dağıtım kanallarının YBBO'sunun 2020 ile 2027 arasında %8,3'e ulaşması bekleniyor. Yaratıcı ambalaj tasarımları, ürününüzün kalabalık bir e-ticaret arama sayfasında fark edilmesini sağlar. Ve mevcut müşteriler için, fiziksel bir mağazadaki alışveriş koridorlarında olduğu gibi, ambalaj tasarımınız arama sayfasında tanımlayıcı olabilir.

• CPG ambalaj tasarımı, marka kalitesinin bir örneği olarak gelir. Müşteriler ister çevrimiçi ister çevrimdışı alışveriş yapıyor olsunlar, bir markayı ambalajından yargılarlar. Evet, ürün ambalajınızın çevrimiçi bir görüntüsü bile markanız hakkında çok şey söyleyebilir. Örneğin, etiketteki zayıf grafikler ve markanız ve sektörünüzle uyuşmayan renkler kötü sinyaller olabilir.

CPG markaları hakkında hatırlanması gereken faktörler

CPG markaları için yaratıcı ambalaj tasarımının öneminden bahsetmişken, bazı temel kurallara da göz atalım. CPG markalarını diğerlerinden ayıran birkaç imza özelliği vardır. Bu ayırt edici yönler aynı zamanda ambalaj için hem grafikleri hem de malzemeleri nihai hale getirirken göz önünde bulundurulması gereken karar değiştirici unsurlardır. Nedir bu anlaşmayı bozanlar?

1. Satın alma işlemleri sık sık gerçekleşir

İnsanlar her ay akıllı telefon satın almayabilir, ancak her ay kahvaltılık gevrek alacaklarından eminler. Bu ne anlama gelir? Tüketiciler, ürününüzü (orijinal ambalajında) oldukça sık ellerinde tutar. Dolayısıyla, ambalaj tasarımınızın nasıl göründüğünden, hakkında bilgi bulmanın ve ambalajı açmanın ne kadar kolay olduğuna kadar her şey önemlidir.

2. Abartılı bütçeler için daha az şans

CPG pazarında, alımlar sıklıkla gerçekleşir, ancak her bir alım için harcanan miktar genellikle daha düşüktür. Mutfak aletleri için ayrılan bütçe ile günlük kiler ürünleri için ayrılan bütçenin birbirinden kutuplar olma eğiliminde olduğu konusunda hemfikir değil misiniz? Bu nedenle, CPG ambalaj tasarımı söz konusu olduğunda, duyarlılık karmaşıklığın önüne geçer.

3. Pazar çok kalabalık

Evet, bu yetersiz bir ifade. Tüketim mallarını seçerken çok sayıda seçenek var.

En sevdiğiniz marka olduğunu düşünerek kaç kez bir şişe şampuan aldınız, ancak bunun farklı bir marka olduğunu, ancak şaşırtıcı derecede benzer ambalajlara sahip olduğunu fark ettiniz? Bu oldukça sık olur. Bu, rakiplerinizden sıyrılmak için ambalaj tasarımınızda gerçekten yaratıcı olmanızın bir nedeni daha.

Kimp İpucu: Tasarımlar kopyalanabilir, ancak bir tasarımın uyandırdığı duygular olamaz! Görüntü seçiminden renk paletine ve ambalaja giren yazı tiplerine kadar her şeyin doğru duyguları harekete geçirmek için birlikte çalışması gerekir. Küçük bir sürçme ve tasarımınızın uyumu bir anda çöpe gidiyor. Bu yüzden profesyonel bir tasarımcı ile çalışmak yardımcı olur. Kimp'i alın!

Dikkatleri CPG markanıza çekmek için 5 yaratıcı ambalaj tasarımı ipucu

Önceki bölümde tartıştığımız gibi, CPG markaları için ambalaj tasarlamak, diğer endüstriler için tasarlamaktan çok farklı olabilir. Peki, bu farklılıkları nasıl çözebilir ve izinizi nasıl bırakabilirsiniz?

Anahtar, meşgul müşterilerin dikkatini çeken ve onlara ürünü satın aldıklarında tam olarak ne beklemeleri gerektiğini söyleyen yaratıcı bir ambalaj tasarımı bulmaktır. Ve düzenli alıcılar söz konusu olduğunda, ambalaj tasarımı, alıcının paketlenmiş bir rafta bile o ürünü doğru bir şekilde seçmesine yardımcı olan görsel tanımlayıcıdır.

Dolayısıyla, CPG paketleme tasarımınızın amacına uygun olduğundan emin olmak için yapabileceğiniz birkaç şey var. Şimdi bu ipuçlarına bakacağız ve sonuna doğru paylaşacağımız bir ipucu daha var, bu da tüm fikrin uygulanmasında eşit derecede önemli.

1. Uyum sağlamak yerine öne çıkın

CPG markaları için yaratıcı ambalaj tasarımından bahsediyoruz çünkü gürültüyü azaltmak için biraz yeniliğe ihtiyacınız var. Daha önce tartıştığımız gibi, sunduğunuz ürünün aynısını sunan birçok marka var. Ayrıca, sektörünüzdeki mevcut markaları karşılaştırırsanız, iki veya daha fazla ürün ambalaj tasarımının neredeyse aynı olduğu durumlarla karşılaşacağınızdan emin olabilirsiniz. Ve fena olmayan bir avuç olacak.

Tüm bunların arasında, ürününüzün en çok satanlar arasına karışmasını mı yoksa yok sayılmasını mı yoksa fark edilmesini mi istiyorsunuz? Ürününüzün fark edilmesini istiyorsanız, ambalajınızın yaratıcı olması gerekir.

Örneğin, Love Ocean markası için aşağıdaki ambalaj İngiltere merkezli bir marka ajansı Pearlfisher tarafından oluşturulmuştur. Tüketiciler buna bayıldı ve şakacı amaca yönelik ambalaj, marka için büyük beğeni topladı.

Tasarımın dikkat çekmesinin birçok nedeninden biri de benzersiz tasarımı. Bu sadece sıra dışı tasarımla ilgili değil, aynı zamanda marka ve marka mesajı (okyanusun korunması) ile ilgili.

Çocuk köpük banyosu şişeleriyle dolu en yoğun raflarda bile, bunun gibi bir ürün kesinlikle durup bir göz atmanızı sağlayacaktır. Bu, bir CPG ambalaj tasarımının ihtiyaç duyduğu türden bir etkidir.

2. Doğru renkleri seçin

Tasarımları kendiniz yaratmayı denediyseniz, renklerin ve yazı tiplerinin bir tasarımla ilgili belki de en zor kararlardan ikisi olduğunu bilirsiniz. Çünkü havayı onlar belirliyor ve mesajı omuzlarında taşıyorlar. Onları doğru seçin ve orada yarı yoldasınız! Ama göründüğü kadar kolay değil, değil mi?

Aslında, ambalaj tasarımı söz konusu olduğunda işler daha da zorlaşıyor. Çünkü markanız ve ürününüz eşit önceliklere sahiptir. Örneğin, Nestle birkaç yerde tek renkli bir logo kullandığı için, markanın sattığı şekerlemelerin hepsi aynı tek renkli ambalaja sahip değildir. Bu şekilde çalışmıyor!

Bu, CPG markalarının farklılaştığı başka bir alandır. Çoğunun farklı ürün grupları olduğu için. Her bir ürün grubu için marka renklerini birincil palet olarak kullanmak imkansız gibi geliyor.

Peki renkleri nasıl seçiyorsunuz? Sektörünüzden ipuçları alın. Örneğin, belirli bir ürün grubu organik gıda ile ilgiliyse, popüler gıda marka renkleri (kırmızı, turuncu ve sarı) ile birlikte yeşil ipuçları mesajı net bir şekilde iletir.

Başka bir yol, üründen ve hatta ana bileşenlerden ipuçları almaktır. Örneğin, içeceklerle dolu bir koridorda, belirli tatlar ararken, sarının mango/ananas için, kırmızı/pembenin çilek için olduğunu bilirsiniz. Kalabalık bir rafta bu kadar temel detayları bulmak için her bir etiketi inceleyecek kimin zamanı var, değil mi?

3. Pratik yazı tipi seçeneklerini tercih edin

Daha önce tartıştığımız gibi, yazı tipleri de renkler kadar önemlidir, çünkü müşterilerinizin etiketi rahatça okuyabilmelerini sağlarlar. Bunu sağlamanın birkaç yolu:

• Mesajı net bir şekilde iletirken daha az yer kaplayan temiz sans serif yazı tiplerini kullanın.
• Dekoratif olanlara göre geleneksel yazı tipi şekillerine öncelik verin, çünkü özellikle ambalaj etiketinde biçim işlevi takip eder.
• Yazı tipi biçimlendirmesine dikkat edin. Bir hiyerarşi oluşturmak için doğru biçimlendirmeye ihtiyacınız var. Başka bir deyişle, kullanıcıları etiket boyunca zahmetsizce yönlendirmek.
• Ambalaj etiketlerinizdeki metnin çevresinde yeterince negatif boşluk olduğundan emin olun. Arka plan desenlerinin veya çevreleyen grafiklerin üst üste binmesini ve metnin okunabilirliğini etkilemesini istemezsiniz.
• Son olarak, yazı tipi renklerinin arka plan rengiyle kontrast oluşturduğundan emin olun.

Müşterilerinizin ne yazdığını görmek için parlaklığı ayarlama veya yakınlaştırma seçeneğine sahip olmadığını unutmayın. Bu nedenle, deneyimi basitleştirmeyi hedefleyin ve asla yanlış gidemezsiniz.

Aslında, ambalaj etiketleri üzerindeki metnin okunabilirliği, yalnızca bir pazarlama kuralı değil, aynı zamanda çoğu kategoride bir FDA gerekliliğidir.

4. Bir amaca sahip görüntüler

Grafiksiz etiketler minimalist ve temiz görünür. Ancak her zaman alışverişi kolaylaştırmıyorlar. Resimler ve çizimler, müşterilerin ürünle anında görsel bir bağlantı kurmasını kolaylaştırır.

Başlangıç ​​olarak, müşterilere ambalajın içinde ne olduğunu söylemek gibi en basit ve en önemli görevi yerine getiriyorlar. Örneğin, evcil hayvan malzemeleriyle dolu bir evcil hayvan dükkanına girdiğinizde, köpek maması ile kedi maması arasındaki basit karşılaştırma, etiketlere basılmış köpek ve kedi resimlerine bakarak gerçekleşir. Doğru? Bu basitlik, CPG markaları için çok değerli olabilir. En yaratıcı ambalaj tasarımı bile, verilmek istenen mesajı iletmiyorsa hiçbir işe yaramaz.

Bu sadece estetik bir çekicilik için resim eklemekle ilgili değil. Bir amaç için resim eklemekle ilgilidir. Bunu nasıl yaptın?

• Köpek maması örneğinde olduğu gibi, bazı durumlarda görseller ürünün kimin için tasarlandığını ifade eder.
• Diğer durumlarda görsel, ürünün ne olduğunu veya nasıl kullanılacağını aktarır. Süreci anlatmak için bir dizi basit resim ekleyebilseydiniz, bu, ürünü ilk kez deneyen müşteriler için işleri kolaylaştırır.
• Son olarak, CPG ambalaj tasarımı için seçtiğiniz resim, birincil bileşenlerin ne olduğunu da gösterebilir.

Kimp İpucu: Görüntüler için bir fikri daraltmak için mücadele mi ediyorsunuz? Ürününüzün çözdüğü tek sorunu veya vurgulamak istediğiniz güçlü yararı belirleyin. Bu öğenin bir fotoğrafı veya çizimi, ambalaj tasarımınız için en değerli tek eklenti olacaktır.

Kalabalık bir pazarda en yaratıcı ambalaj tasarımı için benzersiz illüstrasyonlar oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'i alın !

5. Tutarlılık mutlak bir zorunluluktur

Ürün ambalajınızın, pazarlama stratejinize sorunsuz bir şekilde uyması gerekir. Markanızı temsil eden diğer tüm markalaşma ve pazarlama tasarımlarıyla tutarlı bir şekilde çalışması gerekir. Çünkü çoğu durumda insanlar, bir ürünü ellerine almadan önce sosyal medya veya markanın web sitesi aracılığıyla bir markayla bağlantı kurma eğilimindedir.

Sonuç olarak, marka hakkında zaten bir fikir, yaratılmış bir imaj var. Bu gibi durumlarda, ambalaj tasarımı, pazarlama tasarımının çizdiği resimden farklı görünüyorsa, müşteriler hayal kırıklığına uğrarlar.

Ve hayal kırıklığına uğramış müşterilerin doğrudan rakiplerinize yöneldiğini ve geri dönme olasılıklarının da düşük olduğunu hepimiz biliyoruz. Mutsuz müşterilerin yaklaşık %91'i kötü bir deneyimden sonra bir markaya geri dönmüyor. Ve ambalaj tasarımının bu deneyimde oynayacağı güçlü bir rol var.

Bundan kaçınmak için ne yapabilirsiniz?

• Güçlü marka yönergelerine sahip olun. Bunlar, ister dijital ister basılı formatta olsun, markanızın tasarımının kurallarını belirler.
• Yazı tipleri ve renkler gibi temel unsurların yanı sıra tasarımların havası gibi daha derin özelliklerin uyumlu olduğundan emin olmak için ambalaj tasarımınızı ve pazarlama teminatınızın geri kalanını sürekli olarak karşılaştırın.
• Ürünlerinizin orijinal ambalaj tasarımındaki resimlerini sosyal medya dahil dijital kanallarınızda düzenli olarak paylaşın. Bu, çevrimiçi hedef kitlenizin ürünlerinizin görünümü hakkında bilgi sahibi olmasına yardımcı olacaktır. Bu şekilde, sonunda bir satın alma işlemi gerçekleştirdiklerinde, tam olarak gördüklerini satın aldıklarını bilirler.
• Çok kanallı bir deneyimi hedefleyin. Ambalajınıza sezgisel olarak web sitesi ayrıntılarınızı ve sosyal medya tanıtıcılarını ekleyin. Veya en azından her şeyi etiketteki bir QR kodunda birleştirin.

CPG ambalaj tasarımınızı Kimp ile yükseltin

Daha önce paylaşacağımızdan bahsettiğimiz ek bir ipucunu hatırlıyor musunuz? İşte bu – CPG ambalaj tasarımınıza markanızı damgalamak. Çünkü en güzel hazırlanmış ve fikri doğru bir şekilde ileten ambalajlar bile marka kimliğinizi taşımadığı takdirde markanızın lehine sonuçlanmayacaktır.

Bunu nasıl başarabilirsin?

• Marka adınızı ve logonuzu ambalaj üzerinde belirgin bir şekilde sergileyin. Desenli bir arka planda veya kalabalık bir düzende kaybolmasına izin vermeyin.
• Markanızın ambalajı için görsel bir çerçeve oluşturun. Logonuzu nasıl kullandığınızdan, onu nasıl konumlandırdığınıza ve marka renklerinizi ambalaj tasarımınıza vurgu olarak ekleme şeklinize kadar her şey temel kurallar olarak belirlenebilir. Bu imza stili, markanızın temsilcisi haline gelecektir.

Profesyonel bir tasarım ekibi tüm bunları çok daha basit hale getirebilir. Bu nedenle, bugün bir Kimp aboneliği için kaydolun. 7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun .