Açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logo: Hangisi sizin için doğru?

Açıklayıcı mı yoksa açıklayıcı olmayan mı, markanız için doğru seçenek hangisi? İşletmenizi markalaştırırken alacağınız ilk önemli kararlardan biri, “tanımlayıcı” veya “tanımlayıcı olmayan” seçenekleri seçmek, müşterilerinizle yaptığınız ilk izlenim üzerinde kritik bir etkiye sahip olacaktır.

Bir yandan açıklayıcı bir logo, müşterilerinize şirketiniz hakkında anında bilgi vermenin değerli bir yoludur. Bir logonun temel amaçlarından biri, müşterilerinizin işinizi ve ne yaptığını anlamalarına yardımcı olmak olduğundan, açıklayıcı logolar çok anlamlı olabilir.

Öte yandan, açıklayıcı olmayan logolar, doğru koşullarda daha duygusal bir etkiye sahip olabilir. Ayrıca satacak birden fazla ürünü olan işletmeler ve olumsuz görsel çağrışımlara sahip daha az çekici sektörlerden olanlar için de son derece faydalıdır.

Peki, açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar arasında nasıl karar veriyorsunuz?

Açıklayıcı logo nedir?

Markanız için tanımlayıcı veya tanımlayıcı olmayan logoların doğru olup olmadığını belirlemenin ilk adımı, her iki seçeneği de tanımlamaktır. Tanımlayıcı logolar tam olarak göründükleri gibidir - işinizin ne olduğunu veya ne yaptığını açıklayan amblemler.

Burger King ve McDonalds arasındaki farkı bir düşünün.

McDonalds'ın altın kemer logosu ikonik olabilir, ancak size bir fast-food restoranıyla uğraştığınızı söylemez.

Burger King ise anında bilgi vermek için burgerin şeklini ve adındaki “burger” kelimesini kullanıyor.

Açıklayıcı logolar, hedef kitlenize işletmenizden neler bekleyebilecekleri hakkında hızlı bir şekilde bilgi sağlamak için idealdir. Bu görseller müşterilerinizi tahminde bırakmaz. Müşterilere ne tür bir hizmet veya ürün sattığınızı hemen söylerler.

Açıklayıcı olmayan logo nedir?

Açıklayıcı bir logo, şekiller, grafikler ve metin yoluyla her türlü bilgiyi sağlamak için tasarlanırken, açıklayıcı olmayan logolar daha inceliklidir.

Açıklayıcı olmayan bir logo, bilgilendirici olmaktan ziyade çağrıştırıcıdır. Müşterilere markanın ne yaptığını gerçekten söylemeden, şirketin değerleri veya kişiliği hakkında fikir vermeyi amaçlar.

Tanımlayıcı olmayan logolar basit, minimalist ve çeşitli ortamlar için idealdir. Marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olurken, bir işletme hakkında duygu ve fikirleri iletirler. Ancak, kendi başlarına, bir bakışta anlaşılması zor olabilir.

Açıklayıcı olmayan logolarla, esasen müşterilerinizin işletmenizin neler sunabileceğini tahmin etmesine izin veriyorsunuz. Bu, Starbucks veya McDonalds gibi bazı büyük markalar için bir sorun olmasa da, daha küçük ve büyüyen işletmeler için bir sorundur.

Açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar: Hangisi en iyisi?

Tanımlayıcı veya tanımlayıcı olmayan logoların marka bilinci oluşturma için daha uygun olup olmadığı tartışması oldukça uzun süredir devam ediyor.

Açıklayıcı logolar, bir markanın somut faydaları hakkında anında bilgi sağlar ve müşterilerinizin ilgisini çeker. Açıklayıcı bir logo, marka bilinirliği oluşturmanıza ve şirketinizin daha şeffaf görünmesine de yardımcı olur.

Ancak, şirketlerin yaklaşık %60'ı kendilerini müşterilere tanımlamak için açıklayıcı olmayan logolar kullanıyor. Bunun nedeni, tanımlayıcı olmayan logoların genellikle daha basit ve daha modern olarak kabul edilmesi olabilir.

Doğru logo tasarımını seçmek için herkese uyan tek bir strateji olmasa da, araştırmadan müşteri tercihleri ​​hakkında biraz bilgi edinebiliriz.

Harvard Business Review tarafından 597 işletmenin logoları üzerinde yapılan bir araştırma, müşterilerin genellikle açıklayıcı logoları açıklayıcı olmayan logolara tercih ettiğini buldu.

Rapora göre müşteriler, açıklayıcı logoların bilgilendirici niteliğini, tanımlayıcı olmayan logolardan daha güvenilir ve özgün bulduklarını söylediler. Aslında, müşterilerin açıklayıcı logolara sahip şirketlerden ürün satın alma olasılıkları daha yüksekti.

Aynı ekipten ayrı bir araştırma, tanımlayıcı ve soyut logolara sahip 423 işletmeye de baktı ve bu şirketlerin ne kadar kazançlı olduğunu görmek için finansal veriler topladı. Araştırma, açıklayıcı logoların genellikle açıklayıcı olmayan logolardan daha fazla satışa yol açtığını buldu.

HBR'ye göre bunun nedeni, müşterilerin hangi işletmelerin satın alacakları konusunda açıklayıcı logoları kullanarak daha iyi kararlar verebilmeleriydi. Ek olarak, açıklayıcı logolar daha güvenilirdir.

Açıklayıcı veya açıklayıcı olmayan bir logo seçme

Özellikle, Harvard Business Review tarafından yapılan araştırma, tanımlayıcı logoların neden genellikle etkili olduğuna dair bazı yararlı bilgiler sağlarken, bulgular göründüğü kadar siyah beyaz değil. Tanımlayıcı logoların, tanıdık olmayan ve tanıdık markalar için daha olumlu bir ilgi sağladığı düşünülmektedir. Ancak popüler, büyük markalar için etkiler farklıdır.

Çoğu müşteri iyi bilinen işletmelere ve sunduklarına zaten aşina olduğundan, logolarından çok fazla etkilenmeleri olası değildir. Bu nedenle, Nike ve McDonalds gibi şirketler, açıklayıcı olmayan logolarla yüksek düzeyde başarı elde etmeye devam ediyor.

Harvard ayrıca, olumsuz çağrışımlara sahip olabilecek ürün veya hizmetlere sahip şirketlerin açıklayıcı olmayan logolarla daha iyi olabileceğini vurguladı.

Örneğin, bir gıda şirketi iseniz logonuzda bir burger resmi kullanmak harikadır. Ancak, cenaze veya imha hizmetleri satan bir işletmeyseniz, marka imajınızda tabut veya ölü hayvan kullanmak istemezsiniz.

Bazı durumlarda, açıklayıcı logolar son derece kısıtlayıcı bile olabilir. Örneğin, şirketiniz geniş bir ürün ve hizmet yelpazesi satıyorsa, yalnızca bir resim göstermek veya belirli bir ürünü vurgulamak, gerçekte ne sattığınızı anlamayı zorlaştırabilir.

Bu nedenle Dunkin' Donuts, müşterilerin yalnızca donut sattığını varsaymalarını önlemek için sonunda logosunun açıklayıcı öğelerini bıraktı.

İşletmeniz çok çeşitli ürün ve hizmetler satıyorsa, logonuzu bunaltıcı veya karmaşık göstermeden, sunduğunuz her şeyi tek bir görselde doğru bir şekilde tasvir etmekte zorlanabilirsiniz.

Açıklayıcı veya açıklayıcı olmayan logolar ne zaman kullanılmalı?

Araştırmalar bize açıklayıcı logoların, tanımlayıcı olmayan muadillerine göre genellikle daha güvenilir ve bilgilendirici olduğunu gösteriyor. Bu, açıklayıcı görselleri pazarlarına yeni giren küçük şirketler ve net bir görsel kimliğe sahip markalar için mükemmel bir seçim haline getirir.

Ancak, açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logoların artıları ve eksileri vardır.

Birçok işletme açıklayıcı logoların şeffaflığından ve bilgilendirici yapısından yararlanacak olsa da, birçok şirket açıklayıcı olmayan bir logodan daha iyi hizmet alacaktır.

Doğru logoyu seçmek için herkese uyan tek bir model olmasa da, açıklayıcı veya açıklayıcı olmayan logoların daha anlamlı olabileceği bazı durumlar vardır.

Açıklayıcı olmayan bir logo kullanmak için en iyi zamanlar

Aşağıdaki durumlarda açıklayıcı olmayan bir logodan yararlanma olasılığınız yüksektir:

Olumsuz çağrışımları olan bir sektördesiniz

Cenaze hizmeti gibi olumsuz çağrışımları olan ürün veya hizmetler satıyorsanız, açıklayıcı olmamak en iyisidir. Üzücü görseller müşterileri markanızdan uzaklaştırabilir.

Çok sayıda ürün satıyorsunuz

Çok çeşitli ürün ve hizmetler satıyorsanız ve müşterilerinizin sizi tek bir şeyle ilişkilendirmesini istemiyorsanız, açıklayıcı olmayan bir logo, açıklayıcı bir alternatiften daha geniş bir çekiciliğe sahip olabilir.

sen yerleşik bir markasın

Harvard Business Review araştırmasında gösterildiği gibi, yerleşik şirketlerin müşteri kazanmak için açıklayıcı logolara güvenmeleri gerekmiyor. Müşterileriniz işletmenizin ne yaptığını ve neyi temsil ettiğinizi zaten biliyorsa, açıklayıcı olmayan bir logo seçebilirsiniz.

Açıklayıcı bir logo kullanmak için en iyi zamanlar

Aşağıdaki durumlarda açıklayıcı bir logodan en çok yararlanacaksınız:

Müşteri güvenini kazanmak istiyorsunuz

Tüketiciler genellikle açıklayıcı logoları daha yüksek düzeyde özgünlük ve şeffaflık ile ilişkilendirir. Bu, şirketlerin, özellikle sektörde yeni olduklarında, hedef kitlelerinden güven kazanmalarını kolaylaştırabilir.

Markanız için net bir görsel alan var

Müşterilerinize ne yaptığınızı görsel olarak anlatmak için net bir fırsat görüyorsanız, görsel bir logo kullanmak mantıklıdır. Burger King gibi şirketler için durum böyleydi.

Çok spesifik bir ürün satıyorsunuz

Geniş bir seçenek yelpazesi yerine belirli bir ürün veya hizmet satıyorsanız, açıklayıcı bir logoda uzmanlığınızı vurgulamanızdan yararlanabilirsiniz.

Açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar

Sonuç olarak, açıklayıcı ve tanımlayıcı olmayan logo tartışması göründüğü kadar basit değildir. Açıklayıcı logoların kesinlikle faydaları olsa da, her durumda uygun olmayacaktır.

Şirketler, tasarlamaya başlamadan önce açıklayıcı veya tanımlayıcı olmayan bir logonun yaratabileceği etki hakkında dikkatlice düşündüklerinden emin olmalıdır.

Yukarıda belirtildiği gibi, bazı şirketlerin logolarının açıklayıcı olup olmadığı konusunda endişelenmelerine gerek kalmayacak. Daha büyük markalar zaten hedef kitleleri üzerinde doğru etkiye sahiptir ve ne sattıklarını bilen müşterilerden faydalanırlar.

Alternatif olarak, daha küçük bir markaysanız, açıklayıcı bir logo rekabette öne geçmenize yardımcı olabilir.

Logonuzla nereye gideceğinizden emin değil misiniz? Mükemmel marka imajını oluşturmaya yönelik rehberlik ve uzmanlık için Fabrik Brands ile iletişime geçmeyi deneyin.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.

Şimdi bunları okuyun:
—Tanımlayıcı olmayan logo nedir?
—Tanımlayıcı logolar rehberiniz
—Basitleştirilmiş logo trendini netleştirmek