Sporda çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık

Spor, çoğumuzun bedenlerimizi, düşüncelerimizi anlamamıza ve dünyanın geri kalanıyla iletişim halinde olmamıza yardımcı olur. Duyguları harekete geçirirler, marka yakınlığının gelişmesine izin verirler ve destekçilerle güçlü bağlar kurarlar.

Son yıllarda, spor sahnesi çarpıcı bir şekilde değişti. Hükümetin ve toplumun iyi yönetişim, bütünlük ve eşitlik taleplerinin arkasından güvenli, adil ve kapsayıcı spor ortamları sunmak artık bir hedef değil. Bu bir zorunluluktur.

Medyanın gözüne parasporları koymak

Parasports, son on yılda artan para-atletlere, etkinliklere ve medya kapsamına yapılan yatırımlarla ilgide büyük bir büyüme gördü. Ancak birçokları için bu hala yeterli değil.

Fransa, Almanya, İtalya ve Birleşik Krallık'ta, Yaz ve Kış Olimpiyatları açık ara en popüler spor etkinlikleridir ve bunu FIFA Dünya Kupası ve UEFA Şampiyonlar Ligi gibi futbol müsabakaları izlemektedir.

Parasports aynı ilgiyi görmese de izleyiciler arasında hala popüler.

Paralimpik Oyunları 5'te 1 takip ediyor, Kış Paralimpik Oyunları ise çok az geriden geliyor.

Uluslararası etkinlik organizatörleri küresel destekçi tabanlarını genişletmeye çalışırken, spor, sporcular ve taraftarlar arasındaki ilişkinin tümü önem kazanıyor. Bu etkinlikler, küresel bir sahnede rekabet edebilecekleri bir platformun yanı sıra kamu ve özel sektörlerin sporun kutlanmasına katılmaları için bir alan sağlar.

Ancak bu olayları bu kadar önemli yapan şey, küresel erişimleri.

Spor, ulusal izleyicinin ilgisini çekmek için genellikle en başarılı, madalya kazanan sporculara odaklanır. Birleşik Krallık'taki Paralimpikler için, bu stratejinin kullanımı, Avrupa İletişim Dergisi'nin birçok kişinin Paralimpik Oyunları izlemesinin nedeninin ulusal madalya başarısı sağlayan başka bir spor etkinliğini deneyimlemek olduğunu gösteren araştırmasıyla açıkça yankılanıyor.

Başlangıçta 2020 için planlanan Invictus Games, 19 ülkeden 500'den fazla yarışmacıyı bir araya getirerek, ülkelerine hizmet ederken yaralanan veya hastalanan kişilerin kutlandığı bu yıl Lahey'de başlayacak.

Tüketicilerin %42'si parasportların medya tarafından daha fazla öne çıkarılması gerektiğine inanırken, %32'si izlemenin heyecan verici olduğuna inanıyor.

Medya fırsatları - olumlu olduğunda - iyi karşılanıyor ve Netflix bu yıl daha sonra yayın yapan kitlelere parasports getirmeye hazırlanıyor.

Sussex Dükü ve Düşesi ile imzalanan mega anlaşmanın bir parçası olarak Netflix, etkinlik için türünün ilk örneği olan Invictus Games hakkında bir belgesel dizisi çekiyor. Heart of Invictus serisi, dünyanın dört bir yanından oyunlara giden yolda bir grup rakibi takip edecek ve aynı zamanda dayanıklılıklarını, kararlılıklarını ve kararlılıklarını gösterecek.

Küresel erişimi göz önüne alındığında, Netflix, özellikle İngiltere dışındaki oyunlara olan ilgi sınırlı olduğundan, etkinliği izlemeyen izleyicilerin gözüne sunacak. Drive to Survive'ın başarıları ve Netflix belgesellerinin spora olan ilgiyi nasıl artırdığı düşünüldüğünde, Heart of Invictus daha geniş kitleleri çekmede önemli bir rol oynayabilir.

Markalar sosyal davalarda rollerini nasıl oynayabilir?

Kathrine Switzer'in 1967 Boston maratonunu koşan ilk kadın olarak engelleri aşmasının üzerinden elli beş yıl geçti. Dönüm noktası niteliğindeki etkinliğin üzerinden çok zaman geçtiğinden, spor etkinliklerinde kadın profesyonel sporcuların temsili ve kapsayıcılığında daha fazla eşitlik olmasını beklersiniz.

Bazı adımlar atıldı, ancak markaların tartışmada oynayacağı aktif bir rol var. Sonuçta, her 5 tüketiciden 2'sinden fazlası markaların sosyal sorumluluk sahibi olmasını ve 3'te 1'den fazlası markaların kendilerini değerli hissettirmesini istiyor.

O halde, markaların bu sorunları çözmek için neler yaptığını öğrenmeden önce, spordaki sorunlara ilişkin bazı örnekleri inceleyelim.

Çoğu disipline bakabilirsiniz ve sorunlar ortaya çıkmadan önce çok fazla araştırma yapmanız gerekmeyecektir. Yaygın olarak en iyi erkek bisiklet yarışlarından biri olarak kabul edilen Paris-Roubaix, ilk kez 1896'da düzenlendi, peki ya kadınlar etkinliği? Şey, bu sadece geçen yıl ilk kez yapıldı.

Bu sadece temsil ve katılımla ilgili sorunlar değil - maaşlar ve para ödülleri sporda büyük sorunlar.

Paris-Roubaix'in 2021 kadın galibi Lizzie Deignan, tarihi zaferi için 1.535 € aldı. Erkek kazanan? Harika bir 30.000 €.

Yarış organizatörleri ve yönetim organları çok az şey yaparken, Deignan'ın takımı Trek-Segafredo, verilen tüm para ödüllerini erkekler ödül fonunun değeriyle eşleştirerek meseleleri kendi ellerine aldı. Binici taban maaşlarını da eşleştirerek bir adım daha ileri götürdüler. Spor için eşi görülmemiş bir adım, ancak doğru yönde.

Trek-Segafredo'yu hiç duymamış olabilirsiniz, hatta Trek ve Segafredo'nun ayrı bağımsız işletmeler olduğunun farkında bile olabilirsiniz. Biri küresel bir bisiklet perakendecisi, diğeri? Küresel bir kahve distribütörü. Yaklaşımları bisiklet dünyasında büyük beğeni topladı ve eşitsizlikleri proaktif olarak kabul eden ve ele alan markalara bir örnek.

Yönetim organlarının en iyi niyetlerine rağmen, sorunları çözmek için her zaman hıza veya esnekliğe sahip değiller. Katkıda bulunmak isteyen markalar için önemli olan şey, yaklaşımlarını ya da yatırımlarını bir gösteriş ölçüsü ya da bir tür cinsiyet yıkaması olarak kullanmamaları, bunu özgün bir şekilde yapmalarıdır.

E-spor ve DEI

Daha fazla temsil ve kapsayıcılık, geleneksel, fiziksel sporlarla da sınırlı değildir. Aynı zamanda, daha genel olarak farklı izleyiciler arasında oyun oynamaya artan ilginin körüklediği, e-sporda giderek daha önemli hale geliyor.

İngiltere'nin Birmingham kentinde bu yıl gerçekleşecek olan Commonwealth Games, Birleşik Krallık'taki tüketicilerin %28'i tarafından izlenecek. Etkinlik, atletizm, yol bisikleti, dalış ve netbol gibi ana disiplinleri içeriyor, ancak diğer disiplinlerin yanı sıra, aynı yarışmada engelli sporcular da, para atletizm, para atletizm bisikleti ve para powerlifting ile temsil ediliyor.

Ancak, Commonwealth Games Federation (CGF) tarafından onaylandığı üzere, ilk kez Commonwealth espor şampiyonaları bağımsız olarak düzenleniyor.

E-spor profilini yükseltmek, genç izleyiciler arasında oyun oynamaya olan büyük ilgiye bir göndermedir. The Guardian'dan bir makalesinde, CGF Başkanı Dame Louis Martin, "etkinliğin gelecekteki baskılarını ve neye benzeyebileceklerini geliştirmeye ve keşfetmeye devam etmelerine" nasıl izin vereceğini açıklamaya devam ediyor. Artık ana akım statüsüne ulaşan canlı yayın sağlayıcıları ve oyun stüdyoları, yeni bir espor sporcusu dalgası ve uzun süredir talep edilen engelli espor ligleri yaratmada büyük bir rol oynayabilir.

E-spor izleyicilerinin yarısından fazlası Twitch'te içerik izliyor ve platform, ilgi alanlarını ve grupları paylaşmaya ve keşfetmeye yardımcı olmak için etiketler kullanıyor. Yüzey düzeyinde, oyunlara, türlere ve lig oyunlarına özel etiketleri arayabilirsiniz; bu etiketler bazı sıradan oyuncular için favori oyunlarını daraltmaya yardımcı olabilir.

Ancak bazıları için bu özellik, diğerlerinin yanı sıra cinsiyet, etnik köken, engellilik ve sağlık koşulları için etiketlerle benzer düşünen grupları bir araya getiriyor.

Fiziksel engelli tüketicilerin oyunlarını canlı yayınlama olasılıkları %56, canlı oyun akışlarını izleme olasılıkları %11 ve espor turnuvalarını izleme olasılıkları %7 daha fazla engelli olmayan bireylere göre.

Oyun platformları ve akış hizmetleri, engelli olmayan oyuncuların engelli topluluklarla birlikte etkileşimde bulunmaları ve öğrenmeleri için alanlar sağlar.

Bu içgörülerin, yapılması gereken ilerlemenin yalnızca bir kısmını vurguladığının farkındayız. Sorunlar aşikar, ancak çözümler daha az, çünkü sıklıkla gördüğümüz şey, problemler denizinde buzdağının sadece görünen kısmı.

Bireysel ihtiyaçlar benzersizdir ve etkinlik organizatörleri, markalar, spor takımları ve daha fazlası için tüketicilerin ilgi alanlarını ve tutumlarını anlamak, çeşitlilik ve kapsayıcılık konularını doğrudan ele almanın bir yolunu bulacaktır.