Talep ve Arz Yönlü Pazarlama Platformları (DSP'ler ve SSP'ler): Fark Nedir?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Talep tarafı ve arz tarafı platformları gibi reklam teknolojileri, programatik reklamcılığı mümkün kılar ve görüntülü, video ve mobil reklamları satın alma ve satma sürecini basitleştirir. Ancak bunlar, anlamanız için önemli olan, belirgin farklılıkları olan iki platformdur.

Talep tarafı platformları ile arz tarafı platformları arasındaki farkı ve bunların yayıncılar ile reklamverenler arasındaki işlemleri otomatikleştirmek için nasıl çalıştıklarını keşfetmek için bu makalenin devamını okuyun.

DSP veya Talep Tarafı Platformu nedir?

Talep tarafı pazarlama platformu veya DSP, reklamverenlerin ve ajansların çeşitli yayıncı web sitelerinde dijital reklam envanteri satın almalarına yardımcı olmak için tasarlanmış bir yazılım parçasıdır. Yazılım, tüm süreci basitleştirir ve otomatikleştirir ve alıcıların, geleneksel reklamcılık yöntemleriyle ilişkili değişken giderleri azaltırken ideal kitlelerini hedeflemek için verileri kullanarak en iyi reklam gösterimlerini elde etmelerine yardımcı olur.

Bir DSP platformu, reklamverenler tarafından belirlenen parametrelere göre mevcut reklam envanterini arayarak ve belirleyerek çalışır. Ayrıca, önceki göz atma davranışlarını ve tüketicilerin daha önce görüntülemiş olabileceği diğer reklamları da hesaba katar.

Talep Tarafı Platformlarına Örnekler

Pazarlamacılar, işletmelerinin ücretli reklamlarını Facebook Reklamları veya Google Reklamları gibi bireysel reklam yöneticileri aracılığıyla yönetebilir veya çevrimiçi reklamların satın alınmasını ve yönetimini otomatikleştirmek için aşağıda listelenenler gibi DSP'leri kullanabilirler.

• Google Pazarlama Platformu
• Facebook Reklam Yöneticisi
• MedyaMath
• Amazon (AAP)
• Knorex
• Temel Teknolojiler
• Smadeks
• Jampp
• TüpMogul
• Seçim
• Roket yakıtı

Talep Yönlü Platformların Yayıncılara ve Reklamverenlere Sağladığı Faydalar

Temel olarak, DSP'ler dijital reklam envanterine erişim sağlamak için kullanılır ve sonuçta bu platformlar, reklamverenlerin daha düşük fiyatlarla ve daha verimli bir şekilde daha fazla reklam satın almasına yardımcı olur.

DSP'lerin en büyük faydalarından biri, ajansların ve reklamverenlerin anlaşmaları manuel olarak denemek ve müzakere etmek için birden fazla yayıncıyla iletişim kurmak için sayısız saat harcamak zorunda kalmamasıdır.

Bu tür bir platform, kitleleri cinsiyet, yaş, gelir düzeyi, konum vb. dahil olmak üzere çeşitli demografik özelliklere göre hedeflemeyi de kolaylaştırır.

Bunları kuruluşunuzda kullanmayı tercih etmeden önce önemli olan bir şey var, net bir gizlilik politikası oluşturduğunuzdan emin olun. Çoğu zaman bu platformlar, ziyaretçi verilerini depolayarak veya pikseller/çerezler kullanarak çalışır ve herhangi bir yasal sorundan kaçınmak için açıklamalarınızda bunun açıklığa kavuşturulduğundan emin olmak istersiniz.

Arz Yönlü Platformlar/SSP'ler nedir (SSP nedir)?

Arz yönlü pazarlama platformları, reklamarzınıyöneten reklam teknolojisi platformlarıdır. Birden çok yayıncının reklam envanterini tek bir ortamda sunmanın etkili bir yoludur.

Bu tür bir platform, ağırlıklı olarak dijital reklam yayıncıları tarafından envanterlerini çevrimiçi açık artırmalar aracılığıyla belirlenen fiyat aralıklarında satmak için kullanılır. Yayıncılar, reklam envanterlerini SSP'ye bağlayarak satılmamış envanteri birden çok DSP'ye açık artırmaya çıkarmalarına olanak tanır.

Aşağıdaki resim bir DSP ile SSP arasındaki ilişkiyi göstermektedir:

Bir SSP, yayıncıların, insan müdahalesine ihtiyaç duymadan satılık reklamların fiyatını en üst düzeye çıkarmak amacıyla web sitelerinde reklam alanı satışını otomatikleştirmelerine olanak tanır.

Arz Yönlü Platform Örnekleri

Maliyetleri, reklam biçimleri, kullanıcı deneyimi (UX), raporlama yetenekleri, veri senkronizasyonu ve entegrasyon seçenekleri ve özel anlaşmalar oluşturma yeteneği gibi farklı faktörlere göre kategorize edilebilecek birçok farklı SSP vardır.

En popüler SSP'lerden bazıları şunlardır:

• Google Ad Exchange
• Pubmatik
• OpenX
• Amazon Yayıncı Hizmetleri
• Verizon Medyası
• Rubicon
• serbest tekerlek
• Endeks Değişimi
• Üçlü Kaldırma

Önde gelen SSP platformlarının çoğu, önde gelen web sitesi oluşturucularıyla kolayca entegre olacak şekilde tasarlanmıştır ve yayıncıların ve reklamverenlerin, bir görüntülü reklamı tıklayıp satın alma işlemini gerçekleştirmeyi tercih eden site kullanıcılarından karşılıklı olarak kazanç elde etmesini sağlar.

Yayıncılara ve Reklamcılara Arz Taraflı Platformların Faydaları

Arz tarafı platformlarının en büyük yararı, yayıncıların envanterlerinin bir kısmını kolayca açık artırmaya çıkarmalarına izin vermesidir. Reklamverenleri değerlendirmek ve teklifler için oranlar ve aralıklar belirlemek üzere DSP'lerle birlikte çalışırlar.

Bu şekilde, hangi envanterinbelirlibir reklam kampanyasına en uygun olduğunu belirlemek daha kolaydır.

Bu platform ile yayıncılar, zengin medya biçimleri, premium ortamlar vb. kriterleri göz önünde bulundurarak reklam yerleşimlerini reklamverenlerin gereksinimlerine uyacak şekilde filtreleyebilir.

Arz Yönlü Platformlarda yer alan süreçlerden bazıları şunları içerir:

• Reklam alanının borsalar aracılığıyla DSP'ye satıldığıbaşlık teklifi
• Açık artırma kriterlerine ve reklamverenin gereksinimlerine göre bağlantı kurulacak ideal reklamları bulma
• Kitlelere coğrafi konumlarına göre alakalı reklamlar sunmak
• Reklam satma ve yayınlama sürecini kolaylaştırma
• Genel gerçek zamanlı teklif verme sürecinin iyileştirilmesi için reklamların gecikme süresinin iyileştirilmesi

Maksimum Fayda için Her İki Platformu Kullanmak

Gördüğünüz gibi, iki platform arasındaki temel fark, kimin "sahibi" olduğudur. Talep tarafı ve arz tarafı pazarlama platformlarını birbirinden ayıran pek çok faktör olmasına rağmen, ikisi kesişebilir, böylece hem yayıncılar hem de reklamverenler bu farklı programatik reklamcılık platformlarından en büyük faydaları elde edebilir.

Her ikisi de dijital reklamların alım ve satım süreçlerini optimize etmeye yardımcı olmak için birlikte çalışır. DSP'ler, reklamverenlerin reklamları verimli maliyetlerle yerleştirmesine olanak tanır. SSP'ler, yayıncıların reklam envanterini en yüksek teklifi verene satmasına olanak tanır (bu tam tersidir).

Bu platformlar arasında gerçekleşen geçiş, pazarlamacıların en duyarlı müşterilerini ve hedef kitlelerini daha iyi anlamalarını ve böylece onlarla çevrimiçi bağlantı kurabilmelerini mümkün kılar. Bazıları sorularını yanıtlamak ve gerektiğinde destek sağlamak için sanal bir telefon sistemi kullanmayı da tercih ediyor.

Çözüm

Bu makalenin gösterdiği gibi, DSP'ler ve SSP'ler aynı programatik sürecin zıt uçlarıdır. SSP'ler, reklamlarını satması gereken yayıncılar tarafından, DSP'ler ise reklam envanteri satın almak isteyen reklamverenler tarafından kullanılır. Belirgin farklılıkları vardır, ancak hem yayıncılar hem de reklamverenler için en iyi sonuçları elde etmek için her iki platformu da kullanmak mümkündür.

Talep ve arz yönlü platformlar arasındaki farkı artık anladığınıza göre, MonetizeMore ile programatik reklamcılığı keşfetmeye hazır mısınız? Burada daha fazla bilgi edinin.

BYLINE:

Ron Stefanski bir çevrimiçi girişimci, pazarlama profesörü ve her ay 75.000'den fazla kişinin kendi çevrimiçi işlerini kurmasına ve büyütmesine yardımcı olan OneHourProfessor.com'un kurucusudur.

Onunla YouTube veya Linkedin üzerinden de bağlantı kurabilirsiniz.