PPC Kampanyalarını Geliştirmek için Sıfır Deneyim: Daniel Bean, Dijital Pazarlama Uzmanlarından Oluşan Bir Ekibi Nasıl Eğitti?
Yayınlanan: 2018-10-292014 yılında Daniel Bean , her türlü reklam ve içerik oluşturma işinde parmağı olan Tayland merkezli bir ajans olan Move Ahead Media için dergi reklamları yapıyordu. Hevesli bir okuyucu olan Daniel, uzmanlık alanı dışındaki alanlarda görüşler oluşturdu ve genellikle Facebook reklamları ve pazarlama medyasındaki yeni trendler konusunda hem müşteriler hem de yöneticilerle sohbet etti.
Farkına varmadığı şey, bu konuşmaların, Move Ahead Media'nın ilk şirket içi PPC kampanyalarını yürütmekle görevlendirilmesine yol açacağıydı.
Bunu yapmak için, PPC'yi sıfırdan öğrenmek zorundaydı - tüm bunları müşterilere sunarken.
Şimdi, Move Ahead Media'nın hem Bangkok, Tayland hem de Sidney, Avustralya lokasyonlarında Dijital Pazarlama Başkanı olarak görev yapıyor. Ücretli performans pazarlaması ve sosyal medya yönetimi üzerinde çalışan altı kişilik başarılı bir ekibe sahiptir. İlk işe aldığı kişilerin çoğunun ajans deneyimi yoktu ve PPC'de çok az deneyimi vardı ya da hiç yoktu, ancak zaten şirkete yerleştirildiler .
Müşterilerinin birlikte çalışmayı sevdiği türden bir PPC ajansı yapmak için kendisini ve ekibini nasıl eğittiği aşağıda açıklanmıştır. En iyi dijital pazarlama eğitim kaynakları listesi dahildir.
Bonus eylem listesi: Daniel'in tavsiyesine göre pazarlama veya PR ajansınızı büyütmek için gerçekleştirebileceğiniz eylem öğelerinin [sg_popup id=”214″ event=”click”] 2 sayfalık PDF özetini[/sg_popup] alın.
Daniel'in Hızlı Başlangıcı: Dış Kaynaklı İşleri Şirket İçi Getirme
Daniel ekibini kurmadan önce kendini hızlandırması gerekiyordu. Move Ahead Media, PPC kampanyaları isteyen birkaç müşteri edinmişti. Kampanyaları dışarıdan yardımla yönetiliyordu.
Daniel hesapları devraldığında, bu müteahhitlerin yaptığı her şeyi derinlemesine inceledi.
Bir şey anlamadığında, cevabı Google'da aradı. Bu da yeterli olmayınca Google'ın yardım merkezinden uzmanlarla konuştu. Bu arada, sektörde bulabildiği tüm çevrimiçi rehberleri ve düşünce liderliği parçalarını okudu.
“Öğrenmeye takıntılı olmam gerektiğini hissettim çünkü bizim için satan adamların işe yaraması için birine inanmaları gerekiyor. Şirket olarak birbirimize sıkı sıkıya bağlıyız çünkü burada Tayland'da, memleketinizde olsaydınız sahip olabileceğiniz sosyal çevreler daha kısıtlı. Birlikte çalıştığınız adamlar, hafta sonları birlikte içtiğiniz veya futbol oynadığınız kişilerdir. Her şeyin üzerimde olduğunu biliyordum; İşler yolunda gitmezse suçlanacak başka kimse yoktu” dedi.
Sonuç? Sadece yapılması gerekenleri yapacak kadar öğrenmekle kalmadı, aynı zamanda PPC kampanyaları kurarken dışarıdan yardımın yaptığı hataları da buldu. Bu hataları düzelterek Move Ahead Media'nın müşterileri için daha da iyi sonuçlar elde etmeyi başardı.
Ve bu, kendisinin kaldırabileceğinden daha fazla işe yol açtı. İlk işe aldığı kişi, SEO yapan Move Ahead Media için çalışan bir adam olan Stuart'tı . Tabağında yeterince şey yoktu, bu yüzden Daniel onu PPC konusunda eğitti. Kısa bir süre sonra Daniel, BT adamlarından birini PPC öğrenmeye ikna etti. Bundan sonra, Facebook reklamlarını yayınlamak ve içerik oluşturmak için bir üniversite mezunu tuttu.
Sonunda, şirket kültürüne 'uyan' kişileri işe alırken aynı zamanda PPC'de deneyime sahip olacak kaynaklara sahipti. Ancak o zamana kadar kendisinin ve ekibinin öğrenmeye devam etmesi için doğru kaynakları bulması gerekiyordu.
Daniel Deneyimsiz Yeni İşe Alımları Nasıl Eğitti?
Görüşmemizde Daniel, yeni askerler yetiştirmek için kullandığı araç ve tekniklerin bir listesini çıkardı. Aşağıdaki bölüm, listelediği belirli yöntemleri (ve öğrenme için en iyi olanları) kapsar.
Adwords için Favori Kaynak? Google Reklam Akademisi
Daniel başladığında, Google Academy bir seçenek değildi. Ama şimdi, PPC yapan herkes için en sevdiği kaynak.
"Birini Google Akademi'ye koyup, 'İşte bu, eğitim açısından istediğin her şeye sahipsin' demek gerçekten çok kolay," diye güldü.
Daha da iyisi, Google Academy for Ads tamamen ücretsizdir. Genel dijital reklamcılık kavramlarına ilişkin bazı bilgilerle birlikte AdWords ve DoubleClick ürünlerini kapsar. Kursu tamamlamak Adwords sertifikasyonuyla sonuçlanmasa da, sertifika almak için gereken materyalin çoğunu kapsar.
Takviye etmek ister misiniz? Lynda'yı kullanın
Daniel'in ekibi Google Academy'ye öncelik verdi, ancak Lynda ile ilgili bazı ek öğrenme konuları yaptı. Seçenek eksikliği yok: 'dijital pazarlama' kursları aramak 2.000'den fazla sonuç getiriyor !
Lynda, dijital pazarlama dahil birçok disiplini kapsayan bir öğrenme platformudur. Dersler bireysel konu uzmanları tarafından verilmektedir. Bir aylık ücretsiz deneme sunuyorlar ve ardından üyelik 29,99 $/ay'dan başlıyor (ekip öğrenimi için özel planlar sunsalar da).
Not: Lynda, LinkedIn Learning tarafından satın alındı ve yakında bu ad altında markalaştırılacak.
Facebook Pazarlaması Yapmak İster misiniz? Facebook IQ'yu deneyin
Daniel'in ekibindeki herkes Facebook IQ formatını beğenmedi. Ancak formattan hoşlananlar için harika bir öğrenme kaynağıydı.
Facebook IQ, pazarlamacıların hedef kitlelerinin iletişim teknolojisini nasıl kullandığını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için “ çalışmalara, araçlara ve kaynaklara ” erişimi olan bir portaldır. Kullanıcı davranışına ilişkin içgörüler ve bu içgörülerin sınırlar arasında nasıl değiştiği dahil olmak üzere çeşitli orijinal araştırmalara ev sahipliği yapar.
Daniel, ekip üyelerinden bazılarının Facebook Blueprint'i, Facebook'ta pazarlamacılar için hangi araçların mevcut olduğunu anlamak için iyi bir başlangıç noktası olarak bulduğunu belirtti.
Test Alma Uygulaması mı İstiyorsunuz? iPassExam'i deneyin
Pazarlama sertifikaları almayı planlıyorsanız ve testlere girme alıştırması yapmak istiyorsanız, Daniel iPassExam'i önerir . Cevaplarınızı puanlamak ve zayıf yönlerinizin nerede olduğunu göstermek için özellikle yararlı buldu. Ayrıca, seçtiği eğitim 100 doların altındaydı.
Facebook reklamcılığı, Google Analytics, Google Adwords ve Adobe ürünleri dahil olmak üzere birçok konuda pratik sorular sunar. Tek başına bir kaynak değil, ancak Daniel bunun iyi bir çalışma yardımcısı olduğunu buldu.
Gözlem: Denenmiş ve Doğru Bir Yaklaşım
Daniel, çevrimiçi kaynaklara ve kurslara ek olarak, kampanyaları yönetirken omzunun üzerinden izlemelerine izin vererek ekip üyelerini eğittiğinden emin oldu.
Ayrıca, onun ve yeni işe alınanların masanın etrafında oturacağı ve sahip oldukları tüm soruları tartışacağı haftalık toplantılar yapacaklardı.
Çevrimiçi eğitim programları başarılı eğitimlerinde önemli bir unsur olsa da, Daniel yüz yüze öğrenmenin yerini hiçbir şeyin alamayacağına inanıyor.
Deneyimsiz İşe Alımların Eğitimi. Buna değer mi?
İlk başta, Daniel'in bütçesinde sahip olduğu tek şey takım arkadaşlarını eğitmekti. Ve ek müşteriler almak isteyen tek kişilik bir ekip olduğunda iyi çalıştı.
Ancak şimdi daha büyük bir bütçesi ve daha fazla deneyimi olduğu için, daha deneyimli ve hemen başlayabilecek birini işe almanın, sıfırdan başlayan birini işe almaktan genel olarak daha ucuz olduğunu düşünüyor.
Ekibini büyütmeye devam ederken gözü bir sonraki hedefinde: Google İş Ortağı unvanından Google Premier İş Ortağı unvanına geçmek.
Bonus eylem listesi: Ferenc'in tavsiyesine göre pazarlama veya PR ajansınızı büyütmek için gerçekleştirebileceğiniz eylem öğelerinin [sg_popup id=”214″ event=”click”] 2 sayfalık PDF özetini [/sg_popup] edinin.