Veri hikayesi anlatımı: İyi bir veri hikayesi yapan nedir?

Veri hikaye anlatımı, iki dünyayı bir araya getirme gücüne sahiptir: yaratıcı ve formüle dayalı, duygusal iletişim ve somut veriler.

Erişimlerini genişletmek isteyen markalar, kitlelerinde yankı uyandıran anlamlı veri hikayeleri şekillendirmek ve onlara bir ürün veya hizmet satın alma konusunda ilham vermek için derin tüketici içgörüsünü giderek daha fazla arıyor.

Yeni bir şey olmamakla birlikte, veriye dayalı hikaye anlatımı, yoğun kitlelerin dikkatini çekmenin ve günümüzün tüketicilerine gerçekten ulaşmanın en etkili yolu haline geliyor.

Veri Hikâyesi Anlatımı nedir?

Veri hikaye anlatımı, belirli bir kitleye göre uyarlanmış ilgi çekici bir anlatı oluşturmak için veri ve analitiği kullanma yöntemidir. Her şey, temel kılavuz kaynak olarak verileri kullanarak net bağlantılar kurmakla ilgilidir.

Amaç ister benzersiz bir marka kimliği şekillendirmek isterse etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak olsun, markaların doğrudan hedef kitlelerine odaklanacak şekilde dikkat çekmesini sağlayan şey değerli içgörülerdir.

Demografinin çok ötesine geçen (ilgi alanlarını, tutumları, algıları ve motivasyonları ölçen) dönüştürücü tüketici verileri, bunun yapılma şeklini değiştirmede etkilidir.

Bu şekilde şekillendirilen hikayeler, bir markayı gerçekten gölgelerden kurtarır ve tüketicilerin dikkatlerini üzerine çeker.

Veri hikayesi anlatımı neden önemlidir?

Etkileyici bir veri öyküsü tüm gürültüyü ortadan kaldırır

Hepimiz biliyoruz ki medya platformları ve arama motorları, her gün yayınlanan içeriğin büyük hacmi karşısında giderek daha fazla eziliyor - ve tüketiciler de öyle - büyük miktarlar düzenli olarak geri dönüştürülüyor veya yayıncılardan ve rakip sitelerden kopyalanıyor.

İşleri bir perspektife oturtmak için, diğer platformlar hariç, yalnızca WordPress'te ayda 70 milyondan fazla blog yayınlanmaktadır. Bunun da ötesinde, tüketiciler her zamankinden daha fazla cihaz ve platform kullanıyor, yani sürekli olarak görecekleri ve tüketecekleri daha fazla içerikle karşı karşıya kalıyorlar. Bu, veri hikaye anlatımı kullanmayan markalar için izleyiciler tarafından fark edilme mücadelesini daha da zorlaştırıyor.

Bu, kullanıcıların bir hedef kitle olarak kendileri için alakalı olmasını sağlayan temel içgörülere dayanan daha fazla orijinal içerik istemesinin nedenlerinden sadece bir tanesidir.

İnsanlar bilgiyi okur, ancak iyi bir hikaye hissedebilirler.

Ancak taze, benzersiz ve farklı bir şey söylemek, tüketicinin ilgisini çekme rekabeti her geçen gün artmaya devam ettiğinden, birçok marka için yinelenen bir zorluk olabilir.

Anahtar, eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürülebilecek verilere odaklanmaktır. Veri hikayesi anlatımını kullanan markalar, bunu yapmayan şirketlere göre hedef kitlelerine daha samimi ve uzun vadeli bir ölçekte ulaşmak için gürültüyü kesebilir.

Hikayeler insan düzeyinde derinden yankılanıyor

Anlamlı hikayeler anlatmak, her başarılı modern pazarlama stratejisinin merkezinde yer alır.

Hikaye anlatımı, insan deneyiminin bir parçasıdır.

Bu, çocukken öğrenme yollarımızdan sadece biridir, ancak yetişkinler olarak karmaşık olguları nasıl anlamlandırdığımızın ayrılmaz bir parçasını oluşturur. Bu nedenle, içeriğinizin yalnızca anlaşılması kolay değil, aynı zamanda hedef kitleniz için uygun ve yararlı olacak şekilde özel olarak tasarlandığından emin olmanız çok önemlidir.

Son yarım yüzyılda, açıklayıcı pazarlama ve reklamcılıktan ve özellik odaklı mesajlaşmadan, izleyiciyle daha derin bir duygusal düzeyde bağlantı kuran hikayeler üzerine inşa edilen içeriğe doğru bir geçiş gördük.

Veri hikaye anlatımı ve veri görselleştirme

Peki fark nedir?

Veri hikayesi anlatımı, tamamen karmaşık verileri parçalayan ilişkilendirilebilir, inandırıcı anlatılar oluşturmakla ilgiliyken, veri görselleştirme biraz farklı bir yaklaşım benimsiyor. Adından da anlaşılacağı gibi, bu yöntem bir hikaye anlatmaya yardımcı olmak için grafikler, çizelgeler, haritalar ve hatta animasyonlar gibi görseller kullanır.

Her ikisi de temel olarak verileri ve analitiği kullanır.

Bunları nasıl ayırt edeceğinizi öğrenmek istiyorsanız hatırlamanız gereken en önemli şey anlaşılması kolaydır: veri hikaye anlatımı bir hikayeyi iletmekle, veri görselleştirme ise hikayeyi göstermekle ilgilidir.

Bir veri öyküsünü iyi yapan nedir?

Günümüzde çoğu pazarlamacının kolayca erişebildiği verilerin zenginliği, hikaye anlatıcılığını gerçekten bir sonraki seviyeye taşımalarını sağladı.

Kitlelerinin ilgi alanlarını, davranışlarını ve motivasyonlarını daha iyi anlayarak, onlara kişisel düzeyde birey olarak hitap eden özgün mesajlar oluşturabilirler.

Birçok tüketici satın alımı duygu odaklıdır, bu nedenle birçok marka, hedef kitlelerinde gerçekten yankı uyandıran anlatıyı anlamaya daha fazla odaklanmaktadır.

Tüketicilerin maruz kaldıkları içerikle ilgili yüksek beklentileri vardır. Yalnızca kişiselleştirilmiş değil, aynı zamanda onlar için gerçekten alakalı veya anlamlı olduğunda en iyi şekilde yanıt verirler ki bu, markaların yararlanabileceği bir şeydir. Her şey onların dilini konuşmakla ilgili, böylece gerçekten bağlantı kurabilirsiniz.

Verileri kullanarak nasıl bir hikaye yaratırsınız?

İyi veriler tüm hikayenizin temelini oluşturmalıdır. Spesifik hedef kitleniz ve pazardaki trendler hakkında toplayabildiğiniz kadar çok bilgi toplayarak, tüketicilere hitap eden bir mesaj oluşturmak için gereken temel içgörüleri sağlayabileceksiniz.

Etkileyici bir hikaye oluştururken dikkate alınması gereken bazı noktalar.

1. Hedef kitlenizi tanıyın

Yeni şirketlerin çoğu, bir sonraki kampanyalarının başladıklarında tüketiciler tarafından nasıl algılanmasını istediklerine dair bir sezgiye sahiptir.

Ancak bu önemli temeli bir önseziye dayandırmak riskli bir bahistir.

Modern pazarlamanın harika yanı, ulaşmaya çalıştığınız insanlar hakkında bilmeniz gereken her şeyi size söyleyen zengin tüketici verilerine erişimdir.

Kitleniz için doğru olduğunu bildiğiniz bilgilere dayalı bir veri öyküsü oluşturmak için bundan yararlanmak, başlamak için doğru yerdir.

2. Güçlü, tanımlanmış bir kişilik şekillendirin

Veri hikayesi ne kadar cana yakın ve ilişkilendirilebilirse, tüketiciler için o kadar alakalı hale gelir.

İnsanlar diğer insanlarla ilişki kurmaktan hoşlanırlar, bu nedenle kesin bir kişiliğe sahip olmak, özgün mesajlara ilgi duyan tüketicilerle daha güçlü bir bağ besleyecektir.

Tüketicilerin ilgi alanları, davranışları ve motivasyonları hakkında toplanan veriler, ses tonu, mesajlaşma ve amaç gibi bir veri öyküsünün yaratıcı yönlerini bilgilendirmelidir.

Bu, onlarla anladıkları bir dilde konuşmanızı sağlayacaktır.

3. Basit ve ilginç tutun

Bir veri öyküsünün mesajı, tüketicilerle derin ve gerçek bir bağlantı oluşturmak için erişilebilir ve açıklanması kolay olmalıdır.

Kitleyi içerikle meşgul etmek için kısa bir pencere vardır, bu nedenle özlü, etkili ve ilgi çekici olmak çok önemlidir.

Hangi kanalda hangi içeriği görmeyi beklediklerini çözmek için kitle verilerinizi kullanın ve onların görmeyi beklediklerini ürettiğinizden emin olun.

4. Başkalarının paylaşmak istediği veri öykülerini anlatın

Ağızdan ağza pazarlama güçlü bir pazarlama aracıdır ve sosyal medya dünyasında, veri hikayeleri birçok farklı platformda her gün milyonlarca kez paylaşılmaktadır.

Hikayenizin onlardan biri olduğundan emin olmak için, hangi hikayelerin yeniden anlatıldığını, bunların markanızın mesajına nasıl bilgi sağlayabileceğini ve yeni bir adım attığınızdan emin olmanın yollarını daha iyi anlamak için hedef kitlenizin takip ettiği diğer markalardan bilgi toplamak önemlidir. yaklaşmak.

Kalıcı veri hikaye anlatımı örnekleri

Pek çok marka, pazarlama kampanyalarını bilgilendirmek için veri hikaye anlatımını kullanıyor, izleyicilerinin bağlantı kurabileceği, ancak genel veri hikayelerini güçlendiren çekici ve orijinal hikayeler yaratıyor.

Veri hikayelerini gerçekten çivileyen bir marka Spotify'dır.

Yıllık Wrapped serileri, sosyal medyada paylaşılabilecek etkileşimli bir işitsel ve görsel deneyim oluşturmak için kullanıcıların yıl boyunca (en sevdikleri parçalar, albümler ve türlerden gün içindeki temalar ve ruh hallerine kadar) dinleme alışkanlıklarından elde edilen verileri kullanır. Bu sadece marka farkındalığı yaratmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilere daha derin bir bağlantı oluşturan deneyim aracılığıyla kendilerini anlama şansı verir.

Spotify, yalnızca tüketicilerle değil, platformdaki sanatçılarla da bağlantı kurma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor.

2022 hayran araştırması, müzisyenlerin hayran kitlelerini geliştirmelerine yardımcı olan eyleme dönüştürülebilir içgörüleri ortaya çıkarmak için kelimenin tam anlamıyla milyonlarca veri noktasını kullanan üç ayda bir yapılan bir araştırmadır. Etkileyici rapor, etkileşimle ilgili Spotify kullanıcı verilerini gösteren, dinleyicilerle ilişkilerin nasıl derinleştirileceği hakkında değerli bilgiler ve hatta ürünlerini hayranların eline geçirmek için en iyi uygulamaları sunan birden çok bölüme ayrılmıştır.

Yıllık amiral gemisi raporumuz Noktaları Birleştirmek, uzman analistlerimizin verileri kullanarak 2023'ü devralacağını tahmin ettiği en büyük trendleri özetliyor. İnsanların nasıl hissettiği, ne düşündüğü ve işlerin nasıl değiştiği söz konusu olduğunda ABD'ye ve küresel pazarlara derinlemesine bir bakış sunar, böylece tüketicilerde bir sonraki adıma hazırlıklı olabilirsiniz.

Sosyal medya ve meta evrenin geleceğinden iklim değişikliği yorgunluğuna ve sürdürülebilirliğe kadar, izleyiciler üzerinde en fazla etkiyi yaratacak şekilde kendinizi konumlandırabilmeniz için kaosu düzenlemenize yardımcı olmak üzere tasarlanmıştır.

Kazanmak için neden veri hikaye anlatımına ihtiyacınız var?

Veri hikaye anlatımı, hem güçlü bir marka kimliği oluşturmak hem de günümüz tüketicileri ile çalışan kampanyaları yönlendirmek için en ilerici tekniklerden biridir.

Bu nedenle hikaye anlatımı, onlarca yıldır markalaşma ve pazarlamanın merkezinde yer aldı.

Pazarlamacılar, çok miktarda daha derinlemesine tüketici verilerine erişim sayesinde, hangi hikayelerin hedef kitlelerine ulaşacağını daha iyi anlıyor ve onlarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmaya yardımcı oluyor.

Veri içgörülerine dayalı anlamlı bir anlatı oluşturmak her zamankinden daha kolay ve akıllı markalar artık bundan faydalanıyor.