Görüntülü reklamcılık: önemli kısaltmalar ve terimler sözlüğü

Bu blogda, görüntülü reklamcılığı anlamak için gerekli tüm önemli kısaltmalar ve terimler için bir sözlük sunuyoruz. Yeni dijital reklamcılık jargonu eklediğimiz için düzenli olarak geri döndüğünüzden emin olun.

Kazanma

Dönüştürme olarak da adlandırılır. Edinme, bir kullanıcı bir reklama yanıt olarak kaydolduğunda, satın aldığında veya istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde belirlenir.

Reklam ajansı

Müşterileri adına reklam kampanyaları satın alma, izleme, oluşturma ve planlama gibi hizmetler sunan bir şirket.

reklam değişimi

Reklamverenlerin, yayıncıların ve ağların reklam envanteri alıp sattığı bir sistem.

reklam ağı

Yayıncılar ve reklamcılar arasında aracı olarak hizmet veren bir şirket. Ağlar genellikle satılmayan bir envanter seçimini toplar ve bunu reklamverenlere indirimli bir oranda sunar.

reklam sunucusu

Reklam öğelerini yayıncılara sunmaktan ve hangi reklamın sunulacağına karar vermekten sorumlu sistem. Reklam sunucuları, tıklama verilerini ve yayıncılar için diğer verileri de izleyebilir.

reklam etiketi

Reklam etiketi, daha sonra yayıncı sitesinde sunulacak bir görüntülü reklamın boyutları, konumu vb. hakkında bir kullanıcının tarayıcısına bilgi veren bir HTML5 parçasıdır. Örneğin:
<!– 970×250 İngilizce (Pazarlama) –><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=” async></script>

reklam hedefleme

Bu, bağlamsal, demografik veya davranışsal verilere dayalı olarak bir reklamı bir kullanıcıya hedefleme uygulamasına atıfta bulunur.

atıf

İlişkilendirme, bir dönüşüm işleminden hangi reklamın sorumlu olduğunu belirleyen modeldir. En yaygın model, son görüntüleme/son tıklama çerçevesidir, ancak reklam teknolojisi ilerledikçe diğer modeller daha popüler hale geldi.

davranışsal veriler

Bir kullanıcının, genellikle ne tür bir web sitesini ziyaret edebilecekleri de dahil olmak üzere, çevrimiçi eylemlerinin bir koleksiyonu.

teklif stratejisi

Bir teklif stratejisi, bir alıcının bir reklam açık artırmasında bir teklifi hesaplama şeklidir. Bu, sabit bir BGBM teklifi vermek veya geçmiş tıklama veya dönüşüm oranlarına dayalı olarak değişken bir fiyat teklif etmek anlamına gelebilir.

bağlamsal veriler

Bir kullanıcının görüntülediği web sayfasının içeriği hakkında, genellikle reklam hedefleme için kullanılan bilgiler. Örneğin, kullanıcı seyahatle ilgili bir gazete makalesini görüntülüyorsa, bir havayolu bu sayfada görüntülemek isteyebilir.

Dönüştürmek

Bir kullanıcı bir sayfada istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde. Örneğin, bir bültene kaydolmak veya bir satın alma işlemi yapmak.

Kurabiye

Oturumları izlemek, belirli kullanıcı bilgilerini depolamak ve kimlik doğrulaması yapmak için HTTP tanımlama bilgilerini kullanın. HTTP Çerezleri, bir sunucu tarafından bir tarayıcıdaki çerez dosyasına gönderilen bir metin paketinden oluşur. Reklamverenler, reklamların sayısını ve sıklığını izlemek için çerezleri de kullanabilir.

Yaratıcı yönetim platformu (CMP)

Yaratıcı bir yönetim platformu (CMP), çeşitli dijital reklamcılık araçlarını tek bir bulut tabanlı platformda birleştirir. Bu araçlar, uygun ölçekte dinamik reklam oluşturma, anında yayınlama ve pazarlama verileri toplama ve analiz etme yeteneğine sahip reklam tasarımı oluşturucularını içerir.

Yaratıcı yönetim platformları, dinamik reklam optimizasyonu (DCO) kampanyaları oluşturmak ve kontrol etmek için idealdir. Daha kişiselleştirilmiş reklam deneyimlerinin üretilmesini sağlamak.

Veri yönetimi platformu (DMP)

DMP, tüm birinci taraf verilerini toplayan merkezi bir sistemdir. Bir DMP kullanarak, üçüncü taraf verileri de entegre edilebilir ve bir reklamveren stratejisine uygulanabilir. Bir DMP aşağıdaki özellikleri sunar: belirli bir segment için erişim; veri kullanımından kaynaklanan artışı ölçme yeteneği; ve yayıncılara kullanıcı verilerinden para kazanma konusunda yardım.

Talep tarafı platformu (DSP)

Talep tarafı platformu (DSP), dijital reklam envanteri alıcılarının tek bir arayüz üzerinden birden fazla teklifi yönetmesine olanak tanıyan bir sistemdir.

Dinamik Reklam Optimizasyonu (DCO)

Dinamik reklam optimizasyonu, dijital reklamverenlerin gerçek zamanlı teknolojiyi kullanarak reklam öğelerinin performansını optimize etmesine olanak tanıyan bir programatik reklamcılık biçimidir.

Sıklık sınırı

Belirli bir reklamın bir kullanıcıya sunulma sayısını sınırlama eylemi. Örneğin, bir reklamveren, bir reklamın 24 saat içinde yalnızca üç kez sunulmasını sağlamak için sıklık sınırını kullanabilir.

HTML5 şerit reklam

HTML5 Köprü Metni Biçimlendirme Dilinin en son güncellemesidir. Bir HTML5 başlık reklamında, metin, resim, video ve JavaScript, herhangi bir web sayfasıyla aynı şekilde ayarlanabilir - bunlar düzenlenebilir. HTML5 banner reklamları da dinamik olarak optimize edilir, böylece reklam her yerde mükemmel görünür.

İzlenim

Bir reklamın bir kullanıcıya sunulma sayısının bir ölçüsü.

Banner içi video

Başka bir statik veya zengin medya biçiminin aksine bir video deneyimi sunmak için bir banner reklam için sağlanan normal alanı kullanır. Ayrıca, yayınlanmak üzere web sayfasında görüntülü reklam envanterinin varlığına da bağlıdır.

Açılış sayfası

Kullanıcının bir reklamı tıkladıktan sonra doğrudan "geldiği" sayfa. Örneğin, bir sırt çantası reklamına tıkladıktan sonra, sırt çantası.com gibi bir sayfa URL'sine gönderilebilirler.

Programatik satın alma

Otomatik yollarla satın alma. Örneğin, bir reklam değişimi aracılığıyla gerçek zamanlı teklif verme (RTB) kullanarak bir kampanya oluşturarak. Bu, bir reklamverenin bir satış ekibiyle doğrudan temas halinde olacağı daha manuel bir sistemin tam tersidir.

Yayımcı

Bir reklam envanteri kaynağı. Bu bir blog, çevrimiçi gazete, dergi veya başyazı şeklinde olabilir.

Gerçek zamanlı teklif verme (RTB)

Gerçek zamanlı olarak otomatik açık artırmalar yoluyla gerçekleşen teklif verme. Bir teklif, dinamik olarak oluşturmak için reklamların, envanterin veya kullanıcı gruplarının vb. geçmiş performansını kullanır.

yeniden hedefleme

Geçmişte bir eylem gerçekleştiren ve bu nedenle gelecekte aynı veya benzer görevi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan bir kullanıcıyı hedefleme eylemi. Örneğin, bir reklamveren, kullanıcıları yeniden hedeflemek ve onları bir satın alma işlemini tamamlamaya teşvik etmek için bir web sitesinin alışveriş sepeti sayfasına bir piksel yerleştirmek isteyebilir.

Tedarik tarafı platformu (SSP)

Yayıncılar için bir DSP'nin eşdeğeri. Bu, çeşitli ağlardan, borsalardan ve platformlardan gelen talebe tek bir arayüz üzerinden erişmelerini sağlar.

görüntülenebilirlik

Bu, bir reklamın belirli bir kullanıcı tarafından gerçekten görülüp görülmediğinin bir ölçüsüdür. Bu, bir reklamın kaç kez sunulduğunu ölçen bir gösterimden farklıdır. Her bir reklamın içindeki javascript, bir dizi değişkene dayalı olarak bir reklamın görüntülenebilir olup olmadığını gösterecektir.

Görüntülü Reklamcılık Sözlüğü Devam Ediyor!

Görüntülü reklamcılığı anlamak için gerekli tüm önemli kısaltmalar ve terimler için yepyeni sözlüğümüze bakın. Kopyanızı şimdi almak için aşağıdaki ayrıntıları doldurmanız yeterlidir!

Daha fazlasını öğrenmek ister misin?

Daha önemli görüntülü reklamcılık bilgilerine mi ihtiyacınız var? Aylık olarak gelen kutunuza teslim edilen en son dijital pazarlama içeriğini almak için kaydolun.

Lider markaların gerçek hayattaki başarı hikayelerini okumak, sorularınızı yanıtlamak ve dijital pazarlama yatırım getirisi elde etmek için en iyi teknikleri keşfetmek için Bannerflow'un Digital Insider bültenine abone olun.

Veya Bannerflow CMP hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bir demo talep edin.