Masaüstü ve Mobil Trafik — 2022'de En İyi Ne İşe Yarayacak? [COVID-19 güncellemesi]
Yayınlanan: 2022-02-28Mobil reklamcılık bir süre önce devraldı… ta ki COVID-19 küresel bir kilitlenmeye neden olana ve tüm Dünya normalden daha sessiz olana kadar. O zaman, masaüstü trafiğinin daha önce hiç olmadığı gibi çalışıyor olması sürpriz olmamalı. Bir ev ofis veya ev eğlence modu olsun, masaüstü cihazlar kesinlikle geri döndü ve masaüstü reklam kampanyalarınız da öyle olmalı.
Ancak, bağlı kuruluş pazarlamasının değişen kumlarının bize öğrettiği bir şey varsa, o da hiçbir şeyi asla hafife almamaktır. Hem mobil hem de masaüstü cihazlarda neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için okumaya devam edin ve kampanyalarınızı buna göre planlayın.
Mobil ve Masaüstü cihazlar için Coronavirüs Öncesi Trendler
2019'un sonu bir şeyi çok netleştirdi: mobil kraldır. Statista , eMarketer veya başka herhangi bir veri kaynağı olsun , hepsi mobil trafiğin programatik reklamcılık için önemli bir odak alanı olması gerektiğini gösteriyor.
Cihaz dağılımına ve seçilen dijital kategorilerde harcanan zamanın payına bakacak olursak, Statista'nın sağladığı veriler bunu açıkça ortaya koyuyor. Bu zamanın %92'si mobil cihazlarda harcanırken, masaüstü cihazlarda harcanan zamanın yalnızca %8'i.
Ve IAB Reklam Geliri Raporuna göre, mobil trafik yalnızca kullanıcı etkileşim oranlarını kazanmakla kalmadı, aynı zamanda reklam kârlarına da önemli ölçüde katkıda bulundu.
Doğal olarak bu, 2019'da masaüstü trafiğinin tamamen kesildiği ve kâr elde etmekten sorumlu olmadığı anlamına gelmiyor. 2019 masaüstü reklam geliri, reklam biçimlerine, sektörlere ve hedeflenen kitlelere göre değişir, ancak yine de oradadır. Büyüme eğrisi, mobil trafiğinkiyle karşılaştırılamaz olsa da.
COVID-19 Zamanlarında Mobil Reklamcılık
2019'un sonu, yakın gelecekte ne bekleyeceğinizi açıkça ortaya koyarken, 2020'nin başlangıcı her şeyi alt üst etti. Q1'in genellikle yıl sonu sonuçlarının aksine daha düşük rakamlar getirmesi bekleniyor, ancak kimse küresel pandemiyi beklemiyordu.
Koronavirüs salgını her türlü işletmenin yavaşlamasına ve 2020 stratejilerini yeniden değerlendirmesine neden oldu ve 2022'de hala temkinli davranıyorlar mı? Dijital pazarlama sektörü de öyle ve işte son birkaç ayın bulguları.
Mobil kullanım artıyor. Mobil gelir düşer.
eMarketer'a göre :
Mobil Reklamcılık, Harcanan Süreye Rağmen COVID-19 Nedeniyle Düşüyor
Bu beklenmedik sonuca, yalnızca kullanıcıların mobil cihazlarla etkileşim kurma amacının neden olduğu ortaya çıktı. Sosyal mesafe ve #evdekal hareketleri insanları odaklarını çevrimiçi gerçekliğe kaydırmaya teşvik etse de, ilgilendikleri içerik türü kâr elde etmekten sorumlu değil.
Koronavirüsün bağlı kuruluş pazarlaması üzerindeki etkileri hakkındaki SSS bölümümüzde bu konuya zaten değinmiştik ve trafikteki ani artışların her zaman kârda ani artışlar anlamına gelmediğini açıklamıştık. Asya, Avrupa veya Amerika pazarı olsun, dikkate aldığımız tüm dünyada benzer çağrılar yapıldı. Mevcut bilgiler, COVID-19 salgını nedeniyle insanların mobil cihazları esas olarak iletişim amacıyla kullanma eğiliminde olduğunu ve reklam içeriğine çok az yer bıraktığını gösteriyor… yoksa değişmesi gereken içerik mi?
Pandemi sırasında mobil reklamcılık için en iyi ne işe yarar?
Mevcut durum hakkında olumlu bir şey yok gibi görünse de, gümüş bir astar bulduğumuz için şanslıyız. Özellikle bir kategori, mobil cihazlar için büyük potansiyel göstermiştir ve bu, mobil oyun sektörüdür.
InMobi tarafından yapılan anket ABD genelinde yapıldı ve COVID-19 salgını sırasında mobil trendler hakkında 2500 yanıt topladı ve katılımcıların %56'sı mobil oyun oynamaya daha fazla zaman harcadıklarını belirtti. eMarketer'ın haklı olarak işaret ettiği gibi :
Mobil oyun, büyük ölçüde diğer oyunların reklamlarına dayanır. […] Bu, endüstrinin çoğuna zarar veren karantina kurallarından yararlanan birkaç yayıncılık kategorisinden biri olabilir.
Lockdown Mobile Trends — mobil oyun, market ve uzaktan çalışma
Mobil oyunların yanı sıra, mobil trafiği artıran şey market alışverişi teslimat sektörü ve uzaktan çalışmadır . Elbette, bu açılarla ilgili promosyon teklifleri, önümüzdeki haftalar için büyük bir potansiyel barındırıyor. Google trendlerine kısa bir göz atmak her şeyi anlatır (Not: çeşitli yerleri kontrol etmek için dil hedeflemeyi kullanmayı unutmayın).
Aşağıda, COVID-19 salgını sırasında bağlı kuruluş pazarlamacıları için harika mobil reklamcılık fırsatlarının bir özeti verilmiştir:
- Mobil oyun
- Online randevu
- Yayın Akışı
- Teslimat hizmetleri
- Yemek hazırlama hizmetleri
- Çevrimiçi market alışverişi
- İletişim araçları
- Ev sporları
- Uzaktan çalışma
- teletıp sektörü
Listeyle yapmanızı önerdiğimiz şey, ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise veya Mobipium gibi teklif ağlarınızdan geçmek ve eşleşen teklifler almaya çalışmak veya listelenen açılar için doğrudan ortaklık programlarını denemek.
COVID-19 Sırasında Masaüstü Reklamcılığı
Mobil reklamcılığın bir süredir yükselişte olmasına rağmen, masaüstü reklamcılık bağlı kuruluş pazarlamasında önemli bir rol oynamaktan asla vazgeçmedi. Mobilin en yoğun anlarında bile , e-ticaret dönüşümlerinin çoğu için oyunun sonu olarak kullanılan masaüstü bilgisayardı.
Masaüstü reklamcılığı göz ardı edilemez, ihmal edilemez ve kesinlikle ölü olarak kabul edilmemelidir. Özellikle mevcut koşullar göz önüne alındığında.
COVID-19 virüsünün patlak vermesinin neden olduğu küresel karantina, masaüstü trafiğindeki bu ani artışın tetikleyicilerinden biri olarak kabul edilebilir. Tüm dünyada milyarlarca insan günlük alışkanlıklarını değiştirmek zorunda kaldı. İşe günlük gidiş gelişler, buzdolabınıza günlük gidiş gelişlere dönüştü, spor salonuna koşarken telefonunuzda hızlıca gezinmek, dizüstü bilgisayarınızla otururken o vücut geliştirme programını araştırmak için saatlerce değişti.
İnsanların daha fazla boş zamanı var, bu da günlük çevrimiçi görevlerimizi tamamlamak için daha kullanışlı ve rahat araçlar olarak masaüstü cihazlara geçme eğiliminde olduğumuz anlamına geliyor. Doğal olarak, günü eskisi gibi koşuşturma içinde geçirmiş olsaydık, bu etkinliklerin hiçbiri dizüstü bilgisayarı kullanılarak tamamlanamazdı.
Bu nedenle, henüz yapmadıysanız, bağlı kuruluş pazarlama reklam kampanyalarınıza masaüstü hedeflemeyi dahil etmek, Coronavirüs karantinası sırasında performanslarını ve kârınızı artırmak için çok önemli bir adımdır.
Kilitleme sırasında en iyi sonucu veren masaüstü dikeyleri
Mobil cihazlar için karantina trendlerinden daha önce bahsettiğimize göre, şimdi aynısını masaüstü trafiği için yapma zamanı. Doğal olarak, kullanıcıların bilgi aramak için kullandıkları araç ne olursa olsun, şu anda genel bir heyecan olduğu için bu sektörlerin çoğu tekrarlanacak.
Ancak konu bağlı kuruluş reklamcılığına geldiğinde, kampanyalarınızı doğru türde trafikle ilerletirseniz kâr elde etme şansınız çok daha yüksektir.
Aşağıda, COVID-19 salgını sırasında bağlı kuruluş pazarlamacıları için harika masaüstü reklamcılık fırsatlarının bir özeti verilmiştir:
- VOD Akışı
- Online randevu
- Yetişkin içerik
- Kumar
- Finans/Sigorta
- Teslimat hizmetleri
- e-ticaret
- Evden Çalışma araçları
- Sağlık ve Nutra
- Ev Aletleri
Zeropark Insights — COVID-19 zamanlarında Masaüstü ve Mobil Trafik.
Zeropark verilerine baktığımızda, endüstrinin şu anda performansıyla ilgili uygulamalı deneyimimizle genel endüstri trendlerini yan yana koyabiliyoruz. Kesin olarak söyleyebileceğimiz şey, masaüstü trafiğinin kesinlikle yükselişte olduğu, ancak mobil hedeflemenin de harika olduğu.
Ayrıca, bazı reklam biçimlerinin ve sektörlerin, mobil cihazlardan ziyade masaüstü cihazlarda çok daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğu ve bunun tam tersi olduğu da fark edilebilir. Bu tür içgörülere sahip olmak, kampanyalarınızı optimize etmek için en iyi seçimleri yapmanızı sağlar.
Bu nedenle, cihaz ve reklam formatına göre en iyi Zeropark sektörlerinin aşağıdaki özetini derledik . Zeropark ile reklam kampanyaları yürütürken kesinlikle denemeye değer birkaç olumlu istisna dışında neredeyse hepsi endüstri varsayımlarını doğrulamaktadır.
POP VE ALAN TRAFİĞİNDE EN İYİ 10 DİKEY — MOBİL
Zeropark'taki pop ve alan yönlendirme trafiği için ilk on dikey, ister mobil ister masaüstü trafik olsun, benzer bir dizi dikeye sahiptir. Bu, her ikisi de genellikle mobil cihazlar yerine masaüstü cihazlara bağlı olan bu iki reklam biçiminin daha kararlı ortamına bağlanabilir. Bu durumda, kullanıcıların benzer türde içerik aradığını ve dolayısıyla karşılaştırılabilir bir sektör grubuyla etkileşime geçtiğini varsayabiliriz.
POP VE ALAN TRAFİĞİNDE EN İYİ 10 DİKEY — MASAÜSTÜ
Dört grafik sürpriz olabilir veya olmayabilir, ancak şu anda hangi dikeyin, nerede ve nasıl çalışmaya değer olduğuna karar verirken kesinlikle yardımcı olmalıdır. Pop ve alan yönlendirme trafiğindeki farklar o kadar çarpıcı olmasa da , push ve sayfa içi push sayıları tam tersidir.
İLETİŞİM VE SAYFA İÇİ İLETİŞİMDE EN İYİ 10 DİKEY — MOBİL
Mobil trafik için kumar açısının çarpıcı başarısı, mobil cihazlarla etkileşime girerken kullanıcı davranışındaki değişiklikle bağlantılı olabilir. Kilitlenme ve can sıkıntısı, birçok insanı bir eğlence kaynağı veya belki de hızlı gelir planı olarak kumara yöneltiyor. Sebep ne olursa olsun, mevcut tekliflerin bolluğu ile bu, mobil bir reklam kampanyasıdır.
PUSH & SAYFA İÇİ PUSH ÜZERİNDEKİ İLK 10 DİKEY — MASAÜSTÜ
İlginç olan, cihaz türü başına push ve sayfa içi push trafik dağılımıdır. Özellikle, mobil push veya sayfa içi push için büyük bir artış olduğu göz önüne alındığında, masaüstü trafiği için ilk 10'a bile girmiyor. Gerçek virüs koruması değil, cihaz koruma yazılımı anlamına gelen antivirüs dikey, masaüstü trafiğinden çok büyük bir pay alır. Anahtar kelime benzerliği veya evde işle ilgili içeriği işlerken cihazlarımızı korumaya yönelik ani bir ihtiyaç tarafından tetiklensin, kesinlikle denemeye değer.
Masaüstü ve Mobil — trafik karşılaştırması
Aşağıda , hem mevcut trafik hacimlerini hem de performansını dikkate alarak, reklam biçimi başına masaüstü ve mobil trafiğin grafik bir temsilini bulacaksınız .
İster masaüstü trafik kampanyaları yürütme konusunda eski bir spor adamı olun, ister mobil hedeflemenin sıkı bir hayranı olun, tüm artıları ve eksileri düşünmek için biraz zaman ayırmaya değer. Bir göz atın ve kendiniz karar verin!
Pop ve alan yönlendirme reklamları için beklendiği gibi , kazanan masaüstü trafiğidir. Kararlıdır, günden güne büyür ve en önemlisi - dönüştürür. Bu sezonun bize getirebileceği daha fazla sürpriz havasında değilseniz, o zaman hedefiniz budur.
Push ve sayfa içi push reklamlarına bakıldığında , mobil kazanır. Yine, en üst sektörler mobil reklamcılık için yeni bir şey olsa da, push mobil reklamların hiç kimse için sürpriz olmaması gerekir.
Önemli Çıkarımlar — En İyi Sektörler, Reklam Biçimleri ve Cihaz Bölmesi
Masaüstü veya mobil olmak üzere nihai olarak hangi tür trafiğin daha iyi olduğunu tahmin etmek için altın bir kural yoktur. Yürüttüğünüz kampanyanın türüne, tanıtmak için seçtiğiniz sektöre ve teklife bağlı olarak çeşitli hedefleme seçenekleri kullanılmalıdır. Mevcut koşullar bunun mükemmel bir örneğidir. Eskiden mobil trafikte çok işe yarayan şey şu anda en iyi seçenek olmayabilirken, masaüstü trafiği için vasat görünen şey büyük ikramiyeyi vuruyor olabilir.
Bu nedenle , reklam kampanyalarınız için hem masaüstü hem de mobil trafikten yararlanmak , alabileceğiniz en basit ancak en iyi tavsiye olabilir. Her zaman olduğu gibi, geniş kapsamlı başlayın, analiz edin, beyaz listeye alın, test edin, optimize edin ve ölçeği büyütün. Varsa, herhangi bir reklam kampanyasının çalışmasını sağlamak için tam olarak altın kural budur. Koşullar ne olursa olsun, teklif ne olursa olsun, trafik türü ne olursa olsun.
Gerçek şu ki, bu trafikle ilgili değil, reklam stratejilerinizi şu anda trend olana göre ayarlamakla ilgili. Mevsimsel trendleri, en son modayı, ekonomideki değişiklikleri… veya dünya pandemisini düşünün. Hedef kitlenizi dinlemek ve kampanyalarınızı buna göre ayarlamakla ilgilidir.