2023 İçin Dijital Medya ve Reklam Sektörü Trendleri

2022, birçok açıdan dijital yayıncıların durumunu tersine çevirdi, ancak aynı zamanda pandemi sonrası normale dönüş gibi bir şeydi. Şapkalarınızı sıkı tutun çünkü 2023 medya endüstrisi trendleri arasında hızla büyüyen yıkıcılar, çerez sonrası alternatiflerin atlıkarıncaları ve perakende medya ağlarını başlatan yeni oyuncular yer alıyor.

Süper yüklü AI ziyaretçi etkileşimi, dikey video büyümesi, perakende medya ağları altına hücum, mikro-etkileyiciler ve daha fazlası dahil olmak üzere izlenecek bu trendler listesine göz atın.

Atlamak:

• reklam trendleri
• içerik trendleri
• Dijital Teknoloji yenilikleri
• Sosyal Medya trendleri
• Kitle eğilimleri
• ARPV'yi Büyütme Fırsatları

2023 Reklam Trendleri

Kitlenizi nasıl hedefleyeceğiniz, düzenleyici engeller ve yeni hedefleme opti'sindeki deneyler bu yıl neredeyse kesin olarak değişecek.

Çerezlerin Ötesine Geçmek

Google, çerez kullanımının tamamen kaldırılmasını 2024 yılına kadar ertelemiş olabilir, ancak bu, aynı eski çerez izini düşüncesizce takip etmek için bir mazeret değildir. Özel göz atma seçenekleri ve dijital ortamdaki diğer tanımlama bilgilerine karşı düşmanca değişiklikler, bu hedefleme yöntemini şimdiden yüzde 60'a kadar azalttı. Çerezler henüz tamamen ortadan kalkmayacak, ancak dijital yayıncıların devam etmesi ve çerezsiz bir 2024 için hemen şimdi, 2023'te hazırlanması gerekiyor.

Sıçramayı nasıl yaparsınız? Birçok dijital yayıncı için cevaplar, içeriğe dayalı hedefleme, birinci taraf veri toplama ve duvarlarla çevrili bahçe içeriğine artan vurguda yatacaktır. Artık sıfır ve birinci taraf veri stratejileri geliştiren yayıncılar, belirsiz bir gelecekte hedefleme için avantajlara ve seçeneklere sahip olacak.

Yayıncılar, Admiral'in ziyaretçi katılım motorunu, özel değer alışverişleri, e-posta kayıt araçları, onay yönetimi, ödeme duvarı ve kayıt duvarları ve daha fazlası aracılığıyla ziyaretçi yolculuğu boyunca değerli 1pd ve 0pd toplamak için kullanabilir.

Büyümek İçin İçeriğe Dayalı Hedefleme

İçeriğe dayalı hedefleme, çerez tabanlı hedeflemeden uzaklaşıldığında özellikle umut verici görünüyor. Anahtar kelimelere ve anahtar kelime/değer çiftlerine odaklanan bu teknik, kullanıcıların geçmiş arama geçmişleri yerine mevcut arama davranışlarını takip eder. Ek olarak, anketler, tüketicilerin %79'unun içeriksel reklamları davranışsal reklamlara tercih ettiğini gösteriyor.

GumGum, içeriğe dayalı hedeflemenin ABD şirketleri tarafından geniş çapta benimsendiğini ve içeriğe dayalı bütçelerin arttığını bildiriyor. 2027'ye kadar, bu pazarın dünya çapında 376,2 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor - bu yüzden bu fırsata uyumayın.

Yeni Reklam Biçimleri Ortaya Çıkacak

Yeni reklam biçimlerinin ortaya çıkışı: Artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojilerin büyümesiyle birlikte, 2023'te yeni reklam biçimlerinin ortaya çıkması muhtemeldir. Web sitesi yayıncılarının ve reklamverenlerin alakalı kalabilmeleri için bu yeni biçimlere uyum sağlamaları gerekecektir.

Dikkate alınması veya göz önünde bulundurulması gereken bazı reklam biçimleri şunları içerir:

• Oynanış ile CTA'yı, marka deneyimini veya öğreticiyi harmanlayan oynanabilir reklamlar
• Büyüyen podcast ve sesli oynatma listesi kanallarıyla çalışan programatik sesli reklamlar
• OTT ve CTV reklamcılığı 2023'te büyümeye ve gelişmeye devam edecek
• Artırılmış gerçeklik kampanyaları pahalı olabilir, ancak son derece yenilikçi olmaya devam edecektir.
  
  

Yayıncılar için 2023 İçerik Trendleri

İçerik her zaman kral olmuştur ve 2023'te de taç giymeye devam edecektir. Ancak bu içeriği nasıl uygulamayı seçeceğiniz, önümüzdeki yıl boyunca kendi dijital pazarlama krallığınızı koruma becerinizde büyük bir fark yaratabilir.

İçerik Kişiselleştirme Hızlandıracak

Eldeki bol miktarda veriyle, web sitesi yayıncıları ve reklamverenler, bireysel kullanıcıların tercihlerine ve davranışlarına göre daha kişiselleştirilmiş içerik ve reklamlar oluşturabilecek.

Bir IndustryARC raporuna göre, içerik tavsiye motoru pazarının 2026 yılına kadar 12 milyar doları aşması ve 2018'e kıyasla 10 kat büyümesi bekleniyor. Insider Intelligence, tüketicilerin %88'inin deneyimlerinin bir marka ürünün kendisi kadar değerli olduğunu düşündüğünü bildiriyor.

Kişiselleştirmedeki gelişmeler şunları içerecektir:

• Daha kişiselleştirilmiş mobil deneyimler
• AI destekli kişiselleştirme
• Görüntü, desen, renk ve yüz tanımanın daha fazla kullanımı
• Daha uzun müşteri yolculukları ve zaman çizelgelerinde kişiselleştirme
• Kişiselleştirilmiş ödüller ve sadakat programları

Kısa Form Videosu

Dijital video, sosyal medya kullanıcıları arasında tercih edilen içerik formu olarak 2023'te diğer medyalara hakim olmalıdır. Aslında, pazarlama içeriğini kullanan kuruluşların yüzde 78'i bu yıl video içeriği trenine binmeyi bekliyor.

Eğlendiren ve cezbeden kısa biçimli, mobil cihazlara öncelik veren video klipler, büyük bir aceleyle bir dağ gibi beğeni, takip ve diğer arzu edilen yanıtları çekebilir. En kârlı kısa biçimli videolar, yayınlanma sürelerini 30 saniye ile sınırlayacak, sindirilebilir, SEO için iyi ve iyi bir yatırım getirisi sağlayacak.

Vidyard tarafından hazırlanan bir rapora göre, kullanıcıların yüzde altmış sekizi, 60 saniyeden kısa bir iş videosunu baştan sona izliyor.

Kısa biçim biçimindeki bazı eğilimler şunları içerir:

• sessiz optimizasyon
• kullanıcı tarafından oluşturulan ve etkileyici video
• dikey video benimseme
• mikro öğrenme
• ürün tanıtımları

Dikey Video Sıcak Geliyor

Mobil cihaz ekranlarıyla uyumluluk ve TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts'un başarısıyla dikey video büyüyor.

Wibbitz, dikey videonun Facebook'ta yatay videoya göre 4 kat daha fazla etkileşim ve Twitter'da 2,5 kat daha fazla etkileşim sağladığını bildiriyor. Yatay videoya göre %13,9 daha fazla erişim elde eden dikey video ve gömülü görsel içeren gönderilere göre %90 daha fazla erişim sağlayan iyileştirmeler kaydettiler.

MediaBrix , yatay videolara kıyasla dikey video için %90 daha yüksek tamamlanma oranı olduğunu bildiriyor . Yans Media'ya göre benimsemeyi sağlayan temel faktör, kullanıcı tarafından oluşturulan videoların %57'sinin mobil cihazlarda dikey olarak çekilmesidir.

2023 için Dijital Teknoloji Trendleri

2023 için dijital pazarlama trendleriyle ilgili hiçbir tartışma, günümüzün manşetlerini kaplayan yeni teknolojileri incelemeden tamamlanmış sayılmaz. AI motorları ve uygulamalarından yayıncı pazarlama otomasyon araçlarına kadar, cesur yeni bir dünyaya giriyoruz.

ChatGPT 2023'ün Kuralı Olacak mı?

Şimdiye kadar, bu devrim niteliğindeki AI platformunu henüz kullanmamış olsalar bile, hemen hemen herkes ChatGPT hakkında bir şeyler okudu veya okudu. GPT, Üretken Ön Eğitim Transformatörü anlamına gelir. OpenAi'nin büyük dil modeli chatbot'unun en son sürümü ChatGPT4, 570 Gigabaytlık şaşırtıcı bir yazılı içerikle "önceden eğitilmiştir".

Bu sürüm yalnızca cümleleri ve paragrafları tahmin edip tamamlayamaz, aynı zamanda bir dilden diğerine çeviriler gibi orijinal olarak eğitilmediği birçok görevi gerçekten gerçekleştirebilir. Kullanıcılar, onu diğer değerli pazarlama içeriği türlerinin yanı sıra makaleler, reklamlar ve etiket satırları oluşturmak için bile eğitebilir.

Bazıları, ChatGPT'nin bir gün Google'ı ve diğer geleneksel arama motoru seçeneklerini gasp edip etmeyeceğini merak ediyor. Ne de olsa, bir kullanıcının ihtiyaçlarını ve amacını tanımak üzere eğitilmiş bir sohbet robotu, satılık ürün ve hizmetlerle ilgili bilgiler de dahil olmak üzere ilgili bilgileri kolayca getirebilir.

Gelir Elde Etmek İçin Üretken Yapay Zeka

Admiral'in OpenAI'nin ChatGPT'sini ziyaretçi katılım platformuna entegrasyonu, üretken yapay zekanın doğrudan gelir elde etmesini fare tıklaması kadar kolay hale getiriyor. Admiral'in AI-Powered teklifleri ve CTA'ları ile yayıncılar, duyarlılık yönergeleri boyunca ve yayıncının hedefi, ziyaretçinin davranışı ve içerik konusu hakkında farkındalıkla, AI riff'i teklif kopyasına sahip olabilir.

Bunu otomatikleştirilmiş A/B testiyle birleştiren sistem, abonelikler, e-posta kayıtları ve daha fazlası için en iyi performans gösteren teklifi inceleyebilir ve teşvik edebilir. Sonuç: sürekli optimize edilen ziyaretçi ilişkileri ve medya yayıncıları için gelir.

Teknolojideki gelişmelerle birlikte yayıncılar ve reklamverenler, içeriklerini ve reklamlarını optimize etmek için yapay zekaya ve makine öğrenimine giderek daha fazla yönelecek. Bu, bireysel kullanıcılar için içeriği kişiselleştirmek üzere AI kullanmayı veya kullanıcı davranışına dayalı olarak reklamları daha iyi hedeflemek için makine öğrenimini kullanmayı içerebilir.

Pazarlama Otomasyonu ve İnsan İletişimi

Müşterilerinizin istediklerini bulmalarına yardımcı olan aynı tür akıllı teknoloji, pazarlama erişiminizi ve birden çok kanaldaki etkileşimlerinizi otomatikleştirmenize de yardımcı olabilir. Anlık bildirimler, işletmelerin internetin tüm arka plan gürültüsünden bağımsız olarak müşterilere doğrudan ulaşmalarına yardımcı olmaya devam edecek.

Chatbot'lar, müşterilerinizle iki yönlü konuşmalar kurmanıza ve sürdürmenize yardımcı olabilir. Bu otomatik iletişimleri gerçek yüz yüze görüşmelerle birleştirerek, bu müşterileri markanızla daha kolay etkileşime geçmeye ve 2023'te web sitenizden daha fazla yararlanmaya teşvik edebilirsiniz.

Makine Dili + Pazarlama Otomasyonu

Makine Dili destekli pazarlama otomasyonu, tabiri caizse "her şeyi, her yerde, aynı anda" izleyebilir ve yineleyebilir. duyuru veya bir spor skoru.

Admiral's Surge Targeting bir ani artış saptadığında, bu kitleye benzersiz teklifleri tetikleyerek abonelikler, bağışlar, reklam engelleme kaldırma, site kaydı ve daha fazlası için dönüşümleri artırabilir.

Tüketiciler Sesli Aramaya Çok Güveniyor

Akıllı hoparlörlerin ve sesli asistanların artan popülaritesi ile sesli aramanın içeriğinizin bulunmasında daha önemli bir faktör olması bekleniyor. Sesli aramanın trafik hedefleri, SEO ve içerik stratejisi için etkileri vardır. Web sitesi yayıncılarının, alakalı kalmaları için içeriklerini sesli arama sorgularına göre optimize etmesi gerekecektir.

• ABD'li tüketicilerin yarısı sesli aramayı kullanıyor, üçte birinden fazlası ise haftalık olarak kullanıyor
• 25-49 yaş grubu günde en az bir kez sesli arama kullanıyor
• PWC araştırması, tüketicilerin %70'inin arama sorgusu yazmak yerine sesi tercih ettiğini gösteriyor
  
• ABD'li yetişkinlerin %88'i akıllı bir konuşmacıya sahip ve bu da sesli aramanın benimsenmesini sağlıyor

2023 İçin Sosyal Medya Trendleri

Sosyal medya, modern dijital pazarlamanın mihenk taşı olarak hizmet vermeye devam ediyor, ancak zemin büyük oyuncuların ayaklarının altından kayıyor - bu, daha istikrarlı bir oyun alanına alışmış yayıncılar için işleri sarsabilecek bir gelişme.

Sosyal Medya Kargaşada

Twitter, Elon Musk devralmadan önce bile reklam satışlarını kanıyordu; toplu işten çıkarmalar ve tartışmalı içerik nedeniyle ortaya çıkan kaos, işleri daha da kötüleştirdi. Insider Intelligence, yalnızca ilk çeyrekte tahmin ettikleri yüzde 25,1'lik pembe büyüme yerine, 2023'te küresel reklam geliri büyümesinin artık yalnızca yüzde 4,9 olacağını tahmin ediyor. Şirketler artık markalarının güvenliğine güvenmiyor ve onları kim suçlayabilir?

Meta da parlaklığını kaybetti. Mark Zuckerberg'in sanal platformuna yaptığı tüm yatırım, Facebook'un ana şirketi için büyük işten çıkarmalara ve milyarlarca gelir kaybına yol açtı. Hem marka itibarından endişe duyan reklamverenleri hem de gizlilik ve güvenliklerinden endişe duyan kullanıcıları yakalamak için rakip sosyal medya platformlarını arayın.

Etkileyenlerin Artan Erişimi

Bugünün pazarlamacılarının yaklaşık yüzde 25'i zaten etkileyici pazarlamaya güveniyor. Araştırmalar, ilk kez kullananların sayısının bu yıl yüzde 17 artacağını ve mevcut kullanıcıların büyük çoğunluğunun bu sosyal medya pazarlaması biçimindeki mevcut yatırımlarını sürdürmeyi veya genişletmeyi planladığını gösteriyor. Okuyun: Yayıncılar için Etkileyici Pazarlamanın Faydaları.

Influencer pazarlaması popüler olmaya devam ederken, mega influencerlar yerine mikro influencerlarla çalışmaya doğru bir geçiş olabilir. Mikro-influencerlar, takipçileriyle daha özgün ve ilişkilendirilebilir olarak görülebilir ve bu da onları markalar için çekici bir seçenek haline getirir. Genellikle 1000-10.000 takipçisi vardır. Trend.io, mikro etkileyicilerin etkisi ve benimsenmesine ilişkin istatistikleri derledi.

Markalar, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için etkileyicilerle giderek daha fazla işbirliği yapacak ve web sitesi yayıncılarının, sosyal medyada kolayca paylaşılabilecek içerik oluşturarak bu eğilime uyum sağlamaları gerekebilir.

2023 Kitle Trendleri

Kitleler, tıpkı pazarlama ve reklam araçları ve teknikleri gibi gelişerek, gözünüzün önünde tutması zor olabilecek hareketli bir hedef oluşturur. 2023'te bu trendleri izleyin.

Güven Kazanmak

İşletmeler müşterilerinden ne kadar çok veri toplarsa, müşterilerinin bundan o kadar az hoşlandığı görülüyor. Kuruluşların yüzde 70'i geçen yıl veri toplama sürecini hızlandırmış olsa da, kamuoyunun yüzde 86'sı verilerinin gizliliğiyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Bu arada, yeni veri gizliliği yasaları, yayıncıları mevcut sistemlerini ve süreçlerini yeniden düşünmeye ve birden çok bölge ve yetkili makamın düzenlemelerine ayak uydurmak için artan uyumluluk maliyetlerine zorluyor. Veri ihlalleri ve gizlilik endişeleri manşetlere çıkmaya devam ettikçe, web sitesi yayıncılarının ve reklamverenlerin kullanıcı gizliliğine ve veri güvenliğine öncelik vermesi gerekecektir. Bu, daha katı veri koruma önlemlerinin uygulanmasını veya gizlilik odaklı reklam stratejilerinin benimsenmesini içerebilir.

AdMonsters için Lynne d Johnson, "Rıza yeni para birimidir" diye yazıyor. Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Platformu için ziyaretçi onayı, sohbete katılmanın temelidir. Rızadan, yayıncı ve ziyaretçi arasında bir konuşma ve değer alışverişi doğar. Elde tutma ve savunuculuk ya da haber bülteni kayıtlarına, ücretli aboneliklere veya reklam engelleyici izin verilenler listesine eklemeye yol açabilir. Ancak ziyaretçi şeffaflık ve ilişkiye rıza gösterme yeteneği istiyor.

Dijital yayıncıların, kitlelerini 2024 ve sonrasında elde tutmak istiyorlarsa, 2023'te "güven açığını" ele almaları gerekecek. Şeffaflık, bu çabalar için çok önemli olacaktır. Mümkün olduğunda verileri anonim hale getirmek için attığınız adımları göstererek ve içerik tüketicilerine ne kadar veri paylaştıkları konusunda daha fazla özerklik vererek, şirketinizin kullanıcı gizliliğine olan bağlılığını göstermek isteyeceksiniz.

Araştırmalar tüketicilerin, yayıncıların tüketici verilerini nasıl ve neden kullandıklarını söylemesinden hoşlandığını gösteriyor. Güven kazanmak ve kitlenizi büyütmek için bu içgörüyü kullanın.

Kanal Değiştirme

Kablo kesiciler artık programatik reklamcılığın modern durumunu resmen dikte ediyor. ABD nüfusunun yaklaşık yüzde 67,8'i TV keyfini geleneksel yayın veya kablo platformları yerine bağlantılı TV üzerinden alacak. Aslında, akış tabanlı TV'nin 2026 yılına kadar ödeme tabanlı TV modelini geçmesi ve birçok büyük akış platformunun ilgi çekici yeni dijital TV reklam fırsatları sunmak için ortaklık kurması bekleniyor.

Çeşitli yeni görünümler, dijital yayıncıların seçeneklerini daha da genişletiyor. Örneğin, tüketiciler podcast'leri ve akışlı ses kanallarını dinlemek için eskisinden daha fazla zaman harcıyor.

Perakende Medya Ağları Yükseliyor

Perakende medya ağları veya RMN'ler, en hızlı büyüyen reklam destekli kanallardan biridir. Amazon, çevrimiçi ortak ağları, dağ gibi birinci taraf kullanıcı verileri ve onu geleneksel programatik reklamcılık için ciddi bir rakip haline getiren bireysel alıcıları hedefleme becerisiyle burada parlak bir başarı öyküsü sunuyor.

Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels ve Nordstrom gibi birçok farklı perakende markası yakın zamanda medya ağları kurdu veya bunların temelini attı.

M Grubu, RMN reklam gelirlerinin 2023'te 100 milyar doları aşacağını tahmin ediyor. Bu, tüm küresel dijital reklamcılığın %18'lik bir payına tekabül ediyor. Ayrıca Forrester, perakende medya ağlarının gelir artışının önümüzdeki dört yıl boyunca iki katına çıkacağını tahmin ediyor.

Yenilikler Daha Büyük ARPV'ye Yol Açıyor

Çerez sonrası hedefleme, yapay zeka kesintisi, reklam yeniliği ve gizlilik onayının sunduğu zorluklar arasında rekabet avantajı için fırsatlar yatmaktadır. Yayıncılar, ziyaretçi başına ortalama geliri artırmak için daha iyi araçlara sahip olmaya devam ediyor.

Admiral, yayıncıların ziyaretçi yolculuğu boyunca sayısız temas noktasından yararlanmalarına yardımcı olur. Ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve onlara rehberlik etmek için doğru araçları kullanın. Admiral, onay almak veya bir reklam engelleyici tespit etmek, hayranları haber bülteni kayıtlarına ve sosyal takiplere yönlendirmek ve sonunda ziyaretçilerin kimliğini doğrulamak veya ücretli abonelikleri artırmak için ilk el sıkışmadan itibaren ilişkileri otomatikleştirebilir.

Bugün bir ziyaretçi ilişkileri yönetimi uzmanıyla konuşmak için zaman planlayın: