2023 CTV Manzarası: Yayıncılar İçin İçgörüler

Bağlantılı TV (CTV), akış hizmetlerinin büyümesi ve kabloların kesilmesiyle son yıllarda popülaritesini artırdı. Yayıncılar için CTV, kitlelere son derece ilgi çekici ve ölçülebilir bir şekilde ulaşmak için kazançlı bir fırsatı temsil ediyor. Bununla birlikte, CTV alanı ayrıca yoğun rekabet, parçalanma ve hızla gelişen teknoloji ile karakterizedir. Bu makalede, bu heyecan verici ve dinamik pazarda başarı için büyümeyi, fırsatları, zorlukları ve en iyi uygulamaları inceleyerek 2023'te yayıncılar için CTV'nin durumunu keşfedeceğiz.

CTV Gelirlerinin Diğer Reklam Gelirlerine Göre Artış Oranı

Son on yılda dijital reklamcılık muazzam bir büyüme kaydetti ve Connected TV (CTV) en hızlı büyüyen segmentlerden biri. CTV, internete bağlı olan ve izleyicilerin YouTube, Netflix ve Hulu gibi çeşitli kaynaklardan içerik akışı yapmasına olanak tanıyan bir televizyon türüdür. CTV'nin yükselişi, geleneksel kablo TV sağlayıcılarıyla bağını kesen ve akış hizmetlerine geçen artan sayıda hane tarafından yönlendirildi.

Sektör uzmanlarına göre, CTV reklam gelirinin 2020'den 2025'e kadar %20'nin üzerinde bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile büyüyeceği tahmin ediliyor. basılı, radyo ve ev dışı reklamcılık olarak. CTV reklamcılığının büyümesi, akış hizmetlerinin artan popülaritesi, evlerde artan CTV cihazı sayısı ve kişiselleştirilmiş reklamlarla belirli kitleleri hedefleme yeteneği dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlanabilir.

Ayrıca, pandemi sonrası, daha fazla insan evde vakit geçiriyor ve içerik akışı yapıyor, bu da CTV reklamcılığına olan ilginin artmasına neden oluyor. Sonuç olarak, işletmeler bu trendden yararlanmak için reklam bütçelerini artırmanın yollarını arıyor. Pandemi, daha fazla insanın çevrimiçi alışveriş ve eve teslim hizmetlerini tercih etmesiyle tüketici davranışında da değişikliklere yol açtı. Bu davranış değişikliği, işletmelerin ürün ve hizmetlerinin CTV platformlarında reklamını yapması için yeni fırsatlar yarattı.

CTV reklamcılığının büyümesini sağlayan bir diğer faktör de, reklam kampanyalarının etkinliğini doğru bir şekilde ölçebilme yeteneğidir. Geleneksel televizyon reklamcılığında, bir reklamı kaç kişinin gördüğünü ve ne kadar etkili olduğunu belirlemek zor olabilir. Ancak CTV reklamcılığı ile bir reklamı kaç kişinin görüntülediğini, ne kadar süre izlediğini, herhangi bir işlem yapıp yapmadığını, örneğin bir linke tıklamak, satın almak gibi bir işlem yapıp yapmadığını takip etmek mümkündür. Bu ölçüm ve analiz düzeyi, işletmelere reklam kampanyalarının etkinliğine ilişkin değerli içgörüler sağlar ve stratejilerini buna göre optimize etmelerine olanak tanır.

CTV reklamcılığı, 2020'den 2025'e kadar %20'nin üzerinde öngörülen YBBO ile dijital reklamcılık sektörünün hızla büyüyen bir segmentidir. İşletmeler bu trendden yararlanmaya çalıştıkça, CTV reklamcılık alanında sürekli büyüme ve yenilik görmeyi bekliyoruz.

Özellikle CTV'de olmak üzere dijital video harcamalarındaki artış, izleyicinin akışa geçişini yansıtıyor. Örnekler arasında ABD'deki şaşırtıcı akış kullanımı, Meksika'nın TV kullanımında artan akış payı, Tayland'ın yüksek akış erişimi ve Avustralya'nın internet akışı yaygınlığı sayılabilir. Reklamverenler, doğru ölçüm ihtiyacını vurgulayarak akış kitlelerini hedeflemeye öncelik verir.

En Büyük CTV Yayıncıları kimlerdir?

Bağlantılı TV (CTV), giderek daha fazla izleyicinin akış hizmetlerini ve isteğe bağlı içeriği tercih etmesiyle, insanlar için medya tüketmenin giderek daha popüler bir yolu haline geldi. Sonuç olarak, son yıllarda çok sayıda medya şirketi ve yayıncının pastadan pay almak için rekabet etmesiyle CTV alanındaki reklamcılık fırsatları patladı.

CTV reklamcılık alanında birçok oyuncu olsa da, bazıları kendilerini en iyi yayıncılar olarak kabul ettirmiştir. Bu şirketler, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve reklamcılarla güçlü ilişkiler kurmaya büyük yatırım yaptı. En büyük CTV yayıncılarından bazılarına daha yakından bakalım:

Netflix : Dünya çapında 200 milyondan fazla abonesiyle Netflix, dünyanın en büyük akış hizmetlerinden biridir.Platform, Stranger Things ve The Crown gibi hit şovlar da dahil olmak üzere orijinal içerik oluşturmaya büyük yatırım yaptı ve CTV reklam alanında önemli bir oyuncu haline geldi.

Reklam destekli yeni bir abonelik planı başlatmak için Microsoft ile ortaklık yaptığı bildiriliyor. Bu işbirliği, akış deneyimine reklamları dahil ederek kullanıcılara daha uygun fiyatlı bir seçenek sunmayı amaçlıyor. Netflix başarısını reklamsız bir model üzerine inşa ederken, bu stratejik hamle, daha geniş bir kitle segmentinden yararlanmalarına ve potansiyel olarak gelir akışlarını artırmalarına olanak tanır. Netflix, reklam teknolojisi uzmanlığıyla tanınan Microsoft ile iş birliği yaparak, sürekli gelişen bir akış ortamında kullanıcı deneyimi ile finansal sürdürülebilirlik arasında bir denge kurmayı amaçlıyor.

Disney+: Popüler yayın hizmeti Disney Plus, ABD'de reklam destekli iş modelini zaten tanıttı. Bu stratejik hamle, reklamları akış içeriğine entegre ederek kullanıcılar için daha uygun fiyatlı bir abonelik seçeneği sunmayı hedefliyor.Disney Plus başlangıçta reklamsız bir platform olarak lanse edilmiş olsa da, reklamların sunulmasının ek gelir akışları oluşturması ve yüksek kaliteli içerik üretme maliyetlerini karşılamaya yardımcı olması bekleniyor. Bu reklam destekli yaklaşımı benimseyen Disney Plus, aboneleri için uygun fiyatlar sunmakla çeşitli eğlence seçeneklerinden oluşan geniş bir kitaplığı sürdürmek arasında bir denge kurmayı hedefliyor.

Hulu : Disney'in sahibi olduğu Hulu, CTV alanında adından söz ettiren bir başka popüler yayın hizmetidir.Platform, isteğe bağlı içerik ve canlı TV'nin bir karışımını sunarak, onu hala canlı programlamaya erişmek isteyen kablo kesiciler için popüler bir seçim haline getiriyor.

Amazon Prime Video : Amazon'un akış hizmeti, CTV reklamcılık alanında da önemli bir oyuncu haline geldi.The Marvelous Mrs. Maisel gibi ödüllü şovlar da dahil olmak üzere orijinal içerik kitaplığıyla Amazon Prime Video, geniş ve sadık bir izleyici kitlesinin ilgisini çekti.

NBCUniversal : Dünyanın en büyük medya şirketlerinden biri olan NBCUniversal, CTV reklamcılık alanında önemli bir varlığa sahiptir.Şirket, NBC, Bravo ve ABD dahil olmak üzere bir dizi popüler ağa sahiptir ve izleyicileri için yüksek kaliteli içerik oluşturmaya büyük yatırımlar yapmıştır.

ABC : Bir başka büyük yayıncı olan ABC de kendisini en iyi CTV yayıncılarından biri olarak kabul ettirmiştir.Ağ, Grey's Anatomy ve The Bachelor gibi hit şovlar da dahil olmak üzere canlı programlama ve isteğe bağlı içeriğin bir karışımını sunar.

Bu yayıncılar kendilerini CTV alanında büyük oyuncular olarak kabul ettirmiş olsalar da, daha küçük yayıncıların başarılı olması için hala yer var. Küçük yayıncılar, niş kitlelere odaklanarak veya benzersiz içerik oluşturarak, CTV reklamcılığının rekabetçi dünyasında kendilerine yer açabilirler.

Bazı İlginç CTV Trendleri nelerdir?

Bağlantılı TV (CTV), video içeriğini kullanma biçimimizde devrim yarattı. CTV'nin yükselişiyle birlikte, reklamcılık endüstrisini dönüştüren çok sayıda trendin ortaya çıktığını gördük. En ilginç CTV trendlerinden bazılarına daha derinden dalalım.

CTV (Bağlantılı TV) yayıncıları alanında, hem konsolidasyona hem de parçalanmaya yönelik kayda değer bir eğilim var. Netflix ve Disney Plus gibi büyük oyuncular pazara hakim olmaya devam ederken, daha küçük CTV yayıncıları da önemli bir büyüme yaşıyor.

Konsolidasyon:

Netflix: Akış endüstrisinde bir öncü olan Netflix, güçlü bir dayanak noktası oluşturdu ve dünya çapındaki abone tabanını genişletmeye devam ediyor. Kapsamlı kitaplığı, orijinal içeriği ve küresel varlığı, CTV pazarındaki konsolidasyonuna katkıda bulunuyor.

Disney Plus: Sevilen serilerden oluşan geniş koleksiyonu ve özel içeriğiyle Disney Plus hızla popülerlik kazandı ve büyük bir abone tabanı topladı. 21st Century Fox gibi diğer büyük eğlence şirketlerinin satın alınması, konumunu daha da sağlamlaştırdı.

parçalanma:

Yeni Oyuncuların ortaya çıkışı: Hem yerleşik hem de gelişmekte olan daha küçük CTV yayıncıları pazara giriyor. Örnekler arasında Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max ve Peacock bulunur. Bu platformlar benzersiz içerik sunar ve belirli izleyici segmentlerini hedefleyerek CTV manzarasının parçalanmasına katkıda bulunur.

Niş ve Bölgesel CTV Yayıncıları: Büyük oyuncuların yanı sıra, niş ve bölgesel CTV yayıncıları ilgi görüyor. Bu platformlar, çeşitli içerik seçenekleri sunarak ve CTV ekosisteminin parçalanmasına katkıda bulunarak belirli ilgi alanlarına hitap eder veya yerel pazarları hedefler.

Genel olarak, Netflix ve Disney Plus gibi sektör liderleri hakim olmaya devam ederken, CTV pazarı daha küçük oyuncuların büyümesine tanık oluyor ve bu da sektörde bir konsolidasyon ve parçalanma kombinasyonuna neden oluyor.

Dinamik Reklam Eklemenin (DAI) Yükselişi

CTV'deki en ilginç trendlerden biri, dinamik reklam eklemenin (DAI) yükselişidir. DAI teknolojisi, reklamverenlerin bireysel izleyicilere kişiselleştirilmiş video reklamlar sunmasına olanak tanıyarak reklamları daha alakalı ve ilgi çekici hale getirir. Bu teknoloji, reklamverenlerin alakalı reklamlarla belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanıdığı için son yıllarda giderek daha popüler hale geldi. DAI ile yayıncılar, etkileşimi ve dönüşümleri artırmada son derece etkili olduğu kanıtlanmış olan demografi, ilgi alanları ve konuma dayalı olarak farklı görüntüleyenleri hedefleyebilir.

Örneğin, New York City'deki bir izleyici CTV'sinde bir yemek programı izliyorsa, DAI teknolojisi, programda yer alan bir tarifin malzemeleriyle ilgili promosyon yapan yerel bir market zinciri için bir reklam yayınlayabilir. Bu kişiselleştirme düzeyinin, katılımı ve dönüşümleri artırmada oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Programatik Reklamcılığın Artan Kullanımı

Diğer bir eğilim, reklamverenlerin belirli kitleleri daha doğru bir şekilde hedeflemesine olanak tanıyan programatik reklamcılığın artan kullanımıdır. Bu, reklam envanterini yönetmek ve talep tarafı platformlarına (DSP'ler) programlı olarak sunmak için arz tarafı platformlarının (SSP'ler) kullanımında büyümeyi teşvik etti.

Programatik reklamcılık, reklamverenlerin alakalı reklamlarla belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanıdığı için son yıllarda giderek daha popüler hale geldi. Belirli demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve davranışları hedeflemek için verileri kullanan programatik reklamcılığın etkileşimi ve dönüşümleri artırmada son derece etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Örneğin, bir izleyici yakın zamanda internette yeni bir araba aramışsa, programatik reklamcılık, tam olarak izleyicinin ilgilendiği marka ve modele sahip yerel bir otomobil bayisi için bir reklam yayınlayabilir. etkileşimi ve dönüşümleri artırma.

CTV Reklam Platformlarının Ortaya Çıkışı

CTV'nin popülaritesi artmaya devam ederken, reklamverenlerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlayan CTV reklam platformlarının ortaya çıktığını gördük. Bu platformlar, demografik, ilgi alanına dayalı ve coğrafi hedefleme dahil olmak üzere bir dizi hedefleme seçeneği sunarak, reklamverenlerin alakalı reklamlarla istedikleri kitlelere ulaşmasını sağlar.

CTV reklam platformları ayrıca gelişmiş analitik ve raporlama sunarak reklamverenlerin kampanyalarının performansını gerçek zamanlı olarak takip etmelerini sağlar. Bu içgörü düzeyinin, kampanyaları maksimum etkinlik için optimize etmede oldukça değerli olduğu kanıtlanmıştır.

Sonuç olarak, CTV'nin yükselişi reklamcılık endüstrisini dönüştürdü ve video içeriğini tüketme ve sunma şeklimizde devrim yaratan çok sayıda trendin ortaya çıktığını gördük.

DAI'nin yükselişinden programatik reklamcılığın artan kullanımına kadar CTV, reklamverenlerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmaları için yeni fırsatlar yarattı.

CTV için Ana SSP'ler nelerdir?

CTV'de programatik reklamcılığın kullanımı artmaya devam ettikçe, reklam envanterini yönetmek için birçok SSP ortaya çıktı. CTV için ana SSP'ler arasında Roku, SpotX ve Freewheel bulunur. Bu platformlar, milyonlarca ekranda CTV envanterinden para kazanmayı yöneterek, yayıncıların içeriklerinden para kazanmasına ve reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasına yardımcı olur.

CTV için en iyi bilinen SSP'lerden biri olanRoku , yayıncılara reklam envanterlerini yönetmeleri için kapsamlı bir platform sunar.50 milyonun üzerinde aktif hesaba sahip olan Roku, geniş bir erişime sahiptir ve yayıncıların videodan önce gösterilen reklam, videonun ortasında gösterilen reklam ve videodan sonra gösterilen reklamlar dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimleri aracılığıyla içeriklerinden para kazanmalarına olanak tanır.

CTV için bir başka popüler SSP olanSpotX , yayıncıların envanterlerini birden çok cihaz ve platformda yönetmesine olanak tanıyan programatik bir platform sunar.SpotX'in platformu, yayıncıların belirli kitleleri ve demografik bilgileri hedefleyerek reklam envanterlerini optimize etmelerine olanak tanır ve reklamların doğru izleyicilere doğru zamanda sunulmasını sağlar.

Comcast'e ait bir şirket olanFreewheel , birinci sınıf yayıncılar için reklam envanterini yönetme konusunda uzmanlaşmış bir SSP'dir.Yüksek kaliteli içeriğe odaklanan Freewheel, yayıncıların etkileşimli reklamlar ve markalı içerik dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimleri aracılığıyla envanterlerinden para kazanmalarını sağlayan programatik bir platform sunar.

CTV'nin Geleceği

Daha fazla tüketici akış hizmetlerini ve akıllı TV'leri benimsedikçe CTV'nin büyümesinin önümüzdeki yıllarda da devam etmesi bekleniyor. Buna ek olarak, daha fazla insan evde kalıp yeni eğlence biçimleri aradıkça, COVID-19 salgını dijital eğlenceye geçişi hızlandırdı.

CTV pazarı genişledikçe, Apple ve Google gibi teknoloji devleri de dahil olmak üzere yeni oyuncular alana giriyor. Bu şirketler, orijinal içeriğe büyük yatırımlar yapıyor ve kendi akış hizmetlerini geliştiriyor, bu da geleneksel TV endüstrisini daha da bozabilir.

CTV'nin Reklamverenler İçin Faydaları

Geleneksel TV reklamları etkinliğini kaybederken, CTV reklamverenlerin kitlelere ulaşması için yeni fırsatlar sunuyor. CTV reklamları, belirli demografi ve ilgi alanlarına göre hedeflenebilir ve müdahaleci olmayacak şekilde yayınlanabilir.

Ek olarak, CTV reklamları etkileşimli ve kişiselleştirilmiş olabildikleri için genellikle geleneksel TV reklamlarından daha ilgi çekicidir. Bu, reklamverenler için daha yüksek katılım oranlarına ve daha iyi yatırım getirisine yol açabilir.

Bağlantılı TV (CTV), akış hizmetlerinin ve akıllı TV'lerin yükselişiyle eğlence endüstrisinde önemli bir güç olarak ortaya çıktı. Reklamverenler için yeni zorluklar sunarken, aynı zamanda hedefleme ve etkileşim için yeni fırsatlar sunuyor. Pazar gelişmeye devam ederken, reklamverenlerin CTV reklamcılığındaki en son trendler ve gelişmelerden haberdar olması önemli olacaktır.

CTV Manzarasında Yayıncılar için Temel Fırsatlar

Yayıncılar için CTV, izleyicilerle son derece ilgi çekici ve ölçülebilir bir şekilde bağlantı kurmak için büyük bir fırsatı temsil ediyor. Yayıncılar, hedeflenen reklamları yayınlamak, içerik tekliflerini genişletmek ve akış platformlarıyla ortaklıklar kurmak için CTV'den yararlanabilir.

Hedefli Reklamcılık ve Kişiselleştirme

Hedefli reklamcılık ve kişiselleştirme, CTV alanındaki yayıncılar için iki önemli fırsattır. CTV platformları, izleyiciler hakkında, izleme alışkanlıkları, demografik bilgileri ve konumları dahil olmak üzere çok sayıda veri toplar. Bu veriler, bireysel izleyiciler için daha alakalı ve ilgi çekici olan yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamlar sunmak için kullanılabilir.

İzleyiciler son derece özel ve özelleştirilmiş bir deneyim beklediğinden, kişiselleştirme de CTV'nin başarısı için kritik öneme sahiptir. Yayıncılar kişiselleştirilmiş öneriler sunmak, etkileşimli içerik sunmak ve sürükleyici reklamcılık deneyimleri oluşturmak için verileri kullanabilir.

Yayıncılar CTV'ye nasıl dahil olabilir?

İçerik tekliflerini genişletmek, CTV alanındaki yayıncılar için başka bir önemli fırsattır. Akış hizmetlerinin yükselişiyle birlikte, tüketiciler içerik için doyumsuz bir iştaha sahip ve yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik sunabilen yayıncılar başarılı olmak için iyi bir konumda.

Yayıncılar, orijinal şovlar oluşturarak, diğer sağlayıcılardan içerik lisanslayarak ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanarak içerik tekliflerini genişletebilirler. Ayrıca kısa biçimli video, canlı yayın ve etkileşimli içerik gibi yeni biçimleri de deneyebilirler.

Akış Platformları ile Ortaklıklar

Akış platformlarıyla ortaklıklar, yayıncıların erişim alanlarını genişletmeleri ve yeni kitlelere erişmeleri için etkili bir yoldur. Akış platformlarıyla ortaklık kuran yayıncılar, son derece ilgili ve sadık bir kullanıcı tabanının yanı sıra gelişmiş hedefleme ve ölçüm yeteneklerine erişim elde edebilir.

Ortaklıklar, içerik lisanslama, ortak pazarlama kampanyaları ve veri paylaşım anlaşmaları dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Eşsiz ve değerli ortaklıklar kurabilen yayıncıların gelirlerinde ve izleyici etkileşiminde artış olması muhtemeldir.

CTV Pazarında Yayıncıların Karşılaştığı Zorluklar

CTV pazarı, yayıncılar için pek çok fırsat sunarken, aynı zamanda önemli zorluklar da barındırıyor. Bu zorluklar, yerleşik oyuncularla rekabeti, ekosistemin parçalanmasını ve kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini sürdürmeyi içerir.

Yerleşik Oyuncularla Rekabet

CTV pazarı, Netflix ve Amazon gibi yerleşik oyuncuların alana hakim olduğu yoğun rekabet ile karakterize edilir. Bu oyuncuların güçlü markaları, sadık kullanıcı tabanları ve geniş içerik kitaplıkları oluşturması, küçük yayıncıların rekabet etmesini zorlaştırıyor.

Daha küçük yayıncıların benzersiz ve ilgi çekici içerik oluşturmaya, güçlü marka kimlikleri oluşturmaya ve yüksek düzeyde hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için verilerden yararlanmaya odaklanması gerekir.

CTV Ekosisteminin Parçalanması

CTV ekosistemi, dikkat çekmek için yarışan çok sayıda cihaz, platform ve uygulama ile oldukça parçalanmış durumda. İzleyiciler farklı içerikler için farklı cihazlar ve platformlar kullanabileceklerinden, bu parçalanma yayıncıların hedef kitlelere etkili bir şekilde ulaşmasını zorlaştırabilir.

Yayıncıların, farklı cihazlar ve platformlar için optimize edilmiş içerik oluşturarak platformlar arası bir yaklaşım benimsemesi gerekir. Ayrıca, içeriklerinin tüm CTV cihazları yelpazesinde erişilebilir ve ilgi çekici olmasını sağlamak için gelişen teknolojiler ve endüstri standartları konusunda güncel kalmaları gerekir.

Kullanıcı Gizliliğini ve Güvenliğini Koruma

İzleyiciler izleme alışkanlıkları, konum ve kişisel bilgiler gibi hassas verileri paylaştığından, kullanıcı gizliliği ve güvenliği CTV alanında kritik konulardır. Yayıncıların, güçlü veri güvenliği önlemleri uygulamak, izin almak ve veri toplama politikaları konusunda şeffaf olmak dahil olmak üzere, kullanıcı verilerini korumak için adımlar atması gerekir.

Yayıncıların ayrıca, hem etkili hem de kullanıcı gizliliğine saygılı reklamlar sunmak için reklamcılarla birlikte çalışması gerekir. Etkili reklam hedefleme ve kişiselleştirme, verilere erişim gerektirir, ancak bu veriler, kullanıcı gizliliğine saygı gösterecek ve izleyicilerde güven oluşturacak şekilde toplanmalı ve kullanılmalıdır.

CTV Alanında Yayıncılar İçin En İyi Uygulamalar

CTV alanında başarı, yüksek kaliteli içerik sunmaya, ilgi çekici kullanıcı deneyimlerine ve etkili para kazanma stratejilerine odaklanan stratejik bir yaklaşım gerektirir. CTV alanındaki yayıncılar için en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

Programatik Reklamcılığı Kucaklamak

Programatik reklamcılık, dijital reklamcılık endüstrisinde devrim yaratarak yüksek düzeyde hedeflenmiş ve verimli reklam sunumuna olanak sağlamıştır. CTV alanında, yayıncılara içeriklerinden para kazanmanın etkili bir yolunu sunan programatik reklamcılık giderek yaygınlaşıyor.

Programatik reklamcılığı benimseyen yayıncılar, gelişmiş hedefleme ve ölçüm özelliklerinin yanı sıra gerçek zamanlı teklif verme ve optimizasyona erişebilir. Programatik reklamcılık, yayıncıların izleyicilere son derece alakalı ve ilgi çekici reklamlar sunmalarına ve aynı zamanda reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanır. CTV'den gelen RPM'ler, web yayıncılarına kıyasla çok daha yüksektir. CTV platformları, birinci sınıf bir reklam ortamı sunar ve genellikle yüksek oranda ilgili ve hedeflenmiş bir kitleyle etkileşim kurmak isteyen yüksek talep gören reklamcıları çeker. Web'e kıyasla CTV platformlarındaki sınırlı reklam envanteri, reklamverenler arasındaki rekabeti artırabilir, bu da daha yüksek reklam oranları ve sonuç olarak daha yüksek oturum BGBG'leri ile sonuçlanabilir.

Kaliteli İçerik ve Kullanıcı Deneyimine Odaklanmak

Günün sonunda, CTV alanındaki başarı, içeriğin kalitesine ve kullanıcı deneyimine bağlıdır. Yayıncıların, izleyicilerde yankı uyandıran ve marka bağlılığı oluşturan yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik sunmaya odaklanması gerekir.

Yayıncıların ayrıca tüm cihaz ve platformlarda sorunsuz ve ilgi çekici kullanıcı deneyimleri oluşturmaya odaklanması gerekir. Bu, kullanıcı arayüzlerini optimize etmeyi, ilgili ve kişiselleştirilmiş içerik önerileri sunmayı ve görüntüleyenlerin daha fazlası için geri gelmesini sağlayan etkileşimli ve sürükleyici deneyimler oluşturmayı içerir.

Gelecek ve Gelecek CTV Yayıncıları

Sektörde önem kazanmakta olan gelecek vadeden bazı CTV yayıncılarının bir listesi:

Tubi : Tubi, çok çeşitli filmler ve TV şovları sunan, reklam destekli ücretsiz bir akış hizmetidir.Kullanıcı tabanını ve içerik kitaplığını hızla büyüterek CTV alanında dikkate değer bir oyuncu haline getiriyor.

Roku Kanalı : Roku Kanalı, Roku cihazlarında bulunan ve reklam destekli filmler, TV şovları ve canlı TV karışımı sunan ücretsiz bir akış hizmetidir.Roku cihazlarının artan popülaritesi ile Roku Kanalı, izleyiciler arasında önemli bir ilgi topladı.

Pluto TV : Pluto TV, çeşitli canlı kanallar ve isteğe bağlı içerik sunan ücretsiz bir akış hizmetidir.Çeşitli türlerde çok çeşitli programlama sağlar ve önemli bir büyüme yaşayarak ViacomCBS tarafından satın alınmasına yol açar.

Crave : Crave, orijinal içerik, premium TV şovları ve filmlerin bir kombinasyonunu sunan bir Kanada yayın hizmetidir.Özellikle Kanada pazarında önde gelen bir CTV yayıncısı olarak tanınırlık kazanmıştır.

fuboTV : FuboTV, spor içeriğine odaklanan canlı bir TV yayın platformudur.Tekliflerini eğlence ve haber kanallarını içerecek şekilde genişletti ve özel bir spor tutkunları kitlesini kendine çekti.

IMDb TV : IMDb TV, Amazon'a ait, bir dizi film ve TV şovu içeren, reklam destekli bir akış hizmetidir.IMDb TV, Amazon'un kaynaklarının desteğiyle istikrarlı bir şekilde büyüyor ve içerik kitaplığını genişletiyor.

Çözüm

CTV manzarası dinamik, hızla gelişen ve oldukça rekabetçidir. Yayıncılar için, kitlelere son derece ilgi çekici ve ölçülebilir bir şekilde ulaşmak için büyük bir fırsatı temsil ediyor, ancak aynı zamanda önemli zorluklar da yaratıyor.

Yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik oluşturarak, sorunsuz ve kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunarak ve güçlü marka kimlikleri ve ortaklıklar kurarak CTV manzarasında gezinebilen yayıncılar başarılı olmak için iyi bir konumdadır.

Yayıncılar, yeni teknolojileri benimseyerek, yeni içerik biçimlerini deneyerek ve hem etkili hem de kullanıcı gizliliğine saygılı yenilikçi reklamcılık deneyimleri sunarak CTV'nin heyecan verici ve sürekli değişen dünyasında başarılı olabilir.

kean graham

Kean Graham, MonetizeMore'un CEO'su ve kurucusudur ve Adtech Endüstrisinde bir öncüdür. Adsense Optimizasyonu, GAM Yönetimi ve üçüncü taraf reklam ağı ortaklıkları gibi alanları kapsayan Reklam Optimizasyonu konusunda uzmandır. Kean, etkili ve tutarlı reklam gelirini artırmanın anahtarı olarak doğrudan yayıncı anlaşmalarının ve bütünsel optimizasyonun üstünlüğüne inanıyor.