PR 2021'deki mevcut eğilimler – salgın durumu Halkla İlişkileri etkiledi mi?

Halkla ilişkilerde güncel eğilimler – içindekiler tablosu:

1. İçerik parça parça akıyor, bu nedenle kısa raporlar en iyi seçeneğinizdir
2. Saha havalı ve halka daha yakın
3. Tüketiciler kısa formları tercih ediyor
4. Toplumu görmezden gelme yöntemi zemin kaybediyor
5. yetişmeye devam et
6. Trolleri ve etkileyicileri izleyin
7. Halkla ilişkilerde güncel eğilimler. SSS. Sorular ve cevaplar

İçerik parça parça akıyor, bu nedenle kısa raporlar en iyi seçeneğinizdir

Pandemi durumu, en popüler sosyal ağlarda kısa raporların rolünü artırdı. Bu, diğerlerinin yanı sıra, enfeksiyonlarla ilgili günlük bilgilerin iletilmesiyle bağlantılı olarak, önde gelen iletişim biçimi haline gelen bu iletişim şeklidir.

Genellikle birkaç düzine saat sonra panelden kaybolan hızlı mesajlar, şirketi tanıtmak için hala isteyerek kullanılan bir araçtır. İçerik kullanıcılar için ilgi çekici olabilirken aynı zamanda “hafif” ve gayri resmi olabilir.

Bunları oluşturmak için çok fazla çalışmanıza gerek yok: tek ihtiyacınız olan iyi bir fikir (örneğin birkaç hashtag içeren ilginç bir grafik) ve içeriğin sistematik olarak güncellenmesi.

Saha havalı ve halka daha yakın

Küresel pandemi değişiklikleri birçok endüstriyi “baş aşağı” çevirdi. Çoğu durumda, ofiste çalışmak insanların küçük bir yüzdesi için bir ayrıcalık haline geldi. Bunun yerine, doğrudan kendi evinizden yapılan uzaktan çalışma standart haline geldi.

PR yaklaşımını güncellemek isteyen dahi şirketler, dağıtılan içerikteki reklam mesajını değiştirdi.

Bir örnek? Salgın tehditleri karşısında gerçek hayatı gösteren TV reklamlarında gerçekçilik hakim olmaya başladı. Yeni anlatı, ailenin ve arkadaşların herkesin hayatındaki önemli rolünü gösteren daha toplum yanlısı bir estetiğe sahiptir.

Tüketiciler kısa formları tercih ediyor

Toplum yaşam tarzını yeniden şekillendirdi. Daha fazla insan uzaktan çalışıyor ve alışkanlıkları ve ihtiyaçları değişti. Aynı zamanda sosyal medya kullanıcı sayısında da sürekli bir artış söz konusudur. Sosyal medya, yoğun formları nedeniyle alıcılar için çekici olan kısa bilgi mesajlarının hakimiyetine girmeye başladı.

İçeriğin tüketilme biçiminde hızlı bir değişiklik olmuştur. Bir reklamın (veya gönderinin) okunması birkaç dakika gerektiriyorsa, büyük bir potansiyel kitle için çekici olmayabilir.

Toplumu görmezden gelme yöntemi zemin kaybediyor

Tüm cinsiyetlerden insanlar için ırksal çeşitlilik ve eşitlik , yeni PR trendlerinin bir parçası haline gelen konulardır. Şirketler, bu tür fikirlere desteği vurgulamaya, ilerlemeyi teşvik etmeye ve ayrımcılıkla mücadele edenlerin taleplerini desteklemeye giderek daha istekli hale geliyor.

2021'de, özellikle Avrupalı ​​ve Amerikalı şirketler olmak üzere daha fazla şirket, Haziran Onur Ayını kutlamaya başladı. TikTok, Instagram, Mercedes ve BNP Paribas gibi şirketler, sosyal medya profil resimlerini değiştirerek ve temalı içerikler paylaşarak cinsel azınlıkları açıkça destekledi.

Önemli konuları görmezden gelmek bu nedenle bir PR dezavantajıdır. Halkla İlişkilerdeki eğilimler, şirketlerin insanları ilgilendiren ve dikkatlerini çeken etkinliklere katılmasını gerektirir.

yetişmeye devam et

Halkla ilişkilerde yeni trendler, verimlilik ve “kaybedilen zamanı telafi etme” ihtiyacına odaklanıyor. Birçok şirketin görüşüne göre 2020, bir kesinti yılıydı, bu nedenle 2021 ve sonrasında yenilikleri uygulamak için güçlü bir ihtiyaç olacak.

Halkla ilişkiler faaliyetleri kesinlikle yoğunluk kazanacaktır - özellikle sağlık ve aile olmak üzere yaşamın çeşitli alanlarına değinen birçok ilginç Halkla İlişkiler ve reklam kampanyası bekleyebiliriz. COVID-19 salgınıyla bağlantılı birçok insan trajedisi, deneyimleri başkalarıyla paylaşma ihtiyacını uyandırıyor. PR ilişkilerinde insan hikayelerine öncelik veren markalar en yüksek büyümeyi bekleyebilirler.

Trolleri ve etkileyicileri izleyin

İnternet trollerinin faaliyetlerinin yoğunlaşması, belirli bir şirketin itibarına zarar verebilir. Rakipler, bu tür trollerin hizmetlerini rakiplerine zarar vermek için kullanabilirler. Bu nedenle, yalancı görüşleri değerli geri bildirim sağlayanlardan ayırmak için özlü bir itibar yönetimi stratejisi gereklidir.

Etkileyenlerin rolü de güçleniyor, ancak onlarla çalışmak riskli bir iş olabilir - özellikle de işe aldığınız kişi tartışmalıysa. Alıcılar, belirli bir şirketin PR'sini oluşturmaya dahil olan popüler bir kişiyi ilişkilendirecektir.

Bu, şirketin işleyişiyle ilgili olmasa bile eylemlerinin herhangi birinin otomatik olarak reklamı yapılan varlıkla ilişkilendirileceği anlamına gelir.

İçeriğimizi beğendiyseniz, iletişimde kalmak için Facebook topluluğumuza katılın!

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, sadece bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl kıracağını biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle