Dijital Isı: Seyahat Hala Uçuyor mu?

COVID-19 virüsüne karşı aşının piyasaya sürülmesinin ardından, COVID-19 sonrası yaşamın ilk heyecanı biraz da olsa azalıyor gibi görünüyor. Bunun pazar için anlamı nedir? Bu ayki Digital Heat'te, önceki aylardaki güçlü büyümenin ardından seyahat trendlerinin istikrar kazanmaya başladığını görüyoruz. Çevrimiçi davranıştaki diğer değişikliklerin yanı sıra bu trendleri neyin tetiklediğine dair daha derin bir inceleme için okumaya devam edin.

Bunu nasıl yapıyoruz? Digital Heat, mevcut ekonomik ortamdan en çok hangi sektörlerin ve şirketlerin etkilendiğini hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olan, kullanımı kolay bir ısı haritası. Rapor, neredeyse gerçek zamanlı olarak yıldan yıla (YoY) haftalık web sitesi trafik trendlerini izler.

Anahtar çıkarımlar

• Büyüyen ABD sektörleri: Medya ve eğlence
• Büyümesi zayıflayan ABD sektörleri: Online perakende, seyahat ve eğlence, ulaşım
• Güçlenen büyüme ile Birleşik Krallık endüstrileri: Havayolları, çevrimiçi konaklama
• Zayıflayan BK endüstrileri: Çevrimiçi emlak, moda, OTA'lar ve meta arama

ABD makro görünümü: Bu ay önemli değişiklikler

Geçtiğimiz birkaç ayda seyahat ve eğlence ile ulaşım sektörlerinin yıllık büyümeleri açısından toparlanmaya başladığını gördük. Trafik artışı ortalamanın üzerinde kalırken, bu momentum düzleşmeye ve hatta tersine dönmeye başlıyor. Bu arada , pandemiden fayda sağlayan başka bir sektör olan çevrimiçi perakende sitelerine yönelik trafikteki yıllık artış şu anda ortalamanın altında.

Benzerweb Sektörü Isı Haritası
Haftalık Web Sitesi Ziyaretleri Yıllık Isı Haritası

Mavi kutu, sitelere (veya bir grup siteye) yapılan ziyaretlerde ortalamanın üzerinde bir artışı temsil eder.
Kırmızı kutu, ortalamanın üzerindeki düşüşü temsil eder

ABD mikro görünümü: Seyahat gecikmeleri

OTA ve meta arama sitelerine yönelik sektördeki ortalama yıllık trafik artışı, Nisan ayının başında %270 ile zirve yaptı ve o zamandan beri kademeli bir yavaşlama gördü. Bu siteler için trafik artışı hala inanılmaz derecede güçlü ancak 18 Haziran'da sona eren haftada yıllık bazda yalnızca %92'ye ulaştı.

18 Haziran'da sona eren haftada tripadvisor.com'a yönelik trafik artışı, Nisan ayının başındaki zirvesinden 109 puan (ppt) düşüşle yıllık bazda %59'a düştü. Bununla birlikte site, %28,5 ile çevrimiçi pazarın (SoM) en büyük payını elinde tutuyor, ancak bu önemli ölçüde düşüyor ve bir önceki yıla göre 7,45 ppt'lik bir düşüşü temsil ediyor.

Bu arada expedia.com, yıllık trafik artışını %200'ün üzerinde tutmayı başardı. Ayrıca, şu anda %21,5'e tekabül eden yıllık bazda 6,77 ppt artış gösterdi.

Haftalık Web Sitesi Ziyaretleri Yıllık Isı Haritası ve Pazar Payı Ağaç Haritası

ABD mikro görünümü: Çevrimiçi perakendede yavaşlama

Çevrimiçi perakende sektöründeki hemen hemen tüm sektörler, ortalamanın altında yıllık trafik artışı görüyor. Aşının ABD'de etkileyici bir şekilde piyasaya sürülmesi ve alışveriş yapanların mağaza içi tercihi göz önüne alındığında, bu şaşırtıcı değil.

Ev geliştirme sitelerine yönelik sektördeki ortalama yıllık trafik artışı geçen ayın en iyi bölümünde negatif olsa da, bu alandaki büyük oyuncuların çoğu için büyümeyi yavaşlatma derecesi biraz değişiklik gösteriyor.

Bu alandaki en büyük iki isim (SoM tarafından), homedepot.com (36,9 SoM) ve lowes.com (23,8 SoM), Haziran ayında SoM'lerinin yıldan yıla arttığını gördü. Her iki oyuncu da son haftalarda negatif yıllık büyüme yaşasa da, bu durum istikrara kavuştu ve 18 Haziran'da sona eren haftada her ikisi için de %1'e geri döndü.

Aynı şey, Haziran ayında yıllık bazda 2,75 puan düşüşle %18'e düşen ve aynı zamanda sektördeki en yüksek trafik düşüşlerinden bazılarını gören wayfair.com için söylenemez.

Haftalık Web Sitesi Ziyaretleri Yıllık Isı Haritası ve Pazar Payı Ağaç Haritası

Daha fazla endüstri ve şirket verisine mi erişmek istiyorsunuz? Şimdi bir demo rezervasyonu yapın.

Birleşik Krallık makro görünümü: Ne değişti?

Birleşik Krallık'ta çevrimiçi emlak trafiğindeki YY artış , son dört hafta içinde ortalamanın altında büyümeye yol açtı ve e-ticaret ve moda siteleri, YY trafik büyümesinin zayıfladığını görmeye devam ediyor. Mart sonu/Nisan başında pozitife dönen OTA & meta arama ve havayolları siteleri, ortalamanın üzerinde güçlü bir büyüme yaşamaya devam ediyor.

Benzerweb Endüstrisi Isı Haritası
Haftalık Web Sitesi Ziyaretleri Yıllık Isı Haritası

Mavi kutu, sitelere (veya bir grup siteye) yapılan ziyaretlerde ortalamanın üzerinde bir artışı temsil eder.
Kırmızı kutu, ortalamanın üzerindeki düşüşü temsil eder

Birleşik Krallık mikro görünümü: Birleşik Krallık emlak piyasası yine durgun mu?

Birleşik Krallık'ta damga vergisi tatilinin Haziran ayı sonunda sona ermesiyle birlikte, çevrimiçi emlak sitelerine yönelik sektördeki yıllık ortalama trafik artışı %9'a düştü. Bu, sektörün Mart sonu/Nisan başında gördüğü ve yıllık bazda %200'ün üzerinde seviyelere ulaşan büyüme seviyeleriyle tam bir tezat oluşturuyor.

Ölçtüğümüz kümede yalnızca bir web sitesi, zoopla.co.uk, gerçekten negatif büyüme gördü, diğerleri ise yalnızca büyümenin önemli ölçüde düştüğünü gördü.

Haftalık Web Sitesi Ziyaretleri Yıllık Isı Haritası

Birleşik Krallık mikro görünümü: Birleşik Krallık'ta da seyahat yavaşlıyor

ABD'de gördüğümüz gibi, OTA ve meta arama sitelerine yönelik yıllık trafik artışı güçlü olmaya devam ederken, büyüme oranı bu yılın başlarındaki zirve seviyelerinden önemli ölçüde yavaşladı. Birleşik Krallık'taki sitelere yönelik sektördeki ortalama trafik artışı, Mayıs ayının sonuna kadar %100'ün üzerinde olan yüksek seviyelere kıyasla, 18 Haziran'da sona eren haftada yıllık bazda %59'a düştü.

Bununla birlikte, travelodge.co.uk yıllık bazda %300'ün üzerinde büyüme seviyelerini korumayı başardı. Ayrıca, Booking.com, Hotels.com ve expedia.co.uk, Birleşik Krallık'ta yıldan yıla %100'ün üzerinde trafik artışı görmeye devam ediyor

Yavaşlamanın itici gücü, önemli ölçüde negatif büyüme gösteren onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk ve loveholidays.com gibi sitelerdir.

Haftalık Web Sitesi Ziyaretleri Yıllık Isı Haritası

Bu rapor, dijital pazar izleme tekliflerimizin seçilmiş bir alt kümesini içerir.

Ayrıca aşağıdaki ülkeler için sektör ve endüstri verileri sağlayabiliriz: ABD, Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, Hindistan, Endonezya, İsrail, Japonya, Malezya, Yeni Zelanda ve Singapur.

Daha fazla endüstri ve şirket verisine mi erişmek istiyorsunuz? Şimdi bir demo rezervasyonu yapın.

Ek: Haritalar nasıl okunur

Sektörler Arası Isı Haritaları
Bu ısı haritaları, istatistiksel faktör modellemesine dayalı olarak normalleştirilmiş endeksleri görüntüler. Bu endeksler, bir sektörün veya bir endüstrinin zaman içindeki göreli performansını özetler. Mavi hücreler, ortalamanın üzerinde bir büyüme oranını temsil eder ve kırmızı hücreler, ortalamanın altında bir düşüşü temsil eder.

Endüstri Analizi Isı Haritası
Bu ısı haritaları, bir sektördeki web sitelerinin zaman içindeki YY büyüme oranlarını temsil eder. Mavi hücreler, yüksek bir YY büyüme oranını temsil eder ve kırmızı hücreler, bir YY düşüşünü temsil eder.