CTV/OTT Reklamcılığı: Fark Nedir?

Çok kanallı dijital reklamcılık, pazarda marka tanıtımı için en önemli faktörlerden biridir. Çok kanallı bir reklam kampanyası stratejisini başarılı bir şekilde uygulamak için bu kanalların türlerini birbirinden ayırt etmek gerekir.

Öyleyse öğrenelim, CTV ve OTT arasındaki fark nedir?

CTV derken, Apple TV'de The Big Bang Theory'yi tekrar izlediğiniz oturma odanızdaki büyük akıllı TV'yi mi kastediyorsunuz? Yoksa video içeriğini izlemek için bir düzine akış hizmetine abone olduğunuzu mu kastediyorsunuz?

Ve OTT hakkında konuştuğunuzda, İnternet'e bağlı bir TV'yi mi yoksa Hulu'da izlemeye başladığınız yeni şovu mu kastediyorsunuz?

Birçok insan ve hatta birçok pazarlamacı, gündelik konuşmalarda OTT ve CTV arasında eşit bir işaret koyar. Ancak, çok kanallı reklamcılığı kurmak için bu kavramları daha derinden anlamanız gerekir.

Ayrıca, bu farklılıkları anlamak, CTV veya OTT reklamlarınızı yayınlamak için doğru DPS platformunu seçmenize yardımcı olacaktır.

OTT nedir?

OTT, kelimenin tam anlamıyla, "kutunun üstünde" olarak çözülebilen "üstte" anlamına gelir. OTT için içerik, kablolu veya uydu aboneliği yoluyla geleneksel yoldan ziyade İnternet bağlantısı üzerinden yayınlanır. İzleyicilerin OTT video içeriğine erişmek için geleneksel bir doğrusal TV sağlayıcısına abone olmaları gerekmez.

İçerik, video akışı veya isteğe bağlı video (VOD) hizmetleri aracılığıyla sağlanır. En iyi bilinen OTT akış hizmetlerinden bazıları Netflix, Hulu, Crave ve Amazon Prime'dır. Birçok büyük şirket de bu tür video içeriği dağıtımını benimsedi ve en iyi TV için kendi OTT hizmetlerini oluşturuyor ve hatta bunun için OTT uygulamaları geliştirdi. Örneğin, 2019'da Disney Disney+ hizmetini başlattı ve 2020'de NBC Universal Peacock adlı bir OTT hizmetini başlattı. Dolayısıyla OTT reklamcılığı, bu OTT hizmetlerinde gösterileceği anlamına gelir.

Geleneksel lineer TV'den temel farkı, kullanıcıların İnternet erişimi olan bazı OTT cihazlarına (cep telefonu, tablet, dizüstü bilgisayar, akıllı TV ve akış cihazları) sahip oldukları sürece, OTT TV içeriğine erişebilecekleridir. Geleneksel televizyon ise, kullanıcının bir sağlayıcıya abone olmasını gerektirir.

CTV nedir?

CTV (Bağlı TV) terimi, dijital video akışını destekleyen herhangi bir TV türünü ifade eder. Bu tür cihazlar arasında Akıllı TV'ler ve video akışına daha kolay erişim sağlayan cihazlar bulunur. Örneğin Roku veya Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV ve Xbox ve Nintendo Switch gibi oyun konsolları. OTT ve CTV'yi ayırt etmek için anlamanız gereken en önemli şey, üst düzey TV içeriğinin çoğunun CTV cihazları aracılığıyla izlenebilmesidir.

Connected TV'nin popülaritesi nedeniyle, "kablo kesme" diye bir şey var. Bu, kullanıcıların akış içeriği lehine kablo veya uydu aboneliklerinden vazgeçmeyi tercih ettiği anlamına gelir. Akış içeriği genellikle ücretli bir TV aboneliğinden daha ucuzdur, hatta ücretsizdir, bu nedenle bu seçim genellikle tasarruflara dayanır.

Yalnızca 2020'de, ABD'de 6 milyon hane, bağlantılı televizyon lehine lineer ve uydu sağlayıcılarından vazgeçti. Bu, geleneksel lineer TV'yi terk eden toplam hane sayısını 31,2 milyona getiriyor.

CTV, OTT: fark nedir?

OTT ve CTV reklamlarında nasıl bir rol oynayabileceklerini anlamak için OTT ve CTV arasındaki temel farkları görelim.

Her şeyden önce, Connected TV (CTV), OTT programlamanın bir alt kümesidir. Bu, over-the-top TV'nin video içeriği sunma yöntemi olduğu ve CTV'nin izleyicinin bu içeriği görebileceği cihaz olduğu anlamına gelir.

Örneğin, izleyiciler mobil cihazlarında akışlı OTT içeriği izliyorsa, üst düzey TV içeriği alıyorlardır. Ancak, TV'lerinde Chromecast ile izliyorlarsa artık OTT içeriğini CTV üzerinden tüketiyorlar. Bu durumda kullanıcı hem CTV hem de OTT reklamlarını görebilir.

Pazarlamacılar için OTT ve CTV

Pazarlama veya OTT ve CTV reklamcılığı konusunda iki sistem arasındaki önemli farklılıklar açıktır.

Örneğin, reklamlar genellikle video içeriğinden önce, sırasında ve hatta sonrasında gösterilir. En sevdiğimiz blog yazarının video içeriğini YouTube'da izleyebilmek için genellikle reklamları görmemiz gerekir.

Bağlı TV reklamcılığı, YouTube'daki reklama benzer ancak yine de farklıdır. Bağlı TV reklamları, yetenekli pazarlamacılara hedef kitlelerine ulaşma ve bu kullanıcılar tarafından seçilen içerikten bağımsız olarak onlarla bağlantı kurma yeteneği vererek CTV cihazlarında görüntülenebilir.

Connected TV'de (CTV) reklam vermenin temel avantajı, kitlesinin daha fazla etkileşimde ve ilgili olmasıdır. DSP ile CTV reklamlarınızı oluşturduğunuzda, reklamların marka imajınıza zarar vermeyeceğinden emin olmak için güvendiğiniz yayıncıları seçebilirsiniz.

Reklamlar yalnızca doğrudan akıllı TV'de değil, Sony PlayStation 4 oyun konsolu, Chromecast, AndroidTV ve diğerleri gibi diğer CTV cihazlarında da görünebilir.

CTV'yi gelecekte neler bekliyor?

Nielsen'e göre, CTV özellikli cihazlardan içerik izlemek için harcanan toplam saat sayısı, 2020'de 2019'un aynı dönemine kıyasla %81'e kadar çıkıyor. Birçok reklamveren, en sevdikleri programları en çok hangi demografik grupların izlediğini öğrenmekle ilgileniyor. Bağlı TV cihazları. eMarketer'a göre, yalnızca genç izleyicilerin CTV izleme olasılığı daha yüksek değil, aynı zamanda daha yaşlı demografik gruplar da geleneksel kablolu TV'den geçiş yapıyor.

Verileri, 2020'de ABD CTV izleyicisinin Z Kuşağı için 45,7 milyon, Y kuşağı için 56,5 milyon, X Kuşağı için 48,5 milyon ve bebek patlamaları için 32,8 milyon olduğunu ve toplam 183,5 milyon CTV izleyicisi olduğunu gösteriyor.

CTV kullanan kişi sayısı artmaya devam ediyor. 2020'de ABD'deki hanelerin %80'inde bir CTV vardı. Bu, evinde en az bir Connected TV bulunan yaklaşık 96 milyon Amerikalı demek. Karşılaştırıldığında, bu rakam 2015'te %57'yi, 2010'da ise %24'ü geçmedi.

Bu oranın 2025 yılına kadar %87'ye çıkması bekleniyor.

Ayrıca, CTV reklamlarına yapılan harcamalar artmaya devam ediyor. ABD'de bu yıl %34.6 büyüyerek 6.41 milyar dolara çıkacak. Bu, bir yıl önce CTV reklamcılığına genel olarak harcanan miktar kadar.

ABD markalarının yatırım yapmayı tercih ettiği platformlar:

Dolayısıyla OTT ve CTV reklamcılığının nişi çok umut verici ve popüler olmaya devam ediyor. CTV'de reklam vermenin avantaj ve dezavantajlarına bakalım.

CTV reklamcılığı

CTV reklamları programlı olarak satın alınabilir, bu nedenle DSP'niz muhtemelen reklam medya kanallarından biri olarak CTV'yi sunar.

CTV reklamcılığının avantajları

Yüksek görüntüleme tamamlama oranları

CTV reklamlarının çoğu atlanamaz. Veya yapabilirsiniz, ancak ekranın köşesindeki küçük çarpı işaretine basmanız gerekir ve uzaktan kumanda ile yapmak son derece rahatsız edicidir. Reklamverenlere avantaj sağlar ve reklamlarının görülme şansını artırır. Bu nedenle, CTV reklamcılığı çok yüksek bir görüntüleme tamamlama oranına sahiptir.

Öte yandan Linear TV, izleyicinin bir reklamı kaydırmasına veya atlamasına izin veren bir hizmet sunuyor. Ve canlı TV izleme, izleyicilerin geleneksel TV reklamlarını izleme yeteneği gibi yıldan yıla azalmaktadır.

Reklam Kampanyası Ayarları

CTV reklamcılığı, programatik reklamcılığın bir parçası olduğu için, ayar olanakları, geleneksel TV'de reklam oluşturma fırsatlarından çok daha geniş ve çeşitlidir. Yayın süresi veya reklam fiyatlarının sınırlandırılması gibi sınırlamalar yoktur.

CTV kampanya ayarları, yerel veya video reklamlarla aynıdır. Ayrıca gelişmiş hedefleme seçenekleri ve daha geniş bir envanter seçimi de vardır. Ayrıca gerçek zamanlı raporlama ile kampanya aktif olduğu sürece kullanıcıların reklamlarınızla olan etkileşimlerini takip edebilir ve gerekirse ayarları değiştirebilirsiniz.

Marka güvenliği

Connected TV için reklam kampanyaları oluşturan DSP platformları, reklamların gösterileceği yayıncıları dikkatlice seçer ve doğrular. Ek olarak, platformun araçları, ihtiyacınız olduğunda istediğiniz yayıncıları seçmenize olanak tanır. Bu sayede markanızın itibarı güvende olacaktır.

reklam maliyeti

Doğrusal TV'de, OTT ve CTV'den farklı olarak reklam maliyeti sabittir. Burada gösterimin maliyeti, DSP'nin hizmetinin bir parçası olan gerçek zamanlı teklife dayalı olarak belirlenecektir. Bu sayede Connected TV'de reklam vermek çok daha karlı. Ayrıca, reklam bütçenizin kontrolünde sizi daha iyi ve daha makul hale getirecek olan ekran için maksimum fiyatı belirleyebilirsiniz.

Yaratıcı reklamcılık

Video formatı ile reklamcılık kendi başına çok yaratıcı olabilir. Ancak CTV reklamlarında, etkileşim nedeniyle akılda kalıcı bir reklam yapmak için çok daha fazla fırsat var. İzleyicilerin daha fazla etkileşim kurmasını sağlamak için bir düğme veya QR kodu ekleyebilirsiniz.

Örneğin, kripto para borsası Coinbase, Super Bowl 2022 sırasında bir QR kodunun siyah bir ekranda hareket ederek sınırlarının dışına çıktığı bir reklam yayınladı. Reklam eski bir video oyununa benziyordu ve o kadar popülerdi ki, birkaç dakika içinde Coinbase gelen yoğun trafik nedeniyle sunucu aşırı yüklenmesiyle karşı karşıya kaldı.

Yeniden hedefleme seçenekleri

Connected TV'deki reklam kurulum seçenekleri çok yüksek olduğundan, pazarlamacılar reklam kampanyalarını başlatmak için mevcut müşteri tabanlarını kullanabilir.

Birden çok cihazı hedefleme

Reklam mesajınız, birden fazla bağlı cihazda görürlerse kullanıcıyla daha iyi iletişim kurabilir. Bağlantılı TV izleyici hedeflemesi, mesajı güçlendirecek ve reklamını yaptığınız markanın veya ürünün görünürlüğünü artıracaktır.

CTV'de reklam vermenin dezavantajları

• CTV'li hane sayısı karasal ve geleneksel kablolu televizyon kullanan hane sayısına ulaşmamıştır. Ancak dünya buna doğru ilerliyor ve hem de çok hızlı. Ama henüz orada olmasak da, düşünmeye değer.
• Birçok platform ve veri sağlayıcı, tanımlama bilgilerini veya mobil reklam tanımlayıcılarını (MAID'ler) IP adresleriyle eşleştiremez, bu da IP tabanlı hedef kitle hedefleme için kullanılabilen envanter ölçeğini sınırlar.
• Gizli hesap paylaşımı nedeniyle kitle parçalanma eksikliği. Birçok aile, arkadaş veya iş ortağı, akış içeriğini izlemek için genellikle aynı hesabı kullandığından, belirli bir demografik müşteri grubunu hedeflemek zor olabilir. Ancak yine de lineer TV'deki hedeflemeden (veya eksikliğinden) çok daha iyidir.

CTV reklamı almak ya da almamak? işte soru

Bu sorunun herkese uyan tek bir cevabı yok. Her zaman olduğu gibi, hepsi markanızın ihtiyaçlarına ve pazarlama hedeflerinize bağlıdır.

Makaleyi okuduysanız ve şu anda ihtiyacınız olan şeyin bu reklamcılık biçimi olduğunu fark ettiyseniz, SmartyAds DSP'mizde size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.