2024'ün Kripto Pazarlamasında Zafere Uyarlanabilir Taktikler

2024'e yaklaşırken, kripto sektörünün geleceği hakkındaki görüşler temkinli iyimserlikten 2023'teki trendlerin devamını beklemeye kadar değişiyordu. Yüksek enflasyon ve faiz oranlarının oluşturduğu zorlu makroekonomik ortam beklentileri olumsuz etkiledi. ABD Bitcoin ETF onayı ve yaklaşmakta olan Bitcoin yarılanması gibi potansiyel kilometre taşlarına rağmen, birçok kişi güçlü rüzgarların ve yapay zeka teknolojisinin artan popülaritesinin kalan risk sermayesi fonlarını yönlendireceğine inanıyordu. Ancak 2024'ün ikinci çeyreği ilerledikçe sektörün dayanıklılığı ve gücü pek çok kişiyi şaşırtıyor. Bitcoin ETF'lerinin kurumsal yatırımcılara yönelik çekiciliği ve Federal Rezerv'in daha yumuşak bir tonu, bu değişken varlık sınıfına olan ilgiyi yeniden alevlendirdi.

Ancak geçmişteki boğa koşusu hatalarından ders alıp itibar hasarını nasıl onarabiliriz?

Buraya Nasıl Geldik?

2021, projelerin rekor seviyelere ulaşması ve Anchor Protokolü gibi protokollerin %20'nin üzerinde getiri sağlamasıyla kripto için öne çıkan bir yıl oldu. Do Kwon, SBF ve Alex Mashinsky gibi karizmatik kurucular sektör vizyonerleri olarak övüldü. Ancak uyarı işaretleri, bu liderlerin bu abartılı reklamdan yararlandığını gösteren bir pazar değişimine işaret ediyordu. Analistler, 2021 boğa koşusu öncesinde popüler projelerdeki risklere zaten dikkat çekmişti. Nisan 2018'de, MakerDAO'nun eski Risk Başkanı ve Scaler Araştırma Analisti Cyrus Younessi, Terra Luna'daki kritik başarısızlık noktasını doğru bir şekilde tanımladı: "Terra düşüp çiviyi kırarsa, o zaman Terra'yı kurtarmak Luna'ya bağlı olacaktır. Ancak yatırımcılar paniğe kapıldıkça Luna düşecek, Terra düşmeye devam edecek ve ardından birbirlerinin ölümüne katkıda bulunmaya devam edeceklerdi.”

2022'de Çöküyor, 2023'te Ayılar

2021'deki piyasa coşkusu, 2022'de, düşen birçok domino taşının ilki olan Terra Luna'nın çöküşüyle ​​aniden durma noktasına geldi.

– Terra Luna Protokolü

Bu dönemin en dikkat çekici çöküşlerinden birinde, Terra ekosisteminin amiral gemisi protokolü LUNA ve algoritmik stablecoin (UST) ABD dolarına olan sabitini kaybetti ve fiyatın birkaç gün içinde sıfıra düşmesine neden oldu. LUNA'nın gözden düşmesi, kurucusu Do Kwon'un onun gücünü ve istikrarını teşvik etme konusunda kibirli olması nedeniyle daha da muhteşem hale geldi.

– Celcius Borç Verme Platformu

2021'de Celsius, önde gelen merkezi borç verme platformu olarak görülüyordu. Kurucusu Alex Maschinsky, %20'nin üzerinde getiri sağlayarak hem bireysel hem de kurumsal yatırımcıları cezbetti. Ancak piyasa değiştikçe ve varlık değerleri düştükçe platformun modelinin sürdürülemez olduğu ortaya çıktı ve saadet zinciri benzeri ekonomilere dayandığı ortaya çıktı. Yüksek getirileri ödeyecek fon eksikliğini telafi etmek için yeni mevduatlar borçlanıyordu ve tüm platform, yatırımcıların mevduatlarını da alarak ağırlığın altında çöktü.

– FTX Borsası

2021 boğa koşusu sırasında, Sam Bankman Fried (SBF) liderliğindeki merkezi borsa FTX, SBF'nin Alameda Research'teki arbitraj ticaretiyle kazandığı itibar nedeniyle son derece popüler hale geldi. Medya tarafından övülen ve mütevazı bir milyarder yaşam tarzı yaşayan SBF, etkili fedakarlığı teşvik ederek Larry David, Tom Brady ve Steph Curry gibi ünlülerin desteğiyle FTX'i küresel şöhrete taşıdı. FTX'in varlıkları platformunda tutmak için desteklenen projelere ihtiyaç duyması, çöküşünün sektördeki neredeyse herkesi etkilemesi anlamına geliyordu. Bu düşüş, SBF'nin Alameda'nın zararlarını müşteri mevduatlarıyla karşıladığı ve hesapları dengelemek için FTT kullandığının ortaya çıkmasının ardından Binance'in tüm FTX token (FTT) varlıklarını satan Binance kurucusu CZ tarafından tetiklendi.

Düzenleyici Ortamı Dönüştürmek

2022, kripto endüstrisini, henüz toparlanmaya başladığımız bir ayı piyasasına soktu. SEC'in yalnızca açık suç faaliyetleri için devreye girmesiyle sektör çoğunlukla kendi kendini düzenlemekteydi. Ancak 2022'deki olaylar, özellikle Gensler'in SBF ve Alameda Research CEO'su Caroline Ellison ile olan bağlantıları nedeniyle SEC ve Başkan Gary Gensler'e yönelik önemli eleştirilere yol açtı. Buna yanıt olarak Gensler yönetimindeki SEC, daha agresif bir düzenleme politikasına yöneldi ve geniş çapta yasal işlem başlattı. Bu değişim Ripple, Library ve Tornado Cash gibi bireysel projeleri etkiledi. Bu değişim aynı zamanda, merkezi borsalar Kraken ve Coinbase gibi iyi niyetli aktörleri hedef alan, özellikle Bitcoin ETF onayları olmak üzere SEC düzenleyici kararlarında sürekli erteleme gecikmeleri anlamına da geliyordu. Kraken ve Coinbase yıllardır faaliyet göstermek için net düzenlemeler istiyordu. SEC, uyumlu kalma çabası nedeniyle her ikisine de kayıtsız menkul kıymet borsaları işlettikleri gerekçesiyle dava açtı.

2023 yılını kapatırken SEC, dünyanın en büyük kripto borsası Binance'in CEO'su CZ'yi tutuklayarak önemli bir hamle yaptı. CZ, kara para aklamayı önleme ihlallerini kabul etti ve on yıldan fazla hapis cezasıyla karşı karşıya kaldı; Binance ise 4 milyar dolar para cezasına çarptırıldı. Sektörü hedef alan bu agresif SEC eylemi, bu firmalara doğrudan saldırdı ve düzenleyici belirsizlik ortamını ve sürekli değişen kuralları teşvik ederek ABD'deki faaliyetlerini engelledi.

Devam Eden Hackler ve Soygunlar

SEC'in sektöre yönelik yeni yaklaşımına rağmen, soygunlar ve hack'ler 2023 boyunca yaygınlaşmaya devam etti ve toplamda 1,7 milyar doları aştı.

2024 yılı bir kez daha kripto hackleri ve dolandırıcılıkları için bir yuva haline gelirken, ilk üç ayda 437 milyon doların üzerinde gelir elde edildi. Yaklaşan Bitcoin yarılanması ve bir sonraki boğa koşusunu teşvik eden tarihsel eğilimi göz önüne alındığında, bu sorunun iyileşmeden önce daha da kötüleşeceğini söylemek nispeten güvenli.

2024 Tahmini

Yani, son döngüden itibaren sektörde oluşan tüm olumsuz duygularla birlikte. Sektörü olumlu bir ışık altında nasıl ortaya çıkarabilir ve pazarlayabiliriz? Piyasa hareketlendiğinde heyecana kapılmak kolaydır ancak DYOR'un temellerini hatırlamamız gerekiyor.

Bu harika kurucuların suç faaliyetlerinin kriptoda oldukları için değil, suçlu oldukları için olduğunu görmeye başlıyoruz. SBF ve Maschinsky, teknolojinin doğasında olan herhangi bir şey nedeniyle değil, kullanıcı fonlarından yararlandıkları için zimmete para geçirme ve mali suçlar işlediler. Satoshi Nakamoto'dan çok Bernie Madoff'a benziyorlar. Farkı açıklamak çok önemlidir.

Başkan Gensler'in sektörü küçümsemesine rağmen görev süresinin sınırlı olacağı gerçeğiyle de teselli bulmalıyız. SEC'deki diğer başkan ve kadınların SEC hakkında farklı görüşleri var (Hester Pierce) ve sektörde hüküm sürmeye yönelik yasal zorlukları çoğu zaman başarısız oluyor.