“Yakın Varyantlar”ın Yeni Parametreleri İçerisinde Arama Terimlerini Ele Alma (Bölüm 2)

Son Güncelleme 4 Haziran 2021

Tekrar hoşgeldiniz! Bu makalenin 1. Bölümünde, Google Ads'de farklı eşleme türü anahtar kelimeleri hedeflerken Google Ads'in yakın varyasyonları kullanmaya başlamasından bu yana bugün ele aldığımız temel sorunları size tanıttık. Herhangi bir belirli kişinin gerçek “kullanıcı amacını” dikkate alarak başlamak için önce bunun bir sorun olduğunu “neden” ele alarak devam ettik.

Kullanıcı amacının "ne" olduğuna dair kapsamlı bir incelemeyi tamamlayarak ve Bilgilendirici, Gezinme, İşlemsel ve son olarak Ticari Soruşturma dahil olmak üzere dört farklı kullanıcı amacı türünü belirleyerek işleri bitirdik. İlk önce bu makaleye giden yolu bulduysanız, az önce bahsettiğim önceki maddelere aşina değilseniz, geri dönüp Bölüm 1'i gözden geçirmek isteyeceksiniz.

Bu nedenle, son makaleyi, kullanıcı amacının birçok farklı yüzünü açıkladıktan sonra sonlandırdık. Ancak bu, kendinize "Bunu Google Ads'te ve özellikle Tam Eşlemeli anahtar kelimelerde kendimden yararlanmak için nasıl kullanırım?" sorusunu sormanıza neden olmuş olabilir. Bu soruyu cevaplamak için, bugün tam da buradan başlayacağız.

Google'ın yakın varyasyonları kullanması, yalnızca Tam Eşleme terimleriyle ilgili sorunlarını sınırlamakla kalmaz. Aynı zamanda Sıralı Eşleme ve Geniş Eşleme Değiştirme ile ilgili sorunlara da neden oluyor. Ancak Google'ın Tam Eşleme için yakın varyasyonları kullanması, diğer eşleme türlerinde de sorunlara neden olabilir? Sana anlatacağım. Basitçe söylemek gerekirse, hesabınızda yinelenen arama sorguları olmasıyla sonuçlanır.

Bununla birlikte, herhangi bir arama açık artırmasında açıkça yalnızca bir kazanan olabilir ve Google'a göre, her zaman sonuçta ortaya çıkan anahtar kelimeyi tıklama başına en düşük maliyete sahip olanı seçeceklerdir. Peki ya bu Reklam, kullanıcıların arama amacının özellikle ne olduğu konusunda yanlış mesaj içeriyorsa? Sonuç, ilgili bir kişiye sunulan alakasız bir reklamdır.

PPC yönetim ekibimiz, anahtar kelimelerimizi belirli Kampanyalarda ve Reklam Gruplarında, belirli bir sırada, belirli negatiflerle ve diğer hariç tutma filtreleriyle, belirli arama sorgularını, bireysel kullanıcının belirli "niyetine" yanıt veren veya onunla ilgilenen alakalı reklamlara yönlendirmek için gruplandırır. Bu nedenle, Google Ads Hesabınızı yönetirken kullanıcının amacı özellikle önemlidir.

Peki, her şey kötü mü? Hayır. Hepsi kötü değil. Google Ads hesabınızda yakın varyasyonları göz önünde bulundurarak herhangi bir değişiklik yapmadıysanız, bu büyük olasılıkla ek gösterimlerle sonuçlanacaktır. Ancak bunun tek başına hesabınız üzerinde, TO'nun (Tıklama Oranı) ve sonuçta daha yüksek TBM'lerin (Tıklama Başına Maliyet) artmasıyla sonuçlanan olumsuz bir etkisi olabilir.

Her şey, bu sonuçların faydalı olarak tanımlanıp tanımlanamayacağını daha iyi belirlemek için hangi sektörde çalıştığınıza bağlıdır. Bu endüstriler, hem Seyahat endüstrileri hem de e-Ticaret endüstrisi ile gerçekten sınırlıdır, çünkü bireysel kullanıcının hakkında bilgi aradığı ürüne sahip oldukları veya hizmeti sundukları sürece, kullanıcının amacı ne olursa olsun, genellikle iyi yapmaya devam edeceklerdir.

Kötü Haber

Kötü haber ise, Google'ın makine öğreniminin bir kullanıcının amacını hatasız bir şekilde belirlemeye yetecek kadar sezgisel olduğunu düşünmesidir. Durum böyle değil. Kişisel olarak, geniş bir alaka düzeyi içinde birkaç farklı örnek ortaya çıkardım. Bir örnekte, EDI (Elektronik Veri Değişimi) Yazılımı satan bir müşterim var.

Satış döngüsünün farklı aşamalarını hedefleyen birkaç farklı Kampanya kullanıyoruz. Satış döngüsünün ilerisinde olan insanlar için birkaç farklı İş Sistemi için EDI Yazılımını çevreleyen belirli anahtar kelimeleri hedefleyen Kampanyalarımız ve yeni başlayan kişileri hedefleyen geniş "Tam Eşleme" terimlerini hedefleyen Kampanyalarımız var. Bu örnekte, Tam Eşleme terimini [EDI] hedefliyoruz.

Birdenbire, Google yakın varyantları kullanıma sunduğunda, trafikte ve maliyette ani bir artış görmeye başladık. Daha fazla araştırmadan sonra, Tam Eşleme terimi [ED] için trafik çektiğimizi gördük (tıbbi bir durum. Devam edin ve gülün… Yaptım!). Bu, temelden çok uzaktı ve bu Tam Eşleme anahtar kelimesini doğrudan hedeflediği için, bu belirli Kampanya için bir negatif anahtar kelime olarak [ED] eklemek zorunda kaldık. Yelpazenin diğer ucunda, Sıralı Eşleştirme terimi "Ticari Marka Logosu" için bir reklamı aydınlatabilecek "Ticari Marka Sembolü" terimi kadar basit bir şeye sahip olabilirsiniz.

Fark ne? Niyet farktır. "Ticari Marka Sembolü" arayan biri Ticari Marka () için gerçek sembolü ararken, "Ticari Marka Logosu" arayan biri büyük olasılıkla şirket logosunun ticari markası hakkında bilgi arıyor olacaktır. İkisinin niyeti arasında devasa bir fark var.

Nasıl Yakalanır ve Ne Zaman Yaparsınız?

Bu yakın değişkenleri yakalamaya yönelik proaktif yaklaşım, Google Ads'deki Arama Sorgusu Raporlarınızı düzenli olarak gözden geçirmektir. Aynı bilgiyi, ücretli arama terimlerinize bakarken ve kullanıcınızın "Arama Sorgusu"na ikincil bir boyut eklerken Google Analytics'te de görebilirsiniz.

Bunu başka bir düzeye taşımak için Google Ads'deki Arama Terimi Raporunuzu, Google'ın bu değişiklikleri uygulamadan önce bir süreliğine de incelemeli ve bu raporu, değişiklikler yapıldıktan sonra oluşan eşit bir dönemle karşılaştırmalısınız. Google yakın varyasyonları uyguladıktan sonra şimdi görünen terimlerle karşılaştırıldığında, Google yakın varyasyonları uygulamadan önce meydana gelen farklılıkları not edin.

Sizinle ve şirketinizle alakalı bir şey görürseniz, bunu Kampanyalarınızdan ve Reklam Gruplarınızdan birinde kullanmayı veya uygulamayı düşünün. Bununla birlikte, söz konusu Kampanya ve Reklam Grubundaki diğer anahtar kelimelerin yanı sıra ve özellikle o Reklam Grubu için sunulan Reklam(lar)la alakalı olduğundan emin olun. Eşleşmiyorlar ve alaka düzeyini paylaşmıyorlarsa, bunu yaparak hiçbir şey kazanmadığınız için tüm bu süreç boşunadır.

Bunu hatırlamak önemlidir ve her zaman söylediğim gibi, en iyi performansı gösteren bir Google Ads Hesabı için "alaka düzeyi önemlidir". Alaka düzeyi olmadan, sahip olduğunuz tek şey, potansiyel ziyaretçileri alakasız reklamlardan alakasız sayfalara yönlendiren bir grup alakasız anahtar kelimedir. Hesap başarısı için iyi bir reçete değil.

İleriye dönük olarak, sizin ve şirketiniz için hiçbir anlam ifade etmeyen bir şey görürseniz, bu şartları kabul etmeniz ve söz konusu Kampanya için ve ayrıca fayda sağlayabileceğini düşündüğünüz diğer Kampanyalar için kullanabileceğiniz Negatif Anahtar Kelime Listeleri oluşturmaya başlamanız gerekir. aynı Negatif Anahtar Kelimelerin kullanımı. Bu, ziyaretçilerin baştan beri aradıkları yanıtları veya bilgileri içeren doğru açılış sayfasına gitmelerini sağlayarak olası satışlarınızın kalitesini artırmaya yardımcı olacaktır.

Sonuç olarak

PPC kampanyalarını yönetenler, Google Ads hesaplarını yeniden yapılandırmak isteyeceklerini görebilirler. Anahtar kelimelerinin alaka düzeyini ve Arama Sorgusu Raporlarında gördükleri arama sorgularını dikkate alarak Kampanya eklemeleri/kaldırmaları gerekebilir. Reklam Gruplarında, Reklam Metninin ve/veya açılış sayfalarındaki içeriğin alakalı olduğunu görebilir ve bu nedenle Reklam Gruplarının yeniden yapılandırılmasını gerektirebilir. Reklam içerikleri ve açılış sayfaları eşleşirse, Kampanya Düzeyinde negatif anahtar kelimeler yerine Reklam Grubu Düzeyinde Negatifler ekleyerek terimlerini uygun Reklamlara daha fazla filtrelemek için Reklam Gruplarını birden çok Eşleme Türüne ayırmada yine de değer bulabilirler. . İyi avlar!