“Yakın Varyantlar”ın Yeni Parametreleri İçerisinde Arama Terimlerini Ele Alma (Bölüm 1)

Son Güncelleme 31 Ağustos 2021

Beyaz etiketli SEO hizmetlerini gerçekleştiren çoğu uzmanın karşılaştığı sorunlardan biri, bireysel arama yapanların çeşitli arama terimleriyle gerçek "niyet"inin ne olduğunu anlamaktır. Bu nedenle, tüm uzun kuyruklu arama terimlerini ve ayrıca herhangi bir belirli kullanıcının bir hizmet veya hizmet hakkında bilgi bulmak için kullanabileceği kısa kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için önce kapsamlı anahtar kelime araştırmasını tamamlayarak her zaman tüm temellerimizi kapsamaya çalışmalıyız. çevrimiçi gerçek bir ürün satın almak.

Bu bilgilere sahip olduktan sonra, Google Ads'ün bize sunduğu birkaç farklı "Eşleme Türünü" kullanarak, ilgili arama terimleriyle Kampanyalar ve Reklam Grupları oluşturmaya başlayabiliriz. Geniş Eşleme, Değiştirilmiş Geniş Eşleme, Sıralı Eşleme ve hatta bir kullanıcının gerçek "niyeti" dışında birkaç ek sektörü kapsayabilecek belirli terimleri reddetmek için kullanabileceğimiz Negatif Anahtar Kelimeler vardır. Bu, reklamınızın/reklamlarınızın, aslında sunduğunuzdan tamamen farklı bir şey arayan bir arama yapan kişiye görünmesine yol açabilir, bu da bir tıklamaya ve nihayetinde ilk etapta harcamanız gerekmeyen ek maliyetlere yol açabilir.

Bununla birlikte, uzun yıllardır hepimizin kullandığı bir Eşleme Türü Google Ads teklifi daha var ve reklamlarımızı yalnızca birisi tam olarak Reklamımızda önerdiğimiz şekilde belirtilen belirli bir terim için arama yaptığında göstermek için güveniyoruz. Gruplar. Bu Eşleme Türü, "Tam Eşleme" türüdür ve her zaman "tam olarak" yapılması gerekeni yapmıştır ve bu, birisi bu TAM arama veya arama terimini aradığında reklamınızı gösterir. Bu, Google Ads'in "yakın varyantları" karışıma dahil etmeye karar verdiği yakın zamana kadar.

Bu "yakın varyasyonlar" ile birlikte, Google Ads'de zaten değişiklikler yapılmıştır. Anahtar kelime yönetimine ilişkin stratejiler, tüm dünyada pazarlamacılar tarafından şimdiden ayarlanıyor. Birçok ücretli arama uzmanı, son değişiklikler hakkında ne hissettiklerini zaten yansıttı ve çoğu pazarlama uzmanının görüşleri olumsuz çeşitli olmakla birlikte, farklı hesapları nasıl etkilediğine dair birkaç örnek paylaştı. Adının vaat ettiğini sunmak için yıllar içinde arama terimlerinde bu Eşleme Türüne güvenmeyi öğrendiğimiz için benim fikrim pek farklı değil.

Ama o zamandı ve bu şimdi ve istesek de istemesek de zamana uyum sağlamayı öğrenmemiz gerekiyor. Ayrıca masamızın arkasından Google'a bağırmak, insanların bize komik bakmasını sağlamak dışında hiçbir şeyi değiştirmeyecek ki bu da gülmek için iyi bir şey ama aslında "neden" kızgın olduğumuzla ilgili hiçbir şeyi değiştirmez. Dolayısıyla, ilerlememiz için genel olarak insanları ve gerçek niyetlerini daha iyi anlamamız gerekiyor. Öyleyse oradan başlayalım.

Kullanıcı Niyetini Anlama

Kullanıcı amacı, bir kullanıcının bir arama motoruyla çevrimiçi olarak bir arama sorgusu gerçekleştirdiğinde tam olarak ne aradığını bize söyler. Sözcükler kendi başlarına çok sayıda farklı şekilde yorumlanabilir, ancak onlara asıl anlamı veren "kullanıcıların amacı"dır. Peki Google, belirli bir kullanıcının belirli bir şeyi ararken ne anlama geldiğini nasıl anlayacaktır. Cevap, Google'ın makine öğrenimidir.

Makine öğrenimi, neden bahsettiğinize bağlı olarak, kendi başına da birçok farklı anlama sahip olabilir. Bizim durumumuzda, Google'ın, herhangi bir kullanıcının arama sorgusunun ne olduğuna ve arama sorgusunun hangi kelimeleri içerdiğine bağlı olarak bir arama sorgusunda ne anlama gelebileceğini öğrenmek için bilgisayarlarını kullanmasından bahsediyoruz. Arama Amacı, aşağıdakiler dahil olmak üzere dört farklı birincil türe ayrılabilir:

Bilgilendirici Arama Terimleri:

Burada oldukça basit bir tane. Bu, bir kullanıcının yalnızca bilgi aradığı zamandır. Bu, temel olarak "kısa" veya "uzun" biçimde olabilen soruları içerir. Bir kullanıcı “Kim…” veya “Ne zaman…” aradığında, cevap genellikle her zaman kısa olacaktır. Örneğin, “Amerika Birleşik Devletleri'nin ilk başkanı kimdi”. Cevap "George Washington" dır. Ancak, bir araştırmacı “Nasıl…” veya “Ne…” aradığında, neredeyse her zaman daha uzun bir cevap bekleyebilirsiniz.

Örneğin, arama "Nasıl ip atlarsın?" olduğunda, bu eylemi nasıl gerçekleştireceğinize ilişkin talimatların bir listesini veren daha uzun bir açıklama bulacaksınız. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) hakkında konuşurken, genellikle bu soruyu yanıtlayan SERP sonuçlarının en üstünde bir “Öne Çıkan Snippet” bulabilirsiniz. Bu örnekte, ip atlama ile ilgili yukarıdaki soru için en iyi sonucun (özellikli bir snippet) bir görüntüsü:

Navigasyon Arama Terimleri:

Bu, kullanıcının belirli bir web sitesini aradığı bir arama türüdür. Bazı arama yapanlar, gitmek istedikleri yere gitmek için arama motorlarını kullanmayı daha kolay bulurlar. Bunun birkaç farklı nedeni vardır, ancak temelde iki farklı türe indirgenirler. Birincisi, belirli bir siteye giden yolu bulmak için arama motorunu kullanmanın onlar için daha kolay olduğunu bulmaları, ikincisi ise kullanıcının teknolojik açıdan bilgili olmaması ve adresin ne olduğunu bilmemeleridir. çubuktur. Bununla birlikte, işte bu kategoriye giren birkaç farklı arama:

• “Facebook.com” veya sadece “Facebook”
• “Costco Citi Banka Kartı Girişi”
• “Twitter Kullanma Kılavuzu”
• “Arama Motoru Land'in Periyodik Tabloları”

İşlemsel Arama Terimleri:

Bu tür bir kullanıcı amacı ile, bir kullanıcı genellikle bir şey satın almak veya hemen ya da yakında bir satın alma yapmak ister. Bu, bir anlık satın alma veya karşılaştırmalı nakliye yapmak isteyen bir kişi olabilir. Her iki durumda da, para harcamak ve satın almak istiyorlar. Bazı arama örnekleri aşağıdakileri içerir:

• “Dizüstü Bilgisayar Satın Alın” veya daha özel olarak “Dell Inspiron Dizüstü Bilgisayar Satın Alın”
• “Ucuz Samsung Galaxy M21”
• “SEMRush İş Fiyatlandırması”
• “Trend Mikro Virüsten Koruma Kupon Kodu”

Ticari Soruşturma:

Bir ürünü diğerine satın almak isteyip istemediğine henüz karar vermemiş veya hangi ürünü satın almak istediklerini bilseler bile, ancak satın alma işlemini henüz yapmak için tetiği çekememiş kişiler. bu arama terimleri kategorisine girer. Bu tür arama genellikle, satın almak istedikleri ürünü satın almaya karar vermelerine ve bu satın alma konusunda kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı olacak bir tür inceleme veya karşılaştırma arar. Bu tür aramanın bazı örnekleri için aşağıdaki okumaya devam edin:

• “En İyi Dizüstü Bilgisayar Markası”
• “SEMRush, SpyFu'ya karşı”
• “Şirket İncelemeleri”
• “Orlando Florida'daki En İyi Dermatolog”

Yerel SEO görevlerini yerine getirenler, bu örnekleri okuduktan sonra kendilerine "yerel aramaların" "Ticari Araştırma" amacına sahip bu kategoriye girip girmediğini sorabilirler. Aslında, yapıyorlar. Şimdi burada bazı örnekleri “inceleyebilirsiniz”:

• “Yakınımdaki Online Pazarlama Ajansı”
• “Buffalo New York'taki En İyi Buffalo Kanatları”
• “Fiji Yakınındaki En Ucuz Araç Kiralama Şirketi”

Artık kullanıcı amacına ilişkin temel bir anlayışa sahip olduğumuza göre, aynı arama sorgusunu kullanarak bazı arama yapanların gerçekte nasıl farklı bir anlama gelebileceğini daha iyi anlayabiliriz. Sürecin bir sonraki adımı, yeni dünyaya veya Google Ads'deki yakın varyasyonlara daha iyi uyum sağlamak için bu bilgilerin "nasıl" kullanılacağıdır. Yakın varyasyonlar hakkında bilgi edinmek için bu makalenin 2. Kısmını okumaya devam edin.