Bağlantı Kurma Uygulamalarına Daha Derin Bir Bakış

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

SEO'daki en önemli faktörlerden biri bağlantı kurmadır. Google, ilişkilerini ve alaka düzeyini belirlemek için çeşitli sitelerin birbirine bağlılığını kullanır. En iyi SEO şirketleri arasında bağlantı kurma konusunda tartışmanın sonu yoktur. Bu aynı zamanda endüstri düşünce liderleri için de geçerlidir.

Moz bu konuda kapsamlı yazılar yazdı. Konuyla ilgili en üst sıradaki makalelerinden birinin bazı öğelerini hem gözlemlemek hem de belki de eklemek isterim (sonuçta SEO, SEO'nun yaptığı gibidir).

Yerel/Konuya Özgü Popülerlik

İlk olarak Teoma arama motorunun öncülük ettiği “yerel” popülerlik kavramı, konuya özel bir topluluk içindeki sitelerden gelen bağlantıların, genel veya konu dışı sitelerden gelen bağlantılardan daha önemli olduğunu öne sürüyor. Örneğin, web siteniz köpek kulübeleri satıyorsa, Köpek Yetiştiricileri Derneği'nden bir bağlantı, tekerlekli patenle ilgili bir siteden çok daha önemlidir.

Yerel popülerlik oldukça yeni bir kavramdır. Bana inanmıyorsanız, SEO'da Yerel/Konuya Özgü Popülerlik terimini aramayı deneyin. Moz açılır, ancak alıntı yapılan makalenin yanı sıra doğrudan ilgili ilk sayfa bağlantılarının sayısı oldukça düşüktür. Buradaki fikir, yalnızca internetteki rastgele sitelerden değil, bitişik olarak bağlantılara ulaşmak ve bağlantılar oluşturmaktır.

Bitişik olarak doğrudan rekabet olması gerekmez. Siteniz profesyonel hayalet yazarlığı ile ilgiliyse, baskı şirketlerinden ve matbaa şirketlerinden gelen bağlantılar, bir bulaşık sabunu üreticisinden gelen bağlantılardan çok daha değerli olacaktır. Rekabet bağlantıları da çok faydalı olabilir. Aynı hizmeti veren firmalarla minimum coğrafi örtüşme ile güvenli bir şekilde link verebilir ve alabilirsiniz. Bunu farklı bir demografik hedefi olanlarla da yapabilirsiniz.

Dost doğrudan rakipler bile, endüstriyel alaka düzeyi nedeniyle bu daha büyük desteği sağlayabilir. Sektörünüz içinde (ve sektörünüze bitişik) ilişkiler ve bağlantılar kurmak, bağlantı kurma stratejileri için ödüllendirici bir taktiktir. Ayrıca, daha güçlü genel bağlantılara gitmekten daha pratiktir.

Bağlantı metni

Motorların sıralamalarda kullandığı en güçlü sinyallerden biri bağlantı metnidir. Düzinelerce bağlantı, doğru anahtar kelimelere sahip bir sayfaya işaret ediyorsa, o sayfanın, o bağlantı metninde hedeflenen ifade için iyi bir sıralama elde etme olasılığı çok yüksektir. Bunun örneklerini, birçok sonucun yalnızca gelen bağlantıların bağlantı metni nedeniyle sıralandığı "buraya tıklayın" gibi aramalarla çalışırken görebilirsiniz.

Bağlantı metninin alaka düzeyi yeni bir şey değil. Şaşırtıcı olabilecek şey, Google'ın karmaşık algoritmalarına ve organik bir SEO deneyimi getirmeye odaklanmasına rağmen, bağlantı metninin hala önemli bir faktör olduğu gerçeğidir. Bununla birlikte, diğer sıralama faktörleri daha belirgin hale geldikçe önemi azaldı.

Uygun organik bağlantı oluşturma ile bağlantı metnini kontrol etmek oldukça zor olabilir. Bu, sektördeki bitişik bağlantılara odaklanmanın başka bir avantajıdır. Yukarıdaki örneğimizi ele alırsak, doğrudan rakibiniz size adınızla bağlantı verebilir, ancak bu genellikle bağlantı odak noktası değildir. Öte yandan, bir yazıcı, 'en iyi hayalet yazarlardan biri' gibi bağlantı metinleriyle size bağlanma olasılığı çok daha yüksek olacaktır. İlişkisiz bir sektör de bu bağlantı metnini kullanmaya istekli olsa da, sektör içi alaka düzeyini kaybedersiniz.

Ayrıca, bağlantı metnini değiştirmek için çok fazla baskı uygulamaktan kaçının, çünkü zayıf bir ilişki bağlantı veren sitenin bağlantıyı, hatta referans makaleyi tamamen kaldırmasına neden olabilir. Alt optimal bağlantı metnine sahip bir bağlantı, bağlantı olmamasından çok daha iyidir.

Bağlantı Mahallesi

Spam bağlantıları genellikle her iki yöne de gider. İstenmeyen e-postalara bağlantı veren bir web sitesinin kendisi büyük olasılıkla istenmeyen e-postadır ve karşılığında çoğu zaman kendisine geri bağlantı veren birçok spam sitesi vardır. Bu bağlantılara toplu olarak bakarak arama motorları, web sitenizin bulunduğu “bağlantı mahallesini” anlayabilir. Bu nedenle, bağlantı verdiğiniz siteleri dikkatli bir şekilde seçmek ve bağlantı kazanmaya çalıştığınız siteler konusunda eşit derecede seçici olmak akıllıca olacaktır.

Uygun bir bağlantı mahallesine ait olmak, stratejinizin bir parçası olarak doğal olarak gelmelidir. Bununla birlikte, hem sizinle bağlantı kuranlara hem de kime bağlantı verdiğinize dikkat etmek istersiniz. Reddetme, sitenizi gelen bağlantılardan ayırmak için kullanılabilir. Bununla birlikte, bir cerrahın neşteri gibi kullanılacak bir araçtır. Uygun olmayan şekilde kullanılan Reddetme, site sıralamalarınızı bozabilir ve tamamen iyileşmesi aylar hatta yıllar alabilir.

Bir bağlantıyı yalnızca açıkça spam veya kötü amaçlıysa kaldırın. Bir bağlantının spam olarak kabul edilmesi için birden fazla kriteri karşılaması gerekir. Liste öğeleri site kalitesi, dil, bağlantı alaka düzeyi, site alaka düzeyi, coğrafi uzantı ve daha fazlasını içerebilir.

Küçük veya yeni bir siteden gelen bağlantılardan, umut verici göründüğü sürece korkmayın. Yeni bir siteyle zemin seviyesinde arkadaş olmak, güçlü ve uzun vadeli bir fayda olabilir. Daha da önemlisi, Google'ın yeni bir sitenin oluşturulmasını hesaba katmak için algoritmalarında belirli ayarlanmış önlemlere sahip olması nedeniyle (açıkça spam içerikli olmadığı sürece) cezalandırılmanız olası değildir.

Tazelik

Bağlantı sinyalleri zamanla bozulma eğilimindedir. Bir zamanlar popüler olan siteler genellikle bayatlar ve sonunda yeni bağlantılar kazanamazlar. Bu nedenle, zaman içinde ek bağlantılar kazanmaya devam etmek önemlidir. Genel olarak “FreshRank” olarak adlandırılan arama motorları, mevcut popülerliği ve alaka düzeyini değerlendirmek için bağlantıların tazelik sinyallerini kullanır.

Bağlantı kurma, tırmanacağınız bir dağ değildir. Zirveye ulaştığınızda, orada kalmanın tek yolu bağlantı kurma taktiklerinize devam etmektir. İyi çalışan güçlü bir bağlantı kurma stratejiniz varsa, onu kullanmayı bırakamazsınız. Aynı derecede önemli olan stratejinin gelişimidir. Doğru SEO yarı zamanlı bir iş değildir, sektöre ayak uydurmanız, sürekli yeni ilişkiler kurmanız ve içeriğinizin kalitesini rekabetinizin üzerinde bir seviyede tutmanız gerekir.

Bu arada onlar (yani akıllı olanlar) aynısını size yapacaklardır. Diyelim ki popüler hayalet yazar endüstrisinin zirvesine ulaştınız. Orada güvende olmaktan çok uzaksın çünkü gerçek şu ki, geçen hafta o pozisyon için uğraşıyordun. Ve şimdi senin gibi biri kıskanç gözlerle rütbene bakıyor.

Bağlantıların doğal olarak bozulmasına ek olarak, rekabet de sizi sürekli olarak tahttan indirmek için çalışacak. Bu, sürekli olarak bağlantılar kurmak için çalışacakları anlamına gelir ve yalnızca bir üst nokta olduğu için, bu, çok çalıştığınız o gıpta edilen konumu kaybederek aşağı itileceğiniz anlamına gelir.

Freshrank, yalnızca zirvede kalmak için çalışmayı bırakırsanız bu bozulmayı hızlandırır.

SEO'da bağlantı kurma son derece önemlidir ve yanlış yapmak, hiç yapmamaktan daha kötü olabilir. Bu nedenle, işleri siteler için fark yaratan bir şekilde yapmak için profesyoneller gereklidir. Söylediğimiz gibi, bu tam zamanlı bir iş ve gönülsüzce yapılmaması gereken bir iş.

Bizimle kaldığınız için teşekkür ederiz, umarım bu içeriği hem faydalı hem de biraz eğlenceli bulmuşsunuzdur. Daha fazla veri için diğer yayınlarımıza göz atın. Bağlantı kurma hakkında daha fazlasını okumak istiyorsanız Moz'u ziyaret edin. Gelecek ay, alıntılanan makaledeki diğer bazı noktaları ele alacağız ve SEO endüstrisinde nispeten yeni bir kavram olan Front Linking'i tartışacağız.

İtalik metin alıntıdır. Alıntı yapılan makalenin tamamını Moz'da okuyabilirsiniz .

– Nick Winkler, SEO Yöneticisi