Dijital İş ve Kariyer Web Sitelerini Geçmek İçin 6 Ölçüt

Olimpik bir atletseniz, kişisel rekor tek başına bir şey ifade ediyor mu?

Elbette, kendinizi aştınız, ancak gerçek şu ki, puanınızı başkalarıyla karşılaştırabiliyorsanız, yalnızca dünyanın en iyisisiniz. Dijital pazarlamacılar ve analistler için gerçekten önemli olan da bu.

Pazarlama stratejinizin gerçekte ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmek söz konusu olduğunda bu kavram çok önemlidir. Performansınızı ölçmek için dahili bir analiz yürütebilecek olsanız da, bu verileri sektörünüzdeki diğer şirketlerle ilişkilendiremezseniz pek kullanışlı olmayacaktır.

Çevrimiçi seri ilanlar dünyasında, pazarlama kıyaslama araçları size altın madalyayı kapmak ve rakiplerinizden daha iyi performans göstermek için ihtiyacınız olan verileri verir. Bu makale, etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak endüstri karşılaştırmaları da dahil olmak üzere, izlemeniz gereken iş ve kariyer web sitesi ölçümlerini derinlemesine ele alacaktır.

Rekabetçi kıyaslama nedir?

Rekabetçi kıyaslama, şirketinizin dijital performansını belirli bir ölçüm seti kullanarak rakiplerle karşılaştırma sürecidir. Başka bir deyişle, iş planınızın tüm yönlerini perspektife koymanıza yardımcı olacaktır.

Etkili bir kıyaslama stratejisiyle, ortaya çıkan trendleri belirlemeye, potansiyel tehditleri belirlemeye ve yeni fırsatları hedeflemeye yardımcı olmak için pazarınızı ve bu pazardaki konumunuzu değerlendirebilir ve analiz edebilirsiniz. Rekabet analizi süreci, sektör liderlerine karşı genel duruşunuzu anlamanıza da yardımcı olacaktır.

Kıyaslama süreci tipik olarak dört adım içerir:

1. İş hedeflerini destekleyen KPI'ları seçin . Kendinize sorun, SEO performansımı veya dönüşüm oranımı iyileştirmek istiyor muyum? Yeni demografiye ulaşılsın mı? Siteme gelen trafiği artırmak mı?
2. Bu KPI'lara dayalı olarak rekabeti tanımlayın . Yakın rakiplerinizin, sınıfının en iyisi şirketlerin veya sektördeki çığır açanların performansını analiz edin.
3. KPI'larınızı destekleyen metrikleri belirleyin . Ölçtüğünüz metrikler, hedeflerinize göre değişir. Örneğin, SEO'yu iyileştirmek istiyorsanız, belirli anahtar kelimelere ve anahtar kelime sıralamasına ilişkin rekabetçi trafiği analiz etmeniz gerekir.
4. Performansı zaman içinde izleyin ve izleyin ve takip ettiğiniz her hedef ve her rakip türü için ayrı kıyaslama raporları tutmayı unutmayın.

Dijital iş ve kariyer web sitelerini kıyaslama

Çevrimiçi iş portallarına yönelik trafikte, 2020'de 19,2 milyar olan toplam ziyaretten 2021'de %17,7'lik bir artışla 22,6 milyara yükselen önemli bir artış oldu. Dijital iş aramaları ve Zoom toplantıları norm olmaya devam edecek ve ezici bir şekilde geleneksel basılı seri ilanların ve yüz yüze görüşmelerin yerini alacak. Bu, potansiyel başvuru sahiplerini yakalamak ve onları işe alınmış çalışanlara dönüştürmek için bu sınıflandırılmış web siteleri için daha fazla rekabet olduğu anlamına gelir.

Çevrimiçi seri ilan pazarındaki şiddetli rekabetle birlikte, 2022'de yenmek isteyeceğiniz altı temel kıyaslama metriğine bir göz atalım.

1. Toplam ziyaret

Son üç ayda (Ocak 2022 – Mart 2022), iş ve kariyer kategorisindeki en iyi 100 web sitesi, bir önceki yıla göre %12,6 daha fazla, dünya çapında toplam 6,3 milyar ziyaret gerçekleştirdi.

Profesyonel İpucu: Bir dijital strateji oluştururken, mevsimsel olayları ve geçici eğilimleri hesaba kattığınızdan emin olun. Bu durumda, COVID-19 salgını, iş ve kariyer arama web sitelerine giden trafik üzerinde güçlü bir etkiye sahipti.

2. VIP'ler

Çevrimiçi iş ve kariyer arama endüstrisinde birçok rakip olmasına rağmen, bir web sitesi (indeed.com) trafik payını on kat kazanır.

Indeed.com küresel olarak faaliyet gösterirken, hh.ru (Rusya) ve pole-emploi.fr (Fransa) gibi diğer en iyi sınıflandırılmış sektörlerin çoğu yerelleştirilmiştir, bu da onların düşük pazar payını açıklar.

İndeed.com yalnızca çevrimiçi seri ilanlar için en yüksek pazar payını elde etmekle kalmaz, aynı zamanda en yakın rakibinden %166 daha fazla aylık ziyaret elde eder.

Profesyonel İpucu: Sınıflandırılmış web siteniz belirli bir ülke kullanım durumu için tasarlanmışsa, mikro düzeyde rakiplerle nasıl karşılaştırdığınızı görmek için bölgeye göre en iyi web sitelerinde aramanızı hassaslaştırın.

3. Web sitesi yapışkanlığı

"Yapışkan" bir web sitesi, kullanıcı üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan ve geri dönmelerine neden olan web sitesidir. Diğer bir deyişle yapışkanlık, müşterilerinizin ne kadar sadık olduğunu ve site içi kullanılabilirliği ölçer.

Bu metrik, belirli bir ayda dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların ortalama kaç gün aktif olduğunu takip edip ölçtüğü için, iş arayanların ilk tercihi olmayı hedefleyen sınıflandırılmış şirketler için büyük bir avantajdır.

Web sitesi yapışkanlığı, ortalama tekil ziyaretçi sayısının ortalama toplam aylık ziyaret sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Kategorideki en iyi 100 web sitesi:

• Tekil Ziyaretçiler (7,3 milyon) / Toplam Ziyaretler (20,3 milyon) – %36,0

Kategorideki en iyi 25 web sitesi:

• Tekil Ziyaretçiler (17,2 milyon) / Toplam Ziyaretler (51,5 milyon) – %33,4

Profesyonel İpucu: Bunun gibi kıyaslamalar, okuyucularınızın içeriği nasıl tükettiğini anlamanın anahtarıdır. Tekil ziyaretçi oranı düşük olan bir site daha az ilgili bir kitleye sahipken, oranı yüksek olan bir sitenin ilgili ziyaretçi oranı daha yüksektir.

4. Masaüstü ve mobil web

Cihaz ayrımı, içerik optimizasyonu ve reklam harcaması da dahil olmak üzere dijital pazarlama çabalarınız söz konusu olduğunda nereye odaklanacağınızı bilmeniz için hedef kitlenizin web sitenize nasıl eriştiğini anlamanızı sağlar.

Veriler, iş arayanların hâlâ mobil cihazlarından daha sık göz attığını gösteriyor. Bu ölçümler, masaüstü sitenizin sunduğu tüm özellikleri taklit eden, kullanıcı dostu bir mobil deneyime sahip olmanın önemini vurgulamaktadır.

Kategorideki en iyi 100 web sitesi:

• Masaüstü – %39,1 (önceki yıl %39,4'e kıyasla)
• Mobil Web – %60,9 (önceki yıl %60,6'ya kıyasla)

Kategorideki en iyi 25 web sitesi:

• Masaüstü – %39,2 (önceki yıl %38,7'ye kıyasla)
• Mobil Web – %60,8 (önceki yıl %61,3'e kıyasla)

Profesyonel İpucu: Dijital stratejinizi cihaz dağılımına göre optimize edin ve bütçelendirin. Örneğin, mobil kullanıcıları daha etkili bir şekilde hedeflemek için anlık bildirimlere, görüntülü reklamlara veya uygulama içi uyarılara daha fazla önem verin.

5. Trafik testleri

Ziyaretçileri yolunuza yönlendiren çeşitli kaynaklar vardır, bu nedenle hangi dijital pazarlama kanallarının web sitenize en fazla trafiği getirdiğini bilmek önemlidir. Performansınızı rakiplerinizinkiyle kıyaslamak, en yüksek trafik payına sahip kanalları belirlemenize (örneğin, organik arama ve görüntülü reklamcılık) çabalarınızı buna göre odaklamanıza yardımcı olacaktır.

Doğrudan (%44,4) iş ve kariyer web sitelerine giden ana trafik kaynağıdır ve bunu organik arama (%32,3) takip etmektedir.

Son üç aya (Ocak – Mart 2022) bakıldığında, bu kategoride en iyi performans gösteren web sitesi olan Indeed.com, organik arama için endüstri ölçütünden daha iyi performans gösteriyor. Ancak site diğer tüm pazarlama kanallarında ortalamanın altında kalıyor. Bu, Indeed.com'un rakiplerinin, özellikle yönlendirmelerden ve sosyal medyadan trafik payını geri kazanma fırsatı olduğunu vurgulamaktadır.

Profesyonel İpucu: Rakiplerinize kıyasla en iyi performans gösteren bağlı kuruluşlarınızı görmek için yönlendirme trafiğini araştırın. Düşük performans gösteren bir satış ortağının bütçesi, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için başka bir ortağa veya farklı bir pazarlama kanalına yeniden tahsis edilebilir.

6. Kullanıcı deneyimi ve memnuniyeti

Ziyaretçilerinizin sitedeki deneyimi ve memnuniyeti, tekrar iş aramak için sitenize gelip gelmeyeceklerini belirlemede çok önemli bir rol oynayacaktır. Site performansınızı izlemek için üç temel ölçüm şunları içerir:

1. Ortalama oturum süresi: Daha uzun bir oturum süresi, sitenizde daha fazla zaman geçirdikçe daha fazla etkileşimde bulunan ziyaretçiyi gösterir.
2. Ziyaret başına ortalama sayfa sayısı: Daha yüksek bir sayı, ziyaretçilerin sitede gezindikleri ve istedikleri içeriği buldukları anlamına gelir.
3. Ortalama hemen çıkma oranı: Bir siteye giren ve ardından yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini temsil eder. Daha düşük bir hemen çıkma oranı, içeriğin ziyaretçiler için alakalı olduğunu gösterir.

Aşağıda, ABD ve Birleşik Krallık'ın yanı sıra dünya çapında dijital seri ilanlar için kullanıcı deneyimi karşılaştırma ölçütleri bulunmaktadır (Ocak - Mart 2022).

Dünya çapında kategorideki en iyi 100 web sitesi

• Ortalama ziyaret süresi – 5dk 28s
• Ziyaret başına ortalama sayfa – 6,1
• Ortalama hemen çıkma oranı – %37,9

ABD'deki kategorideki en iyi 100 web sitesi

• Ortalama ziyaret süresi – 4dk 42s
• Ziyaret başına ortalama sayfa – 5,2
• Ortalama hemen çıkma oranı – %42,9

Birleşik Krallık'ta kategorideki en iyi 100 web sitesi

• Ortalama ziyaret süresi – 4dk 36s
• Ziyaret başına ortalama sayfa – 5,5
• Ortalama hemen çıkma oranı – %41,0

Profesyonel İpucu: Yüksek ziyaret süresine/ziyaret başına sayfa sayısına ve düşük hemen çıkma oranına sahip bir rakip belirledikten sonra, içerik güçlerinin nerede olduğunu belirlemek için web sitelerinde kendi araştırmanızı yapın. Belki onların ana sayfası sizinkinden daha sezgiseldir veya içerikleri daha günceldir. Güçlü yönlerini bulun ve bu stratejileri kendi pazarlama planınıza uygulamaya çalışın.

Milyon dolarlık soru

Kendinize şu soruyu soruyor olabilirsiniz: "Ya LinkedIn? Endişelenme, bunu unutmadık ama LinkedIn resmi olarak bir iş ve kariyer arama sitesi olarak sınıflandırılmamıştır. Ve bir sosyal ağ platformu olmasına rağmen, dijital sınıflandırılmış kıyaslama stratejinizi oluştururken onu görmezden gelmek bir hata olur.

LinkedIn, kolay başvuru özelliği ile iş arayanların yeni iş fırsatları bulması için hızla tercih edilen seçenek haline geliyor. Nerede karşılaştırma yaptığınızı anlamanıza yardımcı olması için, linkedin.com'dan birkaç temel karşılaştırmalı değerlendirmeye göz atın:

Önemli çıkarımlar:

• LinkedIn.com kullanıcılarının, diğer iş ve kariyer web sitelerine kıyasla masaüstünde gezinme olasılığı yaklaşık iki kat daha fazladır.
• LinkedIn.com, tüm kategorilerde sınıflandırılmış sektördeki en iyi 100 web sitesinden daha iyi bir kullanıcı deneyimine sahiptir: ziyaret süresi, ziyaret başına sayfa sayısı ve hemen çıkma oranı.

Önemli çıkarımlar:

• En iyi 25 dijital olarak sınıflandırılmış web sitesiyle karşılaştırıldığında, linkedin.com, e-posta ve organik arama için kategori kıyaslamalarından daha iyi performans gösterir.
• Ancak site, doğrudan, yönlendirmeler ve sosyal ağlar üzerinden ortalama olarak önemli ölçüde daha az trafik alıyor.

Verilerimizi nasıl topluyoruz?

Benzerweb Pazar İstihbaratı, tarama, birinci taraf doğrudan ölçüm, dış ortaklar ve katkıda bulunan ağımızdan anonim davranış verilerini içeren, müdahaleci olmayan dijital sinyallerin karmaşık bir karışımından elde edilir.

Her gün milyarlarca dijital sinyali analiz ederek en alakalı ve güvenilir verileri sunabiliyoruz. Platform, gerçek kullanıcıların ne aradığını gösterir, dijital trendleri ortaya çıkarır ve yönlendirme trafiği paylaşımlarını ortaya çıkarır.

Metodolojimiz dört ana adıma ayrılabilir:

Bu konu hakkında daha fazlasını öğrenmek ister misiniz?

Sektör kıyaslama raporlarıyla ilgili içeriğimize göz atın:

• Dijital Yayıncılar ve Haber Siteleri için Karşılaştırmalar [Eylül 2021]
• E-Ticaret Stratejinizi Bilgilendirmek ve Geliştirmek için 2022 Sektör Karşılaştırmaları
• B2B ve Ötesi: 2021'de Sitenizi Değerlendirmek İçin 6 Sektör Karşılaştırması
• Satışlarınızı Arttırmak için 15 E-Ticaret Stratejisi
• Finansal Hizmetler Sitenizin Rakiplere Göre Nasıl Önlem Aldığını Öğrenin