Talep Tarafı Platformu (DSP) nedir? Avantajlar ve Özellikler Açıklandı. Pazarın En İyisi Listelendi ve Daha Fazlası

Bu yayın en son 12 Eylül 2021'de güncellendi

Talep Tarafı Platformlarının (DSP), Veri Yönetim Platformlarının (DMP) ve programatik reklamcılık için çok çeşitli satın alma platformları ve araçlarının ortaya çıkmasıyla, çizgiler genellikle bulanıklaşabilir. Yayıncılık markanızı büyütme konusunda ciddiyseniz ve programatik reklamcılığı kullanmayı düşünüyorsanız, DSP'leri anlamanız çok önemlidir.

Bu makalede, sizi programatik endüstrisinin satın alma tarafıyla tanıştıracağım ve Talep Tarafı Platformları dünyasının tüm karmaşıklıklarını açıklayacağım.

Talep Tarafı Platformu (DSP) nedir?

Programatik reklamcılığın geniş alanı içinde, reklamverenlere envanter satın alma ve çoklu kaynakların kullanımıyla medya satın alma sürecini basitleştirme konusunda yardımcı olmak için DSP şirketleri oluşturuldu.

DSP reklam şirketlerinin reklam endüstrisine girmesi, her iki uçta da daha az insan etkileşimi söz konusu olduğundan, medya satın alımında self-servis bir yaklaşımla verimliliği artırıyor. Reklamverenler, Talep Yönlü Platformlar sayesinde video, mobil ve görüntülü reklam gibi çok sayıda platform üzerinden reklam yerleşimi satın alabilirler.

Yayıncıların envanterlerini yönetmelerini desteklemek için Tedarik Tarafı Platformlarının var olduğunu da belirtmekte fayda var. Programatik konusunda tamamen yeniyseniz, ilerlemeden önce Aptallar İçin Programatik Reklamcılık yazımızı okumaya değer olabilir. Çoğu, Talep Tarafı Platformu tanımını kullanırken, bu, reklamverenlerin RTB (gerçek zamanlı teklif verme) aracılığıyla reklam envanteri satın almak için kullandıkları bir platformdur.

Talep Tarafı Platformu nasıl çalışır?

DSP'ler herhangi bir reklam envanterine sahip değildir veya işlem yapmaz. Bunun yerine sistemlerini, yayıncıların envanterlerini reklamverenlere sunmasına olanak tanıyan reklam borsaları ve diğer kaynaklarla entegre ederler. Talep Tarafı Platformları arasından seçim yapabileceğiniz çeşitli uygulamalar ve web siteleri ile reklamverenlerin RTB ortamında reklam alanı satın almalarını sağlayın.

Reklamverenler, bir dizi veri ayarı kullanarak kampanyalarını optimize edebilir. Bu veri noktaları, kullanılan platformlar, demografi, psikografik, arama sorgusu geçmişi ve daha fazlası hakkında kullanıcı bilgilerini içerir. Reklamverenler, hedeflemek istedikleri yayıncı envanterini ve veri noktalarını belirler ve ardından tekliflerini DSP platformu içinde verir. Teklifleri açık artırmayı kazanırsa, reklamları yayıncının mülkünde (web, mobil, video vb.) yayınlanır.

DSP Avantajları

DSP'nin reklamverenleri, çok çeşitli potansiyel reklam envanterlerine ulaşabilir ve hassas hedefleme ayarlarına erişebilir, bunların tümü buzdağının yalnızca görünen kısmıdır.

Tüm DSP'lerin eşit veya aynı işlevlere sahip olmadığını akılda tutmak gerekir. Bu platformların reklamverenlere sunduğu genel avantajlardan bazılarına hızlıca göz atalım.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme: RTB ile, reklamverenlerin gerçek zamanlı bir ortamda reklam envanterine teklif vermesini sağlamak için programatik açık artırmalar kullanılır.Açık artırmalar yoluyla, reklamverenler gösterimlere teklif verebilir ve reklamlarının yayıncı web sitelerinde neredeyse anında gösterilmesini sağlayabilir.

Sonuç olarak, reklamverenler daha fazla kontrole sahip olur, kampanyalarında gerçek zamanlı olarak ayarlamalar yapabilir ve çok fazla gecikme olmaksızın yatırım getirisini artırmak için sürekli çalışabilir. Bu teklif ortamının ek kontrolü, doğru alıcı kararları vermelerine ve en alakalı kitleyi hedeflemelerine olanak tanır.

Kolay yönetim: DSP'ler, reklamverenlerin birden çok veri platformundan, değiş tokuştan ve daha fazlasından reklam envanteri alımını tek bir arayüzle yönetmesini sağlar.Bu, reklamverene, her bir borsayı ve hatta yayıncı ilişkisini ayrı ayrı yönetmeye kıyasla çok zaman kazandırır.

Birden çok reklam envanteri kaynağının tek bir platforma entegrasyonuyla, reklamverenler gelişmiş bir hedefleme deneyimi ve kampanya yürütmek için daha fazla cihaz platformu seçimi bekleyebilir.

Gelişmiş kampanya raporlaması: Talep Tarafı Platformları ile reklamverenler, şeffaf ve gelişmiş bir raporlama deneyimi bekleyebilir.Birden çok reklam envanteri kaynağında kampanyalarının performansıyla ilgili gerçek zamanlı verileri görebilecekler.

2019'da marka güvenliği reklamverenler için giderek daha değerli hale gelirken, DSP'ler onlara gönül rahatlığı verebilir. Reklamverenler, Talep Tarafı Platformu sağlayıcılarını kullanırken envanterler ve reklamlarının görüntülendiği web siteleri üzerinde kesin kontrole sahip olabilir.

Self servis ve tam servis DSP'ler

Piyasada iki tür DSP vardır. Bir tür self servis kategorisine girer ve ikincisi tamamen uygulamalı bir tam hizmet yaklaşımıdır. Her ikisinin de artıları ve eksileri var. İşte her birine hızlı bir bakış:

Kendiniz yapın / Self servis: Bu seçenekle, bir reklamveren kampanyalarını yönetmeye karar verebilir.Avantajlar, kampanyalarınız üzerinde tam kontrole sahip olmanızı ve DSP'yi kullanmak için büyük bir bütçe ayırmanıza gerek kalmamasını içerir. Ancak, söylendiği gibi, büyük güç büyük sorumluluk getirir.

Bu seçeneği seçerken reklamverenlerin sahip olduğu şey budur. Kendi kendine hizmet veren Talep Tarafı Platformları ile reklamverenlerin teklif verme, bütçeler ve hedefleme gibi kampanya optimizasyonu hakkında kararlar alması gerekir.

Bu tür bir platformda başarılı olmak için reklamverenin, hesaplarını yönetecek veya işin püf noktalarını öğrenmeye istekli medya alıcılarından oluşan yetenekli bir ekibe ihtiyacı vardır. Bu yaklaşımda çok fazla çaba ve yönetim söz konusudur.

Tam Hizmet / Yönetilen: Bu tür bir hesabı kullanmak için bir reklamverenin, DSP'nin kampanyalarının kontrolünü ele geçirmesi için genellikle Talep Tarafı Platformu ile oldukça büyük bir bütçe veya minimum harcama üzerinde anlaşması gerekir.

Reklamverenin reklam ihtiyaçlarını karşılaması ve bütçeyi, hedeflemeyi, optimizasyonu ve buna eşlik eden her şeyi yönetmesi için deneyimli bir hesap yöneticisi sağlanır.

Bazı reklamverenler için, reklamcılığın teknik yönü üzerinde çok fazla zaman harcamak istemedikleri veya kendileri için çalışan bir medya uzmanları ekibi olmayabilecekleri için bu mükemmel bir ayardır.

DSP'ler ve Reklam Ağları – fark nedir?

DSP'ler, bir reklam ağının bu tür hedefleme işlevlerinde sağladığı işlevlerin çoğunu ve büyük bir potansiyel reklam envanteri havuzuna ulaşma seçeneğini sunabilir. Çoğu DSP, tek bir platform üzerinden kampanya optimizasyonu, izleme vb. Reklam ağlarının aksine, DSP'ler kullanıma sundukları envantere bir marj eklemez ve bunun yerine bir işlem ücreti alır. Ancak, bazı şirketler farklılık gösterebilir.

Bazıları, geleneksel reklam ağlarının DSP'ler gibi daha karmaşık platformlara yer açmak için öldüğüne inanıyor. Bununla birlikte, programatik endüstrisindeki çoğu öğe gibi, son gelişmeler yalnızca hem DSP'lerin hem de Reklam Ağlarının hizmet tekliflerini iyileştirmesine ve genişletmesine yol açmıştır.

Birçok reklam ağı, RTB yetenekleri sunmaya başlarken, birçok DSP, envanter satın alarak ve ek marjlarla yeniden satarak reklam ağlarının yaptığı şeyi yapıyor. Bunu yalnızca zaman doğru bir şekilde söyleyebilir, ancak görünen o ki, yeni nesil reklam ağları şimdiden modern zaman platformları biçiminde ortaya çıkmaya başladı.

DSP'ler ve DMP'ler: Cennette yapılan bir eşleşme

Bir Veri Yönetimi Platformu (DMP), bir DSP ile karıştırılmamalıdır. Aynı değiller. DMP'nin tanımı, izleyici verileri olarak da bilinen izleyiciler hakkında bilgi toplayan ve bunu reklam endüstrisindeki farklı taraflara yararlı bir şekilde sunan bir araç veya yazılımdır.

Bir Veri Yönetimi Platformu tarafından toplanan bilgiler, reklamverenler tarafından sağlanan ve tek bir platformda derlenen çok sayıda çevrimiçi veya çevrimdışı kaynaktan gelebilir. DMP'ler, DSP'lerin reklamverenlere tüketicileri daha iyi anlamalarını sağlamada yardımcı olur ve bu da onların hedeflemelerini bilemelerine ve eBGBM ve eEBM hedeflerine yönelik optimizasyon yapmalarına yardımcı olur.

Veri Yönetimi Platformlarını kullanmak, reklamverenlerin amaçlanan kitlelerini çok daha kesin bir şekilde hedefleyerek israfa neden olan harcamaları azaltmalarına yardımcı olur. DSP'ler kampanya performansını DMP'lerle iletişim kurduğunda, kampanyaların doğruluğu daha da artar. Tabii ki, bu sadece DSP ve DMP birbirine bağlandığında olabilir.

Programatik reklam ortamı her zaman değişip daha fazla özellikle geliştiğinden, bazı Veri Yönetimi Platformlarının DMP reklamcılık hizmetleri de sunabileceğini belirtmekte fayda var.

Söylemeye gerek yok, Veri Yönetim Platformları, 21. yüzyılın iyi yağlanmış teknolojisinin ve veri odaklı reklam makinesinin bir başka önemli parçasıdır.

2019'un En İyi Talep tarafı platform şirketleri

Pazardaki varlıklarını sağlamlaştıran, yeni ortaya çıkan veya yepyeni olan en iyi DSP'ler söz konusu olduğunda, oldukça kapsamlı bir liste oluşturur. İnternetteki siteler tarafından kullanılan yazılımlar, araçlar ve hizmetler hakkında bilgi toplayan bir web sitesi olan buildwith.com'da mükemmel bir kaynak buldum. Build With'e göre Temmuz 2019 için web'de en çok kullanılan ve en iyi 19 Talep Tarafı Platform Şirketinin listesi burada. Liste, çevrimiçi toplam kullanıcı sayısına göre düzenlenmiştir.

Gerçek bir DSP'nin özellikleri

2010 yılında Adexchanger, "Her Talep Tarafı Platformu (DSP) Eşit Değildir: Gerçek Bir DSP Nedir?" Başlıklı bir makale yayınladı. bu platformların özelliklerini listeleyen. Eski bir makale olmasına rağmen, bilgilerin çoğu bugün hala geçerli. İşte dikkat edilmesi gereken en önemli DSP bileşenleri hakkında hızlı bir özet:

-> Talep Tarafı Platformunu self servis bakış açısıyla kullanırken, reklamverenler sağlanan tüm işlevleri etkinleştirmiş olmalıdır. Kısıtlanmamış bir platforma erişim sahibi olmak, medya ekipleri içindeki becerilerini geliştirmelerine yardımcı olacaktır.

Kampanyalar DSP tarafından yönetilirse, self servis etkinleştirildiğinde genellikle gizlenen daha fazla özellik olmamalıdır.

-> Bir DSP, reklam değiş tokuşları veya diğer ortaklıklar olsun, diğer işletmelere karşı herhangi bir önyargıya sahip olmamalıdır. Fırsat eşitliği platformu olmalı.

-> Şeffaflık kritiktir, bu da reklamverenlerden hiçbir detayın gizlenmediği anlamına gelir. Buna fiyatlandırma, maliyetler, komisyonlar veya her şey için alınan ücretler dahildir.

-> Reklamveren veya ajans haberdar edilmeden medya veya veri için hiçbir ücret alınmamalıdır.

-> Doğrudan yayıncılarla çalışırken, bu tür bir ilişkiden bir model veya gelir paylaşımı olmamalıdır. Bu, DSP'nin tarafsız kalmasına yardımcı olacaktır.

-> DSP, ilgili bir reklam ağına asla bağlanmamalı, bu ağı çalıştırmamalı veya sahibi olmamalıdır, çünkü bu, o ağa yönelik bir önyargıya işaret eder.

-> DSP'ler, toplu medyayı müşterilerine yeniden satmaktan kaçınmalıdır.

DSP'ler hakkında daha fazla okuma

Talep Tarafı Platformları dünyası hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, which-50.com'dan "Talep Tarafı Platformlarını Test Etmek" adlı bu üç bölümlük diziye göz atın.

Bu son derece yetenekli ve teknik blog dizisinde yazar, Avustralya'dan bir E-ticaret markasını aldı ve reklamcılık sektörünün en iyi DSP'lerinden dördünü, hangisinin en düşük işlem başına maliyeti/satın alma başına maliyeti sağlayabileceğini belirlemek için bir test çalıştırmayı başardı ( EBM) ve bir ürün için çoğu dönüşüm.

Bu şirketler şunları içeriyordu: AppNexus, MediaMath, DoubleClick Bid Manager ve Crimtan. Makale, reklamverenler için Reklam Görüntülenebilirliği, Reklam Sahtekarlığı ve Marka Güvenliği dünyasına ilişkin harika bilgiler sağlamanın yanı sıra kampanya testi ve kurulumuna ilişkin değerli bilgiler sağlar.

2018-2019 Trendleri

2016'nın başlarında, AppNexus CEO'su Brian O'Kelley, bir Quora.com sorusuna, 2017-2018 için Talep Tarafı Platformları için eğilimlerin ne olacağını tahmin ettiğini belirterek yorum yaptı. O'Kelly, on yıldan fazla bir süredir reklam teknolojisi sektöründe çalışıyor. İşte DSP pazarı için gelecek olan trendler ve değişikliklerle ilgili yaptığı birkaç ilgili nokta.

DSP'ler, sektördeki başarılarıyla doğrudan ilişkili olacak standart hizmet tekliflerine/ürünlerine geçeceklerdir.Bu, aşağıdakileri sunabilmeyi içerir:

-> Reklamverenler, küresel bölgeler için en yaygın kullanılan envanter kaynağına erişebilmelidir.

-> En azından yerel, video vb. gibi çok popüler olan tüm biçimlerin desteklenmesi gerekir.

-> Raporlama analitik olmalı ve hedefleme için kullanılan tüm birincil değişkenler hakkında derinlemesine bilgi sağlamalıdır.

-> Optimizasyon otomatikleştirilebilmelidir.

Bu sürecin endüstri fiyatlarının düşmesine ve birçok şirketin rekabette öne çıkmak için yeni işlevler denemesine ve pazarlamasına neden olacağını savunuyor.

Alıcılar çok daha bilgili olacak ve teknik becerilere sahip olacak: O'Kelly, DSP'leri bir hizmet olarak kullanan alıcılar/reklamcılar arasında bir geçiş olacağını, direksiyonu devralmak isteyen ve teknik konulara iştahı olan alıcılara satılacağını belirtiyor. programatik yönü.

Bu değişimin önümüzdeki 3-5 yıl içinde gerçekleşeceğini ve sonuç üretmek için mevcut DSP piyasası üzerinde çok daha fazla baskı yaratacağını söylüyor. Baskı, bazı alt düzey şirketlerin kesinti yapmamasına neden olabilir, ancak genel olarak sektör için motive edici bir faktördür.

Header Bidding'in DSP'ler üzerindeki etkileri

"Header Bidding, Büyük Bir Altyapı Sorununu Ortaya Çıkardı ve Reklam Teknolojisi Ya Batacak ya da Yüzecek" başlıklı bu Adexchanger makalesinde, Header Bidding'in sorumlu olduğu gösterim akışı nedeniyle DSP reklam teknolojisi altyapısının nasıl tamamen zorlandığı anlatılıyor.

Şirketlerin aldığı talepler anormal standartlarla çoğaldı. DataXU adlı bir şirket, Header Bidding'in yoğun kullanımı nedeniyle, her zamanki %40'lık talep sayısına kıyasla %100'lük bir artış gördü.

Bu, buna bir çözüm bulması gereken DSP'ler için artan maliyetlere yol açar, bu genellikle sunuculara daha fazla kaynak yatırmak veya bunlar tarafından işlenmesi gereken istek sayısını azaltmak için daha akıllı çözümler anlamına gelir. Sonuç olarak rekabete, gelişime ve maliyetlere ayak uyduramayan Talep Yönlü Platformlar iflas edecektir. Bazı DSP'ler halihazırda çalışan kapasitelerini düşürmeye başlamıştır.

Çözüm

MonetizeMore'un odak noktası, tedarik tarafındaki yayıncıların gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmakla birlikte, iş ortaklarımıza mümkün olduğunca programatik endüstrisinin çoğunu anlamalarını şiddetle tavsiye ediyoruz. Bilgide büyümek ve sürekli değişen bir sektöre ayak uydurmak, başarılı bir yayıncının beceri setinin hayati bir parçasıdır.

Hangi Talep Tarafı Platformlarının reklam işlemlerinizi kolaylaştırmaya ve reklam gelirinizi artırmaya yardımcı olabileceğini öğrenmek ister misiniz? İhtiyacınız olan tüm yardımı alın! MonetizeMore'da bir Başlangıç ​​hesabı için bugün kaydolun!

SSS