Görüntülü reklamcılık hala etkili mi?

Zaman zaman 'görüntülü reklamcılık ölmedi mi' sorusunu duyuyoruz? Yıllardır blog yazarları ve yazarlar bu reklam biçiminin sonunun geldiğini ilan ediyor.

Yine de görüntülü reklamcılık ortadan kalkmıyor. Gerçekten de, dijital reklam harcamaları aslında artıyor! Peki markalar neden görüntülü reklamcılığın artık etkili olmadığını düşünüyor? Ve kendi reklamlarının etkinliğini nasıl artırabilirler?

Görüntülü reklamcılığın zorlukları nelerdir?

Tabii ki, reklam göstermenin zorlukları var. Reklam engelleyiciler ve düşük tıklama oranları (TO) ile, görüntülü reklamcılığın etkinliği konusunda soru işaretleri olması şaşırtıcı değil.

1. Reklam engelleyiciler görüntülü reklamcılığın sonu mu?

2018'in sonunda Business Insider ve eMarketer , tüm kullanıcıların %30'unun bir tür reklam engelleyici kullanacağını öngördü. Bu, çevrimiçi pazarlamacılar için endişe verici bir istatistik olarak kabul edilebilir.

Ancak, bu ilk göründüğünden daha fazlası var; çevrimiçi medyadan tepki geldi. Forbes ve GQ gibi büyük yayıncılar , içeriğe erişmek için kullanıcıların reklam engelleyicileri devre dışı bırakmasını şart koşuyor.

Reklam engelleyiciler düşman değil, kötü reklamlardır. Aslında, Google lite reklam engelleyici yalnızca en agresif pop-up reklamları ve otomatik olarak oynatılan video içeriğini engeller. Bu nedenle, harika içerik oluşturursanız, reklam engelleyicilerin görüntülü reklam kampanyalarınız üzerindeki etkisi hakkında daha az endişelenmeniz gerekir.

Reklam engelleyiciler, sadece can sıkıcı, alakasız ve araya giren banner'lara bir tepkidir . Peki bu, pazarlamacıların bu noktaya kadar ürettiği reklamlar hakkında ne söylüyor?

2. Düşük TO oranları, görüntülü reklamcılığın etkili olmadığı anlamına mı geliyor?

Görüntülü reklamcılığın ilk günlerinde, tıklama oranları %44'e kadar çıkabilirdi; bu, bugün herhangi bir pazarlamacının hayal edebileceğinden çok daha fazlaydı.

Düşük kaliteli afişler kısmen suçludur.

Gerçekten de, TO'nun daha yüksek olabileceğine şüphe yoktur ve banner'ların kalitesini ve etkinliğini artırmanın yolları vardır.

Ancak, TO yararlı bir başarı ölçüsü müdür? Son yıllarda bazı geri çekilmeler oldu. Günümüzde birçok görüntülü reklam kampanyasının odak noktası, etkililik göstergeleri olarak erişim ve gösterimlere vurgu yaparak marka bilinirliğidir.

Marka mesajınızı geniş bir ölçekte iletmek için görüntülü reklamcılık yararlı bir stratejidir, bu nedenle bunu yansıtan metriklerle ölçmek mantıklıdır.

3. Yerel reklamcılık, görüntülü reklamcılıktan daha mı etkili?

Doğal reklamcılık ilk ortaya çıktığında, birçok kişi bildiğimiz şekliyle görüntülü reklamcılığın sonu olduğunu ilan etti. Ancak istatistikler aksini gösteriyor. Aslında, görüntülü reklamların küresel reklam harcamalarındaki payı 2018'de %12,7'ye ulaştı ve bunu çok az bir farkla TV izledi. Yine de pek çoğu hala doğal reklamcılığı görüntülü reklamcılığın halefi olarak adlandırıyor.

Yerel reklamcılık, göründüğü platformun biçimiyle eşleşen bir çevrimiçi reklam türüdür. Bir video, makale veya başyazı şeklinde olabilir.

Birkaç nedenden dolayı etkili olarak kabul edilir:

1. Son yıllarda yerel reklamcılık, %49 daha yüksek tıklama oranlarına (TO) sahip oldu.
2. İzleyiciler , banner reklamlara kıyasla %18 daha fazla satın alma niyeti gösteriyor.
3. Yerel reklamcılığın, izleyiciler için daha sorunsuz bir deneyim ürettiği söyleniyor.

Ancak doğal reklamcılık hatasız değildir.

Genellikle aldatıcı bir reklam biçimi, yararlı, eğlenceli veya faydalı içerik gibi görünen bir reklam olmakla suçlanmıştır. Aslında, John Oliver programlarından birinde yerel reklamcılıktan bahsetti ve izleyicilerin yarısının yerel reklamlar ile gerçek haberler arasındaki farkı anlayamadığını bulan IAB'den alıntı yaptı .

Unutmayın, kitlenizi aldatmak veya yanlış okumak için yola çıkarsanız, markanıza inanılmaz derecede zarar verebilir. İzleyiciler içeriğinizi okumak veya izlemek için zaman ayırırsa, ancak daha sonra bunun bir reklam olduğunu keşfederse, olumsuz duyguları çekme konusunda gerçek bir tehlike vardır.

Hem yerel hem de görüntülü reklamcılığın kullanımları vardır ve her ikisini de birbiriyle bağlantılı olarak kullanmak önemlidir. Yine de, gösterimi yerel ile değiştirir ve bir tür bariz reklam olarak kullanırsanız, kitlenizi yabancılaştırma riskini alırsınız.

Görüntülü reklamımı nasıl daha etkili hale getirebilirim?

Orada dönüştüren görüntülü reklamlar oluşturmak için kullanabileceğiniz çeşitli taktikler; kampanyalarınızın yaratıcılığını, alaka düzeyini ve hedeflemesini geliştirmek, reklamlarınızdan elde ettiğiniz sonuçları önemli ölçüde artıracaktır.

İşte önerilerimizden birkaçı:

1. Zengin Medya

Zengin medya, kampanyalarınızın yaratıcılığını artırmanın kolay bir yoludur.

Her sektörde kullanılabilecek bir şey. Bir Noel kampanyası sırasında bir konfeti animasyonu veya kar kadar basit olabilir.

Sonuçları da iyileştirir. GetYourGuide örneğinde, banner içindeki bir arama çubuğu, aramalar (web sitesi aramaları/siteye tıklamalar) için dönüşüm oranını %0,21'den %4'ün biraz üzerine çıkardı.

2. Video

Video reklamların tüm pazarlama biçimlerinde etkili olduğu kanıtlanmıştır. Hatta 2018 Bannerflow verilerine göre, sıradan görüntülü reklamlardan %18,4 daha yüksek TO oranlarına sahipler.

İster marka bilinirliğini artırmaya isterse dönüşümünüzü artırmaya başlayın, video, göze çarpan banner'lar oluşturmanın anahtarıdır.

Basit animasyonlardan banner içi videoya kadar, kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için basit çözümler var.

3. Dinamik reklam

Dinamik içerikle, dinamik feed'ler, sıralı hikaye anlatımı ve dinamik reklam optimizasyonu (DCO) ile denemeler yapabilirsiniz .

Her çözüm, görüntülü reklamcılık için kişiselleştirilmiş, hedefli bir yaklaşım oluşturmanın bir yolunu sunar. Gerçekten de, gerçekten etkili görüntülü reklamcılık için doğru kişiyi, doğru zamanda, doğru mesajla hedeflemek önemlidir.

Bunlar, görüntülü reklamlarınızın dönüşümünü artırmanın birkaç yoludur, daha fazla bilgi edinmek için tıklama oranlarınızı artırmanın basit yolları hakkında blogumuza göz atın.

Sırada ne var?

Görüntülü reklamcılığın ölmekte olan bir format olmadığı açıktır. Aslında, dijital pazarlamanızın sonuçlarını artırmak için önemli bir araçtır. Görüntülü reklamcılık, ister bir marka bilinirliği aracı olarak, isterse tüketicilere hiper hedefli bir düzeyde ulaşmanın bir yolu olarak yola çıkmış olun, benzersizdir - her ikisi için de heyecan verici fırsatlar sunar.

Bannerflow yaratıcı yönetim platformunun (CMP) görüntülü reklamcılığınızın etkinliğini nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz ana sayfamıza göz atın veya bizimle iletişime geçin.