CTV Reklam Dolandırıcılığının Artan Ortamı: CTV Envanterinizi Nasıl Korursunuz?

Bağlantılı televizyon izlemenin hızla benimsenmesi, COVID pandemisinin neden olduğu değişikliklerden biridir. İnsanlar, herhangi bir zamanda ve hareket halindeyken çeşitli cihazlarda televizyon ve diğer medya içeriklerini izlemenin daha uygun olduğunu keşfettiler.

Sonuç olarak, bağlantılı televizyon reklamları artık yükselişte. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CTV reklam harcaması 2019-2021 arasında %100'ün üzerinde artarak 2019'da 6 milyar dolardan 2021 sonunda 14,4 milyar dolara çıktı. Küresel olarak, CTV yatırımları da artıyor.

CTV reklam envanteri artan olanaklar sunduğu ve markalar için talep görmeye devam ettiği için tahminler hala olumlu olsa da, reklam sahtekarlığı sorunu da var. Öngörülen tahminlere göre, bağlantılı TV dolandırıcılığı 2022'de yayıncılara 144 milyon dolara mal olacak. Başka bir rapor, aynı konuda her ay 20 milyon dolar kaybeden pazarlamacılar için durumun daha da kötü olacağını gösteriyor. Ve 2020'nin en kötü dolandırıcılık vakalarına sahip olduğu düşünülürken, 2021 onu bile geçiyordu.

CTV reklam sahtekarlığını anlama

Bağlantılı televizyon reklamlarının dolandırıcılar için popüler bir hedef olması hiç de şaşırtıcı değil. Bin gösterim başına 35 ila 65 dolar arasında değişen dijital reklam pazarındaki en yüksek BGBM oranlarından birine sahipler. BGBM oranları yüksektir çünkü bu tür reklamlar markalara ek değer sağlar, yeni kitleler çekerken yayıncıların etkileşimi artırmasına yardımcı olur.

Ancak, reklamverenler CTV kampanyalarına daha fazla para harcadıkları için bu yatırımlar artık kötü oyuncuları cezbetmektedir. DoubleVerify CEO'su Mark Zagorski, "bir envanter ne kadar premium olursa, dolandırıcılar tarafından hedef alınma olasılığının o kadar yüksek olduğuna" dikkat çekiyor.

Bağlantılı televizyon dolandırıcılığı endişe verici görünüyor çünkü burada envanter satın alma, diğer yöntemlere kıyasla oldukça farklı çalışıyor. Faaliyetleri çok katmanlı ve parçalıdır. Reklamverenlerin envanter satın almak için çeşitli seçenekleri vardır ve bağlantılı televizyon reklamcılığı ekosisteminde çok sayıda oyuncu vardır. Bu bazen karmaşıklıklara yol açar.

Birçok reklamveren için, bağlantılı televizyon pazarlaması, özellikle tatillerde (Ekim ortası) dönüşüm oranlarını artırır, ancak dolandırıcılığın yaygınlığı, CTV tatil performansını önemli ölçüde azaltmıştır.

Bir dijital medya ölçümü ve icracı izleme platformu olan DoubleVerify, kısa süre önce yanlış izlenimler oluşturmak için duvar kağıdı uygulamalarını kullanan karmaşık bir geçersiz trafik yöntemini ortaya çıkardı. Bir kullanıcı bir duvar kağıdı programı yüklediğinde, mobil cihazlar aktif değilken bile reklam izlemeyi taklit etmeye başlar. DoubleVerify, veri bilimcilerinden oluşan ekibiyle birlikte, reklam hırsızlığını ve enjekte edilen reklamları belirlemek için günde bir milyardan fazla reklam gösterimini analiz etti.

dolandırıcılık örnekleri

Birçok CTV reklamcılık sisteminde (diğer dijital reklamcılık yöntemleriyle karşılaştırıldığında) sağlam izleme ve ölçüm işlevlerinin olmaması nedeniyle, bağlı televizyon kanallarında reklam sahtekarlığı yapmak daha kolay hale geliyor. Korumasız programatik envanterin uzman analizi, çevrimiçi video reklamların %6'sından fazlasının ve CTV reklamlarının %18'inin sahtekarlık olduğunu ortaya çıkardı.

Aşağıda bazı popüler örnekler verilmiştir.

Sunucu tarafı reklam ekleme sahtekarlığı (SSAI)

TV reklamcıları, reklamları bir kitleye sunmak için çoğunlukla SSAI kullanır. Bunu yapmak, tanıtım yapanların reklamlarını genellikle çevrimiçi bir video olan içeriğe yerleştirmelerine olanak tanır. Bununla dolandırıcılar sunuculara erişim elde edebilir ve markaları aldatmak için yanlış veriler verebilir. Markalar, düşük kaliteli gösterimler veya sahte görüntülemeler için ödeme yapar.

"ParrotTerra" kod adlı açık bir şemada, sahtekarlar, reklamverenlere sahte envanter sağlamak için sahte SSAI sunucuları kurdu. Bu operasyon, her gün çalınan 3 milyonun üzerinde cihazın sahtekarlığını yapıyordu.

Cihaz sahtekarlığı

Bu, sahte öğelerin reklam gösterimleri sunmak için birden fazla cihazı taklit etmek için yalnızca bir cihaz kullandığı bir taktiktir. Dolandırıcılık yapmak için diğer cihazları veya işletim sistemlerini taklit ederler.

2020'de bir milyondan fazla Android cihazını dolandırmak için Pareto adlı bir bot kullanıldı. Botlar, gerçek insanlar reklamları çeşitli CTV cihazlarında izliyormuş gibi görünen gerçek reklam görüntüleme eylemlerini çoğalttı. Bu botun günlük 600 milyonun üzerinde teklif talebi oluşturduğu bildiriliyor.

DV'nin dolandırıcılık laboratuvarı, 2020'nin sonlarında SneakyTerra adlı ilk cihaz sahtekarlığı dolandırıcılığını keşfetti. Hile yapanlar, orijinal cihazları yakalayabilir ve CTV gösterimlerini alabilir. Tahminlere göre, günde 2 milyondan fazla cihaz sahtekarlığı yapıldı. Pazarlamacılar, 2020'de reklam dolarının çoğunu iki akışlı dolandırıcılık planına kaybetti.

IP adresi sahtekarlığı

Bu yöntemi kullanan dolandırıcılar, sahte izlenimler ve sahte trafik oluşturmak için IP adresinin kimliğine bürünerek gadget'ı taklit eder. Bildirilen bir reklam sahtekarlığı şemasında (ICEBUCKET), kötü niyetli kişiler 30 ülkede birden fazla cihazın IP adreslerini taklit ederken, tanıtımcıları reklamlarının gerçek insanlara sunulduğunu düşünmeleri için kandırdılar. Plan, günlük 1 milyardan fazla reklam isteği oluşturuyordu. Aslında CTV trafiğini taklit eden ve reklam parasını çalan botlardı.

SDK sızdırma

SDK sahtekarlığı, herhangi bir gerçek uygulama yüklemesi yürütmeden orijinal cihazlardan gelen verileri kullanarak yüklemeleri taklit eden bir mobil dolandırıcılık şemasıdır. Kötü amaçlı program, sahte yüklemeler yapmak ve bir reklamverenin bütçesinden yararlanmak için gerçek bir gadget kullanır.

2020'de DoubleVerify, CelloTerra adlı bir dolandırıcılık şeması keşfetti. Bu botla dolandırıcılar, trafiği simüle etmek, veri çalmak ve arka planda reklamlar yayınlamak için mobil uygulamaları kullandı. MultiTerra botunun temel akışı resimdeki gibiydi.

CTV sahtekarlığını önleme

CTV envanteriyle ilgili doğal riskler nedeniyle, sahtekarlığı önleme sorumluluğu markalara ve medya alıcılarına aittir. Şüphesiz, CTV ekosistemi karmaşık bot saldırılarına karşı hassastır, bu nedenle markaların gayretli olması gerekir.

Ortakların ilgili standartları benimsemesini sağlayın

Etkileşimli reklamcılık bürosu (IAB) 2018, Reklamcılık için Tanımlayıcılar standardını yayınladı. IFA, CTV cihazlarının benzersiz tanımlayıcılara sahip olmasına izin verdiği için özellikle bağlı televizyon için harikadır. app-ads.txt by reklam platformları gibi diğer IAB standartlarını benimsemek, dolandırıcılığı da ortadan kaldırabilir.

Kanıtlanmış bir reklam satıcısı seçin

Her reklam teknolojisi ortağı, CTV'de sahtekarlığı tespit etme kapasitesine sahip değildir. Diğer reklam kategorileriyle verimli olabilirler, ancak bağlantılı televizyon operasyonlarının özellikleri nedeniyle, ortağınız ilgili CTV dolandırıcılık tespit araçlarından yoksun olabilir. Bu nedenle, reklam platformunun SmartyAds DSP gibi CTV trafik kalitesini izlemek için tüm araçlara sahip olup olmadığını her zaman önceden sorun.

Reklam satıcınızın bağlanabileceği reklam sahtekarlığı algılama araçları da vardır. Doğru koruma aracı daha fazla güven sağlar.

sonuçlandırmak

CTV alanında dolandırıcılık faaliyetlerini ortadan kaldırmak ütopik bir rüya gibi görünse de, reklam teknolojisi endüstrisinde dolandırıcılığın risklerini ve yaygınlığını azaltmak için yapılabilecek pek çok şey var. Teknolojik gelişmelerle, CTV'deki reklamları daha şeffaf ve hesap verebilir hale getiren güvenilir bir reklam platformu seçebilirsiniz.

Reklamcılar ve medya alıcıları, SmartyAds DSP'deki güvenilir ve kanıtlanmış trafik kaynaklarından yararlanabilir.