PodMe ile dijital ev dışı (DOOH) kampanyaları

Dijital ev dışı kampanyalar giderek daha yaygın hale geliyor. Ve her zamankinden daha geleneksel ev dışı tabelaların dijitale yükseltilmesiyle, sayılarının daha da artmasını bekleyin. Peki, harika DOOH kampanyalarının sırrı nedir?

Bugün tek bir kampanyanın kapsaması gereken varlık ve kanalların sayısı giderek artıyor. Bu nedenle, pazarlama ekiplerinin başarılı olmak için ister görüntülü ister sosyal olsun diğer tüm dijital kanallarda olduğu gibi dijital ev dışı reklamları oluşturup kontrol edebilmesi önemlidir.

Etkili çok kanallı kampanyaların en ileri noktasındaki böyle bir marka, İskandinav sesli abonelik hizmeti PodMe'dir. PodMe Pazarlama Müdürü Sebastian Lifvin ile kendisinin ve ekibinin, markası için yeni bir çok kanallı kampanya oluşturmak ve kontrol etmek için Bannerflow'u nasıl kullandıkları hakkında konuştuk.

Bu kampanya farklı kanallarda nasıl performans gösterdi? DOOH dışında hangi kanalların reklamını yaptınız?

Sebastian Lifvin: Geçen yıl (2021), Google, Facebook ve Schibsted'in yayın ağına odaklanarak yoğun bir şekilde dijitale odaklandım. Schibsted şu anki sahibimiz, bizi tamamen yaz aylarında satın aldı, bu nedenle Aftonbladet ve Svenska Dagbladet (İsveç'teki en büyük yayınlardan ikisi) gibi kanallarını kullanıyoruz.

Ayaklarımızı ev dışı ve radyoya soktuk ama dijital reklam panoları açısından hiçbir şey yok. Bu nedenle, Bannerflow üzerinden banner yayınladığımız temel Google, Facebook ve Aftonbladet platformumuzu kullanarak, Stockholm ve Göteborg'da dijital ev dışı yerleşimler aracılığıyla aynı kampanyayı daha geniş bir kitleye ulaştırmak istedik.

Kampanyadan memnun kaldık. Tabii ki, pazarlama karmamıza ev dışı dijitali eklemek bizim için yeni, bu yüzden karşılaştıracak hiçbir şeyimiz yok. Ancak, performansından gerçekten memnunuz. Ayrıca, kampanya içinde Bannerflow'un kullanılması muazzam bir yardım oldu.

Bir dizi kampanya reklam öğesi oluştururken çözülmesi en tatmin edici tasarım zorlukları hangileriydi? Bannerflow'u kullanmak nasıl yardımcı oldu?

Sebastian Lifvin: Birkaç aydır Schibsted ve Google'da görüntülü reklamlar için Bannerflow kullanıyoruz. DOOH yerleştirmeleri için aynı malzemeyi, aynı görünümü ve hissi aldık, uyarladık ve dijital bir ev dışı sağlayıcıya aktardık.

Tek bir araç (Bannerflow) kullanmak muazzam bir zaman tasarrufu sağlar ve reklam öğelerimizin kanallar arasında iyi görünmesini sağlar.

Canlı reklam içeriğinde herhangi bir güncelleme yaptınız mı?

Sebastian Lifvin: Kampanya bir hafta sürdü ve baştan sona hemen hemen aynı kaldı. Ancak, Google veya Aftonbladet için yaptığımız gibi, dijital ev dışı kampanyamızı güncelleyebileceğimizi bilmek bile güven vericiydi.

Bu kampanyanın yaratıcı varlıkları özel olarak mı oluşturuldu yoksa mevcut marka kitaplığınızdan yeniden mi tasarlandı?

Sebastian Lifvin: Kampanyadan kampanyaya bazında varlıklar yaratıyoruz. Genellikle vurgulamak istediğimiz bir podcast'imiz vardır. Bir podcast kendi içinde bir marka gibidir, bu nedenle podcast'lerdeki marka varlıklarını kullanırız. Temel olarak bu, podcast'lerden herhangi bir görüntü ve bunun yanı sıra insanlara PodMe'de dinleyebileceğinizi bildirmek için kendi PodMe marka varlıklarımız anlamına gelir.

DOOH reklamlarınızın yerleştirileceği yerin bağlamı, kampanya reklam öğelerinizi etkiledi mi?

Sebastian Lifvin: Kesinlikle. Bunu iyice düşündük. Normalden daha geniş bir kitleye ulaşacağımızı bilerek, metroda veya günlük işlerini yaparken insanların dikkatini çekebilecek materyallere ihtiyacımız vardı. Bu nedenle, insanların dikkatini hızla çekecek dikkat çekici materyallerin kullanılması önemliydi. Kampanyamızda öne çıkan Mia Skaringer gibi bir yıldıza sahip olduğumuz için şanslıydık, çünkü o, kanallar arasında geniş çapta tanınacak iyi bilinen bir yüz.

Genel olarak, kampanya üretmenin tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Sebastian Lifvin: Reklam ajansımızın yanı sıra prodüksiyonu şirket içinde yöneten ben ve meslektaşım da var. Süreç ben ve iş arkadaşımın üretim müdürü olarak kampanyaya bakmasıyla başlıyor, ne yapabiliriz, hangi varlıkları kullanabiliriz?

Ardından, brief'i doğrudan Bannerflow'ta kampanyaları oluşturan reklam ajansımıza gönderiyoruz. Ardından, reklam öğelerini gerçek zamanlı olarak görüntülememiz için Bannerflow'ta bağlantılar gönderirler.

Bazı kampanyaları aslında kendim oluşturuyorum! Yetenekli bir grafik tasarımcı değilim ama Bannerflow'un kullanımı çok kolay! Aslında şu anda yayında olan kampanyalarımızdan bazıları benim tarafımdan oluşturuldu. (Ve bu, aracın kullanımının ne kadar kolay olduğu hakkında çok şey söylüyor!)

Bannerflow'u kullanmaya başladığınızdan beri, reklam oluşturma yönteminizde en radikal değişiklikler neler oldu?

Sebastian Lifvin: Bannerflow'u kullanmadan önce Google ve Schibsted'de banner kampanyaları yürütüyorduk ve artık görüntülü reklamcılık daha önce yaptığımızdan çok daha kolay.

Daha önce Adobe paketini kullanıyorduk ve harikalar ama Bannerflow'u kullanmanın banner'ları ölçeklendirmeyle başlayan 360 yolu tek kelimeyle harika.

Ardından, HTML5 banner'larını kullanarak gerçek zamanlı güncellemelerin yanı sıra araçta canlı reklam istatistiklerini takip etmenin ve görmenin ne kadar kolay olduğu da var. Aslında bunu her gün kampanyalarımızın nasıl performans gösterdiğini görmek için kullanıyorum.

Hâlâ canlı ince ayar ve optimizasyonumuzu geliştirmeye çalışıyoruz, ancak bu geliyor. Ancak, TO'ya bakabilmek ve erişim açısından hangi banner'ların en iyi performansı gösterdiğini görebilmek, Google'ın ve diğer platformların bize sayılar hakkında ne söylediğini kontrol etmenin harika bir yoludur.

Reklam kampanyalarınızı bir üst düzeye taşımanıza yardımcı olan Bannerflow özellikleri var mı?

Sebastian Lifvin: Dürüst olmak gerekirse, çok şey var ama benim için bu, platformların kanallar ve cihazlar arasında yayınlamak için ölçeklendirmesi ve kullanım kolaylığı. Doğru görünüme ve hisse sahip bir reklam oluşturun ve ardından basitçe bir düğmeye basarsınız ve 20 öğeye sahip olursunuz. Bu muazzam bir yardım ve zaman tasarrufu!

Henüz gerçek zamanlı beslemeleri kullanmayı denemedik ama bu, süreçlerimizi daha da otomatikleştirmek için baktığımız bir şey.

Bannerflow'u nasıl kullanabileceğimizin yüzeyini çiziyormuşum gibi geliyor. Görünüşe göre her hafta gerçekten kullanmamız gereken bir özellik keşfediyorum. Keşfedilecek çok şey var!

Dijital ev dışında bir sonraki adımı atın

Dünya yeniden açıldığında dijital ev dışı işler daha da önemli hale gelecek. Bu nedenle, doğru reklam teknolojisine sahip olmak, onu başarıya ulaştırmanın anahtarı olacaktır.

Çok kanallı kampanyalarınızı oluşturmak için Bannerflow'u nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen iletişime geçin veya bir demo talep edin.