Dijital Kıyaslama Nasıl Doğru Yapılır?

Günümüzün iş ortamı, sektör ne olursa olsun her işletmeden bir dijital strateji talep ediyor. Bu gerçek, işletmelerin yaklaşık %89'unu bir dijital strateji uygulamaya veya uygulamayı planlamaya motive ediyor.

Kalan %11? Rekabet onları halının altına süpürecek. Rekabetten bahsetmişken, dijital stratejinizi rakiplerinize karşı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Dijital kıyaslamanın temellerini, işletmenizin buna neden ihtiyaç duyduğunu ve hangi temel ölçütlere bakmanız gerektiğini gözden geçirelim.

Dijital kıyaslama nedir?

Her şeyden önce: Bir kıyaslama, karşılaştırma demenin başka bir yoludur. Bu bağlamda, dijital kıyaslama, dijital stratejinizin tamamının veya bir kısmının aynı sektördeki bir rakibinkiyle karşılaştırılmasıdır.

Hayattaki diğer her şey gibi, dijital markalar da bir çan eğrisine giriyor ve hepsinin stratejisine göre farklı "normalleri" var. Dijital kıyaslama, neyin işe yaradığını, kimin kazandığını ve nedenini görmek için rakiplerinizin ve sektörünüzün haritasını çıkarmanıza olanak tanır.

İşte kullanabileceğiniz birkaç dijital kıyaslama örneği:

• Sosyal medya etkileşimi ve takibi
• Haber etkinliği
• Mobil ve web trafiği
• Hemen çıkma ve tıklama oranları

Kıyaslamalarınız ölçülebilir ve karşılaştırılabilir olmalıdır, böylece değerli bilgiler edinebilirsiniz.

Sonuç olarak? Dijital kıyaslama, sizin ve rakibinizin stratejileri ve bu stratejileri bilgilendirmek için endüstri trendlerini nasıl kullandıkları hakkında bilgi verir.

Bu, rakiplerinizin davranışlarına iyileştirme için ilham kaynağı olarak bakmanıza izin vererek, güçlü yönlerinizi ve tuzaklarınızı vurgulamayı içerir.

Dijital karşılaştırmalı değerlendirmeler, stratejinizdeki olumlu yönleri de vurgulayarak hangi stratejileri kullanmaya devam edeceğinizi aydınlatır. Bilgileri derledikten sonra, her bir ölçümü tek tek ele almak için içgörüleri dijital puan kartlarına göre düzenleyebilirsiniz.

Bu içgörüler, gelecekteki stratejilerinizi, bütçenizi, kaynak tahsisinizi ve sektör trendleriyle etkileşimlerinizi etkileyecektir.

Dijital kıyaslama analizinizi derinleştirmek için geçmiş trendleri de kullanabilir, kıyaslamalarınızın farklı zamanlarda nasıl değiştiğini ve bu değişiklikleri hangi faktörlerin etkilediğini inceleyebilirsiniz.

Dijital kıyaslama içinBenzerweb'i kullanın

Marka pazarlamacıları, markalarının gücünü ölçmek ve sadece birkaç tıklamayla rakiplerine karşı nasıl olduklarını görmek için bir kıyaslama aracı olarakBenzer web'i kullanabilir. Hem web sitesini hem de mobil uygulamaları değerlendirdiğinizden emin olun. Kullanım kolaylığı için, size tam olarak hangi metriklerin en önemli olduğunu ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini söyleyen bir mobil uygulama istihbarat bölümü vardır.

İzlemeniz gereken temel ölçümler şunları içerir:

Trafik ve etkileşim

Trafik ve Etkileşim aracı, aynı anda beş siteye kadar metrikleri karşılaştırmanıza olanak tanır. Trafik hacmini ve dağıtımını kolayca kontrol edip karşılaştırabilir, bir markanın dijital pazar payına ilişkin genel bir bakış elde edebilir ve trafiklerinin kalitesini daha net bir şekilde anlayabilirsiniz.

Küresel, yerel veya kategori düzeyinde erişim ve katılım açısından her bir markanın birbiriyle nasıl bir araya geldiğini kolayca görmek için web sitesi sıralamalarını da analiz etmelisiniz. Ve tabii ki, rekabette nerede durduğunuzu görün. Bazı markalar dijital çabalarınızdan daha iyi performans gösteriyorsa sebebinin ne olabileceğini görmek için daha derin bir dalış yapın. Dijital stratejilerinizi geliştirebileceğiniz yollara ilişkin içgörüler ortaya çıkarabilir.

Web sitesine doğrudan trafik

Doğrudan trafik, yani tarayıcıya doğrudan bir URL giren kullanıcılardan gelen trafik, dijital kıyaslama araştırması yürütürken çok yararlı olabilir. Yer imlerine eklenmiş bir web sitesine sahip olan ve siteyi düzenli olarak doğrudan ziyaret eden ziyaretçiler, muhtemelen sitenin en sadık ve ilgili kullanıcıları arasında yer alacaktır. Bir web sitesinin dijital marka gücünü değerlendirmek için bu metriği kullanabilirsiniz.

Kitle çakışması ve sadakat

Hedef Kitle Çakışması aracı, toplam adreslenebilir hedef kitleyi ve pazar boyutunu belirlemeye, paylaşılan hedef kitleyi değerlendirmeye ve siteniz ile rakiplerinizin siteleri arasındaki kullanılmayan toplam pazar potansiyelini belirlemeye yardımcı olabilir.

Bu, işletmelerin pazarlarını boyutlandırmasına, potansiyel ortaklıklar kurmasına ve genişleme fırsatlarını belirlemesine yardımcı olduğu için önemli bir bilgidir.

Kitle Sadakat aracı, yalnızca analiz edilen siteyi ziyaret eden ziyaretçiler ile tek bir oturumda iki veya daha fazla siteyi ziyaret edenler hakkında bilgi sağlar. Her sitenin sektör ortalamasıyla karşılaştırmasını kıyaslamak için Sektör filtresini kullanabilirsiniz.

Kitle sadakatini karşılaştırmak, sektörünüzdeki hangi dijital markaların en sadık kullanıcılara sahip olduğunu görmenize yardımcı olabilir; bu da kendi markanızın elde tutma ve etkileşim metriklerini iyileştirmek için kazanan stratejiler belirlemesine yardımcı olabilir.

Markalı arama hacimleri

Arama hacimlerinin nasıl karşılaştırıldığını görmek için rakiplerinizin yanı sıra kendi markalı anahtar kelimelerinizi de araştırın.

Markalı bir anahtar kelime, bir marka veya ürün adını içeren bir arama terimidir. Örneğin, kullanıcı belirli bir markayı aradığı için "asus laptop" markalı bir anahtar kelimedir.

Markalı arama hacimlerinizin rekabet ortamı arasında yer aldığı yerde karşılaştırma yapmak, dijital markanızın şu anda nasıl performans gösterdiğini daha iyi görmek için başka bir yararlı ölçümdür.

Mobil Uygulama Kıyaslaması

Mobil öncelikli etkileşimler artıyor. Tüketiciler tarafından yönlendirilen ve teknolojinin sağladığı bir trend. Hızla ortaya çıkan yeni oyuncularla, kuruluşların rekabet gücünü korumak için uyum sağlaması, yön değiştirmesi ve alakalı kalması gerekiyor.

1. Etkileşim

Dijital kıyaslama için izlenecek üç temel uygulama etkileşimi ölçümü vardır. Size insanların ne kadar aktif olduklarını, uygulamada ne kadar zaman geçirdiklerini ve uygulamaya ne sıklıkta eriştiklerini gösterirler.

Her birinin hem toplamı hem de ortalaması için istatistikleri takip ettiğinizden emin olun .

• Aylık/ günlük aktif kullanıcılar – size bir hedef kitlenin günlük veya aylık bazda ne kadar aktif olduğunu gösterir.
• Toplam oturum sayısı – her etkin kullanıcının uygulamayı açma sayısı.
• Toplam oturum süresi – bir kullanıcının her gün uygulamada geçirdiği toplam veya ortalama süre.

Burada, belirli bir süre boyunca belirli bir uygulama için tüm önemli etkileşim ölçümlerini görebilirsiniz.

2. Kullanıcı tutma

Bu ölçüm size, bir şirketin insanları uygulamaya indirildikten sonra yönlendirmede ne kadar iyi olduğunu gösterir. Bir uygulamanın yüksek yükleme tabanına sahip olması ancak kullanıcıyı elde tutma oranının düşük olması, kullanılabilirlik veya güvenilirlik gibi konularla ilgili sorunların göstergesi olabilir.

3. Yüklemeler

Çoğunlukla kendi adına konuşur, ancak toplam indirmeleri ve aylık indirmeleri takip ettiğinizden emin olun.

4. Sıralama

İster iOS ister Android'de olsun, bir uygulamanın sıralama verileri önemli bir dijital kıyaslama faktörüdür. Genel sıralamaya ve ilgili kategori sıralamasına bakmalısınız.

5. Demografi

Mobil uygulama demografisi, bir başka önemli dijital ölçüttür. Cinsiyet ve yaş dağılımı gibi faktörlere bakarak, rakiplerinizin başarıyla dahil ettiği müşteri türlerini görebilir ve sizinkinden ve alanınızdaki diğerlerinden farklı olup olmadığını görebilirsiniz.

Bu günlerde, web sitesi ve uygulama verilerini birlikte değerlendiren dijital kıyaslama yapmak önemlidir. Tüm manzarayı net bir şekilde görmeden, önemli içgörüler ve fırsatlar gözden kaçabilir ve fırsatlar kaçırılabilir. İzlenecek tüm önemli uygulama etkileşimi ölçümleri (ve daha fazlası) Uniqueweb App Intelligence Premium'da bulunabilir.

Dijital varlığınız nasıl birikiyor?

Tüm bu ölçütleri inceleyerek, sektörünüzün makro bir görünümünü elde edebilecek ve başarılarınızı nerede kutlamanız veya stratejinizi nerede planlamanız gerektiğini görebileceksiniz. Bu dijital kıyaslama içgörüleri olmadan, markanızın önemli rakiplerle karşılaştırıldığında nasıl olduğunu bilmek imkansızdır.

Bu nedenle düzenli olarak dijital kıyaslama yapmak çok önemlidir. Rakiplerinize karşı konumunuzu her zaman bileceksiniz ve sonuç olarak, dijital stratejilerinizi nerede değiştireceğiniz ve iyileştirmeler yapacağınız konusunda daha iyi bilgi sahibi olacaksınız.

Benzer web'i bugün deneyin ve dijital markanızı yükseltmek ve rakiplerinizi geride bırakmak için ihtiyacınız olan değerli bilgileri edinin.

Kıyaslama hakkında daha fazlasını okuyun:

İşletmelerde Neden Kıyaslama Yapılır?

Daha İyi İş Kararları için 7 Kıyaslama Türü [+ Örnekler]

Kıyaslama Nasıl Yapılır: Büyüme Planınız

Kıyaslamanın Faydaları: Rekabetçi İstihbaratın Semeresini Toplayın

Başarılı Olmanıza Yardımcı Olacağı Garantili 5 Kıyaslama En İyi Uygulaması [Örneklerle]

Uzun Vadeli Büyüme Elde Etmek İçin 3 Dijital Olgunluk Ölçütü