2020'de Hintlilerin İçerik Tüketim Şeklini Değiştirecek Dijital Eğilimler
Yayınlanan: 2020-03-21Hindistan'ın eğlence endüstrisi 2019'da tahmini 1,6 Tn INR değerindeydi
2019 itibariyle Hindistan'ın toplam internet kullanıcı tabanı 665 Mn olarak gerçekleşti.
Instagram ve Facebook, bir etkileyici neslin ortaya çıkmasına neden oldu
Medya ve eğlence endüstrisi her zaman teknolojik ilerleme ve gelişmenin en ileri noktasında olmuştur. Son birkaç on yılda bu eğilim, bu evrime öncülük eden içeriğin dijitalleştirilmesiyle yalnızca hızlandı.
Bu değişiklik hiçbir yerde, medya ortamının onu dünyanın en büyük ve en kazançlı eğlence pazarlarından birine dönüştüren radikal bir dönüşüm geçirdiği Hindistan'dan daha belirgin değildir.
KPMG'nin Hindistan'ın Medya ve Eğlence (M&E) raporunda, yerinde bir şekilde "Hindistan'ın dijital geleceği: Niş yığını" olarak adlandırılan on birinci yıllık baskısına göre, ülkenin eğlence endüstrisi 2019'da tahmini 1,6 milyar INR değerindeydi. Bu rakam bir yılı temsil ediyor- 2015 ve 2019 yılları arasında %12 bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile yıllık %13 büyüme.
Bu nedenle Hindistan, dünyanın en hızlı büyüyen izleme ve değerlendirme pazarı konumunda ve daha yeni başlıyor. Bu meteorik büyüme, endüstrinin hemen hemen her segmentinde görülebilir ve bir dizi önemli eğilimin ortaya çıkmasına neden olmuştur.
Mobil Akışın Yükselişi
Video akışı endüstrisinin %22'lik bir CAGR'de büyüyerek 2023 yılına kadar 1 Milyar INR'ye ulaşacağı tahmin edilmektedir. Bu, izleme ve değerlendirme endüstrisindeki tüm segmentler arasında en yüksek büyüme oranını temsil etmektedir. Bant genişliği bağlantısı ve kullanılabilirliğindeki büyük gelişmeler, giderek daha uygun fiyatlı akıllı cihazlar ve dünyanın en ucuzları arasında yer alan mobil verilerle desteklenen Hindistan'ın geniş nüfusu nihayet dijital devrime katılmaya başladı.
Sonuç olarak, büyümek için bolca yer var. Bu değişimin çoğu, Reliance Industries'in, uygun fiyatları ülkenin veri sağlayıcıları arasında dibe doğru bir fiyat yarışına yol açan oyunun kurallarını değiştiren Jio ağının 2016 lansmanına atfedilebilir. Bunun başlıca yararlanıcıları, sonunda bol miktarda ucuz, güvenilir veri planına erişim izni verilen Hindistan'ın kırsal nüfusuydu. Ve sonuç? Dijital video içeriği için doyumsuz bir açlık.
Hindistan'ın kentsel nüfusu her zaman hareket halindedir ve nüfusun büyük bir bölümü işe gidip gelirken saatlerce saatler harcar. Sonuç olarak, Hindistan'da akış, ağırlıklı olarak mobil ağırlıklı bir etkinliğe dönüşmüştür. Bu durum, verilerin çok miktarda içeriğin hareket halindeyken yayınlanmasına ve indirilmesine izin veren ucuz ve her yerde bulunan doğasıyla daha da güçlendirildi.
Hintli tüketicilerin telefonları aracılığıyla içerik tüketme tercihinin çok iyi farkında olan Jio, Airtel ve Vodafone-Idea gibi mobil operatörler, çeşitli OTT servisleriyle hızlı bir şekilde ortak oldular. Premium veri planları, bu platformlara ücretsiz abonelikler sunarken, bazı operatörler anlaşmanın bir parçası olarak kendi akış hizmetlerini bir araya getirmeyi bile tercih ediyor.
OTT hizmetleri de bu duruma hızla adapte oldu ve planlarını pek çok kişinin ihtiyaçlarına uyacak şekilde özelleştirdi. 2019, Netflix'in yayın hizmetinin yalnızca mobil cihazlara yönelik bir sürümünü (Hindistan'a özel bir plan) başlattığını gördü. Daha fazlası mutlaka izlenir.
Yeni Bir Demografik – Yerel İçeriğin Önemi
Hindistan'ın İngilizce konuşan nüfusunun büyük çoğunluğu dijital olarak zaten meşgulken, bu yeni kullanıcılar ülke çapındaki bölgesel dil pazarlarından gelmeye hazırlanıyor. Tier 2, 3 ve 4 şehirlerden izleyicilerden oluşan bu gruplar, önceden var olan bir dizi eğlence tercihi ve zevkiyle birlikte gelirler. Bu ihtiyaçları karşılamaya istekli ve muktedir olan şirketlere muazzam bir büyüme fırsatı sunulmaktadır.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Özellikle önemli olan yerel diller ve yerelleştirilmiş içerik ve çözümlerdir. Bu acil taleple karşı karşıya kalan hem uluslararası hem de yerel akış şirketleri, belirli hedef pazarlara ve izleyicilere hitap eden orijinal IP'ler ve hiper yerel bölgesel içerik üretmeye kendilerini adadılar.
Netflix ve Amazon Video gibi küresel yayın devleriyle doğrudan rekabet halinde, birçoğu ciddi bir meydan okuma oluşturacak uzmanlığa ve programlama derinliğine sahip çok sayıda yerel yarışmacı var. Artık daha geniş Disney ailesinin bir parçası olan Hostar, son derece başarılı Hindistan Premier Ligi kriket turnuvası için özel akış haklarına sahip olmanın yanı sıra aylık 300 milyon kullanıcıdan oluşan devasa bir kullanıcı tabanına sahiptir.
Viacom18'in VOOT'u, Essel Group'un Zee5'i ve Sony Hindistan'ın Sony Liv'i, sahnedeki iki düzine yarışmacı arasındaki konumlarını korumak için savaşsalar bile, diğer büyük rakipler.
Tüm bu platformlar, hizmetlerini doldurmak ve yeni müşteriler çekmek için sürekli bir içerik akışına ihtiyaç duyar. Sonuç, Hintli tüketici için orijinal içerik oluşturmaya adanmış büyük bir fon akışıdır.
2016'da Hindistan pazarına girdiğinden beri Netflix, yerel yetenekler tarafından yönlendirilen çok çeşitli orijinal diziler ve filmler yayınladı. Karan Johar ve Ronnie Scewvala gibi Bollywood yapımcıları ve film yapımcıları işe alındı ve Johar'ın Dharma Productions, aktör Ajay Devgn'in Ajay Devgn Films (ADF) ve süperstar Shahrukh Khan'ın Red Chillies Entertainment gibi yapım şirketlerinin tümü anlaşma imzaladı.
Amazon, geride kalmamak için Yash Raj Films, Dharma Production, Salman Khan Ventures ve T-Series gibi yapım evleriyle uzun vadeli sözleşmeler imzaladı. Bu birliktelikler şimdiden temettü ödemeye başladı - her zamankinden daha geniş bir izleyici kitlesini çekmenin yanı sıra, Sacred Games ve Lust Stories gibi şovlar yaygın eleştirel beğeni topladı ve hatta 2019 Uluslararası Emmy Ödülleri'nde aday gösterildi.
Tüketiciden Yaratıcıya Geçiş
Teknoloji ilerledikçe, içerik tüketicisi ile içerik oluşturucu arasındaki ayrım çizgisi giderek daha da bulanıklaştı. Bu değişimin çoğu, yeni medya kanalları ve erişim sağladıkları geniş kitle tarafından yönlendirildi.
Instagram ve Facebook, milyonlarca hayran takipçisi ve küresel markalarla yapılan onay anlaşmalarıyla övünen bir etkileyici neslin ortaya çıkmasına neden oldu. Youtube, PewDiePie gibi içerik oluşturuculara yol açarken, Twitch ve Mixer gibi akış platformları Ninja ve Shroud ile kendi oyun ünlüleriyle övünüyor.
Bu platformlara erişim kolaylığı ve bu bireylerin başarısı, bir nesil pasif tüketicileri aktif yaratıcılara dönüştürmek için bir araya geldi. Sonuçta, içerik oluşturmak ve takipçi toplamaya başlamak için gereken tek şey bir akıllı telefon, internet erişimi ve bir sosyal medya hesabıdır.
Bu fenomen büyüdükçe, video paylaşım uygulaması TikTok ve çevrimiçi çok oyunculu battle royale oyunu PUBG gibi yeni platformlar mücadeleye girdi ve kitlesel izleyicilere ulaşma yeteneğini daha da basitleştirdi. TikTok, erişilebilirlik ve kullanım kolaylığı nedeniyle Hindistan'da özellikle popüler hale geldi ve Hintli kullanıcılar 2019'da uygulamada 5,5 milyar saatten fazla zaman harcadı.
Pek çok yeni görüntüleme seçeneğinin ortaya çıkması, ekosistemi iki farklı akışa ayırdı. Bir tarafta, TV şovları ve filmler şeklinde yüksek kaliteli, uzun biçimli içerik sunan premium abonelik hizmetleri vardır. Netflix ve Amazon Video gibi hizmetlerden oluşan bu platformlar, lineer TV'nin sunduğu geleneksel izleme deneyiminin akıllı cihazlar çağına göre güncellenmiş bir devamı niteliğinde.
Buna doğrudan muhalefet, TikTok ve benzerleri tarafından sunulan içeriğin daha kısa, dikey, ısırık büyüklüğündeki parçalarının geliştirilmesidir. Genel olarak halk tarafından oluşturulup küratörlüğünü yaparak yaratıcı beyinlere kendilerini ifade edebilecekleri bir platform sunuyorlar. Nihai sonuç, bu metodolojilerin tamamlayıcı güçler olarak hareket ettiği hassas bir şekilde dengelenmiş bir arada yaşama biçimidir - ilkini dolduran profesyoneller ve ikincisini içerik oluşturucuları doldurur.
Ve bu eğilim önümüzdeki yıllarda kaybolacak olsa da, yeni bir şampiyonun tacı alması ve ulusun hayal gücünü ele geçirmesi çok uzun sürmeyecektir.