Dijital hikaye anlatımı neden görüntülü reklamcılıkta bir sonraki büyük şey?

Dijital pazarlamada bir kriz var ve yaratıcılık geri planda kaldı. Bazı pazarlamacılar için, canlı verilere güvenmek, görünüşe göre görüntülü reklam kampanyalarının arkasındaki yaratıcı konseptten daha önemli hale geldi.

Bu blogda, dijital hikaye anlatımının ne olduğunu, neden dijital görüntüleme stratejinizin bir parçası olması gerektiğini ve yaratıcılıktaki bir krize nasıl potansiyel bir çözüm sunduğunu açıklıyoruz.

Sadece veri odaklı olmanın sınırlamaları

Görüntülü reklamcılıkta, yalnızca verilere odaklanmanın öngörülemeyen sonuçları oluyor. Bunlardan biri, gerçek yaratıcılığın seviyesini düşürmek!

Gerçekten de, yakın tarihli bir Sizmek raporuna göre, kıdemli pazarlamacıların %67'sinden fazlası dijital reklamcılıktaki büyümenin reklam kreatifinin kalitesi pahasına geldiğini söyledi!

Kişiselleştirme ve yaratıcılık krizi

Daha fazla kişiselleştirme, sıkıcı veri odaklı, otomatikleştirilmiş reklamlar değil, daha iyi tasarımlar anlamına gelmelidir!

Çözümlerden biri, dijital hikaye anlatımı olarak bilinen dinamik reklam optimizasyonu yoluyla veri, tasarım ve planlanmış mesajlaşmayı birleştirmek.

Dijital hikaye anlatımı, popülaritesini artırmaya hazır bir reklamcılık taktiğidir. Doğru yapılırsa, veriler aracılığıyla yenilikçilik arayan görüntülü reklamverenlerin başvuracağı strateji haline gelebilir.

Ama nasıl çalışıyor?

Dijital hikaye anlatımı açıklandı

Dijital hikaye anlatımı, etkileşim kurmak ve dönüştürmek için birlikte çalışan veri, reklam öğesi ve teknolojidir. Belirli, hedeflenmiş bir kullanıcının önüne doğru kişiselleştirilmiş yaratıcı mesajlaşma sırasını koyma eylemidir .

Gerçekten de pazarlamacılara, satış hunisinin her aşamasında yaratıcı ve ilgi çekici bir şekilde kullanıcı verilerini uygulama fırsatı sunar. Ayrıca, temel dinamik reklam optimizasyonu (DCO) kampanyalarından bir reklam öğesi yönetim platformu (CMP.

Ayrıca dijital hikaye anlatımı, birçok markanın halihazırda sahip olduğu görüntülü reklam teknolojisi altyapısını kullanan dinamik bir yaratıcı stratejidir. Örneğin, bir veri yönetimi platformu (DMP), talep tarafı platformu (DSP) ve elbette yaratıcı yönetim platformu (CMP) .

Sıralama ve dijital hikaye anlatımının işleyiş şekli

Her şeyden önce, dijital hikaye anlatıcılığını anlamak için önce sıralamayı anlamalısınız. Reklam sıralaması, uzun yıllardır var olan ve yeni olmayan bir görüntülü reklamcılık taktiğidir.

Sıralama, bilinen kişileri yeniden hedeflemek için özel afiş tasarımları kullanmaktır. Ve IPG Mediabrands Fransa'nın CEO'su Thomas Jamet'in belirttiği gibi, " Bir kampanyadaki mesajların akıllıca sıralanması konusunda gerçekten seksi bir şey yok - ama işe yarıyor ".

Aslında, nispeten düşük hunili bir hedefleme şeklidir ve uygulaması kolaydır. Örneğin, belirli bir teklifi gösteren bir reklamın sunulması, yeniden hedefleme pikselleri veya bir DMP kullanılarak kullanıcının yolculuğunun farklı bölümleri için sıralanabilir, planlanabilir ve hedeflenebilir.

Dijital hikaye anlatıcılığını özel yapan nedir?

Dijital hikaye anlatımı, esasen dinamik reklam optimizasyonu kullanılarak bir sonraki seviyeye taşınan reklam sıralama ve yeniden hedeflemedir.

Yakın tarihli bir eMarketer raporunda, dijital hikaye anlatımı, “ görüntülemeyi tam bir huni deneyimine dönüştürmek için dinamik kreatifi kullanan ve tüketicileri farkındalıktan satın almaya kadar çeken bir sıralama ” olarak tanımlanmaktadır .

Kampanya planlama, yeniden hedefleme, gerçek zamanlı veriler ve kişiselleştirilmiş reklam öğelerini düşünün; bunların tümü, bir kullanıcıya doğru zamanda ulaşmak için zamanlanmıştır. Kitlelerin ilgisini çeken özel reklam çeşitleri aracılığıyla bilinirlikten, üzerinde düşünmeye ve dönüşüme kadar.

Dijital hikaye anlatımı ve dinamik reklam optimizasyonu (DCO)

Birçok marka artık birinci şahıs verilerini eyleme geçirilebilir hale getiriyor. Bu, daha kişiselleştirilmiş görüntülü reklamcılık üretmek için DCO gibi daha fazla veriye dayalı pazarlama taktikleri uygulayabilecekleri anlamına geliyor.

CMO Council ve Deloitte'un 2018 tarihli bir raporuna göre, dünya çapındaki üst düzey pazarlama liderlerinin %44'ü , DCO ile birlikte dijital hikaye anlatımının şirketlerinin büyümesini şekillendireceğine inanıyor.

Reklam öğesi dizileri daha kişisel hale gelecek

Önceki reklam veya ürünlerle ne kadar zaman harcamayı seçtikleri gibi daha fazla kullanıcı verisine sahip olmanın avantajı, dijital hikaye anlatımı için sonraki oturumları özelleştirme fırsatı sağlamasıdır .

Özellikle, DCO aracılığıyla her kullanıcı için daha fazla veri odaklı, huni odaklı ve segmentlere ayrılmış reklam varyantlarının kullanılabileceği anlamına gelir. Sonuç olarak, dijital hikaye anlatımı için kişiselleştirilmiş reklam öğeleriyle mesajların sıralanması hem markalar hem de izleyiciler için daha etkili hale geliyor.

Dijital hikaye anlatımı doğru teknolojiyi gerektirir

Birçok ekip, temel DCO destekli dijital hikaye anlatımı için bile gereken reklam prodüksiyon görevlerini yönetmekte zorlanıyor. Özellikle, tek tek reklam varyantlarını kodlama ihtiyacını azaltmak çok önemlidir.

Ayrıca geleneksel görüntülü reklam üretim yöntemlerini kullanarak DCO reklam üretiminin imkansız olduğunu da belirtmekte fayda var!

Şablonlu tasarım kullanmaktan kaçının

Şablonlar, verileri ve tasarımı dijital hikaye anlatımında birleştirmek isteyenler için kötü bir seçimdir. Nedeni basit: iddialı yaratıcı şablonlu tasarımlar, bir geliştiriciden veya dış ajanstan ek girdi gerektirecektir.

Dijital hikaye anlatımı ve DCO, yaratıcılık krizinizi çözecek mi?

Bannerflow'un son kurum içi raporu, pazarlamacıların veri kullanımında daha yaratıcı olmanın yollarını bulmak için çaresiz olduklarını ortaya koydu.

Raporda kıdemli bir pazarlamacı, “ pazarlamacılar baskıyla karşılaştıklarında kısa vadeli olma eğilimindedirler. CFO/CEO'nun anlayabileceği rakamlara işaret ediyorlar. Yaratıcılıktan elde edilen sonuçları ölçmek daha zordur ”.

Kurulumu zaman alabilir, ancak DCO destekli dijital hikaye anlatımı kampanyaları, pazarlama ekiplerinin şu anda ihtiyaç duyduğu şey olabilir.

Görüntülü reklam kampanyalarınıza yaratıcılık ekleme

Yine de dijital hikaye anlatımı, sıralama ve dinamik reklam optimizasyonu ayrı teknolojiler olarak ele alınmamalıdır - bunlar dijital pazarlamacıların başarılı ve yaratıcı olmak için birleştirmesi gereken stratejilerdir.

Tercih edilen seçenek: bir CMP ve DCO sağlayıcısı

Sonuç olarak, dijital hikaye anlatımı kullanan pazarlamacılar için en iyi seçenek, bir yaratıcı yönetim platformunu bir DCO sağlayıcısıyla (örneğin, Adform veya Google Studio) birleştirmektir.

Kendi başına bir DCO sağlayıcısı, dijital hikaye anlatımı için birçok benzersiz şablonlu seçenek sunar. Yine de, yaratıcılıktaki bir krizle mücadele etmek için bir üretim iş akışına bir CMP enjekte etmek, pazarlamacılara etkili dijital hikaye anlatımı için gerekli tasarım seçeneklerini sunar. Ayrıca, kodlamaya gerek kalmadan karmaşık kampanyalar oluşturma olanağı sunar.

Dinamik reklam uzmanları

Bannerflow's gibi bir CMP'nin DCO aracılığıyla dijital hikaye anlatımını nasıl etkinleştirebileceğini öğrenmek istiyorsanız, iletişime geçin veya bir demo talep edin . Veriye dayalı kampanyalara yaratıcılık enjekte etmek uzmanlık alanlarımızdan biridir.