Eğitimli Seçenekler: E-Bülten Tasarım Öğeleri

Son Güncelleme 28 Mayıs 2019

Okunabilir, tıklanabilir ve değerli kılan nedir?

İş için e-bülten yazıyorsanız, bunu "yayınlanmış bir yazar" olmanın muazzam ihtişamı için değil, geçerli bir iş amacı için yaptığınızı düşünüyorum. Geçerli amaçlar, bir alıcının içeriğin bir kısmı üzerinde, belki de bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi almak için bir bağlantıya tıklayarak hareket etmesini içerebilir. Okuyucu, onları ödeme yapan bir müşteriye dönüştürme şansının arttığı bir yere de yönlendirilebilir. Tüm doğru noktalara masaj yapan bir “Satış Hunisi” ortamı, okuyucunun bir kredi kartına ulaşmasını ve “Şimdi Satın Al”ı tıklamasını kolaylaştırmayı amaçlar. Bu "dönüşüm" hemen veya hiç gerçekleşebilir veya gerçekleşmeyebilir, ancak e-bülten tasarım öğelerinizin akıllıca bir araya getirilmesinin başarı şansı üzerinde kesinlikle bir etkisi vardır. O e-bültendeki ilk kelimeyi yazmadan önce en iyi “hikayenin” başlamasını öneririm.

İyi Bir İlk İzlenim Oluşturmak

"Başarı için giyin!" Gerçekten bu kadar kolay mı?

Şahsen, “Güç için duş!” ile başlardım. Bir toplantıya banyo yapılmamış bir hayvan gibi kokan bir şekilde girerseniz, takım elbise giyip mükemmel saçlara, mükemmel bir yüze ve kar beyazı dişlere sahip olmanın hiçbir faydası yoktur. Stockholm Üniversitesi ve İsveç İleri Araştırmalar Koleji'nden araştırmanın ortak yazarı Dr. Jonas Olofsson, Royal Society Open Science dergisinde temiz olmanın hayatta kalmakla bile bir bağlantısı olduğunu öne süren bulgular yayınladı.

"Patojen tespit sisteminin temelinde koku almanın olabileceğini düşünüyoruz, bu nedenle vücut kokusundan iğrenme patojenleri tespit etmenin en ilkel, en temel yolu olabilir" dedi.

Bir e-bülteni gören (koku almayan) insanlarda benzer bir tepkinin kablolu olabileceğini öneriyorum. Nereden başlayacağınızı bilemeyecek kadar kötü bir şekilde monte edilmiş görünüyorsa, bir karnaval dönüşünden daha fazla renge ve Microsoft Publisher'da bulunan neredeyse tüm yazı tiplerine, boyutlara ve stillere sahipse, içgüdüsel olarak hayatınız için koşmalısınız!

En azından okumaya çalışarak zamanını boşa harcamamalısın.

E-Bültenlerdeki Hangi Tasarım Öğelerinin İyi ve Kötü Olduğunu Bilmek İçin Gözümüzü Eğitiyor Muyuz?

Kısmen evet. İyi tasarım öğelerini kötüden ayırt etmek için “kendimizi eğitiriz” - ancak ilk başta fiziksel anlamda değil. Gözler sonunda beyinle uyum içinde çalışacak ve tasarımı takdir etmemize rehberlik edecek geri bildirimler verecek, ancak başlangıçta diğer gözlerden geri bildirime ihtiyacımız olabilir. Çalışmalarımızı gözlemleyecek ve geri bildirimde bulunacak tarafsız (ve samimi) bir ortağa sahip olmak, atılması gereken basit bir adımdır. Sıklıkla sorun, partnerinizin etkili e-bülten tasarım öğelerinin ne olduğu konusunda hiçbir fikri olmamasıdır. Daha da kötüsü, ürünü kendi yeni gelişen yeteneklerinizin ötesinde bile cezalandıran fikirleri olabilir.

O halde geri bildirim bu kadar riskliyse ne yapmalı? Eski, güvenilir bir öğrenme yöntemini inceleyin: bir kitap, bir sınıf veya bundan daha kaliteli bir çevrimiçi rehber! Şaka bir yana, tasarımın temellerini inceleyerek kısa sürede somut beceriler geliştirebilirsiniz. Yıllar önce bir günlük “Düzen ve Tasarım” dersini aldıktan sonra neredeyse bir gecede yazı tipi züppesi oldum. Bir belgede belirli yazı tipi stillerini karıştırmamayı öğrenmek, ofiste anında hesaba katılması gereken bir güç haline getirdi (tamam, sadece beş tane daha vardı - ama ne yaptığımı biliyordum!).

Bazı “temelleri” uyguladıktan ve güvenebileceğiniz eğitimli gözlerden geri bildirim aldıktan sonra, kendinizi işinize atamak için daha sanatsal e-bülten tasarım öğeleri ararken bulabilirsiniz.

Bir ses size fısıldayabilir, “Aşırı yapma. Muhafazakar kalın.” Başka bir ses, "O kadar çok yeni yazı tipi ve stil var ki, diğerleri gibi olmayın!" diye yanıt verebilir. Bir doz antipsikotik ilacın atlanıp atlanmadığını merak etmeden önce, bu iki seçeneği ayık bir şekilde ele alalım.

Uzay, e-Bülten Tasarım Öğelerinde Son Sınır mı?

Etki, benzersizlik, sanatsal yetenek arayışında - ne isterseniz onu adlandırın - kurban genellikle boşluktur. Tasarımda "Beyaz Boşluk" veya "Negatif Boşluk" deriz. Beyaz Alanda içerik yoktur. Kalın metin veya renkli küçük resim yok. Bir Evcil Hayvan Günü Kabul Edin'i öne çıkarmak için düzgün küçük bir sırada ağır çizgiler veya değişen köpek ve yavru kedi yüzleri yok. Beyaz Boşluk sadece budur ve bir adı vardır çünkü gerçekten o kadar değerlidir. Bana kötü bir e-bülten gösterin ve çoğu zaman size çok az Beyaz Alan göstereceğim. Başka kötü tasarım örnekleri de var, ancak içinde hiçbir şey olmayan alan, Manhattan'daki boş bir köşenin bir sosisli sandviç satıcısına düştüğü gibi genellikle amatör yayıncıya düşüyor. Bazıları için, sadece korunamaz ve görsel akıl sağlığı için başka bir yere yerleştirilmiş olabilecek son dakika bildirimleri, resimler, telefon numaraları veya diğer çağrılarla değiştirilir.

Beyaz Alanın beyaz olması gerekmez. Bazıları bariz ve diğerleri daha incelikli bir şekilde korunmuş çeşitli yerlerde bulunur. Örneklerin kısa bir listesi aşağıdadır:

• metin sütunları arasında ( sütun oluğu )
• sayfaların kenarlarında ( kenar boşluklarında )
• sayfaların üst ve alt kısımlarında ( baş ve ayak )
• görüntülerin etrafında (metin sarma dolgusu )
• metin satırları arasında ( önde gelen , "ledding" olarak telaffuz edilir)
• bitişik metin karakterleri arasında ( karakter aralığı )
• metnin paragrafları arasında

Beyaz Boşluğu korumanın değerine dair herhangi bir şüphe varsa, hayatın diğer sahnelerinde etrafımızda yazılan şiirlere dürüst bir çağrı güven uyandırmalıdır. Kendine sor:

1. Bir yüze daha fazla makyaj yapmak onu her zaman daha güzel yapar mı?
2. Tek seferde çok sayıda renk ve desende giyinmek daha iyi bir görünüme sahip midir?
3. Dolabında her baharatı olan bir tarif, 4 malzemeli basit bir yemekten daha mı lezzetli?
4. Ara vermeden daha hızlı konuşmak (her iki taraf için de) daha tatmin edici bir konuşma sağlar mı?
5. Bir oturma odasını ağır mobilyalar, masalar, kitaplıklar, kapalı pencereler, lambalar ve 300 adet koleksiyon figürü ile doldurmak, onu yaşamaya değer bir oda mı yapıyor?

Bilinen soru şudur: Daha mı iyi? E-yayıncılıkta kendi boyut sınırlarımızı belirleme fırsatına sahibiz, bu nedenle okuyucuya harika içeriğimizin tadını huzurlu ve rahat bir şekilde çıkarabileceği bir alan sunmamamız için hiçbir neden yok. Sakin bir kumsalda, ılık su dalgalarının kıyı şeridini nazikçe kapladığı bir tatil. Su, kum ve gökyüzü, kargaşanın ve aşırı girdi yükünün hüküm sürdüğü öğle saatlerinde Times Meydanı'nın ortasında bir direğe kelepçeli olmaya karşı.

Göze kolay

Beyaz Boşluk okuyucunun gözlerini rahatlatır. Burada fiziksel alana geçiyoruz, o yüzden bekleyin. Şimdilik içeriği unutun. Beynimiz, açık bir şekilde sunulursa bilgiyi daha verimli bir şekilde işleyecektir ve gözlerimiz batı dili okuyucularının aşina olduğu şekillerde seyahat edebildiğinde “net” gerçekleşir. Tipik olarak, bu yukarıdan aşağıya ve soldan sağa anlamına gelir. Bir sayfa, dikkat çekmek için (doğal olmayan bir düzendeki yerlere) kutularla veya kalın kalın yazıyla doldurulursa, gözlerimiz sayfa boyunca bir pinpon topu gibi zıplayacağından, bilgiyi tüketmek için daha fazla çalışmamızı sağlar.

Psikolojik olarak, Beyaz Alan eksikliğinin haberciye olan güven eksikliğini gösterdiğini önerebilirim. Bir sohbette yalnızca kendini duyan, tüm başarıları veya deneyimleri hakkında biraz fazla yüksek sesle konuşan, yanıt vermenize izin vermeyen kişi. Bu arada, Beyaz Alan'ın değerine saygı duyan tasarımcı rahat, yumuşak, rahat bir sandalyeye yaslanmış, uzun bir bardak buzlu yasemin çayı yudumlarken, "Pedime hoş geldiniz. Sakin ol ve tadını çıkar dostum."

Evet, ikincisini seçiyorum.

Yine de, bazı görsel öğrenme, e-bülten tasarım öğelerinin iyi kullanımını tanımlamada yardımcı olabilir ve aşağıda, alternatif evrenlerden iki web sitesi düzeni felsefe örneği verilmiştir.

Bu, özümsenmesi zor bir tasarım, değil mi? Eğer ona biraz odaklanmamış gözlerinizle bakarsanız, gözlerinizin isteyerek sabitleyebileceği hiçbir ana nesne, birincil tanımlanabilir hedef yoktur. Yine de burada pek çok harika alet olduğunu kabul ediyorum (bir seferde sadece bir şeye bakmak için yeterince engelleyebilirseniz).

Bu sitenin ne hakkında olduğu hakkında hiçbir fikrim yok, bir şey satıyorsa veya sadece "Hikayeler" paylaşıyorsa ama etrafta dolanıp keşfetmeye hazırım. Beynim, bir sonraki adımı seçmek için dört ana öğenin kabul edilebilir sayıda seçenek olduğu konusunda hemfikirdi ve sağ taraftaki meraklı "göz atarak bakan kız" ilgimi çekti.

Bir e-içerik yayıncısının en uygun e-bülten tasarım öğelerini ararken üzerinde oyalanabileceği çok çeşitli konular vardır. Beyaz Boşluk önemli bir başlangıçtır. Bunun anlaşılması ve yayınlarınıza dahil edilmesinin takdir edilmesi size anında saygı ve daha da önemlisi okuyucular kazandıracaktır. Gelecek gönderilerde, araç kutunuza ekleyebileceğiniz diğer tasarım kavramlarını ve stillerini inceleyeceğiz.

Yazan: Jay Wiencko