CSC Canlı 2022 Paket Servisleri

Üç gün boyunca CSC Live 2022'de çok fazla şaşırtıcı bilgi ve içgörü paylaşıldı! İşte yaklaşık 20 saatlik içerikten bazı çıkarımlar. İlk kabul eden ben olacağım, burada çok şey eksik. Ancak kaçırdığınız şeyin biraz tadına bakmak istiyorsanız, bu yardımcı olabilir.

Ayrıca, her sabahki tüm ücretsiz oturumların yer aldığı bu YouTube oynatma listesini bir araya getirdik.

Robert Rose – 2022'de İçerik Pazarlaması: Takipçiler Yerine Hayranlar Yaratmak.

7 Haziran 2022'de Robert Rose, üç günlük etkinliğimizi 2022'de İçerik Pazarlaması: Takipçi Yerine Hayran Oluşturma oturumuyla açtı. Sorduğunuz hayran ve takipçi arasındaki fark nedir? Ve bu stratejinizi nasıl etkiler?

Robert'ın açıkladığı gibi, "İçeriğinizle bar bahislerini sadece çözemezsiniz." Bir zamanlar, hedef kitlenizin sorduğu önemli soruları yanıtlamak için yalnızca doğru bilgileri sağlamak yeterliydi. Sektörünüzün SSS'si olmak, birçok içerik pazarlamacısının gözünde nihai hedefti.

Ama artık yeterli değil.

Gerçek bir hayran yaratmak için içeriğinizin hedef kitlenizin dikkatini çekmesi ve onlarla etkileşim kurması gerekir. Bir hayran olarak, içeriğiniz hakkında yorum yapma, onu tanıtma ve müjdeleme olasılığı en yüksek olan onlardır. Ve bunun tüm alıcı yolculuğu boyunca gerçekleşmesi gerekiyor.

Bunun etkili bir şekilde çalışmasının tek yolu, içeriğin bir organizasyonun tüm üyelerini bütünsel bir hikaye yaratmaya yetkilendiren bir organizasyon stratejisi haline gelmesidir. Dijital varlıklar üreten sessiz ekiplerin ötesine geçtiğinizde, içeriği “işiniz için değer yaratan bir iş stratejisine” dönüştürebilirsiniz.

Michael Brenner – İçerik Pazarlama Programınızı Yatırım Getirisi için Optimize Etmenin 10 Adımı

“İçerik pazarlaması, zamanla büyüyen gerçek değeri olan bir varlıktır.” Michael Brenner'ın her gün pazarlama yöneticileriyle yapmanız gerektiğini söylediği konuşma bu. Değer sadece büyümekle kalmaz, finansal getiri de zamanla hızlanır.

Sorun şu.

Michael, müşterilerinin ücretli reklamlara ayda ortalama 85.000 dolar harcadıklarını açıklıyor. Bu küçük bir değişiklik değil.

Ancak ücretli reklamlara para harcamayı bıraktıklarında ne olur biliyor musunuz?

Sonuçlar sıfıra düşüyor.

Bunu, içerik pazarlamasına ayda ortalama 4.000 dolar harcayan ve haftada iki kez yayın yapan müşterileriyle karşılaştırın. Michael'ın şirketi, içerik programlarına yatırılan her dolar için 7 dolarlık bir getiri gösterebilir.

John Hall – Halkla İlişkiler, Düşünce Liderliği ve SEO'yu Bir Araya Getirerek Sektörünüze Nasıl Sahip Olabilirsiniz?

MarketMuse kurucu ortağı Jeff Coyle ile ocak başı sohbetinde John Hall dijital halkla ilişkilerin değerini tartışıyor. John, stratejiniz arama ile uyumlu olduğu sürece, kazanılan medya yerleşimine yönelik doğal bir yaklaşımın Google tarafından ödüllendirilme eğiliminde olduğunu tespit ediyor.

Onun bakış açısına göre, en iyi stratejiler çok doğal ve çeşitlidir. Bu, yerleştirme yapan tipik SEO şirketinin yaklaşımına aykırıdır. Bu durumda sadece link satın almaya odaklanırlar.

John'un yaklaşımı çok doğal olsa da, aynı zamanda çok stratejik. Hey, birkaç farklı kaynak türünden bağlantılara ihtiyacınız olduğunu belirleyebilir. Bu, özellikleri olan mülkler, listeleri olan diğerleri, takip edilenler, takip edilmeyenler vb. olabilir.

Halkla ilişkiler, yerleşim almakla ilgiliydi. Ancak John'un açıkladığı gibi, hedefin "organik büyüme, satış fırsatları ve benzeri şeylerle ölçülebilen endüstri liderliği ile sonuçlanan organik trafiğimizi artırmaya" yardımcı olacak yerleşimler elde etmeye kayması gerekiyor.

DeShaun Wise Porter – Ocakbaşı Sohbeti: İçerik Stratejiniz Nasıl Sadece Arkasındaki İnsanlar Kadar İyi

Etkinliğin son gününde Hilton'dan DeShaun Wise Porter ve MarketMuse CEO'su Charles Frydenborg, içeriğinizde ve SEO ekiplerinizde çeşitlilik, eşitlik ve içermenin (DEI) önemi ve liderlerin oluşturmak için neler yapabileceği hakkında ilgi çekici bir ocak başı sohbeti yaptı. daha kapsayıcı bir kültür. Hilton da dahil olmak üzere kapsamlı deneyiminden yola çıkan DeShaun, aidiyetin "kabul edildiğini, takdir edildiğini ve en önemlisi görüldüğünü hissettiğin bir alana sahip olmak" anlamına geldiğini açıklıyor. Bu alanı yaratmanın kesinlikle "şirketin liderliği tarafından belirlenen bir temel" gerektirdiğine inanıyor. Bu aidiyet ruhunu yaratmak için DeShaun, “tüm farklı geçmişleri kabul etmenin, farklılıkları kabul etmenin ve aslında bu farklılıkları kutlamak için ileriye doğru bir adım atmanın” önemini vurguluyor.

Aleyda Solis – Müşteri Yolculuğunun Her Aşamasında En Çok Dönüşen Sorguları Belirleme

Aleyda Solis, sorgu tanımlama konusundaki sunumunda çok yer kaplıyor. Şiddetle önerdiği şeylerden biri, MarketMuse yazılımını kullanarak kendi sayfalarınızı rekabetle karşılaştırmaktır. Anahtar kelime araçlarının sağladığı genel rekabet seviyesinin aksine, içerik optimizasyon yazılımı, güncel kapsamı SERP rakiplerinizle karşılaştırmanıza olanak tanır.

Aleyda bundan bahsetmemiş olsa da, MarketMuse bir sitenin kapsadığı tüm konular için Kişiselleştirilmiş Zorluk puanları sunma konusunda benzersizdir. Herhangi birinin sıralamasının ne kadar zor olduğunu gösteren Anahtar Kelime Zorluğunun aksine, Kişiselleştirilmiş Zorluk sitenizin sıralamasının ne kadar zor olduğunu gösterir.

Aynı derecede önemli olan, birinin arama yaparken müşteri yolculuğunun hangi aşamasında olduğunu anlamaktır. Bunun, oluşturduğunuz içerik türü ve sayfalar üzerinde çarpıcı bir etkisi olacaktır. İçerik zaten mevcutsa, hedef kitlenizle etkili bir şekilde bağlantı kurmak ve sıralamak için optimize edilmesi ve hatta konsolide edilmesi gerekebilir.

Alyeda, sunumunda arama yolculuğu ile içerik dönüşüm hunisini karşılaştıran harika bir görsel kullanıyor. İçinde, arama ifadeleri, sorular ve eşleşen içerik türleri ile birlikte yolculuğun farklı aşamalarını gösterir. Örneğin, farkındalık aşamasında kılavuzlar ve kaynak sayfaları, arama yapanların sorunlarını daha iyi anlamalarına ve onları bir sonraki aşamaya, değerlendirmeye geçirmelerine yardımcı olur. Bu düzeyde, kategoriler, markalar ve yön sayfaları, dönüşüm hunisinin son adımı olan bir ürün sayfasındaki satın almayla sonuçlanan karşılaştırma ve ürün değerlendirmesine olanak tanır.

Johnathan Gandolf – Yeni B2B Pazarlama: Sıkıcı 2 Bingeable

Jonathan Gandolf, "B2B içeriğini B2C içeriği kadar tıklanabilir kılmak için yapılacak çok iş olduğuna" inanıyor. Sorunun bir kısmının, içerik pazarlamacılarının B2B ile B2C'yi karşılaştırmada çok kutuplu olabileceğine inanıyor.

Gerçekten de, "günün sonunda hepimiz tüketiciyiz" göz önüne alındığında bunun alakasız olması gerekir. Bu nedenle, iş keyifli deneyimler yaratmaya geldiğinde B2B ve B2C'nin tanımlanması önemli değil. Elbette, B2B satın alma yolculuğu B2C'den daha karmaşık ve nüanslı olabilir. “Fakat keyifli deneyimler yaratmıyorsanız, potansiyel müşterilerinize nasıl ilham vereceksiniz? Ve çok keyif aldığınız bu B2C pazarlama deneyimlerini taklit etmek için ne yapıyorsunuz?“

Amanda Milligan – Uygun Ölçekte Bağlantılar Kazanmak İster misiniz? Haber Değeri İçeriği Deneyin

Ürününüz veya hizmetiniz düşündüğünüz kadar ilgi çekici değil. Herkes için geçerli olduğu için bunu kişisel algılamayın. Bu nedenle Amanda Milligan, içerik pazarlamacılarını uzaklaştırmaya ve "tüm sektörünüzün kapsamını, oynadığınız arenayı" düşünmeye teşvik ediyor. Bu düzeyde, teğet içerikli daha genel bir kitleye hitap ettiğiniz doğrudur. Ancak bu grubun hedef kitlenizi içermesini istiyorsunuz. Bu şekilde, genel marka misyonunuz gibi şeyleri haber değeri taşıyan unsurlarla örtüştürebilirsiniz. Sonuç olarak, "bağlantı kazanmak için yapabileceğiniz en iyi içerik türünü oluşturabilirsiniz."

Maddy Osman – İnsanlar ve Robotlar İçin Yazmak: İçerik Tarzının Yeni Kuralları

Aramada keşif için içerik oluştururken insan tarafını gözden kaçırmak kolaydır. Ama Maddy Osman'ın bize hatırlatmaktan hoşlandığı gibi, “her ne satıyorsan robotlar onu alamaz”. İnsanların sizi aradığı yerde görünebilmeniz için hem arama motorlarını hem de insanları memnun etmek hassas bir dengedir. Ancak, insanları her şeyden üstün tutmak istiyorsunuz. Maddy'nin açıkladığı gibi, “onları (arama motorlarını) anlayabilecekleri bir şekilde döngüye sokmaya çalışıyoruz, böylece içeriğinizi empatik olan ve aslında banka hesapları olan ve bir şeyler satın alabilecek bu insanlara sunabilsinler. ” Arama motoru botlarının sadece arama yapanlar ve içeriğiniz arasında bir bağlantı olduğunu asla unutmayın.

Lilly Ray – Semantik SEO'ya Veriye Dayalı Yaklaşım

Lily Ray'in semantik SEO'ya veri odaklı yaklaşımıyla ilgili sunumunda, günlük iş akışında MarketMuse'u nasıl kullandığını özetliyor. Sayfa düzeyinde, tek bir arama amacı olan bir konu veya "iyileştirilmiş içerik kapsamı" olarak adlandırdığı bir konu için Optimize uygulamasını kullanır. Bunu "destekleyici bir makale gibi bir şey için ideal" buluyor. Ayrıca bunu, MarketMuse'un korelasyon verilerine dayanmak yerine konu modelleri oluşturmak için anlamsal analiz kullandığını belirterek "daha büyük bir küme içindeki bir alt terim koleksiyonunu hedeflemek" için kullanıyor.

Lily'nin MarketMuse'u kullanmasının başka bir yolu da birden çok arama amacı için optimizasyon yapmaktır. Genellikle sütun sayfalarında veya birden fazla arama yapılan sayfalarda bulunur, bu durumda MarketMuse içerik özetlerinden yararlanır. Lily'ye göre, SEO'lar geleneksel olarak ikincil anahtar kelimeler dedikleri şeyi ararlardı, ancak anlamsal SEO ile yaklaşım biraz farklıdır. Burada ana konuyla yakından ilgili konulara bakıyoruz.

Bu nedenle, farklı arama yapanların belirli bir sayfaya gitmek için farklı nedenleri olabilir ve bu nedenle farklı değerler alabilir. Kapsamlı bir sayfa, bir şeyin ne olduğunu, neden önemli olduğunu, yararlarını ve nasıl kullanılacağını kapsayabilir.

Her bir amaca uygun ayrı sayfalar oluşturmak yerine, belirli amaçları karşılamak için bir sayfada bölümler oluşturur. Bunun için MarketMuse içerik özetlerine güveniyor çünkü biz her bölüm için ayrı konu modelleri oluşturarak tüm bu amaçları gerçekleştirmesine izin veriyoruz.

"Yani kulağa gelişmiş gibi geliyor ama neyse ki MarketMuse bunu bizim için gerçekten kolaylaştırıyor. Araç aslında çok fazla ağır yükü kaldırıyor, bu yüzden önerilen optimizasyonları uygulamayı yalnızca ekibimize bırakabiliriz."

Kris Ruby – Web3 Halkla İlişkiler ve İçerik Pazarlaması: Metaverse Dijital Dönüşümüne Nasıl Hazırlanılır

Kris Ruby, “blok zinciri platformlarında merkezi olmayan içeriğin yükselişinin içerik pazarlama stratejinizi önemli ölçüde etkileyeceğine” inanıyor. Bunun tam olarak nasıl sonuçlanacağı kimsenin tahminidir. Vurguladığı bir endişe, blok zincirindeki girişlerin “mutlaka Google tarafından aranmayacağıdır. Elbette bu değişebilir.”

Google büyük bir kara kutu ve web3 hala çok genç, bu da herhangi bir tahminde bulunmayı zorlaştırıyor. Kris'in belirttiği gibi, “endekslendi mi? Henüz bilmiyoruz. Dizine eklenebilir, ancak bunun olduğunu görmekten çok uzakta olabiliriz. Blok zincirindeki içerik dizine eklenmezse, web 3 aramanın geleceği için ne anlama geliyor? Eh, bu senin ve sıralamaların için bir sorun.”

Kris, birisinin tüm pazarlama stratejisini farklı zincirlere taşıdığı ve bunun sonucunda önemli arama terimlerinden gelen trafikte önemli bir düşüşe neden olduğu gerçek bir dünya örneğini tartışmaya devam ediyor. Belirttiği gibi, bu, işlerin ne zaman değişip değişmediğine bağlı olarak kısa vadeli veya uzun vadeli bir sorun olabilir. O yüzden dikkatli yürü.