Tasarım Özetleri: Neden Birine İhtiyaç Duyarsınız ve Nasıl Tasarlanır?

Görsel dil belki de en etkili olanıdır. Tüm iletişim engellerini aşarak markanızın görselleri müşterilerinizle anladıkları dilden konuşur. Ve markanız için tutarlı görünen görseller oluşturmak için önemli bir ayrıntı var: tasarım özeti.

Aklınızda harika bir görsel pazarlama stratejisi olabilir. Ve bununla, pazarlama tasarımlarınız için de harika fikirleriniz olabilir. Ama bunları tasarımcınıza nasıl ileteceksiniz? Bir tasarım özetinin geldiği yer burasıdır.

Markanız hakkındaki bilgileriniz ile tasarım ekibinizin tasarım konusundaki bilgileri ortak bir noktada buluştuğunda, müşterilerinizle doğru akoru yakalayan tasarımlar ortaya çıkar. Ve bu birlik, marka imajınızı şekillendirmeye yardımcı olan tasarımlarla sonuçlanır.

Bunlar aynı zamanda kampanyalarınızı doğru yöne götüren tasarımlardır. Tasarım özetleri, herhangi bir tasarım işbirliğinde bir buluşma noktası görevi görür.

Ama bir tasarım özeti nedir? Hangi tüm ayrıntıları bir araya getirmelisiniz? Kim yaratır ve neden? Bunların hepsini bu blogda konuşacağız. Daha sonra, tasarım özetleri oluştururken bazı yaygın boşluklara veya engellere de bakacağız.

Şimdi, Tasarım Özeti Tam Olarak Nedir?

Güzel bir tasarım, amacını yerine getirmiyorsa hiçbir işe yaramaz. Basit kelimelerle ifade edeceğiz. Süslü görünümlü bir kanepe, rahat hissetmiyorsa ne işe yarar? Ya oturma odanıza sığmıyorsa?

Benzer şekilde tasarımınız doğru duyguları uyandırmıyorsa veya markanızla alakalı hissetmiyorsa markanıza hiçbir faydası olmayacaktır. Tasarım ne kadar estetik olursa olsun. katılmıyor musun?

Bir tasarım özeti, tasarımlarınızın sadece iyi görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markanızla alakalı hissettirir ve pazarlama hedeflerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olur. Bir tasarımcının tasarımınız üzerinde çalışmaya başlaması için ihtiyaç duyduğu tüm temel ayrıntıları yakalayan kısa bir belgedir.

Bir tasarım özeti aşağıdakileri içerir:

• Projenin ne olduğuna veya kampanyanın amacına ilişkin kısa bir açıklama
• Hedef kitle
• yarışmacılar
• Beğeneceğiniz herhangi bir görsel stil (retro, grunge, art deco vb.)

İşte iyi bir tasarım özetinin içerdiği tüm bileşenler hakkında derinlemesine konuşan Kimp'ten başka bir blog .

Tüm tasarım projeleriniz için yukarıda belirtilen tüm detayları sağlamalı mısınız? Buna bağlı. Tüm tasarımlarınız için aynı ekiple mi yoksa farklı ekiplerle mi çalışıyorsunuz?

Kimp'in sınırsız grafik tasarım hizmetleriyle , tüm tasarım taleplerinizi karşılayan özel bir ekiple çalışırsınız. Böylece marka varlıkları, hedef kitle ve rakipler gibi bilgileri sürekli tekrarlamak zorunda kalmazsınız. Tabii ki, mevcut müşteri tabanınızın bir alt kümesine odaklanan hedeflenmiş bir kampanyanız yoksa.

Tasarım Özetlerinin Düşündüğünüzden Daha Önemli Nedenleri

İster grafik tasarımınızı dışarıdan temin ediyor olun, ister dahili bir tasarımcı ekibiyle çalışıyor olun, tasarım özeti her tasarım projesi için güçlü bir temel oluşturur. Bir tane tasarlamak için neden daha fazla zaman harcamanız gerektiğine dair bazı nedenlere bakalım.

Her tasarımın hedefleri hakkında konuşun

Bir abonelik modelinde özel bir tasarımcı ekibiyle çalışırken, birkaç ayrıntıyı atlayabilirsiniz. Ancak her tasarımın farklı bir amacı olacaktır.

Bazı tasarımlarınız markanızı tanıtmak içindir. Bazıları da belirli ürünleri tanıtmalıdır. Bazıları yaklaşan bir satıştan bahsediyor. Ve diğerleri sadece müşterilerle daha iyi etkileşimler kurmaya odaklanabilir. Tasarım özetiniz bu farklılıkları yakalayacaktır.

Bu durumda standart bir tasarım kısa şablonuna sahip olabilirsiniz. Yalnızca hedefler, renk şeması önerileri ve tasarım kopyası gibi değişken faktörleri değiştirin.

Herkes aynı sayfada kalıyor

Pazarlamacıların %60,8'i görselleri pazarlamanın kritik bir yönü olarak görüyor. Bu nedenle, her başarılı pazarlama stratejisi, birlikte çalışan birkaç veya daha fazla ekipten oluşur:

• Doğru pazarlama stratejisini analiz eden ve belirleyen bir pazarlama ekibi.
• Kampanya için gerekli içeriği saptayan ve içerik stratejinizi güçlendiren bir içerik ekibi.
• Kampanyanın kopyasını bulan bir metin yazarlığı ekibi.
• Ve görsellerle ilgilenen bir tasarım ekibi.

Bunlardan bazıları dahili ekipler ve bazıları harici olabilir. Yaptığınız özel düzenlemeden bağımsız olarak, yaratıcı özet, herkesin aynı sayfada olmasına yardımcı olur. Pazarlama hedefini yakalar ve tasarıma dahil edilecek kopyayı içerir. Ayrıca içeriğin hangi amaçla kullanılacağı.

Bu ortak belge, yani tasarım özeti, tüm bağımsız ekiplerden girdi toplamak, herkesin aynı sayfada kalmasına yardımcı olur.

Dolayısıyla gelecekte, içerik stratejistiniz örneğin eski bir kampanyayı değerlendirmeye çalıştığında ve hangi görsel stilin kullanıldığını veya neden kullanıldığını merak ettiğinde, yanıtların tümü tasarım özetinde orada olacaktır.

Tasarımın doğrulanması ve dondurulmasında zaman kazandırır

Bir kampanyanın görsellerini planlamaya başladığınızda, son bir toplantıda tartıştığınız şeyin net bir resmine sahip olabilirsiniz. Ancak tasarımlarınız hazır olduğunda, tartışılan her şeyi hala hatırlayacak mısınız? İstediğiniz renkler veya önerdiğiniz yazı tipi stili gibi ayrıntıların tümünü hatırlamak zor.

Tasarımı yayımlanmak üzere göndermeden önce ilk değerlendirme turunu yaptığınızda, hedeflere göre neyin sonuçlandığının net bir resmine sahip olmalısınız.

Tasarım geri bildirimi üzerinde çalışırken tasarımın hedeflere uygun olduğundan emin olmak için tasarım özetinizi referans olarak kullanabilirsiniz.

Tasarımlarınızda tutarlılık elde etmenize yardımcı olur

Markanızın görsel kimliğini oluşturmak, aylarca tutarlı bir çaba gerektirir. Kitlenize sunduğunuz her tasarım, markanızın neyi temsil ettiğinin bir yansıması olacaktır. Onlara markanızın ne yaptığını söyleyecektir. Ve markanızın aynı sektördeki diğerlerinden ne kadar farklı olduğunu.

Sağlam bir stil kılavuzuyla birleştirilmiş iyi bir tasarım özeti, görsel tutarlılığı mümkün kılar.

Bu nasıl? Bir tasarım projesi için sözlü olarak iletilen gereksinimleri takip etmek oldukça zordur. Önceki sosyal medya kampanyanızın bir hit olduğunu biliyorsunuz. Tasarımcınız bunu doğru bir şekilde elde edebildi ve markanızın görsel stilinin tonunu ayarlayabildi. Ancak birkaç ay sonra gelecek tasarım istekleriniz için de benzer bir yol izlediğinizden nasıl emin olabilirsiniz?

Tasarımcınızın veya tasarım ekibinizin sizinki dışındaki markalardan gelen diğer birçok tasarım talebini ele alıyor olabileceğini unutmayın. Hatta sizinkine çok benzeyen markalar bile olabilir.

Bu nedenle, ayrıntılı bir tasarım özeti, tasarımlarınız üzerinde her çalıştıklarında başvuracakları bir referans belgesi görevi görecektir. Ayrıca, hemen veya daha sonra revizyon yapmak zorunda kaldıklarında da faydalı olacaktır. Renkler, yazı tipi stilleri gibi küçük detayları tekrar tekrar gözden geçirmenize gerek yok.

Uzun vadede işbirliklerini güçlendirir

Özel bir ekiple çalışmanın avantajlarından yararlanmak için güçlü bir işbirliği oluşturmaya odaklanmalısınız. Ve bunun için birleşik bir yaklaşıma ve standart bir referans belgesine sahip olmak işe yarar. Tasarım ekibinizin gereksinimlerinizi anlamasını kolaylaştırır.

Tasarım ekibiniz için bu, markanızı daha iyi tanımanın bir yolu olacaktır. Ne yaptığınız, kime sattığınız ve markanızla kimin rekabet ettiği.

Dış tasarım ekibinizin web sitenizden ve sosyal medya sayfalarınızdan elde edemeyebileceği tüm bilgiler tasarım özetinizde yer alacaktır. Ve bu içeriden bilgi, markanıza benzeyen ve hissettiren tasarımlar yaratmalarına yardımcı olur.

Tasarım Özetinde Yanlış Gidebilecek Şeyler

Teknik olarak, bir tasarım özetinin nasıl görünmesi gerektiğini tanımlayan bir kural kitabı yoktur. Ancak, tasarım projeleriniz için bir tane oluşturabileceğiniz adımlar hakkında bir özetimiz var.

Her markanın bir tasarım özeti hazırlamak için farklı bir yaklaşımı olabilir. Ancak tasarım özetinde aşağıdakileri yapabilecek birkaç boşluk var:

• Tasarımların kalitesini etkiler
• Birden çok revizyona yol açar
• Veya etkisiz tasarım işbirlikleri

İşte kaçınılması gereken bazı kısa tasarım hataları:

Genel tanımlayıcıları kullanma

İyi bir tasarım özeti, markanızın ne hakkında olduğunu özetler. Tasarımcınıza markanızın kişiliği hakkında bilgi verir. Ancak “çağdaş” marka gibi görünüşte klişe ve aşırı kullanılmış anahtar kelimeler kullanmak veya onu “güvenilir” bir web tasarım hizmetleri sağlayıcısı olarak adlandırmak işe yaramaz. Çünkü çoğu marka çağdaş ve güvenilirdir. Peki markanızı benzersiz kılan bu özellik veya özellikler dizisi nedir? Genel tanımlayıcılar kullanmak yerine tasarım özetinizde bunlardan bahsedin.

Markanızla uyumlu duygular hakkında daha fazla konuşun. Ürünlerinizin uyandırdığı tepki türü. Ürünlerinizin müşterilerinizi hissettirme şekli. İsterseniz metaforları kullanın.

Kimp İpucu: Markanız için son derece odaklı bir tanımlayıcı seçtiğinizde, tasarım ekibiniz tasarımınızdaki ruh halini de doğru bir şekilde yakalayabilecektir.

Paydaşlarınızdan girdi toplamamak

Çoğu durumda revizyonlar, pazarlama ekibinin tasarımın mükemmel göründüğünü hissetmesi, ancak yönetim ekibinin başka bir şey istediği için gerçekleşir. Veya tasarım gereksinimlerini dış ekibe ileten ekip üyesi, pazarlama stratejisiyle ilgili bazı önemli noktaları gözden kaçırıyor.

Tüm bu hıçkırıklar, paydaşlar arasındaki zayıf iletişimden kaynaklanmaktadır. İç iletişim boşluklarının sonraki aşamalarda revizyon taleplerine yol açmasını istemezsiniz. Tasarım geri bildirimi toplamak ve revizyonları yapmak için harcanan ek zamanı unutmamak gerekir.

Bu nedenle, tüm paydaşlarla beyin fırtınası yapın. Tasarımınız için hedefler ve görsel stiller konusunda ortak bir zemine ulaşın. Ve bu ayrıntıları tasarım özetinize ekleyin.

Referansların paylaşılamaması

“ Mutlu görünen ” bir tasarım istediğinizi söylemek yerine tasarım ekibinize bazı referanslar verin. Reklamınızın uyandırmasını istediğiniz duyguyu tam olarak tetikleyen favori bir reklamınız olabilir. Bu reklamları tasarım özetinize referans olarak ekleyin.

Referanslar, renk kodlarını veya yazı tiplerini bilmediğiniz veya çok özel olmadığınız durumlarda da yararlıdır. Tasarımcı, ilgili lisanslara sahip benzer renkleri veya yazı tiplerini bulabilecektir.

Bu yüzden tasarımınızda “serif” fontlara ihtiyacınız olduğunu söylemek yerine tasarımcınıza birkaç referans verin. Bunlar, beklentilerinizi karşılamak için yazı tipi önerileri bulmalarına yardımcı olacaktır.

Kimp İpucu: Yakın zamanda karşılaştığınız bir web sitesi veya dikkatinizi çeken bir sosyal medya estetiği - her şey tasarımınız için bir ilham kaynağı olabilir. Gerekirse ekran görüntüleri veya ekran kayıtları sağlayın. Bu da tasarım ekibinizin fikirlerinizi gerçekleştirmesini kolaylaştıracaktır.

Bir Kimp aboneliği seçtiğinizde, gerçekleşen tüm iletişimi takip edebileceğiniz bir Trello panosuna atanırsınız. Bu, referans resimlerini ve videolarını paylaşmayı ve belgelemeyi kolaylaştırır.

Tasarımın çözmeyi amaçladığı soruna odaklanmamak

Pazarlamadaki en iyi yaklaşımlardan biri, hedef müşterilerinizin karşılaştığı bir sorunu belirlemek olacaktır. Ve sonra aynısı için bir çözüm önerin. Ürün veya hizmetinizin çözdüğü bu sorunla ilgili ayrıntıları dahil etmek, tasarımcılarınıza üzerinde çalışmak için güçlü bir fikir verecektir.

Örneğin, bir yemek dağıtım uygulaması alın. Bu uygulama süper hızlı yemek teslimatı hakkında mı? Yoksa müşterilerin sağlıklı yiyecekleri kolayca bulmasına yardımcı olmakla mı ilgili olacak? Tasarımcınız tasarım talebiniz üzerinde çalışmaya başlamadan önce bu tür soruları yanıtladığınızda, tasarımcı tasarımın amacını anlayabilir. Ve buna dayanarak tasarım, illüstrasyon ve diğer görsel öğeler için fikirler üretebilecek.

Aslında, ne tür görüntülerin kullanılacağına ve hangi mesajın sunulacağına dair kritik kararlar buna bağlı olacaktır. Bu nedenle, sorunu detaylandırmak ve onu çözmek için tasarımı nasıl kullanmayı planladığınızı belirtmek, kopya ile tasarımın uyumlu olmasını sağlayacaktır.

Hedef kitlenizle ilgili ayrıntıları atlama

Kadın cilt bakım markası kadınları hedefler. İnternette markanız hakkında hızlı bir arama yapan herkes için bu oldukça açıktır. Ama kadınların hangi demografik özelliklerini hedefliyorsunuz? Genç veya yaşlı? Belirli cilt tipleri veya cilt sorunları olan kadınlar? Tüm bu ayrıntılar, tasarımcının tasarımın kime yönelik olduğunu net bir şekilde anlamasını kolaylaştıracaktır.

"Güzellik bakanın gözündedir" derler. Tasarımcınız bu “seyircinin” kim olacağını bilmiyorsa nasıl güzel tasarımlar ortaya çıkarabilir?

Kimp İpucu: Orta yaşlı bir kadına şık görünen şey, bir genç için sıkıcı görünebilir. Bu sadece moda dünyası için değil, aynı zamanda grafik tasarım için de geçerlidir. Bu nedenle tasarımın hedef kitlenin ilgi alanlarını yansıttığından emin olmanız gerekir.

Dış Tasarım Ekibiyle İşbirliğini Basitleştirmek için Tasarım Özetleri Hazırlama

Ekibinizin oluşturduğu her grafik tasarım, mevcut marka kimliğinize uyacaktır. Bu bağımsız bir tasarım olmayacak. Bu tasarımları kolayca karşılaştırabilmek ve görevlerini yerine getirip getirmediklerini anlamak için tasarım özetlerini karşılaştırmak kolay bir seçenek olacaktır. Bu nedenle, tasarım özetinizi hazırlamak için harcadığınız tüm zaman, gelecekte çok zaman kazanmanıza yardımcı olacaktır. Tasarım ekibinizin tam olarak neyle uğraştığını bilmesini sağlar. Ve hedefler net olduğunda hiç kimse daireler çizmek zorunda kalmayacak.
İlk çekimde her şeyi düzeltmekte zorlanıyorsanız, korkmayın. Kimp'in grafik abonelikleri, sınırsız revizyon istemenize izin verir. Sonuçlardan tamamen memnun kalana kadar tasarımınızı istediğiniz gibi değiştirmeye devam edebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneme ile başlayın.

İlgili Mesajlar