Özel veya Paylaşılan IP? E-posta Stratejiniz İçin Doğru olanı Nasıl Seçersiniz?

E-posta performansı söz konusu olduğunda, özel veya paylaşılan bir IP adresi kullanmanız fark eder mi? SEO ustası Tammy Wood of Automation Anywhere'in bir cevabı var. Her biri için artıları ve eksileri sıralıyor - böylece doğru seçimi yapabilirsiniz.

Bir işletme sahibi olarak, pazarlama stratejilerinizdeki içeriğin önemini anlıyorsunuz. Blog gönderileriniz, sosyal medyanız ve büyük olasılıkla e-posta pazarlamanız söz konusu olduğunda, muhtemelen odak noktanızdır.

E-posta pazarlaması, SaaS işletmeleri için birincil pazarlama stratejilerinden biridir, ancak herhangi bir işletme iyi hazırlanmış bir e-postadan yararlanabilir. Okuyucularınızı pazarlama e-postalarınızla meşgul ederek, onları en yakın rakipleriniz yerine işletmenizi seçmeye teşvik edebilirsiniz.

Özel veya paylaşımlı IP yapılandırması – hangisine ihtiyacınız var?

İşletmenizde hangi e-posta pazarlama trendlerini takip ederseniz edin, e-postalarınız alıcının gelen kutusuna düşmezse tüm çabalarınız boşa gidecektir. Teslim edilebilirliği etkileyen faktörlerden biri IP adresinizdir.

İnternet Servis Sağlayıcıları (Yahoo ve Gmail gibi), spam'e karşı mücadelelerinde genellikle belirli IP adreslerini engeller. Bunu, söz konusu IP adresinin itibarına dayanarak yaparlar.

IP adresinizin kötü bir ünü varsa, e-postalarınızın gelen kutusuna ulaşma olasılığı düşüktür. Yeni ve mevcut müşterilere ulaşmaya çalışırken bu sizin için kötü bir haber.

Tabii ki, bir e-posta göndermek için başka nedenler de var. Çalışanlar, yatırımcılar ve işinizin ayrılmaz parçası olan diğer insanlarla iletişim kurmanız gereken zamanlar olacaktır.

Siparişten ödemeye kadar sürecin bir parçası olarak faturalar da e-posta yoluyla gönderilir. Bu e-postalardan herhangi biri spam olarak sonuçlanırsa, işletmenizin günlük işleyişi tehlikeye girer.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak başlığımızdaki soruya dönüyoruz. E-posta stratejiniz için hangi IP yapılandırması doğru?

E-postalarınızın iyi bir üne sahip bir IP adresinden geldiğinden emin olmak için, özel veya paylaşılan bir IP adresi mi seçmelisiniz? Bu makalede, karar vermenize yardımcı olacak iki seçeneğe daha yakından bakacağız.

IP adresi nedir?

IP, İnternet Protokolü anlamına gelir. İnternet Protokolü adresi (IP adresi), ağınızdaki her bilgisayara verilen benzersiz sayı dizisidir. Noktalarla ayrılmış dört sayıdan oluşur.

IP adresi ayrıca web sitesi dosyalarınızın bulunduğu sunucuyu da tanımlar. E-posta pazarlaması söz konusu olduğunda, IP adresi ISS'nin e-posta gönderen sunucuyu tanımlamasına olanak tanır.

Gönder'e bastığınızda, e-postanız giden bir posta sunucusuna iletilir. Ardından, alıcı ISP'deki posta sunucusuna gider. Belirtildiği gibi, e-postanıza ne olduğu kısmen IP adresinin itibarına bağlıdır. Bu, e-postanızın alıcının gelen kutusuna mı yoksa spam kutusuna mı gideceğini belirleyen faktörlerden yalnızca biridir.

Süreç iyileştirmelerinizin bir parçası olarak, özel veya paylaşılan bir IP adresine sahip olup olmadığınızı bilmek odaklanmanız gereken bir şeydir. Doğru kararı vererek işinizin verimliliğini artıracak ve büyüme stratejinizde daha büyük başarılar elde edeceksiniz.

Paylaşılan ve tahsis edilen IP adresleri nasıl farklılık gösterir?

Paylaşılan bir IP adresiyle, birkaç şirket aynı IP adresini tek bir posta sunucusunda kullanır. E-posta söz konusu olduğunda, e-posta mesajlarını gönderirken birden fazla şirket aynı IP'yi kullanacaktır.

Özel bir IP adresi yalnızca tek bir gönderici tarafından kullanılır. Bu nedenle, müşterilerine, müşterilerine ve iş personeline e-posta gönderen şirket tarafından yalnızca bir IP adresi kullanılıyor.

Bu, en basit terimleriyle ikisi arasındaki farktır - ama hangisini seçmelisiniz? Özellikle e-posta pazarlamanız söz konusu olduğunda, verdiğiniz karar çok önemli olabilir.

Her iki IP adresi türünü de ele alalım.

Paylaşılan bir IP adresi kullanma

Belirtildiği gibi, bir grup şirket tarafından e-postalarını göndermek için paylaşılan bir IP adresi kullanılır. Bir grup IP adresi, "paylaşılan IP havuzu" olarak bilinir.

Paylaşılan IP havuzları, çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısı tarafından kullanılır. Düşük hacimli ve düzensiz gönderenler arasında yaygındır.

Paylaşılan bir IP adresi kullanmanın avantajları vardır. Birincisi, nispeten ucuzdur.

Paylaşılan IP'ler, aynı hizmeti kullanan gönderenler arasında paylaşılan maliyet nedeniyle özel IP'lerden daha ucuzdur, bu nedenle bu sizin için açık bir avantaj olabilir.

Diğer gönderenler iyi e-posta uygulamaları kullanıyorsa, yalnızca düşük hacimli e-posta gönderseniz bile hızlı bir şekilde iyi bir IP itibarı geliştirebilirsiniz. Bu itibar artışı, alıcıların gelen kutusuna teslim edilebilirlik oranınızı artırabilir.

Ancak itibarınız, o IP'yi kullanan diğer tüm göndericilerin e-posta uygulamalarına bağlı olduğundan, bunun tersi de doğru olabilir. Bu nedenle, diğer göndericiler en iyi uygulamaları takip ederse hızlı bir şekilde iyi bir itibar kazanabilirken, yapmazlarsa kötü bir gönderen itibarı da kazanabilirsiniz. Bu, özellikle diğer gönderenler alıcılarına spam gönderiyorsa geçerlidir.

Kötü hareketleri, sizin kötü hareketleriniz olarak görülecektir, bu nedenle e-postalarınız spam ile sonuçlanabilir. E-postalarınızın bir e-posta kara listesine girmesi de olabilir.

Neyse ki, çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısı, kötü niyetli göndericileri belirlemek ve engellemek için yazılım botları uygular. Bu, başkalarının kötü davranışları e-postalarınız etkilenmeden önce tahmin edilebildiğinden, gönderen itibarınızın riskini azaltabilir.

Ancak, içinizin rahat etmesi ve daha güçlü teslim edilebilirlik sağlamak için e-postalarınız için özel bir IP yapılandırması kullanmaya karar verebilirsiniz.

Özel bir IP adresi kullanma

Bir işletme sahibi olarak, konu pazarlama olduğunda hataya yer olmadığını bilirsiniz. Büyüme şansınız müşterilerinize ve müşterilerinize bağlıdır, bu nedenle BPM'nizde (İş Süreci Yönetimi) en iyi uygulamaları kullanacaksınız.

Elinizin altındaki doğru teknolojilerle hata riskini azaltabilir ve işinizde daha fazla başarı elde edebilirsiniz. Bu, e-posta pazarlamanızda dikkate alınması gereken bir şeydir.

Belirttiğimiz gibi, paylaşılan bir IP adresi sorunlu olabilir, özellikle gönderen itibarınız başkaları tarafından olumsuz etkilenirse. Bu nedenle, bunun yerine özel bir IP adresi düşünebilirsiniz.

Özel bir IP adresi ile itibarınızdan sorumlu olan tek kişi sizsiniz. Diğer gönderenlerin e-posta pazarlama uygulamaları sizi etkilemeyecektir, bu nedenle onların hatalarının yükünü taşımak zorunda değilsiniz. Yalnızca şirketiniz bu IP adresini kullanacaktır, bu nedenle gönderen itibarınızı yönetmeye özen gösterdiğiniz sürece e-postalarınız müşterilerinize ulaşacaktır.

Şimdi gönderenin itibarını iyileştirmek için atabileceğiniz birkaç adımı gözden geçirelim.

#1. E-postalarınızı yalnızca sizden haber almak isteyen kişilere gönderin

E-posta sunucuları, e-postalarınızın kalitesini belirlemek için etkileşim ölçümlerini kullanır. İnsanlar e-postalarınızı açar, yanıtlar ve iletirse, etkileşim kalitesi o kadar yüksek olur. Bu nedenle, alıcı listenizi e-postalarınızla etkileşime girme olasılığı daha yüksek olanlarla sınırlandırın.

#2. İçeriğinize dikkat edin

Yazdıklarınızla daha fazla insanın etkileşime geçmesini sağlamak için özel içerikle e-posta pazarlamanızı geliştirin. Ve bu içerik içinde, bir yanıtı teşvik etmek için harekete geçirici mesajlar sağlayın.

#3. Otomasyon araçlarından yararlanın

Otomatik bir çözümle, e-postalarınızı oluşturabilir ve mesajlarınızı doğru zamanda doğru kişilere gönderebilirsiniz. Bu, e-postalarınızın tıklama oranını artıracaktır.

Özel bir IP adresiyle, gönderen itibarınızı iyileştirme çabalarınız boşa gitmeyecektir. Diğer gönderenlerin eylemleri hakkında endişelenmenize gerek olmayacağından, mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak için e-posta pazarlamanızı özelleştirebilirsiniz.

Özel bir IP adresinin bir başka avantajı da e-postalarınızın gönderilme hızıdır. IP'yi kullanan tek işletme siz olduğunuz için, e-postalarınız, diğer göndericilerin iletileriyle birlikte bir kuyruğa girme riski olmadan anında dışarı çıkar. Pazarlamada, özellikle promosyonlar söz konusu olduğunda zaman çok önemli olduğundan, bu endişe listenizden çıkarabileceğiniz bir şey olacaktır.

Yuvarlama : İşletmeniz için hangi IP yapılandırması doğru?

En büyük endişeniz maliyetse, paylaşılan bir IP adresine karar verebilirsiniz. Masraf birden fazla kullanıcıya yayıldığından, işinizde tasarruf etmenin bir yolu budur. Özel bir IP genellikle kurulum ve bakım ücretleri gerektirdiğinden, özellikle ayda yalnızca birkaç e-posta gönderiyorsanız, paylaşılan bir IP'nin daha iyi olduğuna karar verebilirsiniz.

Öte yandan, gönderen itibarınızın kalitesini unutmayın. Özel bir IP adresi için daha fazla ödeme yapmanız gerekse bile, e-postalarınızın abonelerinize ulaşacağı konusunda içiniz daha rahat olur. Yapılacaklar listenizdeki görevleri yerine getirmek için kod gerektirmeyen otomasyon araçlarını kullanmak gibi pazarlamanızdan tasarruf etmenin başka yolları da vardır.

Bu nedenle, masrafa rağmen, özel bir IP adresi seçerseniz e-posta pazarlamanızda daha büyük bir yatırım getirisi görmelisiniz. Doğru kişiler e-postalarınızı zamanında ve verimli bir şekilde alacağından, pazarlama mesajlarınıza yanıt verme şansları daha yüksektir. Daha sonra işinizde kârlar artmalı ve büyümek için daha iyi bir fırsatınız olacak.

Hangi IP yapılandırmasının sizin için doğru olduğuna gelince, cevap artık açık olabilir.

Yazar: Tammy Wood, yirmi yıldır SEO ile ilgilenmektedir. Şu anki görevi, bir otomasyon şirketi olan Automation Anywhere için Teknik SEO Direktörüdür. Tammy, anahtar kelimeleri kovalamamak veya süreç otomasyonunu yenilememekle birlikte, hem RPA hem de SEO hakkında okumaktan, ayakkabı satın almaktan ve makaleler yazmaktan hoşlanır. İşte onun LinkedIn'i.