Küratörlüğünde Bir Bülten ile Büyük Bir E-posta Listesi Nasıl Oluşturulur (15 dakika veya daha kısa sürede)

Günümüzün sosyal medya odaklı dünyasında bile, e-posta pazarlaması hala müşterilere ulaşmanın en iyi yollarından biridir. Bugün , büyük bir e-posta listesi oluşturmak için içeriğin nasıl seçileceği konusunda size yol göstereceğiz.

İçerik Küratörlüğü nedir?

İçerik küratörlüğü, web'deki çok büyük miktardaki içeriği ayırma ve ardından bu içeriği belirli bir tema etrafında anlamlı ve organize bir şekilde sunma sürecidir.

Blogumuzun sık okuyucusuysanız, akıllı otomasyon kavramını sevdiğimi bilirsiniz.

Tek kişilik bir pazarlama ekibine sahip küçük bir işletmeyseniz , halihazırda küratörlüğünü yaptığınız ve sosyal medyada paylaştığınız içeriği yeniden kullanarak bir e-posta listesini nasıl büyütebileceğinizi özellikle takdir edeceksiniz.

• Doğrudan Pazarlama Derneği'ne göre, e-posta, harcanan her dolar için 39 dolarla doğrudan pazarlamacılar için en yüksek yatırım getirisini görüyor.
  

“Neden Bir Müşteriyi Uzaklara Göndereyim?”

GIPHY aracılığıyla

İçerik küratörlüğünde yeniyseniz, kendinize bu soruyu soruyor olabilirsiniz. Neden mükemmel bir müşteriyi sitemden göndereyim?

Birini seviyorsan, onu özgür bırak. Geri dönerlerse senindirler; yoksa hiç olmadılar. -Richard Bach

İçeriği Düzenlemek için 5 Neden

İçeriğin küratörlüğünü yapmak için mükemmel nedenler olsa da, en şaşırtıcı olan şey, çoğu markanın bu faydaları nasıl görmezden geldiği ve yalnızca küratörlüğün okuyucuları kendi web sitelerinden nasıl uzaklaştırabileceğine odaklanmasıdır.

Neden #1. Güvenilirlik ve güven sağlar

Tüketicilerin meslektaşlarının tavsiyelerine güvendiği bir sır değil, aynı zamanda diğer güvenilir kaynaklardan bilgi de istiyorlar. Müşterilerinize bu bilgileri sağlamam, markanızın güvenilirliğini artırabilirsiniz. İçeriği küratörlüğünü yaptığınızda, iddialarınızı onları destekleyen dış araştırmalarla destekleme fırsatı sunarsınız. Ek olarak, zaman içinde bu, paylaşmak zorunda olduğunuz bilgilere güvenmeyi öğrendikçe okuyucularınızla daha güçlü bir ilişki kuracaktır.

Sebep #2. Marka sadakati oluşturur

İçeriği küratörlüğünü yaptığınızda, hedef kitlenize karşılaştıkları sorunları önemsediğinizi göstermiş olursunuz. Sonuç olarak, onlarla sadece kendi boynuzunuzu çalmayan bilgileri paylaşmak için zaman ayırıyorsunuz. Ayrıca tüketiciler, en çok ilgilerini çeken markalara kendilerini sadık hissederler.

Gerçek bir örnek: 12 Mayıs'ta Ragan.com tarafından yayınlanan, olumsuz çevrimiçi incelemelere yanıt vermenin doğru yolu başlıklı bir makaleyi paylaştık. Makale, aynı Yelp inceleme sorunuyla karşılaşabilecek küçük işletme sahiplerinden oluşan hedef kitlemiz için dikkat çekiciydi.

Sonuç olarak, tweet'e katılım ve makaleye tıklama , kendi gönderilerimizdeki tipik katılım oranından 2 kat daha fazlaydı!

Neden #3. Marka sesini iyileştirir

Kişiliği olan bir marka, bir logodan daha fazlası olmayan bir markadan çok daha sevimlidir. İçeriği düzenlerken, blog, sosyal medya veya e-posta bültenleri aracılığıyla paylaşsanız da kendi yorumunuzu hatırlamanız önemlidir. Hedef kitleniz, sektör taktikleri veya en iyi uygulamalar söz konusu olduğunda markanızın nerede durduğunu anlamaya başlayacak.

Neden #4. İlham verir ve sevindirir

Her zaman tüm iş olmak zorunda değilsiniz. Hedef kitlenizi gerçekten anladığınız sürece, bir markanın yalnızca topluluğunu eğlendirmek amacıyla içerik paylaşmasında bir sorun yoktur. Markanız için hala anlamlı olan içerikle onları memnun edebileceksiniz.

Neden #5. Marka bilinirliğini artırır

Diğer markalardan ve blog yazarlarından içerik küratörlüğünü yaparken, onların bunu fark etmesi uzun sürmez. Sonuç olarak, çoğu zaman size izleyicilerinin önünde teşekkür ederek veya içeriğinizi paylaşarak iyiliğin karşılığını verirler.

Ancak, içerik önerilerinizin orijinal olması önemlidir. Ego okşamanın tek motivasyonunuz olmasına izin vermeyin. Sonuç olarak, içerik iyileştirmenin faydalarını hızla kaybedersiniz.

Orijinal İçerik Oluşturmak Zaman Alır

İçerik küratörlüğü uzun süredir var ancak birçok marka sağladığı faydaları göremedi.

Orijinal içerik oluşturmanın faydaları ve yatırım getirisi açıktır. Ancak, tutarlı bir şekilde orijinal içerik oluşturmak şunlar olabilir:

• Zor
• Zaman tükeniyor
• Masraflı

Küçük işletmeler baskı hissediyor.

Şu gerçekleri göz önünde bulundurun:

• Her ay zamanlarının %62'si içerik üretimine ayrılmaktadır (Kapost anketine göre)
• %71'i tüm farklı sosyal medya kanallarını desteklemek için on kat daha fazla içerik oluşturma baskısı altında olduklarını söylüyor (IDC çalışması)
• %85'i varlık oluşturma ve kampanyaları daha hızlı sunma baskısı altında (aynı IDC çalışmasında bulundu)

Nielsen'in araştırmasına göre, her zaman orijinal içerik YARATMAMAK en iyisidir:

Tüketicilerin %92'si, orijinal olarak oluşturduğunuz içeriğinizden daha fazla önerilere güveniyor.

Mari Smith – Güvenilir Bir Filtre

İçerik iyileştirme konusunda şüpheciyseniz, sizi Mari Smith ile tanıştırayım. Mari, Facebook pazarlamasında zengin bir uzmanlığa sahip, önde gelen bir sosyal medya düşünce lideridir. Forbes'un En İyi Sosyal Medya Gücü Etkileyicisi (şu anda 100 kişi arasında 4. sırada) ve birkaç Facebook pazarlama kitabının yazarıdır.

Mari, küratörlüğünde içerik etrafında düşünce liderliğinin nasıl oluşturulacağının mükemmel bir örneğidir. En dikkate değer olanı, içerik küratörlüğünü kullanarak oluşturduğu kitlesel takiptir.

• Seçilmiş E-posta Bülteni: 97.000 abone
• Twitter Takipçileri: 445.000
• Facebook Hayranları: 167.000

Mari, sosyal medya pazarlaması konusu etrafında ilginç ve/veya popüler içerik toplar. En iyinin en iyisini bulur ve ardından haftalık bülteninde bir araya getirir.

Her hafta, yeni sosyal medya blog gönderileri, kaynaklar, makaleler, araçlar, ipuçları ve daha fazlasından oluşan devasa yığını sıralıyor… ve e-posta yoluyla göndermek için bunlardan sadece üçünü elle seçiyor.

Beğendiği bir makale bulduğunda, onu kuyruğuna eklemek için bir yer imi kullanır. Ek olarak, haber bülteninde paylaştığı bağlantılarla birlikte, parçalar hakkında kısa bir yorum veya özet sunuyor.

Pek çok neden olsa da (yukarıda vurguladığımız gibi) küçük işletmeler, Mari'nin gözünde en dikkate değer neden “…zaman içinde önemli bir kitle oluşturmak, uygun teklifler yapmak ve gelir elde etmek için küratörlü bir bülten başlatmalı. ”

Küratörlüğünde haber bültenleri, okuyuculara onlar için seçtiğiniz çok çeşitli materyalleri sunma şansınızdır. Ve çevrimiçi yayınlanan çok fazla içerikle, küratörlüğünde bir haber bülteninin ciddi ticari değeri vardır.

Bir Profesyonel Gibi İçerik Nasıl Düzenlenir

Küratörlüğünde bir haber bülteni oluşturmak ve kurmak, çoğu zaman 15 dakikadan az süren basittir.

İhtiyacınız olacak araçlar:

• dlvr.it
• E-posta servis sağlayıcısı (örneğin, MailChimp)

Adım 1. Konunuzu seçin

Campaign Monitor'e göre, konunuzu seçerken göz önünde bulundurmanız gereken iki önemli nokta vardır:

1. Kitle Değeri – En önemlisi, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun. Odaklandığınız bir hedef pazarınız olduğundan, en çok belirli içerik türleriyle ilgileneceklerdir. Aboneler için küratörlü bir bültenin değeri, belirli bir konuyla ilgili en iyi içeriğin seçilip doğrudan onlara gönderilmesinin rahatlığıdır, bu nedenle seçtiğiniz konunun hedef pazarınızın ilgilendiği içerik türleriyle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. .

2. İş Hizalaması – Her şeyden önce, küratörlü bir haber bülteni başlatmanın amacı, markanız etrafında düşünce liderliği oluştururken işinizi akılda tutmaktır. Bu nedenle, küratörlüğünü yaptığınız içerik işletmenizin sağladığı ürün ve hizmetlerle uyumlu değilse bu hedeflere ulaşamazsınız.

Adım 2. dlvr.it ile ilgili içeriği toplayın

Konunuzu belirledikten sonra, paylaşacak harika içerikler bulmanız gerekir.

• Okuyun: Sosyal Medyada Hayranları ve Takipçileri Günde Beş Dakikada (veya daha az) Güçlendirin. Burada, dlvr.it kullanarak harika içeriği nasıl bulacağınız ve ardından sosyal medya aracılığıyla nasıl paylaşacağınız konusunda size yol gösteriyoruz. *** Bu aynı içeriği küratörlüğünü yaptığımız haber bültenimizi oluşturmak için yeniden kullanacağımız için bu önemli bir adımdır.

• dlvr.it'e girdikten sonra 'Curate' sekmesine tıklayın
  • Bir anahtar kelime girin
  • Bir URL'ye işaret edin
  • RSS beslemesi ekleyin
  • Bir Twitter beslemesi, Instagram kaynağı veya Pinterest Panosu çekin

dlvr.it, bloglar, profesyonel dergiler, haber servisleri, dergiler, video beslemeleri ve podcast'ler dahil olmak üzere 100.000'den fazla içerik kaynağından yararlanır ve kaynaklarınızdaki ilgili içeriği hızlı bir şekilde görüntüleyebilir.

• İçerik kaynaktan alındıktan sonra, seçilen öğeler görüntülenir ve hepsinden önemlisi, yayınlamadan önce ve sonra taranması ve gözden geçirilmesi kolaydır.
  
  

Bir sonraki seviyeye küratörlüğü almak ister misiniz? Bülten kuyruğunuza keşfettiğiniz içeriği hızla ekleyebilmek için hızlı yakalama tarayıcı eklentimizi yükleyin.

Sonraki: Bir RSS beslemesi oluşturun. Bunu bülteniniz için bir içerik kaynağı olarak kullanacağız. Yukarıdaki ilk noktayı takip ettiyseniz ve sosyal medyaya küratörlü öğeler ekliyorsanız, artık küratörlüğünde haber bülteniniz için de sıraya gireceksiniz! Bir zaman tasarrufu hakkında konuşun!

• Sayfanın üst kısmındaki sosyal medya simgesine tıklayın (1)
• + simgesine (2) tıklayın

• Listeden turuncu RSS beslemesi simgesini seçin ve bir RSS beslemesi oluşturmak için istemleri izleyin
• Yorumlarınızla birlikte feed'e öğeler eklemeye başlayın. (***Burada özetlenen adımları uyguladıysanız, çalışmayı kopyalamanıza gerek kalmaması için, sosyal medyaya zaten öğe ekliyor olabilirsiniz).

dlvr.it, bülten bağlantısını otomatik olarak olduğu gibi kullanabileceğiniz veya ek yorum ekleyebileceğiniz bir örnek mesaj (2) ile doldurur (1) .

Sadece birkaç dakika içinde haber bülteninize eklenecek bir hikaye listeniz olacak.
*** dlvr.it'te yeni misiniz? Eksiksiz bir başlangıç ​​kılavuzu için buradan başlayın.

Adım 3. Seçilmiş bülteninizi oluşturun

Adım 2'de küratörlüğünü yaptığınız RSS beslemesiyle donanmış olarak, onu RSS beslemelerini kabul eden mevcut e-posta servis sağlayıcınıza (ESP) ekleyin.

Mailchimp kullanıcıları için eksiksiz adım adım kılavuzumuza bakın.

Alternatif olarak, RSS beslemesini ESP'nize bağlamak için Zapier gibi bir araç kullanabilirsiniz. RSS beslemesini kabul eden Zapier dizinindeki hizmetler şunları içerir:

• Curated.com
• Goodbits.io
• AktifKampanya
• interkom.io
• HubSpot
• WordPress
• Gevşek

Küratörlüğünü yaptığı haber bültenini tanıtmaya başla.

Okuyun: Listelerinizi Oluşturmak için E-posta Kayıt Formları Ekleyebileceğiniz 6 Yüksek Dönüşüm Sağlayan Yer

Etkileşim Nasıl Ölçülür?

Yerleşik analitik ve raporlarla yolda kalın.

dlvr.it, hedef kitlenizin paylaştığınız içeriğe nasıl tepki verdiğini anlamanıza yardımcı olur ve böylece, hedef kitlenizin enerjisini canlı tutacak içeriğin küratörlüğünü yapmak için gereken rehberliği sağlar.

dlvr.it platformu, Google Analytics gibi analitik araçlarla entegre olur, böylece ana yayıncının trafiği kimin yönlendirdiğini bilmesini sağlamak için seçilen her bir bağlantıyı benzersiz izleme kodlarıyla otomatik olarak ekleyebilir.

Seçilmiş içeriği sosyal medyada [icon name=”rss” class=”” unprefixed_class=””] nasıl paylaşacağınızı ve küratörlü bir haber bülteni oluşturacağınızı gösterdik. Birinin en ilginç şeyleri gözden geçirmesi ve her gün veya hafta bir özet sunması büyük bir çekiciliktir.

İzleyicileriniz bekliyor.

Ne paylaşacaksın?