Aptallar için Derin Bağlantı

Derin bağlantı, genellikle kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve tüketicilerin yeniden ilgisini çekmekle ilişkilendirilen bir terimdir. Ancak derin bağlantılar tam olarak nedir? Basitçe söylemek gerekirse, derin bağlantılar sizi bir mobil uygulamanın belirli bir sayfasına götüren URL'lerdir. Hemen hemen her yere derin bağlantılar kurabiliriz; sosyal medyada, QR kodlarında, e-postada, arama motorlarında ve hatta reklam panoları ve el ilanları gibi fiziksel medyada. Özetle derin bağlantı: kullanıcılar A noktasındaki bir URL'yi tıklar, bu da onları B noktasına götürür. Doğru yapılırsa, derin bağlantı dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, kayıp oranınızı azaltın ve kullanıcı tutma oranınızı artırın. Kulağa hoş geliyor değil mi? Şimdi bilmeniz gereken tek şey, derin bağlantının tam olarak nasıl çalıştığıdır. Ama merak etmeyin, sizin için her şeyi hallettik!

Derin Bağlantı nasıl çalışır?

Derin bağlantı, uygulama sahiplerine ve pazarlamacılara, müşterilerin uygulamalarıyla nasıl etkileşimde bulunduğu konusunda kontrol sağlar. Bunları, web sitenizde veya sosyal ağlarınızda başka bir yerde yakalanan belirli kullanıcıları hedeflemek için kullanırız. Özel parametreleri kullanarak, bir derin bağlantıyla birlikte bir kullanıcının cihazı veya işletim sistemi hakkındaki bilgileri iletebilirsiniz, böylece içerik alınırken bir hata olursa, o bağlantıyı tıklayan herkes yerine yalnızca belirli kullanıcılar mesajı görebilir.

Derin bağlantılar ayrıca, birisi üzerlerine tıkladığında ne olması gerektiğine ilişkin varsayılan bir davranış belirlemenize de olanak tanır. Böylece, iOS kullanıcılarını önce cihazlarının tarayıcısından geçmelerine gerek kalmadan otomatik olarak doğrudan iOS uygulamanıza yönlendirebilirsiniz. Örneğin. Ayrıca, nereden geldiklerine bağlı olarak yeni kullanıcıların nereye varacağını ayarlamak da mümkündür. Birisi Facebook'ta bir bağlantıya tıkladıysa ancak uygulamanıza henüz sahip değilse, App Store'dan indirmek için otomatik olarak yönlendirilebilir. Bunun yerine şirket web siteniz gibi genel bir yere götürülmek yerine. Kolayca dikkatlerinin dağılabileceği ve uygulamayı indirmeyi unutabilecekleri bir yer.

Derin bağlantının tam olarak nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için, sizi mobil pazarlamacılar tarafından kullanılan 3 farklı derin bağlantı biçimine götüreceğiz.

Standart Derin Bağlantı

Bazen "evrensel bağlantı" olarak da adlandırılan standart bir derin bağlantı, kullanıcıları uygulamanız içinde belirli bir etkinliğe veya görünüme yönlendirir. Uygulamanızı zaten indirmiş olan kullanıcıların müşteri yolculuğunu yönlendirmek için yalnızca standart derin bağlantıları kullanabiliriz. Bir kullanıcı, uygulamayı yüklemeden standart bir derin bağlantıyı tıklarsa, bir geri dönüş sayfasına yönlendirilir. Bu tür derin bağlantılar, uygulama kullanıcılarıyla yeniden etkileşim kurmak için özellikle yararlıdır. Bir bağlantıyı tıkladıklarında uygulamanızda faydalı bir yere yönlendirilme deneyimi, kullanıcıları uygulamayı yükledikten sonra işletmenizle etkileşime devam etmeye teşvik eder.

Ertelenmiş Derin Bağlantı

Ertelenmiş derin bağlantı, standart derin bağlantıyla neredeyse aynı şekilde çalışır. Aradaki fark, kullanıcının uygulamayı önceden yüklememesi durumunda, kullanıcıları doğrudan istenen konuma (App Store veya Play Store) getirmek için ertelenmiş bağlantıları kullanabilmemizdir. Bir kullanıcı uygulamayı yükledikten sonra, kullanıcının yönlendirildiği orijinal sayfa açılır. Örneğin, bir kullanıcı bir çift ayakkabı reklamına tıklarsa ancak uygulamayı yüklememişse, indirmesi için uygulama mağazasına gönderilir. Kurulum tamamlandıktan ve kullanıcı uygulamayı açtıktan sonra ürün sayfası görüntülenecektir.

Yeni uygulama kullanıcılarının hedef sayfaya yeniden girmelerini istemek yerine, ertelenmiş derin bağlantı, indirme işlemi tamamlanır tamamlanmaz onları bu sayfaya yönlendirir. Bu sayede sorunsuz bir kullanıcı yolculuğu yaratır ve dönüşüm şansınızı artırırsınız.

Bağlamsal Derin Bağlantı

Bağlamsal derin bağlantı tam da budur; derin bağlantı bağlama dayalıdır. Kullanıcı tercihlerini, davranışlarını ve ihtiyaçlarını dikkate alır. Bunu yaparak, bağlamsal derin bağlantı, her kullanıcı için benzersiz ve özel bir deneyim yaratır. Bağlamsal derin bağlantı, kullanıcı demografisini ve bir uygulamaya nasıl gittiklerini izler. Bu bilgi, uygulama sahiplerinin uygulamalarına, kullanıcıların iyi yanıt verdiğini bildikleri özellikler eklemelerine olanak tanır. Bağlamsal bağlantılar, kullanıcı deneyimini yönlendirmeleri açısından standart ve ertelenmiş derin bağlantılar gibi çalışır, ancak pazarlamacılara kampanyaların nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgiler sağladıkları için farklıdırlar.

Derin Bağlantı, iOS14 ile nasıl değişiyor?

Apple'ın iOS 14.5+ güncellemesi nihayetinde modern pazarlama stratejisini dönüştürerek hedeflemeyi, reklam kişiselleştirmeyi ve performans raporlamasını etkiledi. Peki, derin bağlantı için Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflık Çerçevesi tam olarak ne anlama geliyor? Standart derin bağlantı söz konusu olduğunda, endişelenecek pek bir şey yok. Bir reklamın etkileşim bağlamı, derin bağlantı prosedürü aracılığıyla doğrudan uygulamaya gelir. Bu zaten kullanıcının cihazında, yani iOS 14'ün hiçbir etkisi yok. Ertelenmiş ve bağlamsal derin bağlantılar ancak biraz daha karmaşıktır; Kullanıcılar uygulama izleme için izin vermedikçe, cihaz düzeyinde reklam ilişkilendirmesi mümkün değildir.

Uygulama kullanıcıları veri paylaşımını devre dışı bırakırsa, pazarlamacılar kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri oluşturamaz. Bu soruyu soruyor; Bunun hakkında ne yapabiliriz? Pazarlamacıların bakması gereken ilk şey olasılıklı eşleşmedir. Veri izlemeye sınırlı erişim, reklamverenlerin, kaydolan kullanıcılardan yalnızca hedef kitle analizlerinin anlık görüntüsünü alması anlamına gelir. Mevcut haliyle, tüm iOS kullanıcılarının %81'i, bir ATT uyarısı tarafından yönlendirilenler için %8 ila %15'lik bir katılım oranıyla iOS 14.5+ sürümüne güncellendi.

Bununla birlikte, işin gerçeği, olasılık verilerinin her zaman doğru olmadığıdır. Sonuçta daha az olası satış yaratma ve dönüşüm anlamına gelebilir. Pazarlamacılar, tüm temelleri kapsamak için, özellikle de satın alma kampanyaları söz konusu olduğunda, ilişkilendirme yeniden inceleme aralıklarını güçlendirmelidir. Bunu yapmak, ertelenmiş derin ve bağlamsal derin bağlantı için ilişkilendirme doğruluğunu artıracaktır. Artık Apple'ın iOS14 güncellemesinin getirdiği değişikliklerle mücadele etmek için derin bağlantı stratejinizi nasıl sıkılaştıracağınızı bildiğinize göre, stratejinizin hava geçirmez olmasını sağlamak için bazı ipuçlarına ve püf noktalarına geçelim.

Harika bir derin bağlantı stratejisi için en iyi 3 öneri

Mobil endüstri olgunlaştıkça ve popüler uygulamalar kullanıcıların ilgisini çekmek için rekabet ederken, derin bağlantıların popülaritesi arttı. Zaten bol miktarda bilgi var. Bu, işletmenizin bir derin bağlantı stratejisinin nasıl oluşturulacağı ve uygulanacağı hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olabilir. Ancak en önemli olduğuna inandığımız üç öneriyi bir araya getirdik.

1. Mobile-UX istemlerini kullanın – 2022'de mobil kullanıcılar, cihazlarındaki her şeyin sorunsuz çalışmasını bekliyor. Web'den uygulamanıza geçerek kullanıcılara deneyimlerinin daha iyi olacağını bildirin.
2. Derin bağlantılarınızı izleyin – Tüm bağlantılar kırılabilir ve hiçbir şey kullanıcı deneyimi için kopuk bir bağlantıdan daha zararlı değildir. Bağlantılarınızı sürekli olarak izlediğinizden ve test ettiğinizden emin olun!
3. Kullanıcıları teşvik edin – İndirimler, uygulamaya özel fırsatlar ve kayıt ödüllerinin tümü, kullanıcı kazanımını artırmak için kullanılabilir. Tavsiye oranlarını artırmak için teşvikleri de kullanabiliriz.

Derin bağlantı, mobil deneyimin önemli bir parçasıdır. Ancak etkili derin bağlantılar oluşturmak bilgi ve biraz teknik çaba gerektirir. Bu kılavuzu izleyin ve uygulamanızın kullanıcı deneyimini, katılımını ve genel performansını iyileştirin! Daha fazla şüpheniz varsa, burada daha fazla bilgi okuyun.