Tasarım Sistemleri: Markaların Neden Birine İhtiyacı Var?

Dışarıda yarım milyondan fazla marka var ve sadece bazıları öne çıkıyor. Disney, Nike veya Microsoft gibi zamana direnen ve aklınızın bir köşesini ele geçirenleri düşünün. Kendilerini rakiplerinden başarılı bir şekilde farklılaştırmayı başardılar.

Çoğu zaman, bu markaları hatırlamamızı sağlayan güçlü marka bilinci oluşturmadır. Günümüzde bir ürün veya hizmetin işlevi çoğunlukla verili kabul ediliyor ve odak noktamız işlevden biçime kayıyor. Bir ürün veya hizmetin tasarımı, dikkatimizi çekme ve çok uzun süre bizimle kalma gücüne sahiptir. Renkler, yazı tipleri, simgeler, görüntüler, ses tonu - tüm deneyim bize hatırlatır.

Müşterilerinizle olan her temas noktası, onlara kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi söylemek için bir fırsattır. Ancak birden fazla ekip, departman ve ürünle çalışırken bunu tutarlı ve ölçeklenebilir bir şekilde nasıl yaparsınız?

Tasarım sistemlerinin tanıtılması

Tasarım sistemleri, her zamankinden daha fazla ürün, hizmet ve temas noktası içeren, giderek daha karmaşık hale gelen dijital ekosistemlerle başa çıkmamıza yardımcı olmak için ortaya çıktı. Tutarlı bir müşteri deneyimi (CX) sağlamak, tasarım çalışmalarını ölçeklendirmek, iş akışlarını hızlandırmak ve işbirliğini geliştirmek isteyen daha büyük markalar için mantıklı bir hamle.

Bir tasarım sistemi, işlevsel ve yeniden kullanılabilir tasarım öğeleri ve bileşenlerinden oluşan birleşik bir setten oluşan merkezi bir kitaplığa indirgenir. Desenler, fırçalar, bileşenler, şekiller, çizimler ve tipografiden boyutlandırma, boşluk bırakma, kodlanmış düğmeler ve formlar için talimatlara kadar. Yönergeler, değerler ve kullanım örnekleri de bir tasarım sisteminin önemli parçalarıdır.

Bunun üzerine, DPDK, kitaplığı ve yönergeleri temel alan üretim dosyalarına genel bir bakış ekler. Özetle, bir tasarım sistemi, tasarımcılarınızın ve geliştiricilerinizin ihtiyaç duyacağı tüm araçlara sahiptir.

Başarılı tasarım sistemleri kesinlikle statik değildir ve sürekli büyümesi gerekir. Forrester'a göre, olgun tasarım sistemlerine sahip markalar daha tutarlı bir Müşteri Deneyimi sağlar, daha yüksek müşteri memnuniyeti oranlarına sahiptir ve ürünleri daha hızlı pazara sunar. İdeal bir tasarım sisteminin elde ettiği üç ana sonuç şunlardır:

1. Tutarlılık

Bileşenleri oluşturmak ve (yeniden) kullanmak için paylaşılan bir dizi kural ve yönergenin sunulması, platformlar arasında tutarlı deneyimler oluşturmayı kolaylaştırır.

2. Verimlilik

Geliştiricilerin ve tasarımcıların, sıfırdan tekrar tekrar benzer görünen bileşenler oluşturmak yerine öğeleri ve bileşenleri yeniden kullanmalarını sağlar. Ekiplerin, mümkün olan en iyi müşteri deneyimini yaratarak en iyi yaptıkları şeye odaklanmak için daha fazla zamanı olur.

3. Ölçeklenebilirlik

Verimliliğinizi ve tutarlılığınızı artırmak, ürünleri daha hızlı ve daha iyi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ölçekleme daha kolay ve daha ucuz hale gelir.

Tasarım sistemleri, doğru yapıldığında performans üzerinde hem marka hem de iş açısından büyük bir etkiye sahip olacaktır. Burada sadece konuşmadan bahsetmediğimi, aynı zamanda yürüyüşe çıktığımı göstermek için DPDK'nın kendi illüstrasyon tasarım sistemine (IDS) daha yakından bakalım.

Konuşmayı yürümek

DPDK'da tasarım sistemlerinin güçlü savunucularıyız ve 15 yılı aşkın bir süredir markalara bu sistemlerin önemi ve ihtiyacı konusunda tavsiyelerde bulunuyoruz. DPDK tasarım sistemini bir süre önce inşa etmiş olsak da, IDS'miz yalnızca pazarlama ekibimiz başladığında ve blogumuz şekillenmeye başladığında oluşturuldu. IDS temel olarak bu sistem içinde yer alan bir sistemdir. Geçtiğimiz Kasım ayında Adobe MAX'ta tasarım sistemimizin detaylı olarak anlatıldığı, ölçeğe göre tasarım hakkında bir konuşma yapmıştım. Konuşmaya ve önemli çıkarımlara buradan göz atabilirsiniz.

Her neyse, illüstrasyonlar iletişimi canlandırmak ve markanızı farklı kılmak için harika bir yoldur. Ve stok fotoğrafçılığın aksine, benzersiz ve yaratıcıdırlar. Bununla birlikte, bir illüstrasyon stiliyle ilgili zorluk, genellikle yaratıcıya bağlı olmasıdır.

Ayrıca, IDS'mizin zamana direnmesini ve tek bir tasarımcıya güvenmemesini istedik. Bu nedenle, birden fazla tasarımcının birlikte çalışabileceği yapılandırılmış bir illüstrasyon stili anahtardır. Bir IDS, stilin tutarlı kalmasını sağlar ve yönetilebilir bir şekilde ölçeklendirmeye yardımcı olur.

Bir illüstrasyon tasarım sistemi oluşturma

Bir tasarım sistemi oluşturduğunuzda, her zaman bir vizyonla başlarsınız. Kim olduğunuz ve neyi temsil ettiğiniz gibi birkaç önemli soruyu yanıtlamanız gerekiyor. Ardından bu soruların yanıtlarını görsel kimliğinize çevirirsiniz.

Amacımız, basit, renkli ve birçok dijital endüstri konusunu kapsayabilecek benzersiz bir illüstrasyon stiline sahip olmaktı. Ölçeklenebilirlik de önemli bir unsurdu. Çizimlerin parçalanabilmesi ve farklı şekillerde yeniden oluşturulabilmesi gerekiyordu.

Temel grafik öğeleri, basit karakterler ve birçok test ve öğrenmeyle başladık. Oradan, IDS'nin ilkel bir ilk versiyonunu geliştirdik. Başladığımız ilk birkaç PDF, yönergeler, karakterler, nesneler, şekiller, fırçalar ve bir desen karışımından oluşuyordu.

Sonunda bunlar, DPDK'daki her tasarımcının erişebileceği ve kullanabileceği canlı bir Adobe XD kitaplığına dönüştü. Bu kütüphanedeki öğeler, tasarımcıların kolayca yeni illüstrasyonlar oluşturabilecekleri Lego blokları gibidir. Bileşenler kitaplıkta sağlanmazsa, tasarımcılar yeni öğeler oluşturabilir ve ekleyebilir. IDS, tasarımcılarımıza 'kutunun içinde' tasarım yapma ve illüstrasyon stilimizi korurken deney yapma konusunda yaratıcı özgürlük verir.

Pazarlama ekibi ise markamızı hayata geçirmek için illüstrasyonlar kullanıyor. Bu, blogda içerik yayınlamaktan daha ileri gider. IDS'yi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı her temas noktasında ve harici ve dahili iletişim için çalışırken görebilirsiniz.

Hazırladığımız teknik incelemeleri, toplantılar için oluşturduğumuz sunum destelerini veya gönderilen doğrudan postaları düşünün. IDS, işveren markası ve şirket içi etkinlikler için de kullanılır. Eşsiz stili ve kapsamlı uygulaması, rakiplerimizden farklılaşmamıza yardımcı oluyor.

dahil etme renkleri

Bir tasarım sisteminin sürekli olarak gelişmesi gerekir. Düzenli geri bildirim, ilerlemeyi sağlamanın önemli bir yönüdür. Bu nedenle, tasarımcıların yeni fikirler sunabilecekleri ve önceki tasarımlar açısından nelerin geliştirilebileceğini tartışabilecekleri aylık inceleme oturumları düzenliyoruz.

2020'de dışa dönük bir eşitlik, çeşitlilik ve kapsayıcılık taahhüdü verdiğimizde, illüstrasyonlarımızın farklı bir insan grubunu yansıtması gerektiğini çabucak fark ettik. DPDK'da uluslararası bir grubuz ve bu IDS'ye yansımadı ve içinde yaşadığımız dünyayı temsil etmedi.

İlk çizimler, çoğunlukla beyaz ten tonlarına sahip karakterlere çevrilen beyaz bir arka plan üzerine çizildi. Daha kapsayıcı tasarımlar ortaya çıkarmak için kırmızı, sarı ve yeşil gibi farklı renklerle denemeler yapmaya başladık. Ama bunun doğru bir yol olmadığını anladık.

Gerçek hayattaki fotoğrafları kullanarak ve kendi ekibimizden ilham alarak sonunda gerçekçi renkler kullanmaya karar verdik ve doğal tonları kullanmaya karar verdik. Bir dizi yönerge ile karakterlerin boyutlarını, orantılarını ve ten renklerini belirledik. Bununla birlikte karakterlerimiz çeşitli ten renkleri, modaya uygun kıyafetler ve saç stilleri ile çeşitli figürlere dönüştü. DPDK'nın ajans olarak kim olduğunu ve dünyayı nasıl gördüğümüzü illüstrasyonlarımız aracılığıyla görebilirsiniz.

Sonuç

IDS ile çalışmak bize illüstrasyon başına ortalama iki saat kazandırır (karmaşıklığa bağlı olarak). Bunu dörtle çarpın ve zaten bir tasarımcıyı bir günlük iş için serbest bıraktınız. Bu çok büyük. Bu şekilde tasarımcılarımız, manuel çalışma ve tekrarlayan görevlerle zaman harcamak yerine yaratıcı olmak ve tasarım ve zanaat üzerine odaklanmak için daha fazla zamana sahip olurlar.

Ondan fazla farklı tasarımcı zaten IDS ile çalışmış ve onu daha da geliştirmiş olduğundan, tutarsızlık veya kaynakları boşaltma konusunda endişelenmeme gerek yok. Ve pazarlama ekibimiz anında içerik yayınlayabilir ve kampanyalar başlatabilir. Özetle, IDS çabalarımız DPDK'nın markalaşmasını bir sonraki düzeye taşıdı ve ekibimizin çıktıları hızla ölçeklendirmesine ve marka üzerinde deneyimler oluşturmasına yardımcı oldu.

Ekibinizi geleceğe dönük bir tasarım sistemiyle güçlendirmeye hazır mısınız?

Makalenin tamamını buradan okuyun