CTV Görüntüleme ve Trendler

Yayınlanan: 2021-10-29

En sevdiğiniz TV dizisinin yeni yayınlanan bir sezonunu aşırı izlemek için saatler harcadıysanız, tüm gün maratonunuzu destekleyen bir CTV bağlantılı TV olma ihtimali yüksektir. Ve bir kablo veya uydu TV setinden başka bir şeye bağlandıysanız , muhtemelen izleyicilerin çoğunluğundasınızdır.

Bununla birlikte, yalnızca kalabalığın bir parçası olduğunuzu bilmekten çok, CTV görüntüleme ve trendleri için çok daha fazlası var. Aslında, ülke genelinde TV evlerindeki en son kalıplar, şirketlerin pazarlama stratejilerine bakış açısını yeniden şekillendirdi.

Çok kanallı pazarlama stratejiniz için bağlantılı TV reklamcılığının potansiyelinden yararlanmaya hazır mısınız?

İlk olarak, biraz arka plan.

CTV Tanımlı

Basitçe söylemek gerekirse, bağlı TV'ler, dijital video içeriğini evdeki TV'nizde yayınlamanıza izin veren bir kablo alternatifidir. İster doğrudan akıllı TV'nize yerleşik olsun, ister Roku kutusu veya oyun konsolu gibi ayrı bir aygıt aracılığıyla bağlanmış olsun, Big Little Lies'ın en yeni bölümünü yayınlamak için bir CTV'nin ihtiyaç duyduğu tek şey yüksek hızlı bir internet bağlantısıdır.

Bağlı TV'ler hemen hemen her yerdedir. Aslında, Leichtman Araştırma Grubu, hanelerin %80'inden fazlasının bir (veya daha fazla) CTV cihazına sahip olduğunu bildirmektedir. Belki doğduklarından beri bir tanesine sahipsiniz ya da belki de farkında bile olmadan evde burnunuzun dibinde bir tane var.

Durum ne olursa olsun, en yaygın CTV cihazlarından bazılarına hızlı bir bakış:

  • elma televizyonu
  • Roku
  • Oyun istasyonu
  • Xbox
  • Amazon Ateşi
  • Chromecast

CTV ve OTT

Kendinizi tanımak isteyeceğiniz başka bir terim mi? Üst düzey medya hizmetleri olarak da bilinen OTT'ler. Genellikle CTT'lerle yakından bağlantılıdırlar, ancak iki terim birbirinin yerine kullanılamaz.

Birincil fark? OTT'ler, akıllı telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar, akıllı TV'ler, oyun konsolları ve PC'ler dahil olmak üzere birçok farklı yerde, esasen uygun bir internet bağlantısı olan her yerde yayınlanabilir.

CTV'ler ise bir televizyon setine bağlanmalıdır.

Piyasadaki en popüler OTT akış platformlarından bazıları şunlardır:

  • Netflix
  • hulu
  • Disney+
  • Şimdi HBO
  • Amazon Prime Videosu

titizlik hizmetleri

CTV Reklamlarının Türleri

Kişisel düzeyde, CTV'ler evde sonsuz saatlerce eğlencenin kaynağıdır. İş açısından bakıldığında, çok kanallı pazarlama stratejinize dahil etmeyi düşünmek isteyebileceğiniz bir reklam aracıdır.

İlk olarak, geleneksel bir kablo veya uydu bağlantısına kıyasla bağlı bir TV cihazında nasıl göründüklerine bir göz atalım.

Bağlı TV'ler için reklamlar şu üç temel biçimi alabilir:

  • Yayın içi video reklamlar – Genellikle atlanamayan bu reklamlar, bir CTV'deki video içeriğinin akışından önce, sırasında veya sonrasında oynatılabilir. 15-30 saniye uzunluğunda olma eğilimindedirler.
  • Ana ekran reklamları – Bir filme veya diziye girmeden önce, CTV kullanıcıları seçimlerini yapmak için ana ekran menüsünü inceler. Ana ekran reklamları burada görüntülenir.
  • Etkileşimli reklamlar – Bu reklamlar, video içeriği yayınlanırken görünebilir, ancak bir tür etkileşimli öğe de içerecektir. Bu, izleyicilere bir web sitesine veya açılış sayfasına tıklayarak reklamla etkileşim kurma seçeneği sunar.

Bağlı bir TV pazarlama stratejisiyle şirketinizin erişimini optimize etmeyi düşünüyorsanız, yaklaşımınızı en iyi nasıl şekillendireceğinize karar vermek için CTV trendlerini çevreleyen rakamlara aşağıda daha yakından bakın.

CTV İzleyiciliği: Verilere Daha Yakından Bir Bakış

CTV izleyiciliği artıyor ve ileriye doğru yükselen bir trend üzerinde devam etmesi bekleniyor. Ancak, bu belirli pazarlama kanalından nasıl yararlanacağınızı gerçekten anlamak istiyorsanız, bundan daha spesifik olmanız gerekir.

İzlenme açısından, bilmeniz gerekenler:

  • 2020'de yapılan bir anket , Amerikan anketlerinin yaklaşık yarısının haftalık olarak bir CTV kullandığını ortaya koydu.
  • En yüksek CTV izleyicisine sahip yaş grubu , 2020'nin üçüncü çeyreğinde bildirildiği üzere 18 ile 34 arasındaydı.
  • Amerika Birleşik Devletleri'nde bağlı TV cihazlarını kullanan hanelerin sayısının 2020'de 105 milyon iken 2024'te 113 milyona ulaşması bekleniyor .

Buradaki rakamlar, hem CTV kullanımının popülerliğini hem de en yaygın olarak kullanıldığı izleyici kitlesini yansıtmaktadır. Bu değerli bilgiler, pazarlamacılara istedikleri demografiyi hedeflemek için ihtiyaç duydukları bilgiyi sağlayabilir. Aynı zamanda onlara, geleceği inkar edilemez bir şekilde gelecek vaat eden bir trende reklam doları yatırma konusunda güven veriyor.

CTV izleyiciliğindeki artış nedeniyle, reklam kalıpları şimdiden değişen bir paradigmanın belirtilerini göstermeye başlıyor. Pazarın gelişen trendlere tepkisini gösteren aşağıdaki istatistikleri göz önünde bulundurun.

  • Medya alıcılarının %35'i , 2021'de bağlı TV'de reklam harcamalarını artırmayı planlıyor.
  • Video reklam bütçelerinin yarısından fazlası , lineer TV (kablo veya uydu) yerine dijital videoya (CTV veya OTT) harcanacaktır.
  • Medya alıcılarının yaklaşık dörtte üçü , 2021 için TV yayınlamak yerine CTV reklamcılığına uyum sağlamak için bütçelerinde değişiklik yaptı.
  • Amerika Birleşik Devletleri'nde ankete katılan medya alıcılarının %80'inden fazlası , 2021'de geleneksel, doğrusal TV reklamlarından OTT ve CTV reklamlarına geçişin arkasındaki itici güç olarak hedeflemeyi ve verimliliği belirtti.
  • Bir önceki yıla göre, lineer TV reklamcılığına yapılan harcama %14 azaldı .
  • Amerika Birleşik Devletleri'nde CTV reklamcılığına yapılan harcamaların 2025 yılına kadar 27,5 milyar dolara çıkması bekleniyor .

Tercüme? CTV reklamcılığı, yakın gelecekte yükselmekten başka bir yere gitmiyor gibi görünüyor. Bazı medya alıcıları bu modeli başlamadan önce tahmin etmiş olabilir, diğerleri ise şimdi gemiye binmek için acele ediyor.

CTV Reklamcılığının Faydaları

Yalnızca rakamlara dayanarak, muhtemelen bağlantılı TV reklamcılığının pazarlama potansiyelinizi yükseltme gücüne sahip olabileceğini tahmin etmişsinizdir. Pazarlamacıların bu yükseliş trendinden bekleyebilecekleri başlıca avantajlara daha yakından bakalım:

  • Yeni kitlelere erişim – Pazarlama stratejistleri, reklamları belirli kanallara uyarlayarak kampanyalarını optimize edebilir. Örneğin, daha genç bir demografiye ulaşmakla ilgilenen şirketler, reklamlarının geleneksel bir doğrusal TV yerine bir CTV'de görüntülenmesi durumunda daha yüksek getiri sağladığını görebilirler.
  • Kitle içgörüsünü geliştirin – Pazarlama başarısının bir diğer anahtarı, yalnızca kitlenizin Onlar hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, reklam deneyimlerini o kadar hassas bir şekilde özelleştirebilirsiniz. Markanızla zaten ilgilenen kişiler hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve yeniden hedefleme kampanyasını tercih edebilirsiniz. Veya reklamlarınızı konuma, dile ve günün hareketli saatlerine göre ayarlayabilirsiniz. En büyük avantaj? Hassas kitle segmentasyonu ve daha verimli harcama.
  • Daha yüksek reklam tamamlama oranları - Neden tamamen görünmeyen reklamlara değerli reklam dolarları yatırın, değil mi? Belki de bağlantılı TV reklamcılığına yatırım yapmanın en zorlayıcı nedenlerinden biri, inanılmaz derecede yüksek video tamamlama oranıdır. Aslında bir rapor, 2020'de CTV reklamlarının %95'inin sonuna kadar izlendiğini gösterdi. Böyle bir yüzde arkasındaki neden? Çoğu CTV reklamının çekici, atlanamayan özelliği.
  • Değerli ölçümler – CTV'ler, daha geniş, daha genel bir grup yerine her bir izleyici hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanıcı IP adreslerinden ve izleme geçmişinden toplanan verileri birleştirebilir. Pazarlamacılar, CTV'lerde bulunan bazı veri izleme özelliklerinden yararlanarak, bir CTV reklamını izledikten sonra kaç kullanıcının web sitenizi ziyaret ettiğine, satın aldığına ve hatta gerçek mekanda yerinizi ziyaret ettiğine ilişkin belirli bilgiler toplayabilir.

Power Dijital Pazarlama ile CTV Trendini Sürükleyin

Bağlı TV'ler, sizi, ailenizi ve arkadaşlarınızı eğlendirmek için kullanılan etkili ve uygun fiyatlı bir cihazdan daha fazlasıdır. Doğru kullanıldığında marka bilinirliğinizi oluşturabilecek, doğru kitleyi hedefleyebilecek ve kampanya dönüşüm oranlarınızı artırabilecek bir pazarlama kanalıdır.

Kanalı, yayından bağlı TV'ye değiştirme zamanı. Bir sonraki adımlarınızı daha iyi bilgilendirmek ve bu yeni reklamcılık trendinin dalgasında ilerlerken doğru hamleleri yapmanıza yardımcı olmak için Power Digital'de uzman tavsiyesine kulak verin. CTV hakkında daha fazla bilgi için 'Kordon asla' ve 'Kordon kesiciler nelerdir' hakkındaki kılavuzlarımızı okuyun.

CTV izleyiciliği artıyor. Pazarlama potansiyelinizi de beraberinde götürün. Stratejinizi bugün dijital pazarlama hizmetlerimizle yükseltin.

Kaynaklar:

  1. Ulusal İlgi. ABD'deki Hanelerin Yüzde 80'inde En Az Bir Akıllı TV (veya Akıllı Bir Şey) Var . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. İstatistikçi. 2018'in 4. çeyreğinden 2020'nin 4. çeyreğine kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde bağlı TV kutuları aracılığıyla haftalık olarak televizyon izleyen izleyicilerin payı . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. İstatistikçi. Yaş grubuna göre 2020'nin 3. çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri'nde bağlı TV cihazlarını kullanarak harcanan günlük süre . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. İstatistikçi. 2017'den 2024'e kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bağlı TV hanelerinin sayısı . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. İstatistikçi. 2021'de Amerika Birleşik Devletleri'nde medya bütçelerini lineer TV'den over-the-top (OTT) ve/veya bağlı TV'ye (CTV) kaydırmanın nedenleri . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. İstatistikçi. Kuzey Amerika'da 2015'ten 2020'ye kadar Connected TV (CTV) reklam tamamlama oranları . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. Forbes. Bağlı TV Reklamcılığı 2021: Beklentiler ve Vaatler . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. televizyon teknolojisi BIA, OTT Reklamcılığının 2025'e Kadar İki Katına Çıkacağını Söyledi . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. İstatistikçi. 2019'dan 2025'e kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bağlantılı TV reklam harcamaları . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/