Mobil SEO için Dijital Pazarlama Trendleri

Bu gönderi, mobil SEO'ya odaklanan dijital pazarlama en iyi uygulamalarından bahsettiğimiz Found Friday'in yakın tarihli bir bölümünden alınmıştır. Mobil, ünlü bir şekilde, dijital pazarlamacılar için geleceğin yolu: 2016'dan beri masaüstü kullanımını geride bırakıyor. Ancak, daha küçük kuruluşlar ve belirli endüstrilerde çalışan kuruluşlar için, mobil - ve özellikle mobil SEO - hala uzmanlaşmadı. 2010'ların ortalarını mobil öncelikli bir pazarlama ekosistemine hazırlanmakla geçirdik. Peki şimdi burada olduğuna göre ne yapacağız?

Teknik taraf: 2020'lerde mobil öncelikli SEO

Google, mobil öncelikli dizine eklemeyi 2018'de duyurdu. Google ilk kez botlarını bir sayfanın mobil sürümüne öncelik verecek şekilde ayarladı - çoğu durumda yalnızca bu sürümleri tarayıp dizine ekliyor. Artık mobil cihazlarda masaüstü cihazlardan daha fazla arama yapıldığından, bu hareket mantıklı geldi. Google'daki ve diğer arama motorlarındaki değişikliklerin, uygulamaya koyduğunuz en iyi uygulamaları nasıl etkilemesi gerektiğine bakalım.

Mobil öncelikli dizine ekleme gerçeği

1 Temmuz 2019'dan itibaren Google, tüm yeni web siteleri (web'de yeni olan veya daha önce Google Arama'da bilinmeyen) için varsayılan olarak mobil öncelikli dizine eklemeyi etkinleştirdi. Google, eski veya mevcut web siteleri için sayfaları yeni bir dizi standarda göre izlemeye ve değerlendirmeye devam ediyor.

Site yapısı değişiyor - bu nedenle sitenizin geride kalmasına izin vermeyin

Google, duyarlı web tasarımı olmayan sitelerin yine de başarılı bir şekilde taranacağını söylüyor - ancak birçok avantajın olduğunu biliyoruz. Bu yapılandırma, kullanıcıların cihazından (örneğin, masaüstü, tablet, mobil, görsel olmayan tarayıcı) bağımsız olarak aynı URL'de aynı HTML kodunu sunar, ancak ekran boyutuna bağlı olarak görüntüyü farklı şekilde oluşturabilir. Google, uygulanması ve bakımı en kolay tasarım modeli olduğunu söyleyerek duyarlı tasarımı önerir.

Aynı URL'yi kullanan ancak farklı cihaz türleri için farklı bir kod sürümü oluşturan dinamik bir hizmet yapısına bağlı kalmaya karar verirseniz, mobil kodun SERP'lerde sona erecek sürüm olduğunu bilin. Ayrı URL'lerle (bir m-nokta sitesi gibi) giderseniz, mobil cihazlara sunulan URL, taranan URL olacaktır. Ayrıca biz (ve Google!) ayrı URL yolunu gerçekten önermiyoruz - bakımı zor ve bu model yolda.

Optimum sonuçlar için, sitenizin hem mobil hem de masaüstü sürümünde yapılandırılmış verilerin, meta verilerin ve site içeriğinin aynı olduğundan emin olmanız gerekir. Tahmin edin bunu ne kolaylaştırıyor? Sorumlu tasarım.

Açılış sayfası tasarımı

Pek çok pazarlamacı, çok basit, tembel bir nedenle masaüstü için açılış sayfaları tasarlar - sayfayı tasarlamak için bir masaüstü bilgisayar kullanıyoruz! Peki, mobili göz önünde bulundurarak bir açılış sayfasını nasıl tasarlarsınız?

• Medyanızı düşünün. Otomatik oynatılan videolar (özellikle mobil cihazlarda oynatılmayanlar), mobil kullanıcılar için büyük bir sorundur. Videolarınız için desteklenen bir format kullanın!
• Açılış sayfanıza tonlarca metin yüklemeyin. Metin mobil ekranı doldurur ve okumayı zorlaştırır, bu nedenle açılış sayfanıza bir roman yazmaktan kaçının.
• Kullanıcılarınızın formda kaybolmaması için formları net, özlü, kullanımı kolay hale getirin ve parmakla yakınlaştırmayı kapatın.
• "Ekranın üstü", mobil cihazlarda bile hala bir tür şey. Kullanıcıları, ihtiyaç duydukları bilgilere veya forma ulaşmak için çok fazla kaydırmaya zorlamayın.

Genel olarak, mobil cihazlar düşünülerek tasarım yapma fikrine alışın. Yıllardır pazarlama alanında çalışmış olan bizler için bu, farklı bir dil öğrenmek gibi gelebilir, ancak bunun karşılığını alacaktır.

Sosyal medyada ve site dışında mobil öncelikli

Mobil SEO en iyi uygulamaları, URL'nizin sınırlarında bitmez. PPC reklamlarını, sosyal medya içeriğini ve e-postayı tasarlarken mobil kullanıcıları düşünün. Instagram'ın "daha fazlasını oku" düğmesinden kaçınmak için daha kısa, daha özlü mesajlaşmayı düşünün. Reklam öğenizi ekran boyutlarında test edin.

İnsan tarafı: Mobil, tüketici davranışını nasıl etkiledi?

Bulunabilirlik önceliklerinizi planlarken, mobil öncelikli diğer unsuru göz önünde bulundurun: mobilin birincil bilgi kanalı haline gelmesine neden olan tüketici davranışındaki değişiklikler. Kullanıcılar artık masaüstü araştırma oturumlarına yerleşmiyor: Hareket halindeyken giderek daha fazla bilgi arıyoruz.

Tüketiciler için aşırı bilgi yüklemesi

Çoğu çevrimiçi satın alma işlemi artık mobil cihazlarda gerçekleşiyor ve bunlar sıklıkla kullanıcıların çoklu görevleri olarak yapılıyor. Kullanıcılarınız bir mobil cihaz kullanırken diğer ekranlara bakıyor, birden fazla uygulamada aynı bilgiyi arıyor veya hatta fiziksel bir mağazada alışveriş yapmak için telefonlarını kullanıyor olabilir. Peki, tüketiciler bilgiyle daha fazla mı aşırı yükleniyor? Yoksa sürekli etrafımızı saran tüm bu bilgilerle birlikte, tüketiciler karar verme süreçlerinde daha seçici hale mi geliyor? Her ikisinin de doğru olabileceği ortaya çıktı.

Mobil cihazlarda aşırı bilgi yüklemesini azaltmanın en iyi yollarından biri, kısmen yukarıda bahsedilen olumsuz kullanıcı deneyimlerinden kaçınarak, hiper kullanılabilir bir site yapmaktır. Bir tüketici gibi düşünün: Mobil sitenizi veya uygulamanızı mağazanızda kullanan veya diğer medya kanallarını örnekleyen biri. Sitenizde gezinmeyi kolaylaştırın ve diğer medyalara bağlanmanın nerelerde mantıklı olduğunu bulun. Tüketiciler araştırma süreçlerini iyi ya da kötü deneyimlere dayandırabilir. Birçok dijital müşteri için satın almalar duygulara dayalı olarak yapılır.

Perakendeciler için showroom?

Bazı fiziksel perakendeciler, telefonlarında karşılaştırılabilir ürünler ararken mağazada alışveriş yapan kullanıcılar olan "showrooming" konusunda endişelerini dile getiriyor. Çevrimiçi varlığınıza ek olarak perakende satış noktalarınız varsa, showroom'u bir avantaj haline getirmek için yapılacak çok şey var. Müşterinizin telefonlarına kapıda ne kadar el koymak isteseniz de, araştırmalar birçok müşterinin ziyaret ettikleri mağaza hakkında bilgi aramak için mobil cihaz kullandığını, rakiplerinden daha ucuz fiyatlar aramak zorunda olmadığını göstermiştir. Müşterileriniz markanız veya ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi için çevrimiçi arama yapıyorsa, gerçek bir şirket veya yalnızca çevrimiçi bir şirket olsanız da bu bilgileri bulmayı kolaylaştırın.

İyi bir anahtar kelime stratejisi, birçok kuruluşun cephaneliğinde hala en iyi araçtır. İyi bir anahtar kelime stratejisi, kitlenizin amacını dikkate alır ve kitlenin amacı, nasıl ve nerede arama yaptıklarına bağlıdır.

Mobil karşılaştırmalı alışveriş üzerinde en büyük etkiye sahiptir

Mobil sadece en çok kullanılan platform değil, en aksiyon odaklı kullanılan platformdur. Mobil kullanıcıların, yakın gelecekte satın almayı planladıkları ürün veya hizmetlerin fiyatlandırmasını, seçeneklerini ve özelliklerini aramak için karşılaştırmalı alışveriş ağlarını kullanma olasılıkları daha yüksektir. Ürünlerinizi farklılaştırmanız ve hangi karşılaştırmalı alışveriş motorlarıyla ilgilendiğinizi belirlemeniz önemlidir. Dikkate alınması gereken birkaç şey:

• Karşılaştırmalı alışveriş ağlarına dahil olmak için yapılandırılmış verileri kullanın. Yapılandırılmış veriler, Google'ın ve diğer web platformlarının sitenizi otomatik olarak okumasına ve ürün verilerini doğrudan HTML'nizden çekmesine olanak tanır.
• Diğer alışveriş motorlarını ve uygulamalarını, özellikle de sektörünüze uygun olanları veya rakipleriniz tarafından doldurulanları düşünün.
• Ürün incelemelerini öne çıkarın ve bunları hem sitenizde hem de reklamlarda öne çıkarın.
• Hem karşılaştırmalı alışveriş ağlarında hem de açılış sayfalarınızda en çok satanları tanıtın. Ürünleri satışa göre sıralamayı ve en popüler bilgilerinizi ana sayfanızda göstermeyi deneyin.

Bir uygulama kullanmalı mısınız?

Bazı kuruluşlar bir uygulamanın değerini belirlemekte zorlanıyor. Mobil web siteniz büyük ölçüde aynı amaca hizmet ediyorken ve bazı kullanıcıların başka bir uygulamayı indirmemesi garantiliyken gerçekten bir uygulamaya ihtiyacınız var mı? Bu gerçekten hedef kitlenize ve amacınıza bağlıdır.

Bir uygulama oluşturmanın en iyi çözümünüz olduğu birkaç senaryo vardır. Kullanıcıların GPS, kameralar veya diğer uygulamalar aracılığıyla markanızla ilişki kurmasını mı istiyorsunuz? Bir uygulama aracılığıyla bu işlevlere erişmek daha kolay olacaktır. Mobil uygulamalar daha kişiselleştirilebilir, kullanıcı verilerini daha kolay saklayabilir ve tabii ki push bildirimleri gönderebilir.

Bununla birlikte, ana web sitenizi her zaman güncel tutmanızı öneririz - çevrimiçi markanızın amiral gemisi olarak hizmet etmeli ve cihazlar arasında erişilebilir olmalıdır. Web sitesi, dönüşümlerin gerçekleştiği yer olmasa bile (diyelim ki kullanıcıları bir çağrı merkezine, uygulamaya veya yüz yüze etkileşime göndermeye çalışıyorsunuz), web siteniz bulunabilirliğin temel taşıdır ve masaüstü VE mobil cihazlar için en iyi uygulamadır. SEO.

Metriklerinizi kontrol edin

KPI'larınızın kuruluşunuz için anlamlı olduğundan emin olun ve başarınızı ölçmenin yollarını belirlerken mobil odaklı hedefleri dikkate alın. Neyi bir dönüşüm olarak kabul ederseniz edin, kullanıcıların o sayfaya nasıl ulaştıklarını veya neden ulaşamayacaklarını bildiğinizden emin olmak istersiniz. Mobil öncelikli pazarlamanın ortaya çıkışı, kitlelerin her zamankinden daha etkileşimli yollarla meşgul olduğu anlamına gelir ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için bir dizi yeni yol sunar.

Bazen başlamak için en iyi yer, pazarlamacılar için SEO temelleri hakkında daha fazla bilgidir. Metrikler önemlidir ve SEO'nun genel pazarlama ekosisteminize nasıl bağlandığını bilmek, başlamanın kritik bir parçasıdır.

Bir mobil SEO stratejisini çivilemek için yardım ister misiniz? DemandSphere ekibiyle bir keşif araması planlayın.