Görüntülü reklamcılık bilgileri: FIFA Dünya Kupası 2018

2018 FIFA Dünya Kupası için görüntülü reklamcılık bilgileri büyüleyici olma potansiyeline sahiptir. Bannerflow'ta rakipsiz banner verilerimizi kullanarak Dünya Kupası'nın görüntülü reklamcılık üzerindeki etkisini inceleyeceğiz. Önümüzdeki ay boyunca, tam olarak ne keşfettiğimizi ve bunun sektör için ne anlama geldiğini açıklamayı amaçlıyoruz.

Mobil ekranın büyümesi gibi trendler şimdiden gelişmeye hazır görünüyor. Doğru mesajı, doğru zamanda, doğru izleyicinin önüne koyabilmek her zamankinden daha önemli olacak.

Çok sayıda gösterim de astronomik olabilir! Dahası, bazı markalar artık bu olağanüstü fırsat için gereken çok büyük miktarda mesajı oluşturmak için yaratıcı yönetim platformları gibi teknolojiye sahipler . (Diğerleri yapmayacak olsa da…)

Dünya Kupası görüntülü reklamcılık için neden bu kadar önemli?

14 Haziran , kazananların hem marka bilinirliği hem de sayısız dönüşüm fırsatı elde ettiği bir aylık spor bolluğunun başlangıcını işaret ediyor . İzleyiciler için savaşan tüm sektörlerde reklamverenlerle kıyasıya rekabet edecek.

Dünya Kupası, hem yerel hem de dünya çapındaki markalar için çok büyük. Küresel reklam harcamaları, kısmen de olsa Futbol Dünya Kupası sayesinde 2018'de %5,2 artarak 535 milyar dolara ulaşacak . En iyi yaratıcı ve en etkili kampanya stratejisine sahip olmak çok önemli olacak.

Ayrıca, 2018 Kış Olimpiyatları'nın aksine, Dünya Kupası gerçekten küresel bir etkinliktir ve tüm dünyanın hayal gücünü yakalar. Diğer herhangi bir spor turnuvasına benzemez ve yalnızca çok etkinlikli Yaz Olimpiyatları ile karşılaştırılabilir.

Savaşlar ve cesur deneyler zamanı

Yapılması gereken çok yıllık savaşlar vardır. Adidas ve Nike gibi süper markalar, izleyicilere üstünlük sağlamak için tam ölçekli, kanallar arası saldırılar başlattı. Galip, spor pazarlamasında potansiyel olarak en değerli markalaşma ödülünü talep ediyor (ve bu süreçte diğerinin egosunu zedeliyor!) Bu mücadele hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

Aynı zamanda reklamverenlerin yaratıcı hale geldiği bir dönemdir. Örneğin, bu yaz görüntülü reklamcılık, daha önce hiç gerçekleşmemiş sayılarda kullanılan veri akışlarını ve dinamik afişleri görme potansiyeline sahiptir. Ayrıca, anlık mesajlaşma ile alakalı kalmak her zamankinden daha önemli olacak. Diğerleri için, cihazlar arasında ve kanallar arasında en fazla reklamı üretmek anahtar olacaktır.

Dünya Kupası için görüntülü reklamcılık bilgileri ve teorileri

Dünya Kupası'na saatler kala, Bannerflow'un yerleşik iki veri toplayıcısı, Ürün Sahibi Bjorn Karlstrom ve Geliştirici Victor Blomqvist ile görüntülü reklamcılığın Dünya Kupası sırasında nasıl performans göstereceğini düşündüklerini öğrenmek için görüştük. Artı, nedenine dair birkaç tahmin!

Dünya Kupası'nın mobil görüntülü reklamcılığı nasıl etkileyebileceğini düşünüyorsunuz?

Victor Blomqvist : Normalden çok daha fazla mobil trafik bekliyorum .

Bjorn Karlstrom: Kesinlikle mobil trafikte bir artış. Ancak, Dünya Kupası haberleri ve oyunları tüm platformlarda tüketileceğinden, muhtemelen bir bütün olarak teşhir envanterinde bir artış.

Bu öngörünüzün nedenleri nelerdir?

VB: İnsanlar dışarıda, arkadaşlarda veya bir barda - ekrandan uzakta ama telefonları var. Ayrıca, TV izlerken telefon veya tabletle oturmak, yorum almak, haberlere göz atmak vb. Bunun üzerine ofiste çalışırken bir cep telefonu mevcuttur.

BK: Ne dedi!

Sizce hangi banner boyutları en popüler olacak?

VB: Mobil ve kare biçimler, örneğin: 320×320 veya 300×250.

BK: Yüzde olarak en büyük değişiklikleri 320×50, 320×480 ve 320×320 gibi saf mobil formatlar için görmemiz muhtemel. Ama gösterim artışı açısından masaüstü devi 300×250 galip gelecek diye düşünüyorum. Klasik biçimler gösterim sayısını en çok artıracak olsa da, bu daha az popüler biçimlere gitmek için iyi bir fırsat. Rekabet daha düşük olacak ve ortalama BGBM'nizi düşürmenize de yardımcı olabilir.

Dünya Kupası sırasında izlenimler nasıl değişebilir?

VB : iGaming ve eğlence için gösterimlerde artış. Özellikle iGaming.

BK: Her gün birkaç maç olduğu için turnuvanın başında izlenimlerde daha genel bir artış olacağını düşünüyorum. Bununla birlikte, turnuvanın ilerleyen bölümlerinde, daha fazla ülke daha az ve daha büyük oyunlara odaklandığından, gösterimlerde daha büyük artışlar göreceğimizi düşünüyorum.

İlginç görüntülü reklamcılık teorileri veya düşünceleri var mı?

BK: Ha! Çok cesur olmayan bir tahmin, Brezilya, İspanya, Fransa, İngiltere ve Almanya'yı içeren oyunların daha fazla "yerli olmayan" hayrana sahip olabileceği ve bunun da gösterim artışlarına neden olabileceği yönünde. Yine de bunlar hala genel dünya kupası ateşinde boşaltılmış olabilir!

Rusya ve Brezilya gibi mobil internet kullanıcı penetrasyonunun daha az olduğu ülkelerin nasıl etkileneceğini görmek de ilginç olacak. Özellikle İngiltere veya İspanya gibi penetrasyon oranı daha yüksek olan ülkelerle karşılaştırıldığında.

Ayrıca, uygun olmayan büyük ülkelerde ekranın nasıl etkileneceğini görmek büyüleyici olacak. İtalya ve ABD gibi ülkeler (bilet alımında ikinci büyük ülkedir).

Dünya Kupası'nın genel olarak görüntülü reklamcılığı nasıl etkileyeceğini düşünüyorsunuz?

VB: Genel olarak, Dünya Kupası'na özel daha kaliteli afişler ve daha “özel” çözümler olacağını düşünüyorum. Bir sayfaya girerken tam ekran giriş başlığı gibi (geçiş reklamı biçimi). Betsson şu anda Aftonbladet'te bir tane çalıştırıyor.

BK: Victor'a katılıyorum; çoğu reklamveren Dünya Kupası'na odaklanacak, bu nedenle öne çıkmak daha zor olacak. Yalnızca kendi sektörünüzdeki rakiplerle karıştırılma riskini almakla kalmazsınız, herkes aynı ilgi için savaşır. Reklamverenlerin, izleyicinin dikkatini çekmek için ekstra yol kat etmesi gerekecek.

Peki ne oldu?

Öncelikle, tebrikler Fransa'yı ve Hırvatistan'ı tebrik ediyorum!

2018 FIFA Dünya Kupası, büyük isimlerin bir araya geldiği ve ustaca parlak anların yaşandığı çağlar için biriydi. Ancak sahadaki aksiyonun yanı sıra, turnuva boyunca görüntülü reklamcılık fuarı nasıldı?

Dürüst olmak gerekirse oldukça iyi. Yalnızca Bjorn ve Victor'un tahminleri isabetli olmakla kalmadı, bulgularımız gelecekteki olaylar için eyleme geçirilebilir içgörüler sunuyor.

Ne yazık ki, ne Bjorn ne de Victor şirket çekilişinde o kadar şanslı değildi - Arjantin'in patlaması Stockholm'de binlerce mil ötede hissedildi.

Ama daha fazla uzatmadan öğrendiklerimiz…

Mobil büyüyor ancak bazı ilgi çekici eğilimler gösteriyor

Bjorn'un tahmin ettiği gibi, mobil görüntülü reklamcılık turnuva süresince büyüdü. Yılın başlarındaki Kış Olimpiyatları gibi. Ancak, benzerliğin durduğu yer burasıdır.

Grafikten görebileceğiniz gibi, mobil aktivitedeki ani artışlar Dünya Kupası sırasında çok daha az belirgindi ancak turnuva ilerledikçe hafif bir artış oldu. Gerçekten de genel olarak %6,4'ün üzerinde bir artış oldu, ancak artış öncelikle hafta içi günlerde gerçekleşti ve mobil kullanım, Dünya Kupası'ndan önceki haftalara kıyasla hafta boyunca ortalama %8,4'lük bir artış gördü.

İçgörü Başkanımız Antonia Lindmark için bu, izleyicilerin oyunları nasıl izlediği ve etkileşim kurduğu konusunda ince bir değişiklik olduğunu gösteriyor. "Başlangıç ​​saatleri nedeniyle insanlar hala işteydi ama yine de maçları izliyor ve telefonlarına göz atıyordu. Hafta sonları insanlar grup ayarlarında maçı büyük ekranda izlemeyi tercih ediyor ama yine de cep telefonlarına güveniyorlar”. İlginç bir şekilde, mobil kullanım, Dünya Kupası için hafta sonlarında yalnızca ortalama %0,34 büyüme gördü.

Sonuç olarak, mobil öncelikli olmanın ve çok sayıda mobil mesaj üretmenin Dünya Kupası için iyi bir strateji olduğunu gösteriyor.

Gösterim artışı

Dünya Kupası sırasında en iyi performans gösteren afiş boyutlarının çoğunda gösterimler arttı. Özellikle mobil cihazlara yönelik boyutlar, en büyük artışlar arasında 320×50, 320×250 ve 320×160 ile en büyük yüzde artışlarını gördü.

Ancak, masaüstü için tercih edilen 980×120 (panorama) ve 120×600 (Gökdelen) gibi boyutlar da iyi sonuç verdi. Geleneksel web portallarının da bir Dünya Kupası artışı gördüğünü öne sürmek.

Tıklama oranı da artıyor

Belki de gösterim verilerinden daha önemli olan, dünya genelinde tüm görüntülü reklamlar için TO'nun artmasıydı. Dünya Kupası döneminde %0,12'den %0,13'e çıkıyor.

Yine, Dünya Kupası sırasında TO'da en büyük artışları mobil boyutlar gördü. 320×250 ile TO'su Dünya Kupası öncesine göre %50 arttı. 120×300 ve 120×240 gibi daha sıra dışı boyutlar da bir artış gördü.

İlginç bir şekilde, Bjorn'un daha az popüler veya daha sıra dışı boyutları denemeye yönelik yorumları meyve vermiş olabilir. Reklamverenlerin bu biçimleri kullanması, turnuva boyunca reklamları için iyileştirilmiş bir TO elde etmiş görünüyor.

Bazı endüstriler büyük puan alırken, diğerleri çok değil

Genel olarak, Dünya Kupası farklı markalar için karışık bir çantaydı. Eğlence ve e-ticaret için gösterimlerde büyük bir yüzde düşüşle. Ancak bu, Dünya Kupası sırasında artış gösteren iGaming ve finansal hizmetler ile taban tabana zıttır. Seyahat sabit kaldı.

Ancak, farklı sektörler için en ilginç istatistik, yalnızca iGaming ve finansal hizmetler için değil, aynı zamanda e-ticaret için de TO'daki yüzde artışıydı!

İçgörü Başkanımız Antonia Lindmark, “iGaming'in hem gösterimlerde hem de TO'da artış göstererek açıkça büyük ölçüde etkilendiğini belirtti. Dünya Kupası sırasında iGaming, TO'da %15 ve gösterimlerde %43 artış gördü!" Hangisi iGaming yöneticilerinin kulağına müzik!

Gerçekten de, iGaming belki de her zaman Dünya Kupası sırasında büyük kazanma olasılığı en yüksek sektördü, çünkü futbolun her yönüne bahis yapmak dünya çapında son derece popüler. Ayrıca sektör, dinamik reklamların ve diğer veriye dayalı reklamcılığın en yüksek kullanıcıları arasındadır.

Unutulmaması gereken bir şey daha var: Geleneksel olarak eğlence satışları, turnuvadaki rekabet nedeniyle Dünya Kupası sırasında düşüyor. Bu, 2022 turnuvasına hazırlanırken markalar için bilinmesi gereken gösterim sayısı ve TO'daki düşüşü açıklayabilir.

Dünya Kupası kazanan boyutlar

İlginç bir şekilde, Dünya Kupası sırasında baskın olan belirli görüntülü reklam boyutları vardı. Ancak, kayda değer bölgesel şampiyonlar da vardı.

Altın çizme kazanan boyut, güçlü 300 × 250 idi. Klasik, uyarlanabilir mobil banner, tercih edilen ve tüm listelerde üst sıralarda yer alan – Nordikler hariç. Orada 320×320 bölge şampiyonu ve kaybeden taraf finalistiydi. Popüler mobil afiş afişi olan 320×50'ye giden bronz madalya.

Verilerin önerdiği şey, farklı pazarlar için reklam envanterinde hangi boyutların popüler olduğunu bildiğinizden emin olmaktır. Örneğin, 320×320, özellikle İskandinav ülkelerinde (İsveç'in izlenimlerin çoğunu sağladığı) baskın olduğunu kanıtladı, ancak başka hiçbir yerde değil.

Her bir pazar için özel olarak hazırlanmış medya satın alan markalar, büyük olasılıkla iyileştirilmiş reklam performansı görmüş olacaklardır. Dijital reklamlarınızı kontrol etmek ve sunmak çok kolay olsa da, piyasa koşullarına uyum sağlamanın çok önemli olduğunu gösteriyor. Yerel bilgi anahtardır.

Birkaç son düşünce

2018 Dünya Kupası için görüntülü reklamcılık bilgileri ilginç oldu. Gösterimlerdeki ve izleyici ilgisindeki artışa hazırlıklı olmanın çok önemli olduğunu gösteriyor. Menajerini görevden alan ve futbolun dibine uykuda yürüyen İspanyol milli takımının tam tersi.

Dünya Kupası, dört yılda bir gerçekleşen ve küresel dijital markaların görmezden gelemeyeceği bir fırsat olabilir. Bir marka bu durumlardan en iyi şekilde yararlanmak için ne kadar çevik olursa o kadar iyidir. İki haftalık bir dönüş – bu onu kesmeyecek!

Devam ediyoruz… şüphesiz bu yılki turnuvayı kazanan sektör iGaming oldu. Turnuvadan en iyi şekilde yararlanmak için tüm reklam teknolojisinin mevcut olması, hem gösterimlerde hem de TO'da öncülük etti. Ve iGaming'in gittiği yeri diğer endüstriler takip edecek.

Oh, ve bir şey daha: Nike, Dünya Kupası spor markalarına karşı savaşında ezeli rakibi Adidas'ı tamamen yendiğini iddia ederek zafer kazandı. Bir dahaki sefere daha iyi şanslar!

Çözüm

Dijital reklamcılıkta bir ay uzun bir süre. Ancak, futbolseverler için Dünya Kupası çok erken geldi ve gitti… Almanya'nın katılımı gibi. Yine de, görüntülü reklamverenler için izleyicilerle etkileşim kurmak benzersiz bir andı.

Turnuvanın kazananları (Fransa dışında!), önce mobili düşünen, hiper alakalı mesajlaşmayı kullanan ve görüntülü reklamlarını yerel pazarlara uyarlayabilen markalardı. Bu, dijital reklamcılığın ve şirket içinde çalışmanın markaların en iyi anlarda pazarlama yapmasına ve cihazlar arasında etkileşim kurmasına yardımcı olduğu bir Dünya Kupasıydı.

Okuduklarınızı beğendiyseniz ve işletmenizin nasıl performans gösteren dijital reklamlar üretebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Bannerflow'un yaratıcı yönetim platformuna göz atın. Veya Dünya Kupası'nın ıstırabını ve coşkusunu yeniden yaşamayı tercih ediyorsanız, tüm zamanların en iyi Dünya Kupası reklam kampanyalarıyla ilgili blogumuzu okuyun.

Sonunda İsveç grup aşamasından çıkmayı başardı! Bannerflow Ekibinin büyük bir kısmı için bu muhtemelen turnuvanın en iyi anıydı.